АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Rassmotrim tri primera klu4evix slov s
to4nim i frazovim sootvetstviem: [solnceza6itnie o4ki], "panel'
ograjdenia", [kofevarka iz nerjaveu6ey stali]
A teper' obratite vnimanie na ukazannuu nije tablicu poiskovix zaprosov:
1) solnceza6itnie o4ki, kupit' panel' ograjdenia, kofevarka iz nerjaveu6ey stali 2) slonceza6itnie o4ki, kupit' paneli ograjdenia, kofevarka iz rjaveu6ey stali
V
nastoa6ee vrema ob&avlenia v rezul'tatax poiska budut pokazivat'sa
tol'ko po slovoso4etaniam iz pervoy stroki. Poxojie varianti vo vtoroy
stroke ne budut interpretirovani AdWords kak sootvetstvia, xota iz nix
mojno ponat', 4to interesuet potencial'nogo klienta.
Odnako
v skorom vremeni vse izmenitsa. S seredini maa klu4evie slova s
frazovim i to4nim sootvetstviem budut obrabativat'sa na6ey sistemoy
po-drugomu. Teper' ob&avlenia budut pokazivat'sa po al'ternativnim i
nekorrektnim variantam zaprosov (k poslednim otnosatsa slova, napisannie
s o6ibkami, formi edinstvennogo i mnojestvennogo 4isla, proizvodnie
slova, varianti napisania s diakriti4eskimi simvolami i abbreviaturi).
Mi proveli vse neobxodimie issledovania i mojem utverjdat', 4to eto
novovvedenie prineset pol'zu kak pol'zovatelam, tak i reklamodatelam.
Po4emu vajno ponimat', 4to interesuet pol'zovatela Daleko
ne vse iz nas obladaut bezupre4noy gramotnost'u. Po men'6ey mere 7%
poiskovix zaprosov soderjat ope4atki, i 4em dlinnee zapros, tem vi6e ix
veroatnost'.
Daje
esli vse slova napisani pravil'no, potencial'nie klienti mogut
ispol'zovat' raznie formulirovki, podrazumevaa odno i to je, naprimer
"eda na vinos" i "eda na dom", "laminat" i "laminatniy pol".
Poisk Google mojet opredelat' i korrektno interpretirovat' slova s o6ibkami i slovoformi.  Nam
o4en' vajno predugadivat' potrebnosti pol'zovateley i predlagat' im
jelaemie rezul'tati poiska, daje esli zapros nabran nepravil'no. Mi
re6ili primenit' etot je princip i k reklame.
Preimu6estvo dla odnix, udobstvo dla drugix Mi
proveli rad eksperimentov i viasnili, 4to s novim algoritmom koli4estvo
najatiy na ob&avlenia AdWords v rezul'tatax poiska uveli4ivaetsa v
srednem na 3% (pri sravnimix cenax za klik). Eto kasaetsa akkauntov,
polu4au6ix ne menee treti pose6eniy blagodara klu4evim slovam s to4nim i
frazovim sootvetstviem. Pomnite, 4to u raznix reklamodateley rezul'tati
mogut razli4at'sa.
Mi
proveli testirovanie etoy novoy funkcii sredi reklamodateley, i
u4astniki uvideli polojitel'nie rezul'tati. "Ran'6e mi mnogo vremeni
tratili na to, 4tobi proverit' sotni variantov ope4atok v nazvanii
brenda i u4est' formi mnojestvennogo 4isla vsex na6ix klu4evix slov, –
govorit Dana Froynd, star6iy menedjer po marketingu v poiskovix sistemax
kompanii GameDuell. – Blagodara ulu46eniam obrabotki to4nogo i
frazovogo sootvetstvia bol'6e ne nujno zabotit'sa ob etom. Mi polu4aem
bol'6e relevantnix pokazov po men'6emu koli4estvu klu4evix slov, i eto
su6estvenno ekonomit vrema". Esli
vam ne nujni li6nie kliki i vi namereni ispol'zovat' prejniy algoritm
obrabotki zaprosov, to mojete ni4ego ne menat'. V blijay6ie nedeli mi
zapustim funkcii, kotorie pozvolat nastraivat' tipi sootvetstvia
klu4evix slov. Kogda oni na4nut rabotat', voydite v akkaunt AdWords i
otkroyte vkladku nastroek kampanii. Vibrat' nujniy tip sootvetstvia klu4evix slov mojno v razdele "Ras6irennie nastroyki".
Napomnim,
4to eti nastroyki na4nut deystvovat' v blijay6ie nedeli vo vsex
akkauntax AdWords, no do seredini maa noviy algoritm obrabotki klu4evix
slov ne budet realizovan v polnom ob&eme.
Bolee
podrobnie svedenia o tipax sootvetstvia klu4evix slov i izmeneniax v
ot4etax, a takje otveti na drugie 4asto zadavaemie voprosi vi mojete
nayti v Spravo4nom centre AdWords.
adwords-ru.blogspot.com/2012/04/blog-post_19.html?ashmanov
| 