ÀÁÐÀÊÀÄÀÁÐÀ (Òîæå ñàìîå íî â ÷èòàåìîì âèäå)
Vopros:
Zdravstvuyte,
kompania rabotaet v Moskve i v Sankt-Peterburge. Ran'6e
internet-magazin prodvigalsa tol'ko v Moskve, sey4as vstal vopros
prodvijenia v Pitere. V svazi s etim vopros: kak pravil'nee postupit'?
Ve6at'
li piterskiy sayt na poddomen? Dla etogo prid¸tsa perepisivat' ves'
kontent, kotorogo mnogo, poskol'ku magazin torguet bitovoy texnikoy.
Ili
sdelat' novie ssilki na Piter? Naprimer: www.site.ru/catalog/ dla
Moskvi i www.site.ru/catalog/spb/ — dla Pitera? Eto dubli stranic, no
poka tak pri6los' sdelat' dla marketa, tol'ko v karto4ke tovara.
E6¸
est' variant, kotorogo a poka priderjivaus': pri zaxode na sayt
pol'zovatelu predlagaetsa vibrat', v kakom regione on naxoditsa.
Kakovi plusi i minusi etix variantov re6enia problemi, i kakoy avlaetsa naibolee optimal'nim?
Otvet:
Samiy
prostoy i logi4niy sposob — ukazat' na sayte adres ofisa (sklada,
punkta samovivoza i t.p.) v Sankt-Peterburge v dopolnenie k moskovskim
kontaktam i dobavit' etot adres 4erez Andeks.Vebmaster v «Adresa i
organizacii». V rezul'tate, u sayta poavitsa regional'naa privazka, i po
geozavisimim zaprosam pozicii v regione «Sankt-Peterburg»
doljni virasti.
Pri
otsutstvii na sayte estestvennogo regional'nogo kontenta (naprimer,
informacia ob arende kvartir v Sankt-Peterburge) pitat'sa dublirovat'
kontent v papki sayta i poddomeni bessmislenno.
V
slu4ae otsutstvia u sayta ofisa, punkta vida4i tovarov i t.p. v
Sankt-Peterburge polu4it' regional'nuu privazku ne udastsa. Dla
postanovki voprosa o prodvijenii sayta v konkretnom regione nujni
dostato4no veskie osnovania. A pitat'sa obmanut' Andeks s pomo6'u
kakoy-libo geoimitacii bespolezno: Andeks staraetsa borot'sa so vsemi
vidami imitaciy, kak zaavil rukovoditel' otdela
veb-poiska Andeksa na osenney konferencii «Poiskovaa optimizacia i
prodvijenie saytov v Internete». I u Andeksa eto otli4no polu4aetsa.
Vopros:
Dobriy
den'. Na plo6adke http://www.alem-tour.ru a nikak ne mogu ulu46it'
pokazateli pose6aemosti: koli4estvo prosmotrov na odnogo posetitela
sey4as ne previ6aet 3, a pokazatel' otkazov — ne nije 53%. Eti
pokazateli u konkurentov vi6e, xota dizayn, na moy vzglad, ni4em ne
lu46e.
Otvet:
V
va6em slu4ae mi bi rekomendovali provesti podrobniy audit uzabiliti
vsego sayta s izu4eniem polnoy statistiki pose6aemosti i karti klikov.
Primeri zame4aniy.
1)
http://www.alem-tour.ru/tours.html — kartinki zaliti razmerom
600x457px, a otobrajautsa 200x152px, t.e. ves kartinok mog bi bit' v 9
raz men'6e, a ix ka4estvo ne bilo bi ispor4eno mas6abirovaniem v
brauzere.
2)
Poisk turov sleva, veroatno, ne rabotaet. Vibor «Poisk po mestam
razme6enia», «Gostinici», «kol-vo 4elovek» — 1-3 da¸t otvet «Po va6emu
zaprosu ne naydeno ni odnoy zapisi». V drugix variantax toje ni4ego
nayti ne udalos'.
3)
Na glavnoy stranice est' ssilka «Programmi osenne-zimney oxoti v
Karelii 2011-2012». Veroatno, etot sezon uje zakon4ilsa. Vpro4em,
konkretnoy informacii po ssilke ne privoditsa, ob6ie slova, kotorie
zagorojeni poluprozra4noy knopkoy-ssilkoy "Oxota v Karelii 2012".
4)
Na stranice http://www.alem-tour.ru/fish_hunt/ohota_v_karelii.html
ope4atka v pervom je zagolovke («oxotni4'egoo bileta»), i eto ne
edinstvennaa ope4atka na stranice.
5) V levom stolbce na blok «Mi VKontakte» polnost'u nakladivaetsa blok ssilok «Turssilki» (brauzer Firefox).
6)
Na stranice
http://www.alem-tour.ru/fish_hunt/ohota_v_karelii/osennyaya_ohota_na_medvedya_v_karelii.html
ssilka «Oxota na volka v Karelii» napravlaet pol'zovateley na stranicu
«Vesennaa oxota na medveda», 4to avno ne sootvetstvuet ojidaniam
pol'zovateley.
7) V razdele «Oxota v Karelii 2012» privodatsa programmi 2011 goda.
Est'
i drugie podobnie nedo4¸ti. Poetomu mojno posovetovat' prejde vsego
udelit' vnimanie kontentu sayta, ego pravil'nomu i korrektnomu
oformleniu pri bezuslovnom otsutstvii o6ibok verstki i rabotosposobnosti
vsex ego elementov, vklu4aa poisk.
Vopros:
Dobriy den'!
Est'
sayt marketingovogo agentstva http://marketing-revolution.ru/ V svazi s
tem, 4to na sayte publikuutsa temati4eskie stat'i, na sayt prixodit
mnogo posetiteley, kotorie ne zainteresovani v uslugax, a prosto 4itaut
nujnuu im informaciu. Naprimer, stat'a-lider v etom plane — «4to takoe
rinki b2b i b2c» — e¸ 4itaut, a zatem uxodat s sayta.
Stat'a
gramotnaa, polnaa, poetomu, navernoe, Andeks i Google so4li e¸ poleznoy
dla pol'zovateley. Nu i rad drugix statey, kotorie takje prinosat
necelevoy trafik.
V svazi s 4em vopros: 4to delat'?
Est' variant udalit' stat'i, no togda poteraetsa trafik (xot' on i bespolezniy, no vot po4emu-to ego jalko).
Drugoy
variant — kak-to monetizirovat' trafik, sozdavaemie posetitelami,
4itau6imi stat'i. No kak? 4em ix mojno zainteresovat', esli uslugi
agentstva im to4no ne nujni? Vpolne vozmojno, 4to stat'i 4itaut
kakie-nibud' studenti profil'nix special'nostey.
Posovetuyte, 4to delat'.
Otvet:
Nayti
na sayte stat'u «4to takoe rinki b2b i b2c», nam ne udalos': takoy
frazi na sayte poiskoviki ne na6li. Razdela «Stat'i» na sayte mi takje
ne obnarujili. Veroatno, danniy razdel bilo re6eno udalit'.
V
podobnix stat'ax na vidnom meste celesoobrazno razme6at' krupnie
knopki-banneri so ssilkoy na zakaz sootvetstvuu6ix uslug. Udalat' stat'i
ne nujno, ve6at' v nix 4ujuu reklamu toje ne sleduet, esli eto sayt
real'nogo marketingovogo agentstva s klientami.
V
central'noy 4asti glavnoy stranici smenaut drug druga bloki. V odnom iz
nix est' tekst, kotoriy vizval nevol'nuu ulibku: «Na6i kopirayteri
napisali kopirayting v koli4estve okolo 200 tekstov». Drugim primerom
mojet slujit' tekst «Posmotrite primeri kopiraytinga. Kopiraytinga,
napisannogo na6imi talantlivimi kopirayterami». V svazi s etim
rekomenduem
oznakomit'sa s oficial'noy poziciey Andeksa, kasau6eysa
pereoptimizirovannix tekstov —
http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=11464
Tem
ne menee, problema nizkoy konversii posetiteley sayta v klientov,
zaklu4aetsa, skoree vsego, v drugom. Proanalizirovav statistiku
pose6aemosti, a imenno dannie o regionax, iz kotorix pol'zovateli
sover6aut perexodi na sayt, vi, doljno bit', obnarujite, 4to bol'6aa ix
4ast' naxodit ne v gorode Penza. Bol'6instvo zagolovkov na stranicax
sayta soderjat upominanie «Penzi»,
iz 4ego u posetiteley sayta mojet slojit'sa mnenie, 4to deatel'nost'
agentstva rasprostranaetsa li6' na etot region.
Sledovatel'no,
bol'6aa 4ast' pol'zovateley srazu isklu4autsa iz potrebiteley uslug.
Poetomu rekomenduem peresmotret' celesoobraznost' perenasi6enia tekstov i
zagolovkov sayta slovom «Penza», za s4et 4ego 4islo obra6eniy
pol'zovateley, gotovix sotrudni4at' s agentstvom udal¸nno, mojet
uveli4it'sa. Po zaprosu «marketingovie issledovania v Penze» sayt
prekrasno naydetsa v poiskovikax i bez li6nix upominaniy dannogo goroda v
tekstax na sayte.
Krome
togo, dla uveli4enia konversii mi rekomenduem provesti audit uzabiliti
sayta, uto4niv pri etom celevuu auditoriu, e¸ geografiu po kajdoy iz
uslug, formulirovki samix uslug i soderjanie tekstov ob uslugax.
|