|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Esli vi ejednevno rabotaet s veb-analitikoy, to xoro6o znaete, naskol'ko vajna neprikosnovennost' dannix. Luboy promax mojet okazat'sa fatal'nim: dannie mogut bit' poterani, trendi mogut bit' nepravil'no ponati. Vsё eto privodit k prinatiu nepravil'nix re6eniy, a eto uje 4revato ubitkami.
Rovno po etoy pri4ine vajno imet' ne tol'ko testovuu plo6adku dla obkatki izmeneniy, no i sposob soxranenia pometok, dau6ix predstavlenie o vnesёnnix izmeneniax. V poslednem slu4ae daje godi spusta luboy analitik smojet ponat', 4em ob&asnautsa piki ili provali na grafike: izmenali li vi princip sbora dannix, a mojet bit', odnovremenno s onlaynovoy kampaniey velas' offlaynovaa (skajem, po TV).
Dla togo, 4tobi eto rabotalo, neobxodim formalizovanniy process, za6i6au6iy dannie ot prevratnostey sud'bi. Deniel Vaysberg predlojil 4etire texniki, kotorie pomogut analitikam i marketologam akkuratnee rabotat' s dannimi v Google Analytics.
Osnovni: akkaunti i profili v Google Analytics
Po Google Analytics dostupna dostato4no podrobnaa spravka, ob&asnau6aa ierarxiu v organizacii dostupa k ot4ёtam i sboru dannix. Su6estvuut tri vajnix urovna, o kotorix nujno znat': - Akkaunt (Account). Imeet unikal'niy identifikator, kotoriy mojnro ispol'zovat' dla dostupa k neskol'kim saytam.
- Identifikator resursa (Web Property) — unikal'niy ID, Dannie raznix identifikatorov nel'za ob&edinat'.
- Profil' (Profile): 6luz k ot4ёtam po saytu. On opredelaet, kakie dannie po saytu poavlautsa v ot4ёtax. K profilam mojno primenat' fil'tri dla segmentirovania dannix. Naprimer, vi mojete sozdat' profil' tol'ko dla posetiteley iz opredelёnnogo goroda, tol'ko dla novix posetiteley i t.d. Poskol'ku profili ispol'zuut tot je akkaunt i te je identifikatori resursa, dannie s neskol'kix profiley mojno aggregirovat'.
K sojaleniu, v Google Analytics do six por est' li6' dva sposoba predostavit' dostup k ot4ёtam: dat' prava administratora (kotoriy mojet videt' i menat' vsё) ili prava prosmatrivau6ego (kotoriy mojet imet' dostup k otdel'nim profilam). Eto razdelenie daleko ot ideala, poskol'ku v luboy kompanii srednego razmera dannie doljni bit' bolee modul'nimi. Inimi slovami, raznie ludi doljni videt' raznie ot4ёti.
Sozdanie testovix profiley v Analytics
Predpolojim, vi pro4itali stat'u, gde govoritsa, 4to iz-za 4uvstvitel'nosti Google Analytics k registru v URL vse adresa nado privesti k edinomu vidu. Dopustim takje, 4to vi ne znaete, kak eto skajetsa na va6ix dannix.
Lu46e vsego viasnit' eto, ispol'zua dva profila s odinakovimi parametrami — nastoa6iy i dla testov. Primenat' fil'tr v etom slu4ae nado k profilu dla testov. Kogda fil'tr primenёn, vi mojete sravnit' cifri i ponat', vsё li rabotaet kak nado. Noviy profil' vi mojete sozdat' iz paneli administratora pramo na pervoy vkladke.
Sozdanie testovix akkauntov v Analytics
Esli vi dostato4no dolgo zanimaetes' veb-analitikoy, to navernaka stalkivalis' s poterey dannix, vizvannoy neuda4nimi realizaciami prodvinutix sposobov trekinga posetiteley. V ka4estve primera avtor stat'i privodit slu4ay, kogda neuda4naa realizacia metoda _trackPageLoadTime() privela k poteri dannix po analitike za 6est' dney.
V svazi s etim rekomenduetsa obkativat' izmenenia na testovix plo6adkax. Eto zna4it, 4to vam nujen drugoy kod monitoringa, a eto uje ozna4aet sozdanie testovogo akkaunta. V ostal'nom, ob6iy princip sovpadaet s principom sozdania testovogo profila. Monitoring izmeneniy i konfiguracii profila Kogda delo kasaetsa kak vne6nix, tak i vnutrennix izmeneniy, na perviy plan pri analize dannix vixodit kontekst. Po etoy pri4ine principial'no vajno imet' jurnal izmeneniy, zatragivau6ix dannie statistiki pose6aemosti i konversii, a takje jurnal izmeneniy v marketingovix kampaniax. Ne pome6aet fiksirovat' i pro4ie 6agi, predprinimaemie kompaniey, kotorie mogut skazivat'sa na pose6enii sayta.
Slejenie za vnutrennimi izmeneniami
Pol'zovateli Google Analytics postoanno vnosat izmenenia v profili: dobavlaut celi, ulu46aut fil'tri, podklu4aut novie vozmojnosti i t.d. Kajdoe izmenenie mojet po-raznomu vliat' na dannie statistiki. Poetomu za izmeneniami nado sledit', osobenno v krupnix organizaciax, gde s dannimi GA rabotaut raznie ludi. I daje kogda eto vsego li6' odin 4elovek, net nikakix garantiy, 4to on budet otve4at' za analitiku do skon4ania vekov. A eto ozna4aet, 4to sleduu6iy sotrudnik doljen imet' polnuu kartinu sobitiy v retrospektive.
Dla centralizacii i upro6enia etoy proceduri mojno ispol'zovat' elektronniy formular Google Docs. V takoy formular mojno dobavit' neskol'ko zapolnaemix poley: cel' izmenenia, kratkoe opisanie, data vnesenia izmenenia. Process sozdania formulara otdel'nogo opisania ne trebuet, poskol'ku eta procedura v Google Docs upro6ena do minimuma.
Slejenie za vne6nimi i ob6imi izmeneniami pri pomo6i annotaciy
V 2010 godu razrabot4iki Google Analytics dobavili principial'no vajnoe nov6estvo: vozmojnost' dobavlat' annotacii k dannim. Blagodara etomu stalo vozmojnim pome6at' besstrastnie cifri v kontekst sobitiy. Vot neskol'ko primerov, kogda etu funkciu prosto neobxodimo ispol'zovat': - novie offlaynovie marketingovie kampanii (radio, TV, dorojnie banneri i pr.);
- vajnie izmenenia na sayte (dizayn, struktura, kontent);
- izmenenia v trekinge (noviy kod, novie sobitia i pr.);
- izmenenia v celax ili fil'trax.
Prosmotr i upravlenie annotaciy dostupni 4erez panel', naxoda6uusa pramo pod grafikom vremeni v ot4ёtax. Annotacii dovol'no udobni pri prosmotre opove6eniy o ejednevnix sobitiax, gde vi mojete viavlat' zakonomernosti. Naprimer, vi mojete sopostavit' rost pose6enia iz opredelёnnogo regiona posle reklamnoy kampanii s targetingom po etomu regionu.
Xota annotacii mogut i, bolee togo, doljni opisivat' texni4eskie izmenenia, opisania eti doljni bit' dostato4no visokourovnevimi. Inimi slovami, ne nujno pitat'sa pisat' davat' sli6kom podrobnoe opisanie. Vpolne dostato4no ob6ey kartini izmeneniy. V protivnom slu4ae vi okajetes' pogrebennimi pod annotaciami. Kombinacia dvux opisannix vi6e metodov, formulara i annotaciy, doljna dat' optimal'niy rezul'tat. Zaklu4enie
Podvedёm itogi: - dla testirovania fil'trov rekomenduetsa sozdavat' vremennie profili;
- dla testirovania takix izmeneniy, kak snatie pokazateley novim kodom trekinga, rekomenduetsa sozdavat' novie akkaunti;
- dla soxranenia konteksta izmeneniy rekomenduetsa pol'zovat'sa annotaciami v GA i formularami v Google Docs.
Material osnovan na stat'e "Keep Your Analytics Data Safe And Clean", opublikovannoy Denielem Vaysbergom v Smashing Magazine.
|
