АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Monetizacia sayta – vopros, kotoriy vstaet rano ili
pozdno pered kajdim vebmasterom. Sposobi zarabotat' na svoem resurse
6iroko izvestni: kontekst, banneri, prodaja ssilok, tizeri i
CPA-programmi. Odnako kogda s etim stalkivaetsa novi4ok, u nego
voznikaet srazu neskol'ko voprosov. Naskol'ko aktualen tot ili inoy vid
monetizacii? Kakie plusi i minusi imeet kajdiy iz sposobov? Kakovi
trebovania k saytu? Poprobuem razobrat'sa i sistematizirovat' imeu6uusa
na segodna6niy den' informaciu.
Kontekstnaa reklama
Reklamnaa model' CPC (oplata za kliki) avlaetsa
naibolee popularnoy sredi vebmasterov, zanimau6ixsa monetizaciey
sobstvennogo resursa, – s dannim formatom predpo4itaut rabotat' 77%
vladel'cev saytov (dannie oprosa «Monetizacia veb-proektov v Runete – 2012»).
Naibolee popularniy kanal prodaji CPC-reklami – eto,
kone4no je, servisi kontekstnoy reklami. Imenno danniy format avlaetsa,
pojaluy, pervim, 4to prixodit v golovu pri misli o monetizacii
sobstvennogo resursa.
Osnovnie servisi kontekstnoy reklami, s pomo6'u kotorix mojno monetizirovat' svoy resurs, - Reklamnaa Set' Andeksa (RSA), Google AdSense i Begun. Samoy popularnoy sistemoy kontekstnoy reklami sredi rossiyskix vebmasterov avlaetsa Google AdSense:
(dannie oprosa «Monetizacia veb-proektov v Runete – 2012»)
Preimu6estva razme6enia kontekstnix reklamnix blokov
nalico: oni ne zanimaut mnogo mesta, ne tak navaz4ivi, kak reklamnie
banneri, a zna4it, ne tak sil'no razdrajaut pol'zovateley. Krome togo,
vebmasterov privlekaet vozmojnost' prognozirovat' doxod, a takje
prostota raboti sistemi.
Tem ne menee, ne stoit polagat', 4to razme6enie
kontekstnogo bloka srazu je prineset vladel'cu sayta mnogomillionniy
doxod. Prejde vsego, pose6aemost' resursa doljna bit' na xoro6em
urovne. Naprimer, RSA ne prinimaet sayti s pose6aemost'u menee 300
4elovek v den'. No delo ne tol'ko v trebovaniax setey – dla polu4enia
stabil'nogo doxoda po ob&avleniam doljni klikat' pol'zovateli, i 4em
bol'6e, tem lu46e. Trebovania Google AdSense v etom otno6enii neskol'ko
«mag4e» - pose6aemost' sayta ne igraet tut bol'6oy roli. Odnako stoit
pomnit', 4to zapadniy servis takje ne idealen – mnogie vebmastera
otme4aut vozmojnie zatrudnenia pri polu4enii sredstv. Esli je govorit' o
stoimosti klika, odnozna4nogo otveta, gde on vi6e v Google ili RSA,
net. Eto zavisit ot samogo sayta, isto4nikov trafika, tematiki
ob&avleniy i t.d. V teorii, kajdaa tisa4a posetiteley mojet prinesti
200-300 rubley. Odnako na praktike zarabotok vpolne mojet okazat'sa
men'6e.
Tizernie seti
Tizernie seti zanimaut vtoroe mesto po popularnosti sredi kanalov
prodaj CPC. Bolee treti vebmasterov ispol'zuut tizernie reklamnie seti
dla monetizacii sobstvennix resursov. Naibolee popularnimi tizernimi
setami avlautsa:
* - otnositel'niy pokazatel'. Ras4et vedetsa ot koli4estva respondentov vibrav6ix tot ili inoy kanala prodaj CPC
(dannie oprosa «Monetizacia veb-proektov v Runete – 2012»)
Odnako esli sravnivat' tizernie seti po effektivnosti, mesta raspredelautsa ina4e:
(dannie oprosa «Monetizacia veb-proektov v Runete – 2012»)
Direct/ADVERT (summarniy ball 9,63) – do
nedavnego vremeni princip raboti partnerki zaklu4alsa v perenapravlenii
trafika s sayta vebmastera na svoy sobstvenniy novostnoy resurs
posredstvom tizerov-novostey. A uje tam pol'zovatel' mog kliknut' po
ob&avleniu reklamodatela (v takom slu4ae doxod partnera povi6alsa – klik
po ob&avleniu reklamodatela stoit bol'6e, 4em klik na sobstvennuu
novost' resursa). Odnako ne tak davno u vebmasterov poavilas'
vozmojnost' razme6at' na svoem sayte naradu s novostnimi blokami takje i
bloki reklamodateley, 4to ukora4ivaet put' k bolee dorogomu, a stalo
bit', doxodnomu perexodu. Pri etom, razme6aemuu reklamu, tak je kak i
novosti, mojno fil'trovat' po tematikam.
AdLabs Media Network (summarniy ball 9,36) –
odna iz samix starey6ix tizernix partnerok Runeta s 6irokim viborom
temati4eskix tizerov. Vebmasteram predlagaetsa bolee dvadcati tematik
reklamnix ob&avleniy, 4to pozvolaet vibrat' bloki, podxoda6ie pod
tematiku sayta i ego auditoriu. Pomimo standartnix tekstovo-grafi4eskix
blokov est' vozmojnost' razmestit' tizerniy pop-under i reklamu v
videorolikax i flash-pleerax.
TeaserNet (summarniy ball 8,49) podxodit v
osnovnom saytam razvlekatel'nogo xaraktera. Tem ne menee, vebmasteram
takje predlagaetsa 6irokiy spisok tematik, 4to pozvolaet privle4'
vnimanie pol'zovateley s samimi raznimi interesami. Summarniy ob&em
pokazov reklamnix blokov za sutki previ6aet milliard. Pomimo
tekstovo-grafi4eskix blokov takje est' formati Flash pop-in (FLOP) i
Flash in page (FLIP).
Na segodna6niy den' tizernaa reklama avlaetsa odnim
iz effektivnix i popularnix sposobov monetizacii sayta v osnovnom
blagodara visokomu pokazatelu CTR (po sravneniu s drugimi vidami
reklami). Sovremennie formati tizerov pozvolaut nastroit' vid reklamnix
blokov pod svoy resurs i organi4no vpisat' ix v ob6iy dizayn sayta.
Krome togo, tizernie seti starautsa predostavit' vebmasteram kak mojno
bol'6e vozmojnostey po regulirovaniu soderjania reklamnix ob&avleniy,
kotorie budut otobrajat'sa na sayte. Odnako tut stoit bit' vnimatel'nim i
vse je sledit', kakie ob&avlenia poavlautsa na resurse. Nesmotra na to
4to u bol'6instva osnovnix igrokov est' rubrikator i fil'tri, mojet
slu4it'sa tak, 4to, naprimer, pod temoy «Medicina» proydut neprigladnie
ob&avlenia s reklamoy sredstv dla poxudenia.
Sredi minusov tizernoy reklami mojno otmetit'
slojnost' s viborom pravil'noy tematiki reklamnix blokov – ne vsegda
mojno «popast' v to4ku» s pervogo raza. Nujno 4etko ponimat', kto
avlaetsa posetitelami resursa, i kakaa reklama budet interesna etim
pol'zovatelam. Takje 4rezmernoe uvle4enie razme6eniem tizernix blokov
mojet utajelit' sayt, uveli4it' vrema zagruzki resursa i otvle4'
vnimanie pol'zovateley ot osnovnogo kontenta.
Prodaja ssilok i postov
Prodaja ssilok i postov takje avlaetsa popularnoy
model'u monetizacii resursa. Blagodara nali4iu avtomatizirovannix sistem
kupli-prodaji ssilok i statey danniy sposob polu4il 6irokoe
rasprostranenie v Runete.
(dannie oprosa «Monetizacia veb-proektov v Runete – 2012»)
V otli4ie ot kontekstnoy reklami pose6aemost'
resursa tut uje ne igraet pervostepennoy roli, na perviy plan
vidvigautsa absolutno drugie pokazateli – tIC i PR sayta. 4em oni vi6e, tem bol'6e zarabotok vebmastera.
Sredi plusov prodaji ssilok vebmastera otme4aut
prostotu v rabote i vozmojnost' sprognozirovat' potencial'niy doxod.
Nali4ie birj ssilok (naprimer, Sape) zna4itel'no upro6aet rabotu
vebmastera. Krome togo, blok s reklamnimi ssilkami, kak pravilo, iz-za
nebol'6ix razmerov ne zasoraet i ne utajelaet sayt.
(kliknite dla uveli4enia)
* - otnositel'niy pokazatel'. Ras4et vedetsa ot
koli4estva respondentov, vibrav6ix tot ili inoy kanala prodaj
SEO-ssilok/statey.
(dannie oprosa «Monetizacia veb-proektov v Runete – 2012»)
Nesmotra na to 4to prodaja ssilok i platnix postov
poka e6e prinosit su6estvenniy doxod dla veb-resursov, mnogie vladel'ci
veb-proektov otkazivautsa ot nego po neskol'kim pri4inam.
Marat Asilbaev, Direktor, Studia Internet-marketinga "LiderVeb":
Prodavaa ssilki na svoem sayte dla monetizacii:
1. Est' vozmojnost' polu4it' ban ot poiskovix sistem;
2. Esli vi ispol'zuete danniy metod monetizacii, vi
snijaete doverie svoego sayta, tem samim teraete pose6aemost', kotoraa
vozmojno bi,popav na sayt, kliknula po kontekstnim ob&avleniam,
3. Snijaetsa ves, peredavaemiy vnutrennim stranicam
sayta. Ves uxodit po ssilkam na storonnie resursi. 4to kak rezul'tat,
tak je vliaet na ranjirovanie sayta v poiskovoy vida4e».
Krome togo, igraet vesomuu rol' ujesto4enie politiki poiskovikov po otno6eniu k platnim ssilkam. Naprimer, v 2012 godu Google udalil
iz vida4i sayti, kotorie pol'zovalis' uslugami servisa po prodaje
ssilok BuildMyRank.com. Tisa4i saytov, kak «prodavcov», tak i
«pokupateley», poterali svoi pozicii v SERP poiskovika.
Sredi pro4ix pri4in takje nazivautsa nepodxoda6aa tematika veb-saytov i nizkiy doxod.
Igor' Rudnik, SeoEnergy.org:
Monetizacia ssilkami i stat'ami zanala sey4as
opredelennuu planku, neskol'ko nije, 4em 2-3 goda nazad. Eto proizo6lo
po neskol'kim pri4inam:
1) umen'6ilos' vlianie ssilok na pozicii;
2) poavilis' al'ternativnie metodi monetizacii saytov: aktivno razvivautsa partnerskie programmi, s kotorimi interesno rabotat';
No nesmotra na eti i drugie faktori prodaja ssilok
vse takje aktual'na. Vajno otmetit', 4to ka4estvo saytov, kotorie
torguut ssilkami, zametno viroslo. S vvodom novix fil'trov ot PS,
sbere4' sayt v indekse, i, sootvetstvenno, zarabativat' na nem stalo
slojnee. Zna4it, neobxodimo povi6at' ka4estvo resursov, 4tobi
minimizirovat' riski.
Sledovatel'no, porog vxoda v danniy biznes viros. Eto mojno rassmatrivat', kak minus, tak i plus.
Aktual'nost' prodaji ssilok podtverjdaet poavlenie novix ssilo4nix birj, i uveli4enie oborotov su6estvuu6ix».
Reklama s oplatoy za pokazi
Bannernaa reklama s oplatoy za pokazi takje avlaetsa
odnim iz samix popularnix sposobov monetizacii resursa. Odnako ee
vostrebovannost' sredi vebmasterov v 2012 godu neskol'ko snizilas':
model' CPM vibiraut okolo treti vebmasterov, xota v 2011 godu danniy
pokazatel' sostavlal okolo 50%.
Dla uspe6noy monetizacii proekta za s4et CPM-modeli, v pervuu o4ered', neobxodim xoro6iy ka4estvenniy resurs s visokoy pose6aemost'u.
Esli vebmaster predpo4itaet rabotat' s reklamodatelami napramuu,
jelatel'no, 4tobi ego resurs bil izvestnim i avtoritetnim v svoey
tematike. 4em vi6e vse eti pokazateli, tem, sootvetstvenno, bol'6e
zarabotok i koli4estvo predlojeniy.
Ne menee popularnim kanalom prodaj CPM-modeli
avlautsa reklamnie seti, kotorie dostato4no 6iroko predstavleni na
rossiyskom rinke:
* - otnositel'niy pokazatel'. Ras4et vedetsa ot koli4estva respondentov, vibrav6ix prodaji 4erez reklamnie seti.
(dannie oprosa «Monetizacia veb-proektov v Runete – 2012»)
Osnovnie plusi raboti s bannernoy reklamoy s oplatoy
za pokazi – eto, bezuslovno, prostota v integracii, vozmojnost'
prognozirovat' doxod, a takje minimal'nie riski dla plo6adki. Odnako
daleko ne vse resursi mogut poxvastat'sa pose6aemost'u, dostato4noy dla
uspe6noy monetizacii, i, kak sledstvie, visokim urovnem doxoda. Eto
napramuu skazivaetsa na popularnosti dannogo metoda monetizacii sayta –
kak bilo otme4eno vi6e, vebmastera postepenno otkazivautsa ot
CPM-modeli.
CPA-partnerki
Kajdiy vebmaster, kotoriy namerevaetsa
monetizirovat' sobstvenniy resurs, obazatel'no zadumivaetsa ob u4astii v
partnerskix programmax.
Stoit otmetit', 4to naradu s obi4nimi partnerskimi
programmami (naprimer, pp Ozon.ru) vebmastera takje avlautsa aktivnimi
pol'zovatelami agregatorov partnerskix programm (MiksMarket, admitad,
Myragoni t.d.), principi raboti kotorix v osnovnom sxoji. Osnovnim
plusom raboti s partnerskimi programmami vebmastera nazivaut vozmojnost'
samostoatel'no re6at', kakuu reklamu razmestit' na sayte.
kliknite dla uveli4enia
(dannie oprosa «Monetizacia veb-proektov v Runete – 2012»)
Nesmotra na to 4to CPA ostaetsa odnim iz samix
popularnix metodov monetizacii sayta, mnogie vebmastera otkazivautsa ot
nego v pol'zu drugix modeley. V pervuu o4ered' eto svazano s
neudovletvorennost'u doxodami, a takje nepodxoda6ey tematikoy veb-sayta.
Aleksandr Mezinov, avtor SEO-bloga zavrab.ru:
S to4ki zrenia radovogo vebmastera, imeu6ego odin
ili neskol'ko srednix proektov, CPA po-prejnemu ne avlaetsa osnovnoy
ni6ey monetizacii. I pribegaut k dannim partnerkam skoree ot
bezisxodnosti, takie uslovia diktuet sam rinok. Po4emu tak proisxodit?
Na moy vzglad, mnogie vebmastera privikli rabotat' s
oplatoy za klik ili za pokaz. I esli oplata za pokaz ostalas' sovsem v
pro6lom, to oplata za klik vpolne e6e jiznesposobna. V CPA je nam platat
za deystvia na sayte reklamodatela (lidi), 4to vle4ёt za soboy rad
problem. Vo-pervix, radovoy vebmaster absolutno nikak ne mojet
prosledit' 4estnost' ni offera, ni samoy PP. Vo-vtorix, dla sayta
sredney pose6aemosti o4en' trudno nayti podxoda6iy offer, kak po pri4ine
ix malogo koli4estva, tak i postoannoy smene. V-tret'ix, po4ti pod
kajdiy offer prixoditsa izgotavlivat' svoi promo, tak kak sami
reklamodateli ne sil'no zabotatsa ob etom.
Poka je CPA avlaetsa v osnovnom ni6ey dla
arbitrajnikov i krupnix proektov, u kotorix mnogo trafika i
individual'nie uslovia raboti.
Arbitrajniki berut koli4estvom trafika, vi4lenaa
nujnuu kategoriu potencial'nix klientov pod opredelёnniy offer.
Vebmaster s uje imeu6imsa saytom ne mojet imet' podobnogo manevra.
Otdel'naa sostavlau6aa – eto zaderjka viplat, xoldi i
nizkie stavki reklamodateley v CPA. A ved' vebmaster doljen kajdiy den'
rabotat' nad saytom, platit' za xostingi, teksti, zanimat'sa SEO, i
den'gi 4asto neobxodimo polu4at' maksimal'no bistro.
V svazi s etoy situaciey, ni6a CPA avlaetsa skoree
dopolnitel'nim zarabotkom dla vebmastera, i v razdel osnovnix poka
pereydёt ne tak skoro. Isklu4eniem avlautsa sayti, sozdannie imenno pod
CPA».
Dla sravnenia, v 2011 godu model' CPA dla zarabotka na sobstvennom resurse vibirali 52% vebmasterov, a v 2012 – li6' 21%.
Zaklu4enie
Podvoda itog vi6eskazannomu, xo4etsa otmetit', 4to v
pogone za zarabotkom samoe glavnoe ne zabivat', za s4et 4ego on
proisxodit. Otsutstvie 4etkogo plana deystviy, jelanie legkoy i bistroy
pribili, fokusirovka li6' na reklame, a ne na soderjanii sayta v celom
mogut privesti k tomu, 4to pol'zovateli, kotorie v bol'6instve slu4aev
formiruut doxod vebmastera, ne stanut dolgo zaderjivat'sa na sayte i
klikat' po reklame. A eto vedet li6' k odnomu – plani po monetizacii
resursa tak i ostanutsa li6' planami.
| 