АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Avtor stat'i - Kristina Zile (Christina Zila ),
direktor po svazam s ob6estvennost'u Textbroker, upravlau6aa vsemi
vne6nimi kommunikaciami kompanii, vklu4aa blogi, informacionnie
bulleteni, vistavki, vistuplenia i PR. Ranee Kristina rabotala v
Torgovoy plate Las-Vegala, gde v ee obazannosti vxodilo upravlenie
prisutstviem organizacii v social'nix media. Zile imeet bogatiy opit
raboti v sfere PR, B2B marketinga i upravlenia strategiey v social'nix
media.
V dekabre pro6logo goda zakon4ilsa kalendar' Maya. Okazalos', eto
bilo ne "predskazaniem", a prosto koncom soderjania etogo kalendara. Dla
togo, 4tobi va6a kompania ne podo6la k koncu svoego soderjania,
predstavlaem va6emu vnimaniu kratkiy obzor istorii veb-kontenta i
trendov na 2013 god.
Razvitie SEO i kontent-marketing
SEO baziruetsa na dvux ve6ax - ssilkax i tekste. Pervona4al'no dla
prodvijenia ispol'zovalis' razli4nie zloupotreblenia, dublikati i obman
poiskovika. Mnogie iz optimizatorov pomnat takie priemi, kak 6rift
odnogo s fotom cveta, skritiy tekst s klu4evimi slovami. No apdeyt
Google Florida zastavil vebmasterov sozdavat' ne tekst, a kontent.
Aktivno razvivalis' birji ssilok, kotorie vpolne mogli udovletvorit'
potrebnosti vebmasterov v ssilkax. No postepenno izmenilsa i podxod k
ssilkam, optimizatori stali iskat' nailu46ee so4etanie ceni i ka4estva.
V fevrale 2011 goda Panda korennim obrazom izmenila sozdanie i
prodvijenie saytov. Kriti4eskimi parametrami dla veb-resursa stali
ka4estvo i glubina kontenta. Vebmastera i optimizatori, kotorie
ispol'zovali poverxnostnie teksti, poterali svoi pozicii, ustupiv mesto
bolee soderjatel'nim resursam. Osnovnoy zada4ey stalo napisanie bol'6ogo
ob&ema ka4estvennogo kontenta.
V aprele 2012 goda mi6en'u Google stali ssilki - platnie ssilki,
ssilki s blogov i statey i drugie "legkie" ssilki bili oceneni
poiskovikom kak neka4estvennie i stali pri4inoy sankciy so storoni
poiskovoy ma6ini. Optimizatori osoznali neobxodimost' ka4estvennogo
kontenta, no vstal vopros: "Gde razmestit' etot kontent?" Rabota bez
4etkoy strategii stala prakti4eski nevozmojnoy. V itoge vebmasteram
pri6los' peresmotret' vse svoi marketingovie plani i produmat' strategiu
prodvijenia, kotoraa pozvolila bi polu4it' ka4estvennie ssilki.
Budu6ee SEO i kontent-marketinga
Optimizatori ponali, 4to dla uspe6nogo prodvijenia neobxodim
visokoka4estvenniy kontent, kotoriy, k tomu je, sposobstvuet privle4eniu
vne6nix ssilok. S drugoy storoni, stalo o4evidno: 4em pro6e strategia
prodvijenia - tem bolee veroatno sayt mojet popast' pod fil'tr. Takim
obrazom, vebmastera vinujdeni balansirovat' na tonkoy grani mejdu
rabotau6imi strategiami i tem, 4to budet effektivno v budu6em.
4to eto zna4it dla budu6ego kontenta? Xotelos' bi videlit' pat' osnovnix tendenciy, avno proaviv6ixsa za poslednie godi.
1. Pravilo ka4estvennogo kontenta
Zakaz4iki xota rabotat' ne tol'ko s professional'nimi kopirayterami,
no s ekspertami po predmetu. V 2013 godu virastet spros na tex
kopirayterov, kotorie ne tol'ko xoro6o pi6ut, no i otli4no razbirautsa v
teme.
2. Kontent nujdaetsa v golose, li4nosti ili brendinge
Google videlaet krupnie kompanii i brendi. Teper' tol'ko svejiy
kontent ne obespe4ivaet visokix poziciy v rezul'tatax vida4i Google,
poskol'ku mnojestvo konkurentov imeut sxojiy kontent. Marketologi
stalkivautsa s vajnoy problemoy differenciacii sayta, videlenia ego na
fone konkurentov pri pomo6i brenda ili li4nosti.
3. Bolee dlinnie i glubokie stat'i
Poverxnostniy material uje is4erpal seba. Po nabludeniami SEOmoz
bolee dlinnie stat'i privlekaut bol'6e vnimania i ssilok. Oni pomogaut
vistroit' bolee tesnie vzaimootno6enia mejdu brendom i klientami. Sut'
dlinnix statey zaklu4aetsa ne v koli4estve slov, a v idee i koncepcii,
predstavlennoy v tekste. Prime4atel'no, 4to graf znaniy za4astuu
otpravlaet pol'zovateley k bolee dlinnim argumentirovannim
konceptual'nim stat'am.
4. Rost roli social'nix media v ssilo4nix strategiax (osobenno aktual'no dla Bing)
Rastu6ee 4islo razli4nix platform social'nix media trebuet adaptacii
kontenta pod kajduu iz platform. I, nesmotra na to, 4to eto poka ne
o4en' popularno u optimizatorov, vebmastera mogut pomo4' svoim klientam v
podgotovke social'no-orientirovannogo kontenta. Net ni4ego slojnogo v
tom, 4tobi dat' zadanie kopirayteru: napisat' kratkoe rezume ili tizer
dla va6ey stat'i, kotorie mogut bit' pome6eni v Facebook ili Google+.
5. Bol'6e mul'timedia
Nedavnie issledovania pokazali, 4to fotografia sposobna zna4itel'no
povisit' privlekatel'nost' stat'i. Video imeet podobniy, xota i men'6iy
effekt. Vajno, 4tobi izobrajenia obladali vsemi neobxodimimi atributami,
obespe4ivau6imi dostupnost' vizual'nogo kontenta (alt-tegi, zagolovki,
opisania). Video doljno soprovojdat'sa scenariem, podkastom ili, po
krayney mere, kratkim opisaniem. Kto-to govorit, 4to infografika
ustarela, no do six por ona otli4no podxodit dla vizualizacii kakix-to
4astey kontenta.
Itak, oznakomiv6is' s osnovnimi trendami kontent-marketinga na 2013
god, mi vidim, 4to kontent-strategia stanovitsa prosto neobxodimim
elementom prodvijenia, koordiniruu6im tekst, video i vizual'niy kontent,
obespe4ivau6im integraciu s social'nimi media s cel'u oxvata vsey
celevoy auditorii.
|