АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
ervoe mesto v vida4e Google vsegda bilo jelannoy
cel'u bol'6instva vladel'cev saytov. Odnako po mere uveli4enia blokov
reklamnix ob&avleniy, uslojnenia lokal'nix rezul'tatov i vertikaley,
poavlenia Grafa znaniy i drugix ras6irennix vozmojnostey v SERP, TOP-1
uje davno perestal zanimat' pervoe mesto. V svazi s etim komanda SEOmoz
re6ila provesti issledovanie, – kakovo mestopolojenie TOP-1 na segodna6ney stranice vida4i Google?
Proanalizirovav polojenie TOP-1 na ekrane v vida4e po 10 000 zaprosov, specialisti SEOmoz polu4ili sleduu6ie dannie:
-
157 pikseley – rasstoanie ot verxney granici
ekrana do pervoy pozicii SERP bez paneli Google (20% issleduemix
zaprosov okazalis' v dannoy zone)
-
221 piksel' – srednee rasstoanie ot verxney granici ekrana do pervoy pozicii SERP bez reklamnix ob&avleniy
-
358 pikseley - srednee rasstoanie ot verxney granici ekrana do pervoy pozicii SERP s odnim reklamnim ob&avleniem
-
375 pikseley - srednee rasstoanie ot verxney granici ekrana do pervoy pozicii SERP dla 10 000 zaprosov
-
482 piksela - srednee rasstoanie ot verxney granici ekrana do pervoy pozicii SERP pri dvux reklamnix ob&avleniax
-
493 - srednee rasstoanie ot verxney granici ekrana do pervoy pozicii SERP pri trex reklamnix ob&avleniax
-
976 pikseley – samoe bol'6oe rasstoanie ot verxney
granici ekrana do pervogo organi4eskogo rezul'tata v vida4e, polu4ennoe
v xode eksperimenta. TOP-1 u6el na vtoroy ekran prokrutki.
Blok kajdogo cveta obozna4aet 20% ot vsex zaprosov
Sredi dannoy viborki est' tri glavnix «pobeditela» - sayti, kotorie
nesmotra na TOP-1 naxodatsa daleko ne na lidiruu6ix poziciax .
- Vida4a po zaprosu [Myrtle Beach Weather] – 869 pikseley vniz po vertikali:
Vidjet s poslednimi dannimi po prognozu pogodi + reklama = TOP-1, «uexav6iy» v samiy niz ekrana
(kliknite dla uveli4enia)
- Vida4a po zaprosu [Family Portraits] – 876 pikseley vniz po vertikali
Blagodara reklamnomu bloku s dvuma ob&avleniami, v kotorix est' k
tomu je bistrossilki, i bloku s kartinkami, sayt na pervoy pozicii
sdvigaetsa e6e nije.
(kliknite dla uveli4enia)
- Vida4a po zaprosu [Disney Stock] – 976 pikseley vniz po vertikali
Reklamniy blok, blok s informaciey o teku6ix finansovix pokazatelax i
novosti po zaprosu sdelali tak, 4to pervaa pozicia «uexala» daleko za
predeli pervogo ekrana.
(kliknite dla uveli4enia)
Kak vidim, vida4a Google stanovitsa vse bolee
slojnoy, i organi4eskie rezul'tati za4astuu vitesnautsa s pervogo ekrana
reklamnimi ob&avleniami i blokami s dopolnitel'noy informaciey. Poetomu
pered tem kak poradovat'sa, 4to, nakonec, vi zanali TOP-1 po jelannomu
zaprosu, prover'te, vdrug pered nim tri ob&avlenia, tri novostnie
ssilki, bloki s poslednimi dannimi po stoimosti akciy i adresami.
Aleksey Skrinnik, direktor po proizvodstvu, iSEO:
K sojaleniu, dannaa problema deystvitel'no
su6estvuet. I ne tol'ko v Google, no i v Andekse, kogda po nekotorim
zaprosam pokazivautsa dopolnitel'nie servisi Andeksa (uslugi, karti,
avto i t.d.). Tak kak so vremenem problema budet tol'ko usugublat'sa –
prodoljat poavlat'sa novie servisi poiskovix sistem, otodvigau6ie
rezul'tati poiskovoy vida4i, – mi mojem dat' sleduu6ie rekomendacii:
1) Vnimatel'no otslejivat' effektivnost' kajdogo
zaprosa. Naprimer, esli sayt zanimaet lidiruu6ie pozicii po
opredelennomu klu4evomu slovu, no perexodov po nemu net, obazatel'no
prosmotrite vida4u po kajdomu klu4evomu slovu iz semanti4eskogo adra.
Mojet okazat'sa, 4to vida4a zapolnena servisami i reklamoy poiskovix
sistem, poetomu i prodvijenie po etomu slovu necelesoobrazno, t.k.
zatrati okazivautsa vi6e, 4em profit ot naxojdenia slova v TOPe.
2) Podklu4at' kontekstnuu reklamu, 4tobi tak ili
ina4e po interesuu6emu vas zaprosu bili perexodi na sayt. I takje
obazatel'no otslejivat' effektivnost' po kajdomu klu4evomu slovu – mojet
okazat'sa tak, 4to pol'zovateli ne klikaut na reklamu, a polu4aut vsu
neobxodimuu informaciu iz servisov poiskovix sistem.
Anatoliy Skal'skiy, menedjer otdela poiskovogo prodvijenia agentstva i-Media:
Nujno ne zabivat', 4to Andeks, Google, Mail – eto ne
tol'ko osnovnie poiskoviki Runeta, no i krupnie portali s ogromnim
koli4estvom servisov dla pol'zovateley. Eti servisi nujdautsa v
postoannoy «podpitke» trafikom, a poiskovaa vida4a nailu46im obrazom
podxodit dla etoy celi. Ne berem v ras4et kontekstnuu reklamu, kotoraa
generiruet osnovnuu pribil', po krayney mere, dvux iz pere4islennix
portalov, i ot kotoroy otkazivat'sa nikto ne budet.
Vpolne logi4no, 4to vse osnovnie portali budut
pitat'sa po mere vozmojnogo zamknut' na sebe kak mojno bol'6e
pol'zovatel'skogo trafika. V bol'6instve slu4aev, po moim nabludeniam,
eto opravdano. Za4em pol'zovatelu pokazivat' v samom verxnem ekrane
ssilki na sayti po zaprosu «Pogoda», a ne srazu dat' sobstvenno 4eloveku
to, 4to on iskal. Kone4naa cel' luboy poiskovoy ma6ini - dat'
pol'zovatelu nailu46iy otvet (po krayney mere, tak doljno bit').
Esli eto sobludaetsa, to ne stol' vajno na kakom
meste sayt v TOP-1 s to4ki zrenia pol'zovatela. Eto avlenie mojet
vizivat' estestvennoe nedovol'stvo vladel'ca sayta ili SEO-optimizatora,
no eto pravila igri, kotorie vrad li poddautsa izmeneniam.
Nujno bol'6e vremeni udelat' analizu klu4evix slov i
v tom 4isle brat' v ka4estve odnogo iz vajnix pokazateley – koli4estvo
«xolostoy oblasti» na ekrane pol'zovatela.
|