www.romver.ru / Полный список статей / КАК ИЗБЕЖАТЬ ОБЕСЦЕНИВАНИЯ ССЫЛОК С ИНФОГРАФИКИ

Na pro6loy nedele v interv'u Eriku Enge izvestniy specialist Google po SEO Mett Katts pramim tekstom ukazal na vozmojnoe ponijenie vesa obratnix ssilok, postavlennix 4erez infografiku.

Xota isxodnaa formulirovka bila sdelana predel'no ostorojno, zaavlenie Metta vizvalo 6irokiy rezonans v srede professionalov v oblasti poiskovogo marketinga. Vot 4to doslovno bilo proizneseno Mettom:

«Ni4ego ploxogo v infografike kak takovoy net. Mena volnuet to, kak imenno ona ispol'zuetsa... Ludi ne vsegda ponimaut, kuda vedёt ssilka, prilagau6aasa k infografike. 4asto takaa ssilka vedёt na sovsem nerelevantniy sayt, rekomendovat' kotoriy daje ne planirovalos'. T.e. kontent-menedjeru o4en' zaxotelos' opublikovat' illustraciu, no on ne proveril, kuda vedёt ssilka. S na6ey to4ki zrenia eto nepravil'no... Ne udivlus', esli 4erez nekotoroe vrema mi do nekotoroy stepeni snizim ves ssilok, vedu6ix s infografiki...»

Po4emu stoit otnosit'sa k etomu ser'ёzno?

V kompanii Google prinato t6atel'no vzve6ivat' vsё, 4to publi4no govoritsa o poiskovoy optimizacii. Specialisti kompanii znaut, 4to kajdoe ix slovo, skazannoe v kontekste algoritmov ocenki veb-stranic, razbiraetsa pod mikroskopom armiami optimizatorov.

Poetomu esli tema snijenia vesa ssilok s infografiki oficial'no ozvu4ena, skoree vsego, v kompanii uje provedeni minimal'nie testi dla opredelenia signalov o ka4estve infografiki.

Djastin Briggs, rukovoditel' otdela SEO v Big Fish Games, viskazal svou to4ku zrenia na to, kak imenno mogut bit' obesceneni ssilki s infografiki, i 4to s etim mojno sdelat'.

Kak mojet proavit'sa obescenivanie?

Po suti, poiskovoy sisteme neobxodimo ponat', dostato4no li dostoverna informacia, predstavlennaa na infografike. Dla etogo neobxodimo opredelit', vizivaet li sayt doverie.

Klu4evim ponatiem zdes' Djastin s4itaet diversifikaciu portfolio obratnix ssilok. Poiskovaa sistema mojet ocenivat' ne tol'ko procentnoe sootno6enie tipov obratnix ssilok, no i otnositel'nuu cennost' kajdoy ssilki. Ona takje mojet sravnivat' vse novie vxoda6ie ssilki otnositel'no imeu6egosa massiva ssilok i otnositel'no raspredelenia vsex novix ssilok.

Esli osnovnoy massiv obratnix ssilok svazan s infografikoy, a koli4estvo brendirovannix i kommer4eskix ankorov minimal'no, eto mojet bit' vosprinato kak signal, 4to sayt nedostato4no xoro6.

Esli je brendovie ankori preobladaut, eto mojet rascenivat'sa kak signal, 4to u sayta visokiy avtoritet, i obratnim ssilkam s infografiki mojno davat' obi4niy ves.

Takim obrazom sayt s bolee diversificirovannim portfolio obratnix ssilok avlaetsa bolee ustoy4ivim.

Djastin takje predlagaet sobstvennoe videnie togo, kak Google mojet ocenivat' kombinaciu iz kartinki-ssilki s nekotorim atributom alt i sosedstvuu6uu otdel'nuu ssilku na isto4nik.

Perviy variant vigladit tak: v atribute alt propisan «4estniy», osmislenniy zagolovok, korrektno opisivau6iy izobrajenie, a ssilka s kartinki vedёt na stranicu s isto4nikom infografiki. Pri etom sosedstvuu6aa ssilka v tekste imeet brendoviy ankor i vedёt na doma6nuu stranicu isto4nika infografiki. Takoy variant Djastin s4itaet umerenno bezopasnim.

Vtoroy variant vigladit sovsem ina4e. Tekst v atribute alt avlaetsa kommer4eskim (naprimer, klu4evie slova sovpadaut s klu4evimi slovami celevoy stranici), a ssilka s kartinki vedёt na posado4nuu stranicu, gde 4to-to prodaёtsa. Pri etom sosedstvuu6iy tekst takje imeet kommer4eskiy ankor i takje vedёt na takuu posado4nuu stranicu. Etot variant Djastin s4itaet nebezopasnim.

Avtor publikacii takje predlagaet prinat' vo vnimanie, 4to est' raznie stepeni riska i raznie stepeni obescenivania vesa ssilki. V pervom privedёnnom im primere ves ssilki s infografiki takje mojet bit' poteran, esli v Google primut re6enie s4itat' takie ssilki menee vesomimi (tak, kak sey4as menee vesomimi avlautsa ssilki iz «podvala» sayta). Odnako vo vtorom primere stepen' obescenivania mojno zavedomo s4itat' bolee visokoy.

Krome togo, esli poiskovie sistemi sozdadut spisok saytov, kuda otpravlaut infografiku dla rasprostranenia, v rezul'tate polu4itsa, po suti, spisok kontentnix ferm, so vsemi predskazuemimi sankciami.

4to delat'?

Esli isxodit' iz togo, 4to v Google uje na4ali ser'ёzno rassmatrivat' ozvu4ennuu problemu, stoit zadumat'sa o dal'ney6ey strategii prodvijenia. Djastin predlagaet neskol'ko mer.

1. Zaymites' diversifikaciey. Esli infografika sgenerirovala dla vas bol'6instvo obratnix ssilok, stoit ostanovit'sa i posvatit' blijay6ie neskol'ko mesacev drugim (belim) taktikam prodvijenia. Eto snizit risk obescenivania ssilok s infografiki i uderjit sayt ot provala v vida4e, esli Google deystvitel'no na4nёt primenat' sankcii.

2. Prekratite predprinimat' riskovannie deystvia. V ka4estve takovix Djastin nazivaet sleduu6ie:

• prostanovka ssilki s infografiki na stranicu, gde net originala;
• ispol'zovanie 301-go redirekta na infografiku;
• publikacia infografiki na nekommer4eskom sayte so ssilkoy na kommer4eskiy;
• ispol'zovanie ankorov s tekstom, soderja6im to4no sovpadau6ie klu4evie slova celevoy stranici.

3. Udalayte bol'6e vnimania relevantnosti kontenta. Bolee kriti4eski otnosites' k tomu, kak tema infografiki sootvetstvuet tematike sayta. Esli sayt dostato4no trastoviy, umerennoe koli4estvo nerelevantnogo kontenta vnesёt raznoobrazie i sil'no ne povredit. No uvlekat'sa etim opredelёnno ne stoit.

4. Zaranee dogovarivaytes' o publikacii. Opredelite naibolee trastovie i relevantnie sayti, kotorie mogut razmestit' va6 kontent, i dogovorites' s nimi o pereposte do togo, kak vi vilojite infografiku u seba. V etom slu4ae pervie signali budut polu4eni s visokoka4estvennix resursov. Dogovarivat'sa namnogo pro6e, kogda vi mojete predlojit' takim plo6adkam 4to-to osobennoe, naprimer, lёgkuu dorabotku illustracii pod ix dizayn ili dopolnitel'niy tekstoviy kontent.

5. Vidoizmenayte soderjimoe infografiki:

• Pe4atayte eё kak posteri i razdavayte.
• Delite na osmislennie fragmenti i pi6ite po nim gostevie postingi.
• Ispol'zuyte eё kak 4ast' strategii kontentnogo marketinga. Infografika mojet bit' uda4nim na4alom serii publikaciy po nekotoroy problematike.
• Primenayte infografiku v drugix tipax raboti s celevoy auditoriey, takix kak konkursi.

Publikacia osnovana na stat'e Djastinga Briggsa "Minimize the Impact of Infographic Devaluation".