Poiskoviy remarketing, pozvolau6iy nacelivat' reklamu na pol'zovateley v sootvetstvii s ix poiskovimi zaprosami, stanovitsa popularnee. V iule teku6ego goda poiskoviy retargeting zapustil Andeks, v oktabre funkciu na4al testirovat' Google (dla AdWords remarketing poavilsa e6e v anvare 2010 g.).
V poslednee vrema poiskoviy retargeting nabiraet vse bol'6uu popularnost' sredi reklamodateley. Eto ves'ma zakonomerno, poskol'ku poiskoviy retargeting avlaetsa vajnim zvenom v cepo4ke privle4enia pokupatela, - govorit Ulia Kuznecova, specialist po internet-reklame RA ADLABS. - V srednem, pol'zovatel' provodit v poiskovix sistemax vsego li6' okolo 4% svoego vremeni, ostal'noe vrema on provodit na novostnix saytax, smotrit video, ob6aetsa v social'nix setax. No dla effektivnogo prodvijenia produkta neobxodimo vzaimodeystvovat' s klientom na vsex stadiax prinatia re6enia. Na formirovanie vibora v pol'zu togo ili inogo tovara vliaet mnojestvo faktorov, i poiskoviy retargeting - odin iz nix. 4elovek mojet iskat', k primeru, novie nau6niki dla pleera i vnezapno pereklu4it'sa na novoe video ili novosti v internete. Uvidev sredi etogo kontenta banner, otve4au6iy ego potrebnostam, pol'zovatel' s bol'6oy veroatnost'u pereydet po etomu banneru i, vozmojno, sdelaet zakaz na sayte. Takje funkcional poiskovogo retargetinga budet polezen v tom slu4ae, kogda potencial'nomu pokupatelu neobxodimo vrema dla prinatia re6enia. Naprimer, 4elovek planiruet vzat' ipoteku v budu6em i 4erez poisk prosmatrivaet, na kakix usloviax on smojet eto sdelat'. 4erez kakoe-to vrema sistema pokajet emu reklamu ipote4nix kreditov na drugix saytax, tem samim podtalkivaa k viboru.
Targetirovanie po poiskovim zaprosam pozvolaet reklamodatelam pokazivat' svoi ob&avlenia tol'ko tem ludam, kotorie uje proavili interes k opredelennoy tematike. Esli ran'6e klient pokupal reklamu, nacelennuu na jen6in ot 20 do 50 let, nadeas', 4to oni interesuutsa professional'nimi sredstvami dla volos, to teper' mi mojem predlojit' emu pokazi tol'ko tem pol'zovatelam, kotorie uje proavili interes k etim sredstvam. Konversia takix ob&avleniy budet gorazdo vi6e, sledovatel'no, mojno s uverennost'u utverjdat', 4to v kone4nom itoge postpoiskoviy retargeting daet reklamodatelam snijenie stoimosti za sover6ennoe deystvie (CPA).
Vajno takje otmetit', 4to ispol'zovanie texnologii postpoiskovogo retargetinga podxodit ne dla vsex reklamiruemix napravleniy. Naprimer, esli pol'zovatel' i6et v poiske uslugi vizova taksi ili xo4et zakazat' piccu, to dogonat' etogo pol'zovatela poiskovim retargetingom v seti net smisla – velika veroatnost', 4to k etomu vremeni piccu on uje zakazal, a, vozmojno, e6e i s&el.
Vopros, kak rabotaet poiskoviy remarketing, uje, k s4ast'u, voznikaet vse reje. Na ego mesto prixodat novie, bolee slojnie voprosi, svazannie s razvitiem i vostrebovannost'u uslugi:
- gde vzat' dannie;
- kakoe vlianie okazivaet poisk Google 4erez SSL;
- 4em poiskoviy retargeting otli4aetsa ot sayt-retargetinga/remarketinga;
- kakie klu4evie slova sleduet ispol'zovat'.
Specialisti kompanii Chango popitalis' dat' otveti na eti voprosi, osnovivaas' na svoem opite.
Gde vzat' dannie?
Etot vopros vizivaet mnogo putanici. Mojno ispol'zovat' razli4nie isto4niki v zavisimosti ot togo, 4to, po va6emu mneniu, budet effektivnim. Specialisti sovetuut ispol'zovat' pervi4nie dannie, vklu4au6ie zaprosi pol'zovateley v moment poiska i perexod po ssilkam v rezul'tatax poiska. Sayt, na kotoriy kliknul pol'zovatel', mojno rassmatrivat', kak imeu6iy otno6enie k teme i, sledovatel'no, u4itivat' danniy zapros dla retargetinga.
Su6estvuut special'nie texnologii, kotorie pomogaut sobirat' dannie ne tol'ko o poiske v poiskovix sistemax, no i na otdel'nix saytax, kotorie zatem mojno ispol'zovat' dla poiskovogo retargetinga.
Kakoe vlianie okazivaet poisk Google 4erez SSL?
Poisk 4erez SSL pozvolaet za6ifrovat' dannie, peredavaemie mejdu komp'uterom pol'zovatela i serverami poiskovoy sistemi. V rezul'tate 4ego obespe4ivaetsa za6ita ot perexvata tret'imi licami poiskovix zaprosov i stranic rezul'tatov.
Kak s4itaut eksperti, ispol'zovanie pol'zovatelami poiska 4erez SSL v celom ne okazivaet zna4itel'nogo vliania na reklamnuu kampaniu.
4em poiskoviy retargeting otli4aetsa ot sayt-retargetinga/remarketinga?
Dla tex, kto zadaetsa etim voprosom, kratkoe poasnenie.
Sayt-retargeting – eto pokaz reklami pol'zovatelam, kotorie pose6ali va6 sayt, a zatem pokinuli ego. Nekotorie iz nix daje mogut bit' va6imi postoannimi pol'zovatelami i klientami. To est', vi platite za to, 4tobi polu4it' dopolnitel'niy doxod ot auditorii, na privle4enie kotoroy vi uje potratili budjet.
4asto reklamodateli zadaut nam vopros, 4em poiskoviy retargeting otli4aetsa ot sayt-retargetinga i stoit li ispol'zovat' ix odnovremenno? Osnovnim otli4iem etix dvux sistem avlaetsa to, 4to texnologia sayt-retargetinga pozvolaet vozvra6at' pol'zovateley, zaxodiv6ix ranee na na6 sayt, a poiskoviy retargeting sozdan dla privle4enia novix klientov. Eti dve texnologii dopolnaut drug druga, tak 4to sovmestnoe ix ispol'zovanie privedet k uveli4eniu stepeni vozdeystvia na klienta i tem samim na uveli4enie 4isla konversiy, - govorit Ulia Kuznecova.
Takim obrazom, poiskoviy retargeting doljen privodit' vam novix posetiteley, a sayt-retargeting - preobrazovivat' ix v pokupateley.
Kakie klu4evie slova sleduet ispol'zovat'?
Otvet na etot vopros banalen – orientiruytes' na svoi celi. Pribegaa k poiskovomu retargetingu, vi mojete ispol'zovat':
- teku6iy spisok klu4evix slov s oplatoy za klik;
- osnovnie zaprosi, kotorie bili optimizirovani iz PPC iz-za stoimosti;
- SEO-klu4eviki;
- zaprosi konkurentnix brendov i produktov.
