ÀÁÐÀÊÀÄÀÁÐÀ (Òîæå ñàìîå íî â ÷èòàåìîì âèäå)
Social'nie
signali, t.e. ssilki v socsetax, layki, tviti i pro4ee, stanovatsa vs¸
bolee vesomim faktorom pri ranjirovanii stranic v poiskovoy vida4e. Esli
sayt polu4aet tisa4i social'nix signalov, dla poiskovix ma6in eto
zna4it sleduu6ee:
- va6 sayt aktiven;
- va6 sayt aktualen;
- va6 sayt vostrebovan.
Zada4u
poiskovix sistem mojno vkratce opredelit' kak pomo6' pol'zovatelam v
poiske 4ego-libo. Bol'6oe koli4estvo social'nix signalov ozna4aet, 4to
mnojestvo ludey ne prosto na6lo nujniy kontent na va6em sayte. Eto
zna4it, 4to naydenniy kontent nastol'ko im ponravilsa, 4to oni re6ili im
podelit'sa s drugimi.
Vmeste
s tem, socsignali ne prosto pomogaut poiskovoy optimizacii: oni
ozna4aut, 4to vi uspe6no rabotaete s klientami. Poetomu virusniy kontent
odnovremenno avlaetsa plusom dla brenda i dla polojenia va6ix stranic v
vida4e. No, kak i vs¸ v etoy jizni, sozdanie ka4estvennogo kontenta
podrazumevaet nali4ie vremeni i talanta.
Rabotau6iy
virusniy kontent absolutno vsegda avlaetsa ka4estvennim. On napisan
xoro6o, ubeditel'no, so strast'u, i za4astuu dovol'no-taki komi4en. Esli
vi rass4itivaete na tisa4i laykov i tvitov, vam prid¸tsa vlojit' v
rabotu mnogie 4asi. Tol'ko tak mojno sozdat' 4to-to deystvitel'no
stoa6ee dla va6ey auditorii.
Na
dnax soavtor bloga Search Engine Land Djordan Kasteler podelilsa 21
ideey mediavirusa. Vi smojete bez truda vspomnit' xota bi odnu uspe6nuu
realizaciu kajdoy iz nix, no na vsakiy slu4ay kajdaa idea soprovojdaetsa
real'nim primerom.
1. Manifest
Manifest
avlaetsa virusnim ekvivalentom propovedi. Napi6ite arkiy, krasnore4iviy
i xoro6o argumentirovanniy tekst, s kotorim va6a auditoria zavedomo
celikom i polnost'u soglasitsa. Poskol'ku u vas uje est' armia
posledovateley, eti ludi s radost'u podelatsa va6ey argumentaciey.
Primer:
esse avtora «Po4emu a, 4¸rt poberi, vegetarianec» (Why I'm a
Vegetarian, Dammit) na odnom tol'ko StumbleUpon polu4ilo bolee 14 tisa4
golosov.
2. Polemika
Budu4i
polnoy protivopolojnost'u manifesta, zada4a polemiki zaklu4aetsa vo
«vzbaltivanii» raznoglasiy sredi va6ey auditorii. Napi6ite tolkovoe
oproverjenie 4'ego-libo argumenta ili rasprostran¸nnoy to4ki zrenia ili
daje razvernite gora4uu diskussiu, a dal'6e prosto nabludayte za
rezul'tatom.
Primer:
stat'a Uorrena Baffeta «Xvatit nan4it'sa s samimi bogatimi» (Stop
Coddling the Super-Rich) v publicisti4eskoy kolonke New York Times
balansiruet na grani manifesta i polemiki. V ney avtor viskazal idei, iz
ust milliardera zvu4a6ie neskol'ko neojidanno i pri etom blizkie
obivatelam. Kak rezul'tat, stat'a okazalas' spornoy i bezuslovno
popularnoy, sobrav
ogromnoe koli4estvo socsignalov.
3. Obe6anie
Poobe6ayte
4itatelam zaman4ivuu ideu, v kotoroy upominaetsa srok, ka4estvo ili vs¸
srazu: «K sover6ennomu telu za 7 dney», «23 soveta, kak stat' uspe6nim
fotografom» i t.d.
Primer:
opublikovannaa v bloge Pinterest stat'a «K organizovannomu domu za 31
den'» (31 Days to an Organized Home) imela o6elomlau6iy uspex v
socsetax, poskol'ku predlagala celevoy auditorii (domovitie jen6ini so
sposobnostami k ru4noy rabote) po6agovoe rukovodstvo, vedu6ee k zavetnoy
celi (organizovannoe xozaystvo).
4. Sro4noe privle4enie vnimania
Napi6ite
takoy zagolovok postinga, kotoriy budet vizivat' u 4itatela 4uvstvo,
4to on mojet propustit' o4en' vajnuu dla nego informaciu; naprimer, «13
o6ibok, kotorie ugrobat va6 blog». E6¸ odna rabotau6aa idea — privazka
ko vremeni, naprimer, «5 sobitiy v 2012 godu, kotorie vi ne zaxotite
propustit'». Podobnie zagolovki peredaut ideu «poka
e6¸ ne o4en' pozdno», kotoraa obladaet mo6nim emocional'nim zaradom.
Primer:
zagolovok «Nastroyka, kotoruu vi to4no xotite viklu4it' v LinkedIn» (A
Box You Want to Uncheck on LinkedIn) napisan s ras4¸tom na lubopitstvo
(4to delaet eta nastroyka?), a uje v samom tekste soderjitsa poleznaa
informacia, kotoraa pobujdaet podelit'sa eu (nado bi predupredit'
druzey).
5. Bol'6aa igra
Za4em
delat' spisok top10, kogda mojno sdelat' top100? Potrat'te bol'6e
vremeni na deystvitel'no vseob&emlu6iy relevantniy tematike sayta
spisok: «50 plaginov dla Firefox, kotorie nujni kajdomu», «101 sovet,
kak na4at' rabotat' effektivnee».
Primeri mojno uvidet' prakti4eski na lubom stende s jurnalami samoy raznoy tematiki — ot delovix do jenskix.
6. Poradkoviy spisok
Preimu6estvo
poradkovix spiskov (pervaa desatka, 50 lu46ix i t.d.) sostoit v ix
spornosti i proistekau6ey iz ne¸ «interaktivnosti». Prakti4eski lubaa
takaa podborka otkrivaet diskussii v kommentariax kak va6ego bloga, tak i
socseti vrode Reddit ili Digg. Deystvitel'no li pobeditel' zaslujil
pervoe mesto? Po pravu li 28-y nomer zanal etu poziciu? I voob6e, kak
XXXX
prolez v etot spisok?
Primer:
Time.com zaxodat nastol'ko daleko, 4to kajdiy god publikuut «Gora4uu
desatku vsakoy vsa4ini» (Top Ten of Everything), ot desatki lu46ix
tvitov do desatki samix strannix novostey.
7. 4elovek goda
Vmesto
poradkovogo spiska mojno uprostit' sebe jizn' i ubrat' vse pozicii
krome odnoy — samoy pervoy. Zaymite tv¸rduu poziciu: «Prilojenie
mesaca», «Lu46iy otraslevoy sayt 2011 goda», «Blog goda» i t.d.
Primer:
«Privlekatel'ney6iy iz na6ix sovremennikov» (Sexiest Man Alive) jurnala
People, «Kniga mesaca» (Book of the Month) Opri Uinfri, «4elovek goda»
(Person of the Year) jurnala Time, «Slovo goda» (Word of the Year)
Oksfordskogo slovara...
8. Katalog
Za4em
zastavlat' 4itateley perelopa4ivat' ogromnie plasti dannix, esli mojno
sdelat' eto za nix? Soberite ssilki na lu46ie publikacii v Internete i
podelites' imi Naydite lu46ie soveti, samie gromkie novosti, samix
4itaemix pol'zovateley Twitter. V konce koncov, prosto sdelayte podborku
interesnoy informacii.
Primer:
avtor publikacii «50 samix interesnix statey v Vikipedii» (The Most
Interesting 50 Articles on Wikipedia) pro4esal ogromniy katalog
interesnix statey, 4tobi sostavit' spisok naibolee dostoynix vnimania.
9. Voprosnik
Oprosi
popularni po neskol'kim pri4inam: oni interaktivni, skoncentrirovani na
pol'zovatelax i sklonni vizivat' l¸gkiy ajiotaj. Naibolee
rasprostraneni tri tipa oprosov: fokusiruu6iesa na pol'zovatele («Kakoy
vi geroy mul'tfil'ma o Vinni-Puxe?»), proverau6ie znania («Nazovite vse
4ernomorskie kurorti za dve minuti») i prosto balovstvo («Iz 4'ego
menu etot pel'me6ek?»).
10. Svaz' s massovoy kul'turoy
Poddavaas'
na o4erednoe bezumie, ovladev6ee Internetom, bud' to novomodniy mem,
videorolik, trend ili kinofil'm, vi tem samim pitaetes' polu4it' vigodu
iz siuminutnogo. Vi mojete poprobovat' zapustit' svoy mem ili
ispol'zovat' uje forsirovanniy kem-to. Prosto ne zabivayte, 4to imeete
delo s bistro perenasi6au6imsa «rinkom» (zapasa 6utok pro 4aka Norrisa
4elove4estvu
xvatit na dva stoletia vper¸d).
Primer: mem pro policeyskogo s percovim balllon4ikom.
11. Ekspert
Kak
v virusnom kontente, tak i v jizni vajno ne 4to vi znaete, a kogo vi
znaete. Kak vosklical geroy odnoy iz povestey Terri Prat4etta, «Imena
prodaut gazeti!». Esli o Facebook govorit Mark Cukerberg, a o ede —
Mario Batali, ludi sklonni prislu6at'sa. E6¸ bol'6ego effekta mojno
dosti4', sobrav celuu gruppu ekspertov, podav eto pod zagolovkom,
skajem,
«15 priznannix pisateley o literaturnom masterstve».
Primer:
v ka4estve takovogo soyd¸t uje upomanutaa vi6e stat'a Uorrena Baffeta,
kotoraa privlekla vnimanie blagodara tomu, 4to e¸ napisal vsem izvestniy
milliarder, a ne staj¸r na praktike.
12. Virusnoe video
Doroga
k virusnomu marketingu ustlana 6kurkami adskix belo4ek. Vi mojete snat'
treyler dla novogo produkta ili podgotovit' demonstraciu ili daje
sdelat' otkrovenno dura6livoe video. Pust' etot rolik budet original'nim
i ka4estvenno vipolnennim. Ne obijaytes' na zriteley, esli posle pervix
17 sekund oni zasku4aut i pokinut uydut so stranici. U nix est' na to
polnoe pravo.
Primeri: "Evolution of Dance", luboy rolik ot gruppi "OK Go" na YouTube i t.d.
13. Vizual'naa podskazka
Vizual'noe
predstavlenie bol'6ix ob&¸mov dannix pomogaet pro6e «perevarit'»
informaciu bez poteri e¸ soderjania. Re4' daje ne tol'ko ob infografike:
eto takje informacionnie videoroliki, interaktivnie karti i mnogoe
drugoe.
Primer: mini-sayt "Visualizing the World's Food Consumption".
14. Uroki
Pod
urokom podrazumevaetsa po6agovaa instrukcia, ot prostoy i korotkoy do
dlinnoy i o4en' podrobnoy. Takie instrukcii obi4no pol'zuutsa bol'6oy
popularnost'u. Vi mojete pridumat' sobstvenniy format vrode serii urokov
«Vvedenie v...» ili «Podrobno o...» i posledovatel'no napolnat' ego.
Primer: urokom «37 sposobov povazat' 6arf» (37 Ways to Tie a Scarf) na odnom li6' StumbleUpon podelilis' bol'6e 43 tisa4 raz.
15. Xalava
Daje
esli samo eto slovo vizivaet u vas rezko negativnuu reakciu, poprobuyte
sozdat' 4to-to, imeu6ee cennost', otdayte eto besplatno i poo6rite
rasprostranenie. Etim vi spozicioniruete seba kak avtoritetniy brend, k
kotoromu 4itatel' zaxo4et snova pridti za novoy informaciey.
Ideal'nim
primerom takogo uspe6nogo virusa avlaetsa besplatnaa kniga Seta Godina
"Unleashing the Ideavirus": ona pod zavazku nabita poleznoy informaciey,
sover6enno besplatna, a e¸ rasprostranenie privetstvuetsa samim
avtorom.
16. «Sdelay po-svoemu»
Zada4a
etogo gibrida oprosnika i xalavi sostoit v tom, 4tobi uvle4' posetitela
ideey sozdat' kakuu-to unikal'nuu, personalizovannuu ve6', pri etom
svazannuu s brendom.
Primeri: MadMenYourself.Com, South Park Studio i OfficeMax Elf Yourself.
17. Sovmestnaa rabota
Inogda
dla uspe6nogo poseva virusa nujna bol'6aa komanda. Sozdanniy sovmestno
kontent vosprinimaetsa kak kollektivnaa rabota ili, v slu4ae s memami,
kak virtual'niy fle6mob. Dopolnitel'noe preimu6estvo zaklu4aetsa v tom,
4to imenno vi, figural'no virajaas', tolkaete snejok s ver6ini gori, a
pou4astvova6ie vpolne estvestvennim obrazom budut sklonni publikovat'
ssilki imenno
na vas i prodvigat' kontent, v sozdanii kotorogo pou4astvovali.
Iz
ser'¸znix primerov mojno vspomnit' spisok «21 4itatel' podelilsa samim
vajnim, 4to on vovrema ne uznal o fotografii» (21 Readers Tell What They
Wish They'd Known About Photography).
18. Neveroatnaa istoria
Vosemnadcatiy
variant oxvativaet vsevozmojnie istorii, kotorie prinato nazivat'
emocional'no okra6ennimi (oni je "human insterest stories" v zapadnoy
presse). Eto te samie stat'i o sobakax, kotorie peresekaut polstrani
pat'u vidami transporta, 4tobi vernut'sa domoy, o ludax, vitaskivau6ix
drugix ludey s rel's pramo pered proxoda6im poezdom, i dalee v tom je
duxe. Podobnie
teksti pi6utsa dla togo, 4tobi proizvesti vpe4atlenie, kotorim xo4etsa
podelit'sa s kem-to e6¸.
Primeri mojno nayti v luboy gazete.
19. Avtomati4eskaa reakcia
Po4emu
rolik s 4ixau6im mali6om-pandoy sobral 125 millionov prosmotrov? Delo
li6' v tom, 4to on korotkiy, prostoy i besxitrostniy: malen'kaa panda
4ixaet, i vse umilautsa. Kak zametil vs¸ tot je Set Godin, «Nic6e slojno
ponat' i neprosto rasskazat' o n¸m, poetomu ego raboti cirkuliruut po
Seti medlenno i mejdu lud'mi, gotovimi vlojit' vrema v ix izu4enie. V to
je vrema
rolik "Numa Numa" rasprostranaetsa so skorost'u toksi4nix otxodov,
potomu 4to on ponaten daje reb¸nku, umerenno vesel i, k tomu je, na nego
legko postavit' ssilku».
Primeri: uje upomanutaa 4ixau6aa panda (Sneezing Panda) ili str¸mniy burunduk (Dramatic Chipmunk).
20. Prosto sme6noe
4to-to
bezumnoe i ekstravagantnoe, 4ego ran'6e nikto ne videl, i o4en', o4en'
sme6noe. Kontent, zaxvativau6iy auditoriu vrasplox, a zatem zastavlau6iy
e¸ smeat'sa — vot recept samix uspe6nix mediavirusov.
Primer: rolik Old Spice "The Man Your Man Could Smell Like" ili, iz bolee svejix, "Guy on a Buffalo".
21. Gibrid
Etot
variant effektivno ob&edinaet neskol'ko predstavlennix vi6e podxodov k
sozdaniu mediavirusa s cel'u generirovania samogo nastoa6ego
media6tamma.
Primer:
publikacia «50 samix stra6nix fil'mov v mire» (50 Scariest Movies of
All Time was a ranked list) v Boston.com bila spiskom (#6), prigla6ala
auditoriu podelit'sa mneniami (#17) i davala ey vozmojnost' sozdat'
sobstvenniy spisok top50 pri pomo6i interaktivnoy igri (#16).
Zaklu4enie
Est'
mnenie, 4to sozdanie sobstvennogo gibrida avlaetsa naibolee viigri6noy
strategiey, poskol'ku unikal'nost' dla brenda — prakti4eski uslovie
vijivania. V etom i zaklu4aetsa sut' mediavirusa: sozdat' 4to-to
razitel'no otklu4au6eesa ot vsego ostal'nogo. |