АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
O4en' 4asto molodie optimizatori ili na4inau6ie vladel'ci saytov,
kotorie zadumivautsa nad poiskovim prodvijeniem, zabivaut (ili voob6e ne
znaut) o neobxodimosti provedenia SEO-audita svoix saytov. A takie
auditi mogut pomo4' sekonomit' budjet na reklamu i dobit'sa xoro6ey
vidimosti sayta v rezul'tatax poiskovix sistem.
4 sentabra Sergey Kok6arov, ekspert-analitik v oblasti
poiskovoy optimizacii i avtor popularnogo v Runete SEO-bloga Devaka.ru
provel dla akademii internet-marketinga WebPromoExperts vebinar «SEO-audit svoimi silami»,
v kotorom rasskazal, za4em nujni SEO-auditi, na 4to sleduet obratit'
vnimanie v pervuu o4ered' pri ix provedenii, i kakimi instrumentami
pol'zuetsa on li4no dla re6enia tex ili inix zada4.
Sergey rasskazal o tom, 4to su6estvuut dva napravlenia pri analize sayta:
Pervoe - audit (eto mojet bit' kakoy-to opredelenniy
kontrol'niy spisok, po kotoromu proveraetsa nali4ie standartnix
trebovaniy). Audit mojno provodit' samostoatel'no, on re6aet bolee ob6ie
voprosi.
Vtoroe - ekspertiza. Ona uje trebuet opita i otve4aet na bolee uzkie voprosi. Naprimer, takie kak:
- Kak optimizirovat' perelinkovku dla kontent-proekta?
- Za 4to bil nalojen fil'tr i kak ot nego izbavit'sa?
- Kak otkorrektirovat' strategiu razvitia sayta dla polu4enia bol'6ego 4isla posetiteley?
- Po4emu po zaprosu [4asi kasio] upali pozicii, a po drugim vse ok?
Zdes' mogut ponadobitsa nestandartnie instrumenti; vozmojno ix pridetsa zakazat' u razrabot4ikov po special'nomu texzadaniu.
Oba etix napravlenia re6aut ob6uu zada4u - pomogaut ulu46it' sayt, polu4it' bol'6e posetiteley i ulu46it' vidimost' v poiske.
Dalee Sergey bolee podrobno ostanovilsa na audite, ne zatragivaa
glubokie voprosi, sobiraas' dat' primerniy plan audita, primeri i
o4ertit' ob6ee napravlenie dvijenia, 4tobi mojno bilo ego provesti
samostoatel'no.
Dla 4ego nujen SEO-audit?
On pozvolaet nayti neispol'zovanniy potencial i, esli polu4ennie
rekomendacii vnedrautsa, vidimost' resursa v poiskovix sistemax s
bol'6oy veroatnost'u ulu46itsa.
Kakie slojnosti voznikaut pri provedenii?
1. Trebuutsa xota bi nebol'6ie analiti4eskie naviki. Esli ix
net, lu46e poprosit' znakomix ili zakazat' dannuu rabotu u
podrad4ika(budet voznikat' rad problem).
2. Slojno bez opita i primerov. Neobxodimo imet' dostup k nekotorim instrumentam i vladet' kakimi-to metodikami.
3. Nujno orientirovat'sa v sovremennix tendenciax poiskovix algoritmov.
Analizirua sayt, prejde vsego nujno razbirat'sa v tom, kak on
rabotaet. Xota bi ponimat', 4to on sostoit iz html-koda, 4to u nego est'
http-zagolovki, tekstovie ssilki. Nujno predstavlat', kak rabotaet
poiskovaa sistema. Vozmojno, ne o4en' gluboko, no xota bi v ob6ix 4ertax
ponimat' princip ee raboti.
Osnovnie etapi raboti poiskovoy sistemi
1. Sostavlenie plana.
Poiskovaa sistema sostavlaet plan - na kakie sayti zayti, kakie novie
stranici indeksirovat' ili pereindeksirovat'. Na kajdiy moment vremeni u
nee est' plan, 4to sey4as delat'. Na dannom etape vebmasteru nujno
pokazat' poiskovoy sisteme, 4to na sayte poavilos' 4to-to novoe ili
izmenilos' 4to-to iz starogo.
2. Sbor dannix.
Potom robot sobiraet dannie, tak nazivaemiy process “crawling”.
Poiskovaa sistema vzaimodeystvuet uje neposredstvenno s saytom. Na
dannom etape neobxodimo obespe4it' maksimal'no effektivnoe
vzaimodeystvie s poiskovimi robotami.
3. Indeksacia Dal'6e proisxodit indeksacia sayta (soxranenie
polu4ennix dannix). Proverka indeksacii stranic svoego sayta doljna
vipolnat'sa vebmasterom postoanno, dla togo, 4tobi izbejat' o6ibok
indeksacii i vovrema zametit' vipadenie kakix-libo stranic iz indeksa.
4. Vi4islenie Potom vi4islenie razli4nix metrik — takix kak PageRank, SpamRank i TrustRank na osnove xarakteristik teksta i ssilok.
5. Ranjirovanie
Proisxodit neposredstvenno v tot moment, kogda pol'zovatel' vvodit
svoy zapros. (Na osnove slojnoy formuli zalojennoy v poiskovuu sistemu.)
6. Ocenka ka4estva rezul'tatov poiska
Na poslednem etape poiskovaa sistema obazatel'no ocenivaet ka4estvo
rezul'tatov poiska. To est', naskol'ko pol'zovatel' ostalsa dovolen,
naskol'ko sayti naxoda6iesa sey4as v tope zaslujivaut bit' tam i stoit
li izmenit' ix poziciu.
4to nujno analizirovat' v audite?
Zdes' na pomo6' prixodat metriki effektivnosti, kotorie pomogaut
opredelit' — naskol'ko effektivno rabotaet sayt ili naskol'ko effektivno
on optimizirovan.
Sergey videlil 4etire osnovnie metriki:
Esli vibiraetsa metrika «Traffik», stoit udelit' vnimanie (krome
pro4ego) snippetu, ego oformleniu, sravnit' s drugimi snippetami —
naskol'ko on privlekaet pol'zovatela?
Esli cel'u avlaetsa postoanniy rost semanti4eskogo adra, 4tobi na
sayt zaxodili po bol'6emu koli4estvu zaprosov — nujno dobavlat' bol'6e
tovarov, novie teksti i tak dalee.
Metriki 4asto vzaimosvazani mejdu soboy. Naprimer, esli mi xotim
ulu46it' pozicii - vozmojno, nam neobxodimo gde-to perepisat' teksti,
4to neposredstvenno zatragivaet i uzabiliti, i vizual'noe vospriatie
sayta.
Poslednaa gruppa metrik - texni4eskie, o kotorix redko govorat, no
imenno oni 4a6e vsego vstre4autsa v SEO-auditax. Eto vse te momenti,
blagodara kotorim sayt maksimal'no effektivno vzaimodeystvuet s poiskom v
texni4eskom plane.
Bez kakix instrumentov nel'za oboytis'?
1. Besplatniy onlayn servis SEO-cheklist. V etom 4ekliste est' rad punktov, sledua kotorim mojno otme4at' dla seba, vipolnen ili net tot ili inoy punkt.
2. Takje o4en' prigoditsa besplatnaa programma Xenu.
Ona pozvolaet skanirovat' sayt i naxodit' vnutrennie o6ibki, skorost'
otveta stranic (to, o 4em govorilos' v texni4eskom plane).
3. Dla brauzerov est' opredelennie plagini, na kotorie stoit obratit' vnimanie.
- Web Developer Toolbar dla Mozilla Firefox pozvolaet otklu4at' «kuki», kartinki, ke6, proverat' validnost' koda i pro4ee. On upro6aet rabotu s kodom.
- Firebug,
kotorim mojno posmotret' sam kod v o4en' udobnoy forme, zagruzku
kajdogo elementa stranici. S pomo6'u etogo plagina mojno viasnit',
zagruzka kakix elementov stranici zanimaet bol'6e vsego vremeni.
4. I, kone4no, je ne oboytis' bez Andeks.Metriki, Google Analitycs i «Paneli dla veb-masterov» Google ili Andeksa.
Posle besplatnix instrumentov Sergey pere4islil takje i platnie. Daje
esli ix ne pokupat', oznakomit'sa s nim vse je budet neli6nim. Eto:
- Screaming frog SEO spider o4en' poxoj na Xenu, no on pozvolaet bolee gibko provodit' analiz i naxodit' dublikati.
- Key Sollector pozvolaet rabotat' s semanti4eskim adrom i proizvodit' bolee 6irokiy i udobniy analiz semantiki.
- Ahrefs pozvolaet provodit' analiz vne6ney optimizacii po razli4nim razrezam.
- Ego al'ternativa - Majestic SEO.
U Madjestika est' rad drugix osobennostey: mojno posmotret' istoriu
poavlenia ssilo4noy massi. Est' metriki, kotorie pomogaut opredelit'
naskol'ko sayt «trastoviy» (v kakoy mere emu doveraut poiskovie
sistemi).
Vidi audita
V zavisimosti ot togo, kakie problemi i metriki mi izu4aem, audit priobretaet to ili inoe napravlenie:
- Texni4eskiy
- Vnutrenniy
- Vne6niy
- Analiz semantiki
- Analiz strukturi sayta
Dalee Sergey podrobney ostanovilsa na kajdom iz vidov.
Texni4eskiy audit
- 4to analiziruem?
- Kod sayta
- Skorost' zagruzki stranic
- Ob&em stranic
- HTTP-zagolovki
- robots.txt i meta-robots
Poleznie instrumenti dla provedenia texni4eskogo audita:
Paneli dla veb-masterov
- Web Developer Toolbar
- Firebug
- Xenu Link Sleuth
- Screaming frog SEO spider
- Site Auditor
Sergey privel neskol'ko primerov. Naprimer «Soob6enia ob o6ibkax v paneli dla vebmasterov».
Zdes' pokazano, skol'ko 404-ix o6ibok uvidel robot, skol'ko stranic
sayta zapre6eno faylom robots.txt, skol'ko soderjat teg noindex. To
est', konkretnaa informacia o tom, kak poisk vidit dokumenti i 4to
rekomenduetsa ispravit'.
A vot drugoy primer - rezul'tat raboti programmi Site Auditor. Zdes'
mojno proanalizirovat' kak ob6ie xarakteristiki (tIC, PageRank), tak i
posmotret', skol'ko stranic sayta proindeksirovano v opredelennix
katalogax. 4asto eta informacia neobxodima.
E6e odin primer - rezul'tat raboti Web Developer Toolbar, kogda
otklu4autsa «kuki» i smotritsa, kak sayt vigladit bez nix. V dannom
slu4ae levoe menu formirovalos' isxoda iz togo, kakuu stranicu
pol'zovatel' pose6al v posledniy raz.
Estestvenno poiskovaa sistema ne ispol'zuet «kuki»; ona vidit drugoe
menu, ne takoe, kak pol'zovatel'. Na eto toje vajno obra6at' vnimanie i
znat', kak vidit sayt poiskovaa sistema.
Drugoy primer raboti etoy je programmi - kogda mojno posmotret'
svodnuu statistiku po dokumentu, kakoy ego razmer, skol'ko sostavlaut
kartinki, razli4nie flash-ob&ekti ili skripti, stili. Posmotret', 4to mi
mojem v dannom slu4ae optimizirovat'.
Na 4to stoit obratit' vnimanie pri texni4eskom audite? 4asto dopuskaemie o6ibki:
- Ploxoy xosting
- Otsutstvie 404 stranici
- Bol'6oy robots.txt dla Google - eto zlo!
Primer ploxogo xostinga. Vot 4to mojet polu4it'sa, esli nemnogo uveli4it' nagruzku na sayt. Xosting ne viderjivaet i vidaet 502-u o6ibku.
Eto ploxo, potomu 4to kogda na sayt zaxodit poiskovaa sistema, ona
doljna polu4at' 200-y kod - sayt v poradke ili 304-y - soderjanie ne
izmenilos'.
404-a o6ibka. Mnogie zabivaut ee oformit'. Eta o6ibka zna4it, 4to pol'zovatel' popal na stranicu, kotoraa ne su6estvuet.
Obazatel'no nujno proverit', est' li na 404-y stranice kakaa-to
informacia. Ludi mogut perexodit' na nesu6estvuu6ie stranici, i logi4no v
takom slu4ae predostavit' im kakuu-to poleznuu informaciu, 4tob oni ne
uxodili, a prodoljali rabotat' s saytom.
HTTP-zagolovki — daje sozdavaa 404-u stranicu, nekotorie
zabivaut v zagolovkax ukazat', 4to u nee kod 404-y o6ibki i otdaut
vmesto nego 200-y. Eto ozna4aet, 4to takaa stranica su6estvuet i doljna
bit' vklu4ena v indeks. V dannom slu4ae proverka bila proizvedena s
pomo6'u plagina Firebug.
Pro Robots.txt: nekotorie sayti zavodat o4en' dlinniy fayl Robots.txt nadeas', 4to robot Google ne budet perexodit' po etim stranicam.
Dla Andeksa eto normal'no, eto rabotaet i on isklu4aet takie stranici
iz indeksa. A Google po etim stranicam ne perexodit, no i ne isklu4aet
ix iz poiska, esli on ran'6e ix uje proindeksiroval, ili esli na etu
stranicu ssilaetsa mnogo ssilok.
V rezul'tate polu4aetsa musorniy indeks, kogda snippeti soderjat
tekst «Opisanie veb-stranici nedostupno iz-za ograni4eniy v fayle
robots.txt». No, tem ne menee, eti fayli v indeks dobavlautsa.
Vnutrenniy audit
Zdes' v pervuu o4ered' nujno analizirovat':
- Indeksaciu i dubli
- Zagolovki, meta-opisania, kontent
- Kod sayta
- Rabotosposobnost' ssilok
Poleznie instrumenti - uje standartniy dla nas nabor programm i dopolnenie k nemu - «Operatori zaprosov».
Vot primer s povtorau6imisa meta-opisaniami v Google Webmaster Tools.
Servis obazatel'no nujno ispol'zovat', smotret' i ispravlat' eti o6ibki.
1. Osnovnoy indeks Google. U Google est' dva tipa indeksa -
osnovnoy i dopolnitel'niy. Vse rezul'tati, kotorie berutsa dla
ranjirovania, berutsa iz osnovnogo; a te, kotorie popadaut v
dopolnitel'niy, s bol'6oy veroatnost'u ne pokazivautsa pol'zovatelu.
Est' operator &, kotoroy pri vvode poiskovogo zaprosa, kak na
izobrajenii nije, pokazivaet v rezul'tatax - kakie imenno stranici
naxodatsa v osnovnom indekse:
Esli ubrat' etot operator, to poavatsa vse stranici, kak iz osnovnogo, tak i iz dopolnitel'nogo indeksa.
2. Testovie poddomeni v indekse.
Na slayde primer, kogda razrabot4iki zabili zakrit' ot indeksacii
testoviy poddomen. I eto sozdaet bol'6oe 4islo dubley, 4to me6aet saytu
ranjirovat'sa po kakim-to nizko4astotnim zaprosam.
3. Kod sayta.
S pomo6'u instrumenta Firebug mojno analizirovat' kod vnutri sayta. Sleduet obratit' vnimanie na sleduu6ie o6ibki:
- Skudniy meta-description
- Otsutstvie brenda v zagolovkax
- Nali4ie malozna4imix stranic
Novatek - eto krupniy internet magazin. V pro6lom godu tam bila
ssilka na stranicu s ucenennimi tovarami (i do six por prisutstvuet).
Kogda pol'zovatel' perexodit po ney, on popadaet na pustuu stranicu.
Dla pol'zovatela eto ne neset cennoy informacii, dla poiskovika toje. On
dobavlaet etu stranicu v dopolnitel'nie rezul'tati.
Otsutstvie jestkoy moderacii - ploxo, eto nado analizirovat'. Naprimer, iskat' v predelax sayta kakie-to stop-slova.
Na slayde prodemonstrirovano, kak na odnom iz izvestnix forumov (on
bil vzloman ili moderator ne usledil) na stranice naxoditsa poiskoviy
spam. Eto ploxo dla samogo sayta, tak kak poiskovik, naxoda poiskoviy
spam, snijaet svoe doverie k resursu.
| 