АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Personalizacia poiskovoy vida4i – bezuslovniy trend goda. Google davno eksperimentiroval
s raznimi sposobami individualizirovat' vida4u, 4to v itoge vililos' v
funkciu Search Plus Your World – miks iz standartnix poiskovix
rezul'tatov, otvetov iz social'noy seti Google+ i kartinok. V dekabre
Andeks takje predstavil svoe videnie personalizirovannoy poiskovoy
vida4i – algoritm Kaliningrad. Kak evolucioniruet
personalizirovanniy poisk, kakie faktori u4itivaut poiskoviki, kak
otnosatsa k novovvedeniam pol'zovateli – vse eto mi rassmotrim podrobnee
v dannoy stat'e.
Geografi4eskoe mestopolojenie
Poiskoviki uje davno ispol'zuut geografi4eskoe mestopolojenie
pol'zovatela, 4tobi dat' emu naibolee relevantnie otveti. Odnako
blagodara aktivnomu razvitiu mobil'nogo interneta i geolokacionnim
servisam pol'zovatelu predlagautsa poiskovie rezul'tati ne tol'ko na
urovne strani, no i na urovne konkretnogo goroda. Naprimer, pri zaprose
«Starbucks», vvedennomu pri naxojdenii pol'zovatela doma i v ofise,
Google mojet predlojit' emu raznie adresa zavedeniy, vibrav imenno te,
4to blije k pol'zovatelu v danniy moment.
Social'niy komponent
Azik, geografi4eskoe polojenie pol'zovatela na protajenii dolgogo
vremeni bili osnovnimi parametrami personalizacii poiskovix rezul'tatov.
Do six por eti faktori bili re6au6imi, i postoanno sover6enstvovalis'.
Odnako vvedenie funkcii Search Plus Your World dobavilo v formulu
personalizacii novuu peremennuu – social'nie seti.
Integracia social'nix elementov v poiskovuu vida4u uje nikogo ne
udivlaet. V bol'6instve slu4aev eto vpolne umestno – blagodara
social'noy sostavlau6ey poisk otrajaet, kak mi polu4aem i obrabativaem
poleznuu dla nas informaciu, naskol'ko dla nas vajno mnenie znakomix nam
ludey, ix soveti i rekomendacii.
Poiskovaa istoria
Zapusk «Kaliningrada» oznamenoval noviy 6ag v razvitii
personalizirovannogo poiska – vida4a teper' stroitsa na osnovanii
poiskovoy istorii pol'zovatela, 4to delaet ee po-nastoa6emu unikal'noy.
Primeri faktorov, kotorie mojet u4itivat' poiskovaa sistema:
- predidu6ie zaprosi pol'zovatela,
- vzaimodeystvie s SERP,
- povedenie na stranice,
- pokazatel' otkazov,
- zakladki i t.d.
V slu4ae s Andeksom algoritm prinimaet vo vnimanie neskol'ko
faktorov pri formirovanii personalizirovannix poiskovix rezul'tatov. 4em
vi6e poiskovaa aktivnost' pol'zovatela, tem individual'nee budet
vida4a. V privedennom nije primere vidno, 4to kak po odnomu i tomu je
zaprosu menautsa poiskovie rezul'tati v zavisimosti ot predidu6ey
poiskovoy aktivnosti pol'zovatela. Esli je u Andeksa nedostato4no takoy
informacii, personalizacia ne vklu4aetsa.
Personalizacia, postroennaa na poiskovom povedenii pol'zovatela, -
iterativniy process, t.k. kak tol'ko izmenit'sa poiskovaa model'
pol'zovatela, eto otrazitsa na rezul'tatax vida4i. Naprimer, nedavnaa
poiskovaa istoria imeet bol'6iy ves, 4em godi4noy davnosti.
Personalizacia. Versia 2012
Esli sobrat' vse faktori voedino, to ideal'naa formula personalizacii na segodna6niy den' budet vigladet' tak:
1. Esli pol'zovatel' zaloginen, sistema opredelaet ego profil' e6e do togo, kak on na4inaet nabirat' zapros
2. Kogda pol'zovatel' pe4ataet zapros, sistema vistraivaet poiskovuu
vida4u ne tol'ko soglasno formule, no i s u4etom sleduu6ix parametrov:
- mestonaxojdenie pol'zovatela,
- azik,
- tip ustroystva,
- predidu6ie zaprosi,
- povedenie v SERP,
- pokazatel' otkazov, vrema na sayte,
- social'nie svazi,
- social'naa aktivnost'.
I mnogoe drugoe.
4to nujno pol'zovatelu?
Nujna li pol'zovatelam personalizirovannaa vida4a? I da i net. S
odnoy storoni, veb – eto ogromnoe prostranstvo, kotoroe neobxodimo
fil'trovat' i podgonat' pod sobstvennie interesi, no s drugoy,
4rezmernaa personalizacia poiskovix rezul'tatov ser'ezno ograni4ivaet
vozmojnosti pol'zovatela, zagonaa ego v ramki predidu6ix zaprosov i
social'nogo povedenia.
K primeru, vvedenie Google funkcii Search Plus Your World, ne vizvalo vostorgov u publiki: issledovanie Pew Research Center pokazalo, 4to 65% pol'zovateley ne nravitsa personalizirovannaa vida4a.
Kak pokazali testirovania Andeksa, pol'zovateli polojitel'no
ocenivaut li6' opredelennuu stepen' personalizacii. Esli predlojit' im
polnost'u personalizirovannuu vida4u, oni mogut s4est' ee menee
relevantnoy. Sey4as personalizacia Andeksa rabotaet dla 75-80% poiskovix
zaprosov pri uslovii, 4to pol'zovatel' imeet dostato4nuu «poiskovuu
istoriu». Kstati, kak otme4aut SEO-specialisti, personalizacia poiska v osnovnom rabotaet dla neodnozna4nix informacionnix zaprosov.
Budu6ee: poiskovik uje znaet, 4to vi xotite
V kakom-to smisle, budu6ee uje zdes'. V beta-versiax zapuskautsa
produkti i servisi, kotorie 4etko pokazivaut, v kakom napravlenii mi
dvijemsa. Naprimer, servis Google Now – prekrasniy primer vozmojnostey
dal'ney6ego razvitia Google. Na osnovanii GPS-dannix pol'zovatela,
kalendara, pereme6eniy, istorii poiska i t.d. prilojenie avtomati4eski
predostavlaet pol'zovatelu «karto4ki» s relevantnoy na teku6iy moment
informaciey (daje esli vi namerenno ee ne iskali). Naprimer,
pol'zovatelu mojet bit' predlojen prognoz pogodi e6e do togo, kak on
prosnetsa, informacia o dorojnix probkax (t.k. sistema uje znaet
privi4niy mar6rut), kogda pribudet sleduu6iy poezd (esli pol'zovatel'
naxoditsa v metro), teku6iy s4et, s kotorim igraet lubimaa komanda. Vse
eto proisxodit avtomati4eski. Idea takova, 4to prilojenie budet kak bi
na 6ag vperedi pol'zovatela, zaranee ponimaa, kakaa informacia emu nujna
v danniy moment.
Takoy servis pozvolaet radikal'no izmenit' su6estvuu6uu paradigmu
poiska kak instrumenta, gde pol'zovatel' aktivno i6et informaciu.
Vozmojnost' Google ispol'zovat' informaciu iz svoix servisov (kalendar',
Gmail, karti i t.d.) - daet servisu ne tol'ko ponimanie pol'zovatela,
no i kontekstnoe ponimanie togo, 4to emu sey4as nujno.
Zaklu4enie
Poiskoviki uje 4etko obozna4ili put', po kotoromu oni dal'6e budut
idti i razvivat'sa - personalizacia vida4i, odin iz lu46ix sposobov dat'
kajdomu pol'zovatelu otvet na ego zapros. U kajdoy kompanii svoy nabor
faktorov – social'nix, poveden4eskix, geografi4eskix, kotorie
u4itivautsa, i vse oni strematsa sozdat' tu ideal'nuu formulu, kotoraa
otvetit na vopros pol'zovatela nailu46im obrazom.
4to jdet nas v budu6em? Po vsey vidimosti, poisk, kotoriy nastol'ko
xoro6o nas izu4it, 4to budet otve4at' na na6i voprosi e6e do togo, kak
oni budut zadani. Pervie 6agi v etom napravlenii uje sdelani, a kak
budet razvivat'sa texnologia dal'6e, nam ostaetsa poka tol'ko
predpolagat'.
|