www.romver.ru
/ Ïîëíûé ñïèñîê ñòàòåé / 21 ÑÏÎÑÎÁ ÑÄÅËÀÒÜ ÌÅÄÈÀÂÈÐÓÑ

Êàê çàêàçàòü ñàéò


ÀÁÐÀÊÀÄÀÁÐÀ (Òîæå ñàìîå íî â ÷èòàåìîì âèäå)

Social'nie signali, t.e. ssilki v socsetax, layki, tviti i pro4ee, stanovatsa vs¸ bolee vesomim faktorom pri ranjirovanii stranic v poiskovoy vida4e. Esli sayt polu4aet tisa4i social'nix signalov, dla poiskovix ma6in eto zna4it sleduu6ee:

  • va6 sayt aktiven;
  • va6 sayt aktualen;
  • va6 sayt vostrebovan.

Zada4u poiskovix sistem mojno vkratce opredelit' kak pomo6' pol'zovatelam v poiske 4ego-libo. Bol'6oe koli4estvo social'nix signalov ozna4aet, 4to mnojestvo ludey ne prosto na6lo nujniy kontent na va6em sayte. Eto zna4it, 4to naydenniy kontent nastol'ko im ponravilsa, 4to oni re6ili im podelit'sa s drugimi.

Vmeste s tem, socsignali ne prosto pomogaut poiskovoy optimizacii: oni ozna4aut, 4to vi uspe6no rabotaete s klientami. Poetomu virusniy kontent odnovremenno avlaetsa plusom dla brenda i dla polojenia va6ix stranic v vida4e. No, kak i vs¸ v etoy jizni, sozdanie ka4estvennogo kontenta podrazumevaet nali4ie vremeni i talanta.

Rabotau6iy virusniy kontent absolutno vsegda avlaetsa ka4estvennim. On napisan xoro6o, ubeditel'no, so strast'u, i za4astuu dovol'no-taki komi4en. Esli vi rass4itivaete na tisa4i laykov i tvitov, vam prid¸tsa vlojit' v rabotu mnogie 4asi. Tol'ko tak mojno sozdat' 4to-to deystvitel'no stoa6ee dla va6ey auditorii.

Na dnax soavtor bloga Search Engine Land Djordan Kasteler podelilsa 21 ideey mediavirusa. Vi smojete bez truda vspomnit' xota bi odnu uspe6nuu realizaciu kajdoy iz nix, no na vsakiy slu4ay kajdaa idea soprovojdaetsa real'nim primerom.

1. Manifest

Manifest avlaetsa virusnim ekvivalentom propovedi. Napi6ite arkiy, krasnore4iviy i xoro6o argumentirovanniy tekst, s kotorim va6a auditoria zavedomo celikom i polnost'u soglasitsa. Poskol'ku u vas uje est' armia posledovateley, eti ludi s radost'u podelatsa va6ey argumentaciey.

Primer: esse avtora «Po4emu a, 4¸rt poberi, vegetarianec» (Why I'm a Vegetarian, Dammit) na odnom tol'ko StumbleUpon polu4ilo bolee 14 tisa4 golosov.

2. Polemika

Budu4i polnoy protivopolojnost'u manifesta, zada4a polemiki zaklu4aetsa vo «vzbaltivanii» raznoglasiy sredi va6ey auditorii. Napi6ite tolkovoe oproverjenie 4'ego-libo argumenta ili rasprostran¸nnoy to4ki zrenia ili daje razvernite gora4uu diskussiu, a dal'6e prosto nabludayte za rezul'tatom.

Primer: stat'a Uorrena Baffeta «Xvatit nan4it'sa s samimi bogatimi» (Stop Coddling the Super-Rich) v publicisti4eskoy kolonke New York Times balansiruet na grani manifesta i polemiki. V ney avtor viskazal idei, iz ust milliardera zvu4a6ie neskol'ko neojidanno i pri etom blizkie obivatelam. Kak rezul'tat, stat'a okazalas' spornoy i bezuslovno popularnoy, sobrav ogromnoe koli4estvo socsignalov.

3. Obe6anie

Poobe6ayte 4itatelam zaman4ivuu ideu, v kotoroy upominaetsa srok, ka4estvo ili vs¸ srazu: «K sover6ennomu telu za 7 dney», «23 soveta, kak stat' uspe6nim fotografom» i t.d.

Primer: opublikovannaa v bloge Pinterest stat'a «K organizovannomu domu za 31 den'» (31 Days to an Organized Home) imela o6elomlau6iy uspex v socsetax, poskol'ku predlagala celevoy auditorii (domovitie jen6ini so sposobnostami k ru4noy rabote) po6agovoe rukovodstvo, vedu6ee k zavetnoy celi (organizovannoe xozaystvo).

4. Sro4noe privle4enie vnimania

Napi6ite takoy zagolovok postinga, kotoriy budet vizivat' u 4itatela 4uvstvo, 4to on mojet propustit' o4en' vajnuu dla nego informaciu; naprimer, «13 o6ibok, kotorie ugrobat va6 blog». E6¸ odna rabotau6aa idea — privazka ko vremeni, naprimer, «5 sobitiy v 2012 godu, kotorie vi ne zaxotite propustit'». Podobnie zagolovki peredaut ideu «poka e6¸ ne o4en' pozdno», kotoraa obladaet mo6nim emocional'nim zaradom.

Primer: zagolovok «Nastroyka, kotoruu vi to4no xotite viklu4it' v LinkedIn» (A Box You Want to Uncheck on LinkedIn) napisan s ras4¸tom na lubopitstvo (4to delaet eta nastroyka?), a uje v samom tekste soderjitsa poleznaa informacia, kotoraa pobujdaet podelit'sa eu (nado bi predupredit' druzey).

5. Bol'6aa igra

Za4em delat' spisok top10, kogda mojno sdelat' top100? Potrat'te bol'6e vremeni na deystvitel'no vseob&emlu6iy relevantniy tematike sayta spisok: «50 plaginov dla Firefox, kotorie nujni kajdomu», «101 sovet, kak na4at' rabotat' effektivnee».

Primeri mojno uvidet' prakti4eski na lubom stende s jurnalami samoy raznoy tematiki — ot delovix do jenskix.

6. Poradkoviy spisok

Preimu6estvo poradkovix spiskov (pervaa desatka, 50 lu46ix i t.d.) sostoit v ix spornosti i proistekau6ey iz ne¸ «interaktivnosti». Prakti4eski lubaa takaa podborka otkrivaet diskussii v kommentariax kak va6ego bloga, tak i socseti vrode Reddit ili Digg. Deystvitel'no li pobeditel' zaslujil pervoe mesto? Po pravu li 28-y nomer zanal etu poziciu? I voob6e, kak XXXX prolez v etot spisok?

Primer: Time.com zaxodat nastol'ko daleko, 4to kajdiy god publikuut «Gora4uu desatku vsakoy vsa4ini» (Top Ten of Everything), ot desatki lu46ix tvitov do desatki samix strannix novostey.

7. 4elovek goda

Vmesto poradkovogo spiska mojno uprostit' sebe jizn' i ubrat' vse pozicii krome odnoy — samoy pervoy. Zaymite tv¸rduu poziciu: «Prilojenie mesaca», «Lu46iy otraslevoy sayt 2011 goda», «Blog goda» i t.d.

Primer: «Privlekatel'ney6iy iz na6ix sovremennikov» (Sexiest Man Alive) jurnala People, «Kniga mesaca» (Book of the Month) Opri Uinfri, «4elovek goda» (Person of the Year) jurnala Time, «Slovo goda» (Word of the Year) Oksfordskogo slovara...

8. Katalog

Za4em zastavlat' 4itateley perelopa4ivat' ogromnie plasti dannix, esli mojno sdelat' eto za nix? Soberite ssilki na lu46ie publikacii v Internete i podelites' imi Naydite lu46ie soveti, samie gromkie novosti, samix 4itaemix pol'zovateley Twitter. V konce koncov, prosto sdelayte podborku interesnoy informacii.

Primer: avtor publikacii «50 samix interesnix statey v Vikipedii» (The Most Interesting 50 Articles on Wikipedia) pro4esal ogromniy katalog interesnix statey, 4tobi sostavit' spisok naibolee dostoynix vnimania.

9. Voprosnik

Oprosi popularni po neskol'kim pri4inam: oni interaktivni, skoncentrirovani na pol'zovatelax i sklonni vizivat' l¸gkiy ajiotaj. Naibolee rasprostraneni tri tipa oprosov: fokusiruu6iesa na pol'zovatele («Kakoy vi geroy mul'tfil'ma o Vinni-Puxe?»), proverau6ie znania («Nazovite vse 4ernomorskie kurorti za dve minuti») i prosto balovstvo («Iz 4'ego menu etot pel'me6ek?»).

10. Svaz' s massovoy kul'turoy

Poddavaas' na o4erednoe bezumie, ovladev6ee Internetom, bud' to novomodniy mem, videorolik, trend ili kinofil'm, vi tem samim pitaetes' polu4it' vigodu iz siuminutnogo. Vi mojete poprobovat' zapustit' svoy mem ili ispol'zovat' uje forsirovanniy kem-to. Prosto ne zabivayte, 4to imeete delo s bistro perenasi6au6imsa «rinkom» (zapasa 6utok pro 4aka Norrisa 4elove4estvu xvatit na dva stoletia vper¸d).

Primer: mem pro policeyskogo s percovim balllon4ikom.

11. Ekspert

Kak v virusnom kontente, tak i v jizni vajno ne 4to vi znaete, a kogo vi znaete. Kak vosklical geroy odnoy iz povestey Terri Prat4etta, «Imena prodaut gazeti!». Esli o Facebook govorit Mark Cukerberg, a o ede — Mario Batali, ludi sklonni prislu6at'sa. E6¸ bol'6ego effekta mojno dosti4', sobrav celuu gruppu ekspertov, podav eto pod zagolovkom, skajem, «15 priznannix pisateley o literaturnom masterstve».

Primer: v ka4estve takovogo soyd¸t uje upomanutaa vi6e stat'a Uorrena Baffeta, kotoraa privlekla vnimanie blagodara tomu, 4to e¸ napisal vsem izvestniy milliarder, a ne staj¸r na praktike.

12. Virusnoe video

Doroga k virusnomu marketingu ustlana 6kurkami adskix belo4ek. Vi mojete snat' treyler dla novogo produkta ili podgotovit' demonstraciu ili daje sdelat' otkrovenno dura6livoe video. Pust' etot rolik budet original'nim i ka4estvenno vipolnennim. Ne obijaytes' na zriteley, esli posle pervix 17 sekund oni zasku4aut i pokinut uydut so stranici. U nix est' na to polnoe pravo.

Primeri: "Evolution of Dance", luboy rolik ot gruppi "OK Go" na YouTube i t.d.

13. Vizual'naa podskazka

Vizual'noe predstavlenie bol'6ix ob&¸mov dannix pomogaet pro6e «perevarit'» informaciu bez poteri e¸ soderjania. Re4' daje ne tol'ko ob infografike: eto takje informacionnie videoroliki, interaktivnie karti i mnogoe drugoe.

Primer: mini-sayt "Visualizing the World's Food Consumption".

14. Uroki

Pod urokom podrazumevaetsa po6agovaa instrukcia, ot prostoy i korotkoy do dlinnoy i o4en' podrobnoy. Takie instrukcii obi4no pol'zuutsa bol'6oy popularnost'u. Vi mojete pridumat' sobstvenniy format vrode serii urokov «Vvedenie v...» ili «Podrobno o...» i posledovatel'no napolnat' ego.

Primer: urokom «37 sposobov povazat' 6arf» (37 Ways to Tie a Scarf) na odnom li6' StumbleUpon podelilis' bol'6e 43 tisa4 raz.

15. Xalava

Daje esli samo eto slovo vizivaet u vas rezko negativnuu reakciu, poprobuyte sozdat' 4to-to, imeu6ee cennost', otdayte eto besplatno i poo6rite rasprostranenie. Etim vi spozicioniruete seba kak avtoritetniy brend, k kotoromu 4itatel' zaxo4et snova pridti za novoy informaciey.

Ideal'nim primerom takogo uspe6nogo virusa avlaetsa besplatnaa kniga Seta Godina "Unleashing the Ideavirus": ona pod zavazku nabita poleznoy informaciey, sover6enno besplatna, a e¸ rasprostranenie privetstvuetsa samim avtorom.

16. «Sdelay po-svoemu»

Zada4a etogo gibrida oprosnika i xalavi sostoit v tom, 4tobi uvle4' posetitela ideey sozdat' kakuu-to unikal'nuu, personalizovannuu ve6', pri etom svazannuu s brendom.

Primeri: MadMenYourself.Com, South Park Studio i OfficeMax Elf Yourself.

17. Sovmestnaa rabota

Inogda dla uspe6nogo poseva virusa nujna bol'6aa komanda. Sozdanniy sovmestno kontent vosprinimaetsa kak kollektivnaa rabota ili, v slu4ae s memami, kak virtual'niy fle6mob. Dopolnitel'noe preimu6estvo zaklu4aetsa v tom, 4to imenno vi, figural'no virajaas', tolkaete snejok s ver6ini gori, a pou4astvova6ie vpolne estvestvennim obrazom budut sklonni publikovat' ssilki imenno na vas i prodvigat' kontent, v sozdanii kotorogo pou4astvovali.

Iz ser'¸znix primerov mojno vspomnit' spisok «21 4itatel' podelilsa samim vajnim, 4to on vovrema ne uznal o fotografii» (21 Readers Tell What They Wish They'd Known About Photography).

18. Neveroatnaa istoria

Vosemnadcatiy variant oxvativaet vsevozmojnie istorii, kotorie prinato nazivat' emocional'no okra6ennimi (oni je "human insterest stories" v zapadnoy presse). Eto te samie stat'i o sobakax, kotorie peresekaut polstrani pat'u vidami transporta, 4tobi vernut'sa domoy, o ludax, vitaskivau6ix drugix ludey s rel's pramo pered proxoda6im poezdom, i dalee v tom je duxe. Podobnie teksti pi6utsa dla togo, 4tobi proizvesti vpe4atlenie, kotorim xo4etsa podelit'sa s kem-to e6¸.

Primeri mojno nayti v luboy gazete.

19. Avtomati4eskaa reakcia

Po4emu rolik s 4ixau6im mali6om-pandoy sobral 125 millionov prosmotrov? Delo li6' v tom, 4to on korotkiy, prostoy i besxitrostniy: malen'kaa panda 4ixaet, i vse umilautsa. Kak zametil vs¸ tot je Set Godin, «Nic6e slojno ponat' i neprosto rasskazat' o n¸m, poetomu ego raboti cirkuliruut po Seti medlenno i mejdu lud'mi, gotovimi vlojit' vrema v ix izu4enie. V to je vrema rolik "Numa Numa" rasprostranaetsa so skorost'u toksi4nix otxodov, potomu 4to on ponaten daje reb¸nku, umerenno vesel i, k tomu je, na nego legko postavit' ssilku».

Primeri: uje upomanutaa 4ixau6aa panda (Sneezing Panda) ili str¸mniy burunduk (Dramatic Chipmunk).

20. Prosto sme6noe

4to-to bezumnoe i ekstravagantnoe, 4ego ran'6e nikto ne videl, i o4en', o4en' sme6noe. Kontent, zaxvativau6iy auditoriu vrasplox, a zatem zastavlau6iy e¸ smeat'sa — vot recept samix uspe6nix mediavirusov.

Primer: rolik Old Spice "The Man Your Man Could Smell Like" ili, iz bolee svejix, "Guy on a Buffalo".

21. Gibrid

Etot variant effektivno ob&edinaet neskol'ko predstavlennix vi6e podxodov k sozdaniu mediavirusa s cel'u generirovania samogo nastoa6ego media6tamma.

Primer: publikacia «50 samix stra6nix fil'mov v mire» (50 Scariest Movies of All Time was a ranked list) v Boston.com bila spiskom (#6), prigla6ala auditoriu podelit'sa mneniami (#17) i davala ey vozmojnost' sozdat' sobstvenniy spisok top50 pri pomo6i interaktivnoy igri (#16).

Zaklu4enie

Est' mnenie, 4to sozdanie sobstvennogo gibrida avlaetsa naibolee viigri6noy strategiey, poskol'ku unikal'nost' dla brenda — prakti4eski uslovie vijivania. V etom i zaklu4aetsa sut' mediavirusa: sozdat' 4to-to razitel'no otklu4au6eesa ot vsego ostal'nogo.

3
Ñîçäàíèå ýêñêëþçèâíûõ ñàéòîâ, þçèáèëèòè àíàëèç è áåñïëàòíûé àíàëèç ïîä çàïðîñû îñíîâíûõ ïîèñêîâûõ ìàøèí
Êîíòàêòíàÿ èíôîðìàöèÿ :
òåë. +7(98I) 7608865

Íàïèñàòü ïèñüìî íà e-mail
icq 415547094  romverðåéòèíã íà mail.ru ñàéòà romverinbox.ru
© 1997 - 2024 romver.ru

Ïîëíàÿ êàðòà ñàéòà Display Pagerank