www.romver.ru / Полный список статей / Поумней, оптимизатор!

Vesna 2007 goda. V raznix ugolkax Runeta na4alas' ser'eznie intellektual'nie razborki mejdu optimizatorami. Po4emu, sprosite Vi? 4to delat mejdu soboy eti samodostato4nie ludi? Neujeli oni delat den'gi, ili territoriu, sostoa6uu iz 10 mest v poiskovoy vida4e?

Kone4no net. V dannom slu4ae iskorkoy dla razjigania plameni optimizatorskogo spora poslujil doklad Igora A6manova na RIFe 2007, s ne samim optimisti4nim nazvaniem "Krizis poiskovoy optimizacii i nexoro6ie trendi" (prezentacia v PowerPoint, 150k).

V dannom doklade optimizator pokazan nemnogo brutal'nim parnem, kotoriy xo4et bistro "narubit' babla" i "imeet azart i cinizm uspe6nogo julika". Estestvenno, takaa postanovka voprosa ne mojet bit' pro6ena 4estnimi parnami, pokupau6im 4estnie ssilo4ki i delau6imi 4estnie sayti dla ssilok po temam "pravila igri v 6a6ki" ili "vse ostanovki mar6ruta 73 trolleybusa".

A6manova obvinili vo vsem, ego daje obvinili v samom ujasnom grexe - v samopiare. Kstati, esli vi xotite podiskutirovat' na etu temu s glavnimi vinovnikami torjestva, prisoedinaytes' k obsujdeniam na Searchengines.ru ili na SEOChase.

Kakie bivaut optimizatori

Na samom dele, ne tak uj vse ploxo. Optimizacia bivaet raznaa, i puti razvitia (ili zagnivania) toje budut raznie. Sovremennie strategii poiskovoy optimizacii mojno razdelit' na sleduu6ie vidi:

1) "Mordovorotskaa". Termin, pridumanniy Guru optimizacii, rukovoditel' departamenta internet-marketinga."Tekart" Sergeem Ludkevi4em. Vne6nie simptomi - skupka ssilok na glavnix stranicax saytov, v podvale, neadekvatnie teksti ssilok, malen'koe adro poiskovix zaprosov. Optimizatori xot' i ponimaut, 4to smisl etoy raboti v spekulaciii ssilkami, no starautsa seba samouspokoit': "Eto zakaz4ik trebuet, mi bi smogli bol'6e udelit' vrema vnutrennim faktorom. Eto zakoni rinka". V prinicipe, v etom vide optimizacii i nazrevaet osnovnoy krizis, o kotorom govoril Igor' A6manov.

2) "Effekt Kokosa". Smisl dannoy optimizacii - v sozdanii bol'6ix setey saytov po principu "Pat' mal'4ikov, pat' 4ulan4ikov, pod kajdogo mal'4ika svoy 4ulan4ik". Pod kakuu-libo malo-mal'skuu temu sozdaetsa sayt s kakim-to tekstom. V principe, danniy vid otli4aetsa ot dorvey6ikov tol'ko bolee prodoljitel'nim srokom sozdania saytov.

3) Intellektual'naa optimizacia. Cel' kotoroy, pro6u pro6enia za vesennee eroti4eskoe zvu4anie formulirovki, udovletvorenie poiskovogo sprosa. Pravda, uje bol'6e goda vedutsa spori o tom, kakaa imenno informacia mojet "udovletvorit'". No v ob6em, re6it' dannuu problemu mojno, sozdavaa teksti, udovlatvorau6ie vsem poiskovim potrebnostam po zadannomu voprosu. Eto kasaetsa v pervuu o4ered' internet-SMI, no i mnogix drugix kontent-proektov toje.

Vsem i kajdomu po potrebnostam

Na poslednem variante i ostanovimsa otdel'no. Temu uje podnimal Aleksey Andreev v stat'e "Tanut' za azik". Pravda, on nazval eto "lingvisti4eskoy optimizaciey". Vidimo, potomu, 4to on pisal stat'u pod vpe4atleniem konferencii Optimization 2006, gde vse rugali drug druga "intellektual'nimi tupikami". Nu i navernoe, posle etogo emu trudno postavit' radom ponatia "optimizacia" i "intellekt". No davayte ne budem mu4at'sa terminami, a lu46e razberem samu texnologiu v detalax.

Pod "poiskovimi potrebnostami" a ponimau segmentaciu poiskovix zaprosov, predlojennuu Broderom. Soglasno ey, poiskovie zaprosi delatsa tak:

Informacionnie - namereniem avlaetsa polu4enie nekotoroy informacii, kotoraa, dopustim, prisutstvuet na odnoy ili neskol'kix veb-stranicax.

Navigacionnie - namereniem avlaetsa popadanie na opredelenniy sayt.

Tranzakcionnie - namereniem avlaetsa osu6estvlenie nekotorix deystviy, vozmojnix s pomo6'u Seti.

Isxoda iz etogo, mne viditsa missia idel'nogo teksta - eto udovletvorenie vsex potrebnostey srazu. Naprimer, jurnalist pi6et pro iPod. V standartnom tekste budet sdelan akcent na informacionnuu sostavlau6uu. A v tekste pod poiskoviki doljni bit' e6e i navigacionnaa sostavlau6aa (spisok saytov pro iPod ili poiskovik po saytam pro iPod) i tranzakcionnaa sostavlau6aa (gde kupit' iPod, skidki i t.d.). Estestvenno dobavit' i social'nuu sostavlau6uu - predlojiv obsudit' iPod v kommentariax ili v forume.

Sut' intellektual'noy optimizacii - eto rabota ne s otdel'nim slovom, a s bol'6im semanti4eskim adrom. Bol'6oe adro - eto kogda koli4estvo slov previ6aet sotni.

4to nam me6aet?

Pri takoy rabote optimizator mojet stolknut'sa s problemami:

- Snobizm jurnalistov. Est' jurnalisti, kotorie vsu dorogu pi6ut, po4emu Gabriel' 6anel' zovut Koko. I oni nastol'ko professional'ni, 4to ssilka na statistiku, 4to i6ut real'nie ludi po real'nomu zaprosu "6anel'", mojet isportit' nastroenie vsem u4astnikam dialoga.

- Strax poterat' za6ed6ego pol'zovatela ssilkoy na drugie sayti. Akobi pol'zovatel', uvidev nu o4en' interesnuu ssilku, srazu ubejit po ney. Nifiga! On e6e i pribejit obratno, tak kak ne mnogo saytov daut polnuu informaciu (vrode takoy vot kollekcii interesnix ssilok).

- Strax pisat' pro konkurentov. Pisat' pro konkurentov nujno! Prosto nujno e6e prostavlat' pravil'no zagolovki i tituli.

- Strax isportit' imidj. V Runete po pal'cem mojno sos4itat' ludey i brendi, kotorie meraut imidj po vsem pravilam brend-analiza. Odnako iz ust mnogix akkuratnen'kix devo4ek i mal'4ikov, menedjerov i prorabov proekta mojno usli6at' krasivuu i 4estnuu frazu: "Eto sformirovanniy nami v kurilke imidj".

- "Geneal'nie" programisti. Kotorie, naprimer, sdelali superskuu adminku s begu6ey strokoy, no na stadii proektirovania proekta ne bili v kurse pro optimizatorov i pravila raboti s poiskovikami. A sey4as im samim nujno ubejat' - pri nali4ii optimizatorov (no ne tex ploxix o kotorix (1) i (2) - a xoro6ix, kotorix nujno serdcem po4uvstvovat'.

- "Geneal'nie" dizayneri. Kotorie pri proektirovanii sayta re6ili otrajat' vidumannie imi samimi 4erti brenda, vizualizirovat' po-svoemu. A vot vozmojnost' komponovki informacii po bol'6omu 4islu zaprosov, ili mesto pod banneri - zabili.