www.romver.ru / Полный список статей / 4 идеи использования скриптов Google AdWords

Nesmotra na to 4to pol'zovatel'skiy interfeys AdWords postoanno sover6enstvuetsa, sozdanie sobstvennix ot4etov i ix posleduu6iy analiz vse e6e trebuet bol'6ogo koli4estva ru4nix, povtorau6ixsa deystviy, 4to zna4itel'no zamedlaet rabotu. API pozvolaet avtomatizirovat' rabotu s neobxodimimi dannimi, odnako prejde nujno dojdat'sa, poka Google rassmotrit zapros na dostup, a posle rabotat' s razrabot4ikami nad neobxodimim funkcionalom. S etoy storoni skripti AdWords okazivautsa bolee effektivnim re6eniem.

Klu4evie preimu6estva skriptov Google AdWords:

- Takje kak i dla skriptov prilojeniy Google Apps, tut ispol'zuetsa JavaScript – azik, kotoriy prosto izu4it', i po kotoromu imeetsa ogromnoe koli4estvo besplatnoy literaturi i dokumentacii.

- Skripti mojno nastroit' na avtomati4eskiy zapusk po raspisaniu – kajdiy 4as ili raz v mesac.

- Ix legko integrirovat' v drugie servisi Google, naprimer, Gmail ili Google Docs, i tem samim sozdat' rabo4iy process, podstroenniy pod va6i nujdi. Naprimer, esli skript obnarujivaet novie vozmojnosti dla deystviy, na email pridet sootvetstvuu6ee uvedomlenie.

Ne stoit polagat', 4to sozdanie skripta AdWords trebuet bol'6ix usiliy. V dokumentacii Google uje est' neskol'ko polnofunkcional'nix skriptov, i nekotorie iz nix mogut bit' re6eniem vsex problem. Na4at' lu46e vsego s nebol'6ix eksperimentov so skriptov-primerov i zatem postepenno izu4at' ves' spektr vozmojnostey. Odnako ne stoit zabivat', 4to dla takoy raboti neobxodimi, kak minimum, bazovie znania v oblasti JavaScript.

Nije predstavleni neskol'ko problem, kotorie mojno re6it' s pomo6'u skriptov Google AdWords.

1. Ot4et po izmeneniu pokazatela ka4estva

Problema:

4tobi reklama AdWords bila kak mojno bolee effektivnoy, neobxodimo sledit' za pokazatelem ka4estva, i starat'sa ego povisit'. Odnako bazoviy funkcional Google AdWords ne predostavlaet vozmojnost' otslejivat' progress dannogo pokazatela i ustanavlivat' poradok prioritezacii klu4evikov, ob&avleniy i grupp ob&avleniy. Esli re6at' dannuu problemu vru4nuu, to pridetsa potratit' mnogo vremeni na sozdanie i rabotu s ogromnim 4islom tablic.

Re6enie:

Neobxodimo sozdat' skript Google AdWords, kotoriy budet po kajdomu klu4eviku v akkaunte sobirat' dannie o pokazatele ka4estva i pokazax (na zametku: esli v akkaunte o4en' mnogo klu4evikov, i skriptu nujno mnogo vremeni na ix obrabotku, mojno ograni4it' ego deystvia li6' na samie krupnie kampanii).

Kak tol'ko u vas est' dannie po vsem klu4evikam, ispol'zuyte ix, 4tobi pods4itat' pokazatel' ka4estva na osnovanii koli4estva pokazov ob&avlenia dla kajdoy gruppi ob&avleniy, a takje dla vsego akkaunta.

4tobi polu4it' srednevzve6enniy pokazatel' ka4estva dla gruppi ob&avleniy: opredelite, kakoy procent pokazov gruppi ob&avleniy prixoditsa na kajdoe klu4evoe slovo, i umnoj'te ego na pokazatel' ka4estva dla etogo klu4evika. Summiruyte vse polu4ennie Pokazateli ka4estva, 4tobi polu4it' 4islo dla urovna gruppi.

Zatem, skript otpravlaet vse dannie v Google Tablici. Esli vi ustanovite otpravku dannix na kajdiy den', v itoge vi polu4ite izmenenia pokazatela ka4estva v xronologi4eskom poradke. Takje mojno nastroit' skript tak, 4tobi v ot4ete otobrajalis' nazvania grupp, kotorie v pervuu o4ered' trebuut optimizacii.

2. Naxojdenie klu4evix slov, kotorie neeffektivni daje posle optimizacii

Problema:

Proveda restrukturizaciu akkaunta, vi navernaka zaxotite uznat', est' li klu4evie slova, kotorie do izmeneniy pokazivali lu46ie rezul'tati, 4em sey4as. T.k. klu4eviki bili pereneseni v novie gruppi ob&avleniy, pridetsa pereklu4at'sa vpered-nazad mejdu raznimi gruppami ob&avleniy ili funkciey vlookup v tablicax, esli ispol'zovat' standartniy funkcional Google AdWords.

Re6enie:

Vmesto togo 4tobi vru4nuu sopostavlat' radi v dvux raznix ot4etax, mojno perelojit' etu rabotu na skript. Dostato4no zadat' nazvania staroy i novoy kampaniy, a takje dati, za kotorie nujno sravnit' pokazateli.

Skript polu4aet dannie dla kajdogo klu4evika v vibrannix kampaniax za obozna4ennie periodi i vivodit ix v tablicu, gde mojno legko sopostavit' effektivnost' kajdogo slova do i posle optimizacii.

3. Avtomati4eskaa proverka akkaunta na o6ibki

Problema:

Proverat' «zdorov'e» svoego akkaunta nujno ne raz v god, a postoanno, osobenno pri aktivnom ispol'zovanii.

Re6enie:

Sozdayte skript, kotoriy budet analizirovat' strukturu akkaunta: s4itat' 4islo klu4evikov, tipi sootvetstvia, reklamnie ob&avlenia i gruppi. Naprimer, mojno postavit' zna4enia minimuma i maksimuma dla raznix elementov, i skript budet uvedomlat' obo vsex otkloneniax v akkaunte ot vibrannix zna4eniy. Esli v gruppe ob&avleniy imeetsa 30 klu4evix slov (pri zadannom maksimal'nom parametre 20 klu4evikov), skript otpravit email s predlojeniem peremestit' 4ast' klu4evikov v drugie gruppi.

4. Avtomati4eskoe vipolnenie neskol'kix deystviy

Problema:

Kogda Google obnarujivaet, 4to reklamnoe ob&avlenie ne funkcioniruet nastol'ko xoro6o, kak doljno bilo bi, i na4inaet pokazivat' ego reje, ego neobxodimo zamenit' novim, 4tobi sostavit' konkurenciu ob&avleniu na pervoy pozicii. Sdelat' eto mojno, otslejivaa reklamnie ob&avlenia s samim nizkim 4islom pokazov v kajdoy gruppe ob&avleniy.

K sojaleniu, ot4eta, kotoriy bi sobiral dannie po naimenee effektivnim ob&avleniam vo vsem akkaunte, net. Daje esli bi on su6estvoval, vrad li vi bi zaxoteli avtomati4eski udalat' neeffektivnoe ob&avlenie, esli bi ono bilo edinstvennim vo vsey gruppe.

Nam nujno re6enie, kotoroe pozvolit analizirovat' otdel'nie gruppi ob&avleniy i budet u4itivat' koli4estvo ob&avleniy, kotoroe mi xoteli bi soxranit' v kajdoy gruppe.

Re6enie:

Sozdayte skript, kotoriy budet ocenivat' individual'no kajduu gruppu ob&avleniy, analizirua pokazi, CTR i konversiu. Mojno zadat' udalenie ili priostanovku ob&avlenia s samim nizkim procentom pokazov, no dobavit' opciu: esli effektivnost' ob&avlenia sostavlaet 10% ot effektivnosti drugix, ili ono demonstriruet neojidanno bol'6oy pokazatel' klikov i konversii, to ni4ego s nim ne delat'. Kone4no, skript takje ne doljen udalat' ob&avlenie, esli ono edinstvennoe aktivnoe v gruppe.