АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Po materialam vebinara onlayn-6koli AdWords
4to izobrajeno na kartinke, krome logotipa Google+? Eto te brendi,
kotorie sozdali svoi akkaunti v etoy social'noy seti menee 4em 4erez
mesac posle ee poavlenia v Internete. I ne prosto sozdali, no do six por
aktivno prodvigaut ix. Dal'novidnost' marketingovoy politiki etix
monstrov biznesa pod somnenie stavit' ne prixoditsa: ix imena i srok
su6estvovania na rinke govorat sami za seba. Tak po4emu oni sdelali
imenno takoy vibor i kakuu otda4u oni polu4aut ot takogo re6enia?
Vozmojnosti Google+
Glavnoe dostoinstvo nali4ia biznes-stranici
v luboy social'noy seti – eto vozmojnost' stat' blije k svoim uje
su6estvuu6im i potencial'nim klientam, maksimal'no ras6irit' auditoriu,
kotoroy budet interesen va6 produkt.
V etom otno6enii princip raboti s +stranicey ne imeet
kardinal'nix otli4itel'nix 4ert. Eti samie otli4itel'nie 4erti mojno
nabludat' v metodax ob6enia s pol'zovatelami.
Delenie pol'zovateley na krugi
V Google+ su6estvuet vozmojnost' sozdania grupp pol'zovateley – tak nazivaemix krugov.
Oni pozvolaut podelit' pol'zovateley na lubie gruppi, kotorie
pokajetsa logi4nim sozdat' vladel'cu +stranici. Tak, v rassmotrennom na
vebinare primere prodvijenia stranici kafeteria vsex posetiteley razbili
na gruppi "Javoronki" (te, kto prixodit pit' kofe po utram) i
"Studenti" (molodej', kotoraa zaxodit za 4a6koy kofe v obed). Mojno
takje dobavit' lubie drugie krugi, k primeru, gruppu "Slujebnaa", 4tobi
pri analize pose6aemosti bila vozmojnost' isklu4it' iz pods4eta trafika
prosmotri stranici sotrudnikami.
Za4em nujna razbivka na krugi? V pervuu o4ered' eto daet
vozmojnost' bolee to4nogo targetirovania. Tak, v rassmotrennom primere
pol'zovatelam iz gruppi "Javoronki" mojno predlojit' informaciu o tom,
4to kafe otkrivaetsa na 15 minut ran'6e obi4nogo; "Studentam" je budet
interesnee specpredlojenie na obedenniy kofe. Takim obrazom, celevie
rassilki pozvolaut minimizirovat' spamnost' reklami za s4et viborki
polu4ateley i uveli4it' ee effekt blagodara targetirovaniu.
Takje pol'zovatelam, kotorie dobavlaut sebe +stranicu kompanii,
mojno predlojit' samim vibrat', k kakomu krugu oni otnosatsa – eto
dobavlaet element interaktivnosti. Imenno po takomu puti idet kompania
Intel prakti4eski s samogo sozdania svoego akkaunta.
Videovstre4i
Odnim iz unikal'nix preimu6estvo Google+ avlaetsa vozmojnost'
provodit' gruppovie videovstre4i – tak nazivaemie Hangout. V nix mojet
u4astvovat' do 10 pol'zovateley – 1 vedu6iy i 9 u4astnikov. Pol'za takix
vstre4 nesomnenna: eto naibolee jivoe ob6enie i 6irokie vozmojnosti
vliat' na loal'nost' klientov. Effektivnee vsego provodit' ix po
vixodnim ili po ve4eram. Pri4em o takix seansax video4ata daje ne
obazatel'no soob6at' zaranee: pri na4ale videovstre4i vsem podpisannim
na stranicu kompanii pridet opove6enie, i, esli pol'zovateli zaxotat,
oni smogut prisoedinit'sa v ka4estve u4astnikov.
Esli 9 4elovek dla voplo6enia kakoy-to zadumki nedostato4no, est'
i drugoy metod - "VideoVstre4i Ekstra" (Hangout Air). Oni predstavlaut
soboy translacii v rejime onlayn togo, 4to proisxodit na monitore
vedu6ego. Eto mojet bit' zapis' video, prezentacia – da vse 4to ugodno,
vplot' do vivoda na monitor izobrajenia s veb-kameri.
Odnovremenno do 5 izobrajeniy na avatare kompanii
Kazalos' bi, erunda. Odno izobrajenie, 5 izobrajeniy… No ne vse
tak prosto. Na4nem s togo, 4to eti izobrajenia mojno delat'
giperssilkami. K slovu, imenno s ix pomo6'u vi6eupomanutaa Intel
pozvolaet posetitelam svoey +stranici vibirat' dla seba odin iz krugov.
Pat' idu6ix podrad kartinok predstavlaut takje 6irokie vozmojnosti dla
dizaynerskogo oformlenia: ix mojno predstavit' v vide kadrov iz
videorolika, razbit' odno izobrajenie na pat' 4astey ili, po primeru
Android, na nix mojno "virezat'" logotip kompanii.
Esli xo4etsa sozdat' interesniy dizayn stranici i pri etom ne
xo4etsa platit' za nego dizayneru – eto vpolne mojno organizovat' i
sobstvennimi silami – pri pomo6i onlayn-prilojenia http://gpluspic.com/banner.
Provedenie kompleksnoy marketingovoy strategii
V pervuu o4ered' re4' poydet zdes' o knopke "+1", kotoruu vladelec
+stranici mojet dobavit' na svoy sayt i k svoim ob&avleniam. Eta knopka
pozvolaet rekomendovat' biznes vsemu krugu social'noy seti, povi6aa tem
samim effektivnost' poiskovix i mediynix reklamnix ob&avleniy v
Internete. Pri etom vse kommentarii, polu4aemie +stranicey, svazannim s
ney saytom i ob&avleniami obrabativautsa vmeste. 4to eto daet? Dva
osnovnix preimu6estva: povi6enie doveria Google k saytu kompanii (a
sledovatel'no, i povi6enie ego poziciy v poiskovoy vida4e) i uveli4enie
CTR.
Sozdannuu +stranicu mojno takje svazat' s reklamnoy kampaniey v
AdWords. Pri etom v ob&avleniax budut otrajat'sa rekomendacii
pol'zovateley, 4to mojet stat' vesomim preimu6estvom dla posetitela v
pol'zu klika imenno po takoy reklame.
Prostota monitoringa i integracia s instrumentami Google
Google+ predlagaet vsem pol'zovatelam besplatnuu funkciu "Exo". Po
suti, eto predstavlenie v grafi4eskoy forme puti virusnogo
rasprostranenia kontenta s biznes-stranici po vsey social'noy seti. S ee
pomo6'u mojno ponat' ne tol'ko to, kakie temi bolee vsego volnuut
pol'zovateley, no i to, kakie e6e segmenti auditorii, aktivno
obsujdau6ey v predelax Google+ ranee vilojenniy material, mojno
poprobovat' vovle4' v krugi +stranici.
Effektivnost' rekomendaciy ot "+1", vliau6ix na pokazateli kontekstnoy reklami, dostupni v paneli AdWords.
Esli sayt svazan s Google Webmaster Tools, 4erez etot instrument
mojno otslejivat' xarakteristiki auditorii, zainteresovav6eysa
predstavlennim na stranice kontentom: pol posetiteley, ix vozrast, mesto
projivania i drugie xarakteristiki. Zdes' je dostupen prosmotr dinamiki
izmenenia vsex etix parametrov.
Vladel'cu biznesa na zametku
I neskol'ko sovetov otnositel'no togo, kak mojno povisit' effektivnost' prodvijenia Google+ stranici.
- Marketingovie kampanii zarubejnix brendov naceleni na
prodvijenie uje ne saytov kompaniy, a ix predstavitel'stv v social'nix
setax. Imenno adres stranici, a ne oficial'nogo sayta vse 4a6e
ukazivaetsa v oflayn marketingovix materialax.
- Odin iz sposobov privle4enia auditorii – otpravka
soob6eniy o vnov' sozdannoy stranice opredelennim krugam pol'zovateley s
li4nogo akkaunta Google+.
- Stranica Google+ Tour Business (poka, pravda, dostupna
tol'ko na angliyskom) – bescenniy isto4nik informacii obo vsex
novovvedeniax, kotorie stanovatsa dostupnimi dla vladel'cev +stranic.
- Pri sozdanii i prodvijenii +stranic mojno ispol'zovat' xe6-tegi, analogi4no Twitter’u.
S plusami ponatno. A minusi est'?
Otvetim 4estno: est'. Google+ - poka 4to molodaa set', i mnogie
funkcii, kotorie mogli bi ras6irit' ee vozmojnosti, poka 4to ne
realizovani. V 4astnosti, otsutstvuet vozmojnost' podklu4enia RSS, net
vozmojnosti integracii s drugimi social'nimi setami, nel'za, daje
platno, propisat' v adrese stranici nazvanie svoey kompanii: adresa
generiruutsa avtomati4eski i sostoat iz nabora cifr. Vse eti
novovvedenia planiruutsa, no, kajetsa, sroki ix vnedrenia, suda po
neopredelennim otvetam vedu6ix, poka 4to zagadka daje dla razrabot4ikov.
Jdem i nadeemsa.
Vmesto zaklu4enia
Zaklu4enia zdes' i ne mojet bit'. "Zdes'" - eto, prejde vsego, ne
v stat'e, a v prodvijenii +stranici. Social'niy akkaunt – ne tot
resurs, kotoriy mojno odnajdi raskrutit', i on dal'6e budet jit' svoey
jizn'u, prinosa rezul'tat. Razvitiem +stranici nujno zanimat'sa
postoanno, delas' s pol'zovatelami poleznoy dla nix informaciey,
ocenivaa rezul'tati i korrektirua svoi deystvia v sootvetstvii s dannimi
analiza.
| 
