www.romver.ru
/ Полный список статей / YouTube раскрывает рекламный потенциал

Как заказать сайт


АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)

Segodna YouTube – eto ne tol'ko samaa popularnaa videoplo6adka v mire, no i otli4niy reklamniy kanal. Dla tex, kto v etom e6e somnevaetsa, v konce noabra Google provel prezentaciu, gde specialisti po reklamnim vozmojnostam YouTube Ruben Xal'per (Reuben Halper) i 6arlotta Mart (Charlotte Mart) rasskazali o reklamnix vozmojnostax servisa. A mi v svou o4ered', re6ili dobavit' k ney poslednie novosti, i predstavit' vam, uvajaemie 4itateli, polniy obzor reklamnogo potenciala YouTube.

Statistika i trendi

Kak polagaetsa, na4nem s nebol'6oy prezentacii servisa. Itak, vot 4to skrivaetsa za slovom YouTube segodna:

· Kajduu minutu dobavlaetsa 48 4asov video, prodoljitel'nost' video, zagrujaemogo v den', - 8 let.

· Bolee 3 milliardov videorolikov prosmatrivaetsa ejednevno.

· Ob6aa prodoljitel'nost' rolikov, ejenedel'no zagrujaemix pol'zovatelami, ravna prodoljitel'nosti 240 000 polnometrajnix fil'mov.

4to kasaetsa reklami:

· Bolee 3 milliardov prosmotrov v nedelu na YouTube ispol'zuetsa v kommer4eskix celax po vsemu miru.

· 98 iz 100 reklamodateley v spiske Top 100 jurnala Advertising Age provodili kampanii na YouTube i v kontekstno-mediynoy seti Google.

· Koli4estvo reklamodateley, ispol'zuu6ix mediynie ob&avlenia na YouTube, uveli4ilos' za pro6liy god v 10 raz.

Odnim iz bezuslovnix plusov YouTube avlaetsa ego dolgoigraemost': soglasno issledovaniu kompanii Bit.ly, period «poluraspada ssilki» (vrema s momenta publikacii ssilki do momenta, kogda ona polu4it polovinu klikov ot ob6ego 4isla) dla YouTube sostavlaet 7,4 4asa, v to vrema kak dla Twitter i Facebook - 2,8 4. i 3,2 4. sootvetstvenno.

Reklama i brendirovannie kanali

Naibolee slojnaa zada4a, s kotoroy stalkivautsa kompanii pri prodvijenii na YouTube – eto prevra6enie passivnix zriteley v aktivnix i vovle4ennix pol'zovateley.

Po slovam Rubena Xal'pera v svazi s etim v svoey reklamnoy deatel'nosti kompanii ispol'zuut sleduu6ie napravlenia:

- ras6irenie i razvitie reklamnoy TV-kampanii. Primer: reklama Nissan – Ponies Malditos. Posle prosmotra standartnoy TB-reklami, pol'zovateley YouTube ojidalo vnezapnoe videoobra6enie, iz kotorogo sledovalo, 4to oni doljni ras6arit' danniy rolik ili «bit' proklatimi» i postoanno pet' pesenku pro poni iz reklami. Ob uspe6nosti podobnogo truka krasnore4ivee vsego govorat sleduu6ie cifri: 4islo prosmotrov za mesac sostavilo svi6e 12 millionov, rolikom podelilis' bolee 800 000 pol'zovateley, prokommentirovali 25 tisa4.

- stimulirovanie pol'zovateley k sozdaniu sobstvennogo kontenta. Primer: kompania Doritos kajdiy god provodit sredi pol'zovateley konkurs reklamnix rolikov Crash the Super Bowl, kotorie mojno prosmotret' na YouTube. Rezul'tati poslednego konkursa: 30% uveli4enie aktivnosti v Twitter i 22 milliona prosmotrov final'nix rolikov na servise.

- social'nie eksperimenti. Primer: zapu6ennaa na YouTube reklama Carlsberg, gde paro4ku molodix ludey, pri6ed6ix v kinoteatr, vstre4al polniy zal krepkix muj4in v nakolkax. Te, kto ne pugalis' i sadilis' na svoi mesta v samom centre zala, polu4ali aplodismenti i kone4no je pivo;

- sozdanie unikal'nogo vzaimodeystvia s reklamoy dla kajdogo pol'zovatela. Primer: IKEA v svoey reklama na YouTube dalapol'zovatelam vozmojnost' sozdat' komnatu svoey me4ti, i pramo iz nee perexodit' v magazin IKEA s tovarami.

Nesmotra na to, 4to bol'6instvo pol'zovateley polagaut, 4to YouTube goditsa li6' dla razvlekatel'nix rolikov, mnogie reklamodateli s radost'u ispol'zuut videoservis dla povi6enia loal'nosti k svoemu brendu.

Itak, posmotrim, kakie formati reklami predostavlaet videoservis na segodna6niy den':

- Banneri;

- Prodvigaemie video v poiske;

- Reklamnie ob&avlenia v rolike;

Po4itat' podrobnee o dannix formatax mojno zdes'.

Takje est' vozmojnost' sozdania sobstvennogo brendirovannogo kanala, gde budut razme6at'sa ne tol'ko videoroliki, no i informacia o kompanii. Vozmojnost' sozdania kanala est' i u rossiyskix kompaniy. Primeri: Renault Rossia i DoveMen.

Analitika

Uznat', kto smotrit va6e video i iz kakoy strani prixodat pol'zovateli, mojno bilo i ran'6e, ispol'zua instrument Insight. Odnako teper' YouTube delaet process polu4enia analiti4eskix dannix e6e bolee prostim – 4erez instrument YouTube Analytics.

Noviy instrument daet kak kratkiy obzor, kotoriy bistro predostavlaet vsu naibolee vajnuu informaciu, tak i dostup k bolee detalizirovannim ot4etam. Takje est' statistika po videorolikam, sobrav6im naibol'6ee koli4estvo prosmotrov i podpisok, i dannie po videorolikam, kotorie pol'zovateli smotreli dol'6e vsego.

Ob6iy ot4et predostavlaet statistiku po osnovnim pokazatelam YouTube Analytics, naprimer:

- koli4estvo prosmotrov,

- izmenenie koli4estva podpis4ikov,

- vovle4ennost' pol'zovateley (koli4estvo otmetok «Nravitsa»/ «Ne nravitsa», kommentarii, ras6arivanie, dobavlenie v izbarnnoe),

- TOP-10 naibolee popularnix video,

- demografi4eskie dannie (strana, pol),

- isto4niki trafika,

- mesta vosproizvedenie rolika (naprimer, sayt ili kanal YouTube, libo vstroenniy pleer na drugix saytax). 


Takje dla vsex ot4etov YouTube razrabotal noviy fil'tr dannix, kotoriy pozvolaet delit' informacia po kontentu, geografii i date. 4to kasaetsa poslednego punkta, zdes' mojno vibrat' kak uje zadanniy diapazon, libo sozdat' svoy sobstvenniy.

Takje po umol4aniu est' vozmojnost' sozdania lineynogo grafika dla vsex ot4etov, 4to upro6aet process otslejivania izmeneniy kakogo-libo pokazatela.

Odin iz naibolee interesnix novovvedeniy – interaktivnaa karta, kotoraa pozvolaet fil'trovat' dannie po stranam. Dla prosmotra dannix po opredelennoy strane, neobxodimo navesti na nee kursor.

Bolee temniy cvet strani na karte svidetel'stvuet o bol'6om koli4estve prosmotrov video imenno v etoy strane.

Krome togo, bil ulu46en zagrujaemiy ot4et - teper' v nem otobrajautsa ne vse podrad dannie iz va6ego akkaunta, a tol'ko otobrajaemie v analiti4eskix ot4etax.

Dla togo, 4tobi pol'zovatelam bilo pro6e razobrat'sa s YouTube Analytics, servis sdelal special'nuu infografiku na angliyskom azike, s kotoroy mojno oznakomit'sa zdes'.


YouTube – proekt social'niy

YouTube samim tesnim obrazom svazan s social'nim povedeniem pol'zovateley: po dannim Google, prakti4eski polovina uzerov prixodit posmotret' video po ssilkam izvne – iz po4ti, blogov i socsetey.

Zdes' sleduet sobludat' sleduu6ee pravilo: neobxodimo prevratit' passivnix pol'zovateley v advokatov brenda. Dla maksimal'nogo effekta mojno vospol'zovat'sa sleduu6ey strategiey:

- vizivaem interes pol'zovateley bannerami na samom YouTube,

- postim video vo vsevozmojnix socsetax (naprimer, kajdaa ssilka v Twitter daet roliku v srednem 7 dopolnitel'nix prosmotrov),

- stimuliruem aktivnoe ras6arivanie video pol'zovatelami v socsetax i blogax.

Dla otslejivania effektivnosti rasprostranenie rolika v socsetax ispol'zuem sleduu6ie metriki:

- koli4estvo kommentariev k video,

- koli4estvo ras6arivaniy,

- koli4estvo otmetok «Mne nravitsa» i +1,

- koli4estvo prosmotrov,

- summa pribili (kratkosro4noy i dolgosro4noy) i ekonomii v rasxodax.

Cosmic Panda

Otdel'nuu 4ast' svoego doklada Ruben i 6arlotta posvatili novomu dizaynu YouTube – Cosmic Panda. Napomnim, novoe oformlenie bilo anonsirovano e6e v iule.

Kak otmetili predstaviteli YouTube, noviy dizayn odinakovo vigoden i zritelam, i avtoram kontenta: s Cosmic Panda iskat', smotret' i otme4at' interesniy i noviy kontent stanovitsa gorazdo leg4e. Samo oformlenie stalo pro6e i ponatnee, razme6enie kontenta – udobnee i gib4e. A 4tobi pol'zovateli bistree razobralis' s obnovlennim interfeysom, YouTube podgotovil dla nix special'noe rukovodstvo


Podvoda itog vi6eskazannomu, xo4etsa otmetit', 4to na segodna6niy den' u rossiyskix reklamodateley YouTube ne tak popularen, kak u zapadnix kolleg. Odnako i auditoria servisa, i predlagaemie im vozmojnosti zastavlaut zadumat'sa o nespravedlivosti takogo «prigovora». Xo4etsa nadeat'sa, 4to danniy obzor nemnogo izmenil na6i vzgladi, i v skorom vremeni odnim reklamnim kanalom v rossiyskix kampaniax stanet bol'6e.

3
Создание эксклюзивных сайтов, юзибилити анализ и бесплатный анализ под запросы основных поисковых машин
Контактная информация :
тел. +7(812) 984 5721

Написать письмо на e-mail
icq 415547094  romverрейтинг на mail.ru сайта romverinbox.ru
© 1997 - 2019 romver.ru

Полная карта сайта Display Pagerank