www.romver.ru / Полный список статей / Результаты исследования рынка SEO-2006

Vvedenie

Rinku poiskovoy optimizacii uje bolee 6 let. Nesmotra na stol' «molodoy» vozrast rinok uslug SEO pro6el pust' ot stanovlenia i poavlenia pervix kompaniy, do sozdania krupnix organizaciy, specializiruu6ixsa na poiskovom prodvijenii, imeu6ix v svoem 6tate desatki i sotni specialistov i obslujivau6ix desatki i sotni klientov.

Skol'ko igrokov na rinke?

Prejde vsego, opredelimsa s terminom «igrok rinka». Pod igrokom rinka sleduet ponimat' kompaniu ili 4astnoe lico, kotoroe okazivaet uslugi po prodvijeniu saytov v poiskovix sistemax t.e zarabativaet na etom den'gi.

Kone4no, pods4itat' to4noe koli4estvo ser'eznix igrokov rinka zatrudnitel'no. Vo-pervix, mogut bit' razli4nie kriterii ser'eznosti, vo-vtorix, mogut bit' razli4nie metodiki pods4eta.

V pro6lom godu viskazivalis' predpolojenia, 4to koli4estvo igrokov rinka mojno pos4itat', naprimer, po koli4estvu u4astnikov foruma Searchengines.ru ili po koli4estvu pol'zovateley programm SeMonitor i NetPromoter. Dannie metodiki pods4eta kajutsa nam nevernimi po radu pri4in:

1. Ne vse pol'zovateli foruma zarabativaut den'gi na optimizacii. Sredi pol'zovateley mnogo vebmasterov i klientov.

2. Ne vse pol'zovateli «optimizatorskix» programmnix produktov professional'no zanimautsa optimizaciey. Opat' je, sredi pol'zovateley mnogo vebmasterov, optimiziruu6ix proekti tex ili inix kompaniy i samix klientov, otslejivau6ix rezul'tati 4'ey-to raboti.

V etom godu mi ispol'zovali 2 metoda, kotorie, na na6 vzglad, vpolne priemlemi dla priblizitel'noy ocenki koli4estva igrokov na rinke.

1 metod zaklu4aetsa v poiske saytov kompaniy i 4astnix lic, okazivau6ix uslugi po optimizacii saytov. Kriterii ser'eznosti sleduu6ie:

1. Sayt doljen bit' razme6en na platnom xostinge

2. Na sayte doljni bit' kontakti (dla organizaciy - uridi4eskiy adres)

2 metod zaklu4aetsa v oprose ekspertov. Opros proxodil na forume http://www.seochase.com/

a takje na forume searchengines.ru

Po pervomu metodu bilo otobrano okolo 800 saytov, kak kompaniy, tak i 4astnix lic. U4itivaa, 4to ne vse igroki rinka imeut sayti, mojno predpolojit', 4to koli4estvo u4astnikov rinka mojet doxodit' do 1000.

Po itogam oprosa na forumax i oprosa ekspertov mojno sdelat' vivod, 4to koli4estvo igrokov rinka v predelax 1000. Kriterii i sama metodika mojet vizivat' kritiku, no eto li6' odin iz metodov.

Koli4estvo respondentov

V etom godu v issledovanii prinalo u4astie 275 respondentov. Obrabotano 254 anketi.

Iz nix 153 organizacii i 101 4astnoe lico.

Stoit otmetit', 4to eto po4ti v 2 raza bol'6e, 4em v pro6lom godu, kogda orgkomitet issledovania polu4il okolo 150 anket.

Esli prinimat' vo vnimanie ocenku ob&ema rinka v 1000 4elovek, to v etom godu nami bilo opro6eno okolo 4etverti igrokov rinka.

Ob&em rinka poiskovoy optimizacii v 2006 godu

Interesno takje budet ocenit' ob&em rinka poiskovoy optimizacii v 2006 godu.

To4niy ob&em rinka izmerit' tajelo. Tem ne menee, poprobuem dat' grubuu ocenku ob&ema rinka. Dla etogo vospol'zuemsa sleduu6ey metodikoy:

1. Pos4itaem sredniy godovoy oborot kompaniy i 4astnix lic.
2. Umnojim srednie zna4enia na koli4estvo kompaniy i 4astnix lic, prinav6ix u4astie v oprose
3. Zatem umnojim polu4ennuu cifru na 4.

V itoge polu4aem.

Isxodnie dannie:

1. Sredniy godovoy oborot kompaniy: 2 700 000 rub
2. Sredniy godovoy oborot 4astnix lic: 623 000 rub
3. Koli4estvo organizaciy, prinav6ix u4astie v oprose - 153
4. Koli4estvo 4astnikov, prinav6ix u4astie v oprose - 101

Koefficient 4 beretsa isxoda iz togo, 4to ob&em rinka raven 1000 igrokov, a oprosit' udalos' 4etvert'

Ob&em rinka = (2 700 000 * 153 + 623 000*101)*4 = 1 882 492 000 rub (okolo 70 mln doll)

70 millionov dollarov - eto summa s u4etom zatrat na platnie metodi prodvijenia

Dannie diagramm 4 i 15 i ras4et sredney veli4ini po nim pokazivaet, 4to organizacii i 4astnie lica tratat primerno 28% ot ceni kontrakta na platnie metodi prodvijenia.

Takim obrazom, na platnie metodi prodvijenia uxodit primerno 19 600 000 dollarov v god.

V karmanax je optimizatorov osedaet primerno 50 mln. dollarov.

Organizacii, predostavlau6ie uslugi po prodvijeniu saytov

1. Dlitel'nost' raboti na rinke uslug SEO

Diagramma 1

Kompaniy-starojilov t.e tex, kto rabotaet na rinke bolee 5 let ne tak uj i mnogo (primerno desataa 4ast' respondentov). V osnovnom, na rinke rabotaut molodie kompanii. 4ut' bol'6e 4etverti kompaniy na4ali rabotu v 2005-2006 godu. Primerno 14.5% kompaniy na4ali okazivat' uslugi po optimizacii v etom godu.

Dannie diagrammi 1 svidetel'stvuut o tom, 4to opit raboti bol'6instva kompaniy nevelik. Osnovnaa massa kompaniy na4ala rabotu v te4enie 2003-2006 godov. Eto neudivitel'no t.k rinok dostato4no molodoy.

2. Koli4estvo sotrudnikov v 6tate kompanii

Diagramma 2

Dla bol'6instva kompaniy (po4ti polovina respondentov) xarakterno srednee koli4estvo sotrudnikov (ot 5 do 19). Po4ti 4etvert' kompaniy obxoditsa minimumom 6tata (ot 2 do 4 4elovek), primerno pataa 4ast' kompaniy imeet v 6tate ne bolee dvux specialistov po poiskovoy optimizacii. Primerno desataa 4ast' kompaniy obladaet bol'6imi 6tatami: neskol'ko desatkov specialistov. Takim obrazom, mojno sdelat' vivod, 4to okolo desati procentov kompaniy, rabotau6ix na rinke, obslujivaut dostato4no bol'6oe koli4estvo klientov (desatki i sotni klientov). Eti kompanii mojno otnesti k kategorii krupnix.

3. 4islo proektov v srednem na odnogo sotrudnika

Diagramma 3

Interesno otsledit' zagrujennost' sotrudnikov organizaciy proektami po prodvijeniu. V ka4estve pokazatela zagrujennosti mojet vistupat' 4islo proektov po prodvijeniu (saytov), naxoda6ixsa v odnovremennoy rabote u specialista po prodvijeniu. Po etomu je pokazatelu mojno kosvenno otsledit' proizvoditel'nost' truda. Esli sotrudniki vedut odnovremenno mnogo proektov, to est' veroatnost', 4to rad processov v organizacii avtomatizirovan i, sledstvenno, proizvoditel'nost' truda visokaa.

Po4ti 4etvert' organizaciy ne nagrujaet svoix specialistov sverx meri: oni vedut ot 2 do 4 proektov odnovremenno. Primerno vos'maa 4ast' organizaciy doveraet odnovremennoe vedenie ne bolee dvux proektov odnomu sotrudniku. Li6' v 16% organizaciy nagruzka na specialista po optimizacii dostato4no visoka: odin 4elovek vedet bolee 10 proektov odnovremenno, 4to, vpro4em, priemlemo v usloviax, kogda rad processov avtomatizirovan.

V 4ut' bolee 40% opro6ennix organizaciy na odnogo sotrudnika prixoditsa 5-10 proektov po prodvijeniu.

4. Procent sredstv ot ceni kontrakta, uxoda6iy na oplatu storonnix resursov (v t.4. za pokupku ssilok)

Diagramma 4

Danniy pokazatel' pozvolaet uvidet', skol'ko deneg tratitsa na tak nazivaemie platnie metodi prodvijenia. Po nemu mojno opredelit' - raspolagaet li kompania, specializiruu6aasa na optimizacii, sobstvennimi resursami dla prodvijenia klientskix saytov ili je vinujdena pokupat' ssilki na storone.

Po4ti polovina kompaniy tratit ot 20 do 50 procentov stoimosti kontrakta na platnie metodi prodvijenia. S odnoy storoni, ob&asnaetsa eto tem, 4to vedetsa prodvijenie v sil'no konkurentnix tematikax, a s drugoy storoni svidetel'stvuet o tom, 4to u mnogix kompaniy net svoix resursov dla podderjki saytov klientov na visokix poziciax po slojnim zaprosam. Mojno takje predpolojit', 4to mnogie kompanii otdaut prioritet «tajeloy artillerii» v vide platnix ssilok pered drugimi metodami prodvijenia i ne o4en' pitautsa minimizirovat' zatrati na platnie metodi prodvijenia.

4ut' bolee treti kompaniy tratit menee 20% ceni kontrakta na platnie ssilki.

Po4ti desataa 4ast' kompaniy tratit su6estvennie summi (ot 50 do 80% ot ceni kontrakta) na platnie metodi.

5. Minimal'naa prodoljitel'nost' odnogo kontrakta

Diagramma 5

Po4ti polovina opro6ennix kompaniy zaklu4aet kontrakt na prodvijenie minimum na 3 mesaca. 4ut' menee 4etverti zaklu4aet dogovora minimum na 6 mesacev. 4ut' bolee 15% kompaniy zaklu4aet dogovora minimum na god. S u4etom osobennostey poiskovix sistem, orientirovannix na Runet (Andeks, Rambler, Gugl') pozicia polovini kompaniy ne o4en' ponatna t.k za 3 mesaca obe6at' visokix poziciy mojno razve 4to v Andekse (i to ne po vsem tematikam i ne vo vsex slu4aax).

6. Godovoy oborot kompaniy (rub)

Po polu4ennim dannim (po 53 kompaniam, otvetiv6im na danniy vopros anketi) sredniy godovoy oborot kompaniy sostavlaet 2 700 000 rubley. Eto 4ut' bol'6e 100 000 u.e v god ili primerno 8300 u.e v mesac.

Sredi respondentov vstre4alis' kompanii s oborotom v 15 millionov rubley v god (primerno 560.000 dollarov), a takje kompanii s zaavlennim oborotom v 50 tisa4 rubley v god. Iskrennost' posledney cifri, vpro4em, vizivaet somnenia.

7. Cena odnogo proekta na prodvijenie

Ceni na prodvijenie dovol'no su6estvenno raznatsa, a zavisimosti ot slojnosti proekta.

Sredi kompaniy mojno videlit' tri pokazatela ceni.

Minimal'naa cena prodvijenia sostavlaet 3000 rubley v mesac.

Maksimal'naa cena, ukazannaa v anketax - 500.000 rubley v mesac.

Srednaa cena po kompaniam - 39000 rubley v mesac.

8. Garantii, predostavlaemie klientam

Diagramma 6

Dovol'no interesno viasnit' situaciu s predostavleniem garantiy (v tom 4isle, finansovix) klientam kompaniy, specializiruu6ixsa na SEO. 4ut' bolee 40% respondentov rabotaet po sxeme «oplata po rezul'tatam». Tret' kompaniy obe6aet klientam 4asti4niy vozvrat deneg, v slu4ae, esli ranee ogovorennie rezul'tati ne bili dostignuti. 4ut' bolee 15% obe6aet polniy vozvrat deneg v slu4ae ne dostijenia rezul'tatov t.e libo uvereni v sebe na 100%, libo gotovi rabotat' besplatno. 4ut' bolee 4etverti kompaniy ne daet nikakix garantiy. K sojaleniu, nevozmojno viasnit' dautsa li garantii polnogo ili 4asti4nogo vozvrata deneg na slovax ili propisivautsa v Dogovore. S to4ki zrenia specifiki uslugi poiskovogo prodvijenia v viigri6e okazivaetsa ta 4etvert' kompaniy, kotoraa ne daet nikakix finansovix garantiy svoim klientam. Klient platit za opredelennie raboti. S to4ki zrenia klienta, kone4no, predpo4titel'nee kompanii, obe6au6ie polniy vozvrat deneg v slu4ae ne dostijenia rezul'tatov, odnako, na moy vzglad, sredi krupnix igrokov rinka takix kompaniy po4ti net.

9. Uroven' ispol'zovania programmnix produktov po prodvijeniu saytov

Diagramma 7

Programmnimi produktami pol'zuutsa vse organizacii, prinav6ie u4astie v oprose.

Bol'6instvo kompaniy pi6ut programmnoe obespe4enie dla sobstvennix nujd samostoatel'no. Mnogie (bolee polovini) priobretaut programmnoe obespe4enie u storonnix proizvoditeley: Semonitor, NetPromoter i dr.

Po4ti 15% organizaciy zakazivaut programmnoe obespe4enie u 4astnix lic.

Nekotorie organizacii pol'zuutsa besplatnimi servisami, takimi kak www.be1.ru/stat/ i dr.

10. Spektr predostavlaemix uslug

Diagramma 8

Lidiruet v pere4ne uslug prodvijenie saytov v poiskovix ma6inax (4/5 respondentov). 4ut' otstaet ot nee kontekstnaa reklama. Po4ti 63% organizaciy predostavlaut uslugi po auditu saytov. 4ut' menee polovini (44,5%) razme6aut reklamu na portalax i poiskovix ma6inax. Primerno stol'ko je okazivaut uslugi v komplekse. Po4ti 42% okazivaet uslugi po media planirovaniu. 4ut' men'6e 41% okazivaut uslugi po bannernoy reklame.

11. Vrema dostijenia zaavlennix rezul'tatov

Diagramma 9

Bol'6instvo kompaniy obe6aet, 4to pervie rezul'tati ot optimizacii proavatsa v period ot 1 do 4 mesacev. Li6' desataa 4ast' respondentov obe6aet rezul'tati v promejutke ot 4 do 6 mesacev. Po4ti nikto ne obe6aet bistrix rezul'tatov, 4to ob&asnaetsa specifikoy uslugi.

12. Ocenka rezul'tatov raboti

Diagramma 10

Bol'6instvo organizaciy (po4ti 2/3) ocenivaet rezul'tati raboti po koli4estvu zvonkov (zakazov), postupiv6ix k klientu. Po4ti polovina proizvodit ocenku rezul'tatov po srednim poziciam prodvigaemogo sayta. Po4ti 40% ocenivaet rezul'tat po srednemu trafiku, privle4ennomu na sayt klienta.

13. V kakix otraslax prodvigautsa sayti

Diagramma 11

Na diagramme 10 predstavleni tematiki, v kotorix, v osnovnom, osu6estvlaetsa prodvijenie saytov. Lidiruet tematika «nedvijimost'». 4ut' menee polovini organizaciy osu6estvlaet prodvijenie saytov v dannoy tematike. Na vtorom meste avtomobil'naa tematika. Dalee idet mebel'naa tematika. 4ut' bolee treti organizaciy prodvigaut sayti v turisti4eskoy tematike. Po4ti stol'ko je sayti, posva6ennie sozdaniu, prodvijeniu saytov i veb-dizaynu. Sayti, posva6ennie klimati4eskoy texnike, prodvigaet 4ut' bolee 4etverti organizaciy. Primerno stol'ko je zanimaetsa prodvijeniem saytov po tematike «podarki».

Krome togo respondentami bili nazvani drugie tematiki, v kotorix osu6estvlaetsa prodvijenie saytov:

1. Medicina
2. Straxovanie
3. Torgovla
4. Nekommer4eskie proekti
5. Religioznie sayti
6. Izdatel'stva
7. Banki
8. Nauka
9. Ekologia
10. Moda

Prodvijenie v poiskovix sistemax vostrebovano v lubix tematikax, daje nekommer4eskix.

4astnie lica

1. Dlitel'nost' raboti na rinke uslug

Diagramma 12

Takje, kak i organizacii, bol'6aa 4ast' 4astnix lic rabotaet na rinke sravnitel'no nedavno (ot 1 do 3 let). Po4ti 4etvertaa 4ast' opro6ennix 4astnix lic na4ala rabotat' menee goda nazad - eto novi4ki na rinke. K opitnim igrokam rinka mojno otnesti okolo patoy 4asti 4astnix lic (rabotaut svi6e 3 let).

2. Koli4estvo sotrudnikov (pomo6nikov)

Diagramma 13

4astnie lica ne vsegda rabotaut v odino4ku. Po4ti tret' frilanserov privlekaet ot 2 do 4 pomo6nikov dla vipolnenia razli4nix rabot. Inogda koli4estvo pomo6nikov vpolne pretenduet na 6tat sotrudnikov. 4ut' menee desatoy 4asti frilanserov privlekaet ot 5 do 19 pomo6nikov dla raboti. Bol'6instvo je obxoditsa svoimi silami, libo privlekaet ne bolee 2 pomo6nikov.

3. 4islo proektov v odnovremennoy rabote

Diagramma 14

Bolee treti frilanserov vedet odnovremenno ot 2 do 4 proektov. Po4ti 30% vedet ne bolee 2-x proektov. 4ut' bol'6e desatoy 4asti vedet do 5 proektov odnovremenno. Po4ti 11% 4astnikov vedet odnovremenno do 10 proektov. 8% respondentov vedet bolee 10 proektov.

Analiz dannoy diagrammi pokazivaet, 4to po4ti 2/3 4astnikov vedet do 4 proektov odnovremenno. Otsuda mojno viskazat' predpolojenie, 4to poiskovaa optimizacia ne avlaetsa osnovnim isto4nikom doxoda dla nix t.k vedenie 2-4 proektov 4asto ne sposobno obespe4it' ser'ezniy doxod.

4. Procent sredstv ot ceni kontrakta, uxoda6iy na oplatu storonnix resursov (v t.4. za pokupku ssilok)

Diagramma 15

4ut' bolee polovini 4astnikov tratit na platnie metodi prodvijenia ot 20 do 50% ot mesa4nogo budjeta prodvijenia sayta. Menee 20% ot budjeta prodvijenia tratit okolo 40% 4astnikov. Li6' 8% 4astnikov tratit na platnie metodi ot 50 do 80% budjeta.

5. Minimal'naa prodoljitel'nost' rabot po optimizacii

Diagramma 16

Xota kontraktom vzaimootno6enia zakaz4ik - frilanser nazvat' mojno li6' uslovno. Skoree podoydet termin «minimal'naa prodoljitel'nost' rabot».

Bolee 2/3 frilanserov rabotaut po prodvijeniu minimum 3 mesaca. Po4ti 17% provodat raboti v te4enie polugoda. 4ut' menee desatoy 4asti rabotaut nad proektom 1 god. Menee 3 mesacev nikto iz 4astnix lic nad proektom ne rabotaet.

6. Godovoy doxod 4astnix lic (rub)

Po polu4ennim dannim (po 56 4astnim licam, otvetiv6im na danniy vopros anketi) sredniy godovoy doxod 4astnix lic sostavlaet 623 000 rubley. Eto 4ut' bol'6e 23 000 u.e v god ili po4ti 2000 u.e v mesac. Uroven' doxodov ves'ma neploxoy daje dla Moskvi, ne govora uje o regionax.

Maksimal'niy doxod 4astnix lic 12 millionov rubley v god (primerno 450.000 dollarov), minimal'niy doxod 4astnix lic, ukazanniy v anketax - 10 tisa4 rubley v god.

7. Cena odnogo proekta na prodvijenie

Sredi 4astnix lic takje videlim tri pokazatela ceni.

Minimal'naa cena prodvijenia sostavlaet 2 000 rubley v mesac.

Maksimal'naa cena, ukazannaa v anketax 1 million rubley v mesac.

Srednaa cena sostavlaet 26 700 rubley v mesac.

8.Garantii, predostavlaemie klientam

Diagramma 17

Vozvrat deneg v toy ili inoy stepeni garantiruet bolee polovini 4astnix lic.

Polniy vozvrat obe6aet po4ti 13% opro6ennix. 4asti4niy vozvrat 4ut' bolee 40%.

Po sxeme «oplata po rezul'tatam» rabotaet po4ti 44% 4astnix lic. Po4ti tret' 4astnikov ne predostavlaet klientam nikakix garantiy.

9. Srednaa prodoljitel'nost' rabo4ego dna

Diagramma 18

Po4ti 2/3 4astnix lic rabotaut v rejime nenormirovannogo rabo4ego dna. Mnogie respondenti otme4ali, 4to ix rabo4iy den' mojet dlit'sa do 14 4asov v sutki.

Standartniy 8 4asovoy rabo4iy den' po4ti u 13% 4astnikov. Rovno stol'ko je udelaet rabote ne bolee 6 4asov v den'. 7% 4astnix lic rabotaet po sdel'noy sxeme.

10. Ispol'zovanie programmnogo obespe4enia po prodvijeniu saytov

Diagramma 19

Bolee 2/3 4astnikov pol'zuetsa programmnim obespe4eniem, priobretennim u kompaniy ili 4astnix lic. Po4ti 40% 4astnikov pi6et programmnoe obespe4enie samostoatel'no.

Sredi nazvannix programmnix produktov, kotorimi pol'zuutsa 4astnie lica:

1. PagePromoter i inie produkti NetPromoter
2. Semonitor
3. Semaster
4. Skripti, leja6ie v svobodnom dostupe
5. Publi4nie onlayn servisi
6. SiteAuditor
7. Piratskoe i vzlomannoe programmnoe obespe4enie

11. Spektr predostavlaemix uslug

Diagramma 20

Lidiruet v pere4ne predostavlaemix uslug poiskovaa optimizacia. Bolee polovini 4astnikov predostavlaut uslugi po auditu saytov i razme6eniu kontekstnoy reklami. 4ut' menee treti predostavlaet kompleksnie uslugi po prodvijeniu. Po4ti 28% okazivaet uslugi po razme6eniu pramoy reklami v poiskovix ma6inax i bannernoy reklami. Primerno 1/5 4ast' frilanserov okazivaet uslugi po mediaplanirovaniu.

12. Vrema dostijenia zaavlennix rezul'tatov

Diagramma 21

4ut' menee polovini 4astnix lic obe6aet dostijenie rezul'tatov 4erez 2-4 mesaca. Tret' obe6aet dostijenie rezul'tatov 4erez 1-2 mesaca. Desataa 4ast' frilanserov zastavlaet klienta jdat' pervix rezul'tatov ot 4 do 6 mesacev. Li6' nemnogie obe6aut bistrix (menee 1 mesaca) i neskorix (bolee 6 mesacev) rezul'tatov. V osnovnom pervie rezul'tati obe6autsa v intervale ot 1 do 4 mesacev rabot.

13. Tematiki, v kotorix prodvigautsa sayti

Diagramma 22

Liderami sredi tematik avlautsa avtomobili i nedvijimost'. Na tret'em meste idet turizm (bolee treti frilanserov), na 4etvertom - sfera IT. 4ut' bolee 1/5 4astnikov prodvigaet sayti tematik «klimati4eskaa texnika», «mebel'», «podarki».

Sredi inix tematik, nazvannix 4astnimi licami:

1. Erotika
2. Nauka i obrazovanie
3. Medicina
4. Organizacia prazdnikov i svadeb
5. Akvariumi
6. Moda
7. Blagotvoritel'nost'

Sravnenie pokazateley 4astnix lic i organizaciy

Sravnim pokazateli deatel'nosti kompaniy i 4astnix lic. Sm. tablicu 1

Tablica 1. Pokazateli deatel'nosti kompaniy i 4astnix lic

Analizirua dannie tablici 1, mojno sdelat' vivod o tom, 4to u kompaniy i 4astnix lic, prisutstvuu6ix na rinke, dovol'no mnogo ob6ego: nebol'6oy vozrast raboti na rinke, odinakovoe vrema dostijenia rezul'tatov, primerno odinakovie garantii i uslugi. Raznica li6' v sroke zaklu4enia dogovora na prodvijenie, godovix doxodax, stoimosti prodvijenia 1 proekta. Vpolne estestvenno, 4to doxodi i stoimost' prodvijenia u kompaniy vi6e, 4em u 4astnix lic.

Nekotorie tendencii rinka

Poprobuu oxarakterizovat' osnovnie tendencii rinka poiskovogo prodvijenia:

1. Rost koli4estva igrokov na rinke

Rinok uslug po prodvijeniu saytov v poiskovix sistemax razvivaetsa. V 2006 godu na rinok vi6lo okolo 15% novix kompaniy i bolee 20% 4astnix lic. Primerno takaa je situacia bila v pro6lom godu. Rost koli4estva igrokov mojno ob&asnit' ustoy4ivim sprosom na uslugi po prodvijeniu v seti Internet, rostom koli4estva kommer4eskix saytov i ob6im rostom Runeta.

2. Formirovanie krupnix kompaniy

Na rinke poiskovoy optimizacii prodoljaetsa formirovanie krupnix kompaniy, imeu6ix v svoem 6tate neskol'ko desatkov specialistov po optimizacii, texni4eskix specialistov, menedjerov po rabote s klientami. Takie kompanii sposobni obslujivat' desatki i sotni klientov odnovremenno na visokom urovne. Oni obladaut peredovimi texnologiami i prigla6aut na rabotu visokokvalificirovannie kadri.

3. Rost doxodov kompaniy i 4astnix lic

Doxodi ot prodvijenia saytov pozvolaut bezbedno jit' kak kompaniam, tak i mnogim 4astnim licam. Sredniy mesa4niy zarabotok 4astnix lic v 2006 godu - okolo 2000 u.e. Sredniy mesa4niy doxod kompaniy - 8300 u.e.

4. Usilenie konkurencii

Konkurencia po vsem osnovnim tematikam prodoljaet rasti. Jelau6ix bit' v «desatke» s kajdim dnem stanovitsa vse bol'6e. Rost konkurencii privodit k tomu, 4to po radu zaprosov prodvijenie prevra6aetsa v «voynu deneg», kogda v desatke okazivautsa te kompanii, kotorie mogut potratit' bol'6e na platnie ssilki, 4em konkurenti. V srednem kompanii i 4astnie lica rasxoduut na platnie metodi prodvijenia 27,5 % ot ceni kontrakta, 4to v denejnom virajenii sostavlaet po4ti 20 millionov dollarov v god.

5. Smert' obmena ssilkami i nemoderiruemix katalogov

Obmen ssilkami, kotoriy bil stol' lubim vsemi optimizatorami - umiraet. Izvestni slu4ai pessimizacii i bana saytov, vedu6ix aktivniy obmen ssilkami (pri4em daje v slu4ae massovogo obmena temati4eskimi ssilkami). Registracii v nemoderiruemix katalogax toje ne prinosat bilogo effekta.

6. Poavlenie novix metodov nara6ivania ssilo4nogo ranjirovania

Poavlautsa novie metodi prodvijenia saytov, kotorie prixodat na mesto obmena ssilkami i registracii v nemoderiruemix katalogax. Eto, prejde vsego, pokupka ssilok na glavnix i vnutrennix stranicax saytov, razme6enie temati4eskix statey s giperssilkami, ispol'zovanie «zakritix setey» dla razme6enia ssilok.

7. Sover6enstvovanie sistem kontekstnoy reklami

Sistemi kontekstnoy reklami prodoljaut aktivno razvivat'sa. Andeks.Direkt snizil minimal'nie stavki v 10 raz, a takje ob&avil o zapuske svoey reklamnoy seti. Begun uje davno razvivaet svou reklamnuu set'. Vmeste s tem, razvitie reklamnix setey Beguna i Direkta porojdaet novie problemi kak dla rinka prodvijenia, tak i dla poiskovix sistem i kone4nogo reklamodatela.

Problemi, xarakternie dla rinka poiskovoy optimizacii v 2006 godu

Problemi, ozvu4ennie v pro6lom godu, (otsutstvie «pravil igri», nedobrosovestnie optimizatori, nizkiy uroven' klientov) ostalis' aktual'nimi po-prejnemu. Po-prejnemu, «4ernie optimizatori» spamat po4tovie a6iki s predlojeniami «vivesti sayt v top-10 za 199 u.e za mesac», podrivaa avtoritet optimizatorov «belix». Poiskovie sistemi po-prejnemu jivut svoey jizn'u, i nikto ne zastraxovan ot sankciy, daje izvestnie sayti, prodvigaemie izvestnimi kompaniami. Mnogie klienti 4asto ne ponimaut, 4ego oni xotat i kakovi vozmojnosti optimizacii.

V etom godu rinok prodvijenia saytov takje stolknulsa s problemoy sozdania saytov, orientirovannix isklu4itel'no na razme6enie ob&avleniy kontekstnoy reklami. Korni problemi v tom, 4to 2 krupney6ie sistemi kontekstnoy reklami «Begun» i «Andeks.Direkt» aktivno razvivaut sobstvennie reklamnie seti, pri4em trebovania k vklu4eniu saytov v eti seti na segodna dovol'no magkie. Eto privodit k tomu, 4to sozdautsa sotni i tisa4i bespoleznix dla pol'zovateley saytov, sdelannix isklu4itel'no dla generacii trafika i razme6enia ob&avlenia Beguna i Direkta. Vo-pervix, takie sayti zamusorivaut Internet i vida4u poiskovix sistem. Vo-vtorix, snijaetsa effekt ot kontekstnoy reklami t.k cennost' trafika s takix saytov nevisokaa.

Takaa je tendencia nabludaetsa v sfere prodvijenia, kogda sozdautsa tak nazivaemie «ssilo4nie seti» iz desatkov i soten bespoleznix dla pol'zovatela saytov, soderja6ix neskol'ko stranic kontenta i imeu6ix za4astuu ves'ma ubogiy dizayn. Takie sayti sozdautsa tol'ko s cel'u razme6enia ssilok na inie prodvigaemie sayti. Takie sayti opat' je zamusorivaut runet i vida4u poiskovix sistem.

O4evidno, 4to poiskovie sistemi ne budut prosto tak smotret' na takie «6edevri». V perspektive ojidaetsa bor'ba poiskovix sistem s tak nazivaemimi saytami-satellitami.

Perspektivi dla organizaciy i 4astnix lic

Rinok poiskovogo prodvijenia razvivaetsa. Situacia na rinke predostavlaet mnojestvo perspektiv kak dla kompaniy, tak i dla specialistov-4astnikov. I u tex i u drugix poka ne voznikaet problem s klientami. Krupnie klienti 4a6e predpo4itaut rabotat' s kompaniami t.k s 4astnimi licami nevozmojno formalizovat' otno6enia (dogovor, oplata po beznalu), srednie i melkie klienti obra6autsa k 4astnim licam t.k mnogim udobno platit' nali4nimi i ceni u 4astnikov nije.

Organizacii budut prodoljat' ras6irat'sa (kak v plane koli4estva sotrudnikov, tak i v plane klientov), vnedrat' novie texnologii i metodi raboti. 4astnie lica budut viigrivat' za s4et cen, gibkosti i mobil'nosti.

Zaklu4enie

Rinok poiskovoy optimizacii rastet i razvivaetsa. Tomu svidetel'stvuet celiy rad faktov:

1. Periodi4eski proxodat konferencii i seminari, posva6ennie poiskovoy optimizacii, pri4em ne tol'ko v Moskve, no i v regionax.

2. Ejegodno otkrivautsa novie kompanii, specializiruu6iesa na poiskovom prodvijenii. Takje primerno na 20% v god uveli4ivaetsa koli4estvo 4astnix lic, okazivau6ix uslugi po prodvijeniu saytov.

3. Vse bol'6e biznesov obra6aet svoe vnimanie na prodvijenie v poiskovix sistemax. Uslugi po prodvijeniu v poiskovix sistemax imeut ustoy4iviy spros, pri4em kak v kommer4eskix tematikax (klimati4eskaa texnika, avtomobili, stroitel'stvo), tak i v nekommer4eskix (religia, nauka, gosudarstvo).

4. V 2006 godu na4ala poavlat'sa pervaa literatura na russkom azike, posva6ennaa isklu4itel'no optimizacii, napisannaa lud'mi, razbirau6imisa v predmete. V seredine goda v prodaje poavilas' klina Zueva, Maurusa i Prokof'eva. «Prodvijenie saytov v poiskovix sistemax: spasatel'niy krug dla malogo biznesa». Gotovitsa k vipusku kniga, gde obob6en opit mnogix ote4estvennix specialistov po prodvijeniu.

5. Ob&em rinka (po na6im ocenkam) sostavlaet 70 millionov dollarov, ix kotorix primerno 20 millionov tratitsa na platnie metodi prodvijenia.