www.romver.ru / Полный список статей / Все возвращается по новому кругу

Soglasno rezul'tatam issledovaniy IAB Europe, rasxodi na mediynuu reklamu v Evrope za 2011 g. virosli na 21,3%. V to vrema kak rost kontekstnoy reklami sostavil 15,1%.

Analitiki Econsultancy viasnili, 4to s sentabra 2010 g. po sentabr' 2011 g. 58% reklamodateley po vsemu miru povisili svoi rasxodi na mediynuu reklamu. Po-vidimomu, vzglanut' v novom svete na starie banneri marketolov zastavili socseti. V 4astnosti, effektivnost' mediyki dokazal Facebook, zarabotav6iy na reklame 3 mlrd. v 2011 g.

Po dannim AKAR, v Rossii, gde zapadnaa socset' ne pol'zuetsa osoboy popularnost'u, rinok mediynoy reklami za pervie 3 kvartala 2011 g. takje viros – na 49% do 9,5 mlrd. Pri etom viru4ka onlayn-videoreklami sostavila vsego 800 mln. rubley ot etoy summi. O4evidno, 4to osnovnoy doxod mediynoy reklami v Runete v 2011 g. pri6ёlsa na banneri. I eto neudivitel'no. Soglasno informacii iVOX Ukraine, samo otno6enie pol'zovateley k banneram za poslednie godi izmenilos': iz maksimal'no razdrajau6ego formata onlayn-reklami oni vdrug prevratilis' v naimenee razdrajau6iy.

Kto na grebne volni?

Prosledit' tendenciu vozrojdenia bannernoy reklami v Runete mojno i na primere zakonodateley «mod» v internet-marketinge ZAO «Poiskovie texnologii» – sovmestnogo proekta «A6manov i partnёri» i FINAM. V fevrale 2012 g. kompania ob&avila o vozmojnosti razme6at' banneri v servise onlayn-reklami Direct/ADVERT.

Po slovam direktora po razvitiu kompanii Olega Ovsannikova, novovvedenie obuslovleno stremleniem predostavit' reklamodatelam bol'6e vozmojnostey dla kreativa i privle4enia vnimania pol'zovateley. Pri etom specialisti preduprejdaut, 4to effektivnost' bannerov zavisit ot gramotnosti ix izgotovlenia. Dizayn kajdogo bannera doljen bit' t6atel'no prorabotan, zavlekau6ee soob6enie sleduet sostavlat' na russkom azike. Izbito4naa animacia nedopustima: esli Va6 banner budet mercat', kak ёlo4naa girlanda, o ego razme6enii mojno daje ne me4tat'.

U4itivaa nali4ie problemi nedoveria k banneram, vsledstvie kotoroy, soglasno dannim portala Superjob.ru, po nim perexodat li6' 50% posetiteley internet-resursov, Direct/ADVERT pred&avlaet dopolnitel'nie jёstkie trebovania k svoim reklamodatelam. Radi o4i6enia i podderjania reputacii bannerov, servis otkazivaetsa reklamirovat' s pomo6'u nix sms-uslugi, sms-podpiski, diski po4toy i pro4ie somnitel'nie uslugi. Krome togo, banneri ne doljni vvodit' v zablujdenie posetiteley saytov, imitirua tizernie bloki ili demonstrirua elementi interfeysa operacionnix sistem.

Banneri pri6li na vsё gotoven'koe

Re6enie «Poiskovix texnologiy» zapustit' banneri v Direct/ADVERT mojet bit' obuslovleno ne tol'ko vozrastau6ey popularnost'u samogo reklamnogo formata, no i uspexom servisa v roli tizernoy seti (tizer – eto ceplau6aa kartinka + zavlekau6iy tekst k ney). Servis su6estvuet menee dvux let, a ego pose6aemost' uje previ6aet 1 mln. unikal'nix posetiteley v den'. Pri etom partnёri Direct/ADVERT polu4aut svi6e 15 mln. rubley v mesac, a reklamodateli – celevoy konvertiruemiy trafik.

V poslednie godi koli4estvo tizernix setey v Runete priumnojaetsa bukval'no s kajdim dnёm. Vsё delo v vozrastau6em sprose na danniy format reklami. Vo-pervix, reklama na kontekst dorojaet na 25, a to i 67% s kajdim godom. Vo-vtorix, v kontekstnix sistemax konkurencia reklamodateley v otdel'nix tematikax (turizm, mebel', avtomobili, foreks) nastol'ko visoka, 4to ceni v desatki raz previ6aut te, 4to predlagaut tizernie seti.

Mejdu tem, deti6u «Poiskovix texnologiy» tol'ko za s4ёt principa svoego funkcionirovania udalos' probit'sa v troyku lu46ix tizernix setey Runeta menee 4em za 2 goda su6estvovania. Teper' zarekomendovav6ie seba metodi razme6enia reklami dostupni i dla bannerov.

Po4emu «Poiskovie texnologii» re6ili ob&edinit' tizeri i banneri v odnom servise? Ob etom SEOnews rasskazal ispolnitel'niy direktor kompanii «Poiskovie texnologii» Stepan Erёmin:

«Na samom dele zdes' srazu 2 pri4ini. Vo-pervix, uje su6estvuet xoro6o pose6aemaa plo6adka Direct/NEWS, auditoriu kotoroy mojno effektivno ispol'zovat' vmesto togo 4tobi sozdavat' otdel'niy resurs fakti4eski dla toy je samoy auditorii.

Vo-vtorix, noviy format – banneri s oplatoy za perexodi – prizvan ulu46it' uslovia, prejde vsego, dla tex klientov sistemi Direct/ADVERT, kotorie reklamiruut v ney tovari i uslugi.

Do six por tak nazivaemim «prodau6im» ob&avleniam prixodilos' konkurirovat' s ob&avleniami novostnoy tematiki, neredko im proigrivaa – ved' CTR novostnix ob&avleniy zavedomo vi6e, a, stalo bit', i 6ansov popast' na glaza pol'zovatelu u nix bol'6e. S poavleniem bannerov problema, esli ne snalas' polnost'u, to, po krayney mere, perestala stoat' stol' ostro».

Banneri novie, a princip raboti – proverenniy

Napomnim, servis po privle4eniu celevoy auditorii rabotaet v ka4estve sayta-prosloyki v strogom sootvetstvii s «Pravilom trёx klikov». Sna4ala posetitel' vidit kartinku s zamanivau6im zagolovkom sobstvennoy novosti Direct/ADVERT na krupnom informacionnom portale («Novoteka», «Svobodnaa pressa», «Trud», «Novie izvestia» i t.d.). Ottuda servis stagivaet trafik na svou plo6adku. Pri klike na novost' uzer popadaet na stranicu ob&avleniy directadvert.ru. Zdes'-to kak raz i razme6autsa banneri reklamodateley. Uje po nim perexodat tol'ko te, kto deystvitel'no zainteresovan v reklame. Takim obrazom, reklamodatel' polu4aet celevoy konvertiruemiy trafik, opla4ivaa perexodi li6' real'no zainteresovav6ixsa ludey.

Partnёri servisa – eto prili4nie internet-resursi s ka4estvennoy auditoriey, poetomu vozmojnost' nakrutki isklu4ena. Tem ne menee, kajdiy reklamodatel' mojet otsledit' ka4estvo posetiteley iz Direct/ADVERT samostoatel'no s pomo6'u LiveInternet, Google Analytics ili Andeks.Metriki.

Tak je kak i tizeri, banneri mojno targetirovat' po geografii i vremeni translacii. 4to kasaetsa oplati, to ona, tak je kak i v slu4ae s tizerami, osu6estvlaetsa za perexodi. Reklamodateli sami ustanavlivaut stoimost' perexoda pri zagruzke bannera. Pravda, minimal'naa cena zdes' vi6e, 4em na tizeri – 1 rubl'. Odnako Direct/ADVERT otme4aet, 4to cena za perexod po banneru dla reklamodatela s te4eniem vremeni mojet menat'sa, tak kak cenoobrazovanie proisxodit po principu aukciona.

Neobxodimo otmetit', 4to reklama na Direct/ADVERT podxodit ne dla vsex saytov. V 4astnosti, servis principial'no otkazivaetsa reklamirovat' sayti dla vzroslix, internet-resursi, predlagau6ie somnitel'nie uslugi i soderja6ie zapre6ёnnie zakonom RF materiali.