www.romver.ru / Полный список статей / Блиц-интервью

Nedavno SEOnews opublikoval Reyting izvestnosti brenda SEO-kompaniy 2011.

Kak vsegda, publikacia novogo issledovania bila vstre4ena aktivnim obsujdeniem sredi 4itateley internet-izdania.

Vpro4em, aktivnoe obsujdenie reytingov proxodilo ne tol'ko na stranicax SEOnews, no i offlayn na profil'nix meropriatiax, naprimer, na A6manovskoy konferencii.

Naibolee ojivlenno obsujdalis' metodologia i poleznost' reytinga dla igrokov rinka. Imenno eti voprosi SEOnews predlojil obsudit' kompaniam-u4astnikam v blic-interv'u.

Na voprosi otve4ali:

Korporacia RBS (2 mesto) - Evgeniy Xramov,

direktor departamenta razvitia

Ingate (3 mesto) - Dmitriy Caraxov,

general'niy direktor Ingate Digital Agency

Optimizm (8 mesto) - Klevcov Roman,

general'niy direktor

Matik (9 mesto) - Artem Ove4kin,

direktor po razvitiu

Trilan (10 mesto) - Andrey Voropaev,

general'niy direktor

VIPRO (11 mesto) - Kuznecova Oksana,

PR-menedjer

TRINET (12 mesto) - Timofey Kva4ev,

rukovoditel' otdela internet-marketinga

i-Media (13 mesto) - Sergey Petrakovskiy,

kommer4eskiy direktor

4to Vi dumaete o metodologii reytinga?

Korporacia RBS: pri doljnom jelanii v luboy metodologii mojno obnarujit' momenti, kotorie pod zlobnim pri6urom s lёgkost'u pereydut v razrad o6ibok, su6estvenno vliau6ix na itogovuu rasstanovku sil. Tem bolee, pri sostavlenii reytinga, svazannogo s izvestnost'u brenda SEO-kompaniy. No kopat' i pri6urivat'sa jelania ne voznikaet po dvum pri4inam:

a) teku6aa metodologia reytinga Seonews ponatna i prozra4na;

b) est' visokiy uroven' doveria k organizatoram.

So vremenem, navernoe, stoit vnesti korrektivi v teku6uu metodologiu, no ne po pri4ine eё o6ibo4nosti, a po pri4ine izmeneniy samogo rinka SEO. No to, kogda i kakie izmenenia potrebuutsa, pust' re6aut organizatori. K tomu ix doljno, kak minimum, podtalkivat' slojiv6eesa na segodna visokoe renome.

Ingate: Metodologia ponatnaa, prozra4naa, daet pokazateli izvestnosti, blizkie k real'nosti.

Optimizm: Xota «Optimizm» okazalsa ne na pervom meste i ne v troyke liderov, a vsego li6' v pervoy desatke ― nujno soglasit'sa, 4to avtori metodiki ranjirovania podo6li k zada4e so vsey ser'ёznost'u, kak istinnie SEO-specialisti. «Ni6evie» kompanii i eksperti xoro6o znaut drug druga ― po etoy pri4ine nikto iz opro6ennix ne stanet neob&ektivno zanijat' ili zavi6at' xarakteristiki drugix.

Matik: Metodologia, kotoraa imeet pravo na su6estvovanie i vipolnaet postavlennuu pered ney zada4u – sobrat' i obrabotat' mnenia otdel'nix ludey ob izvestnosti toy ili inoy SEO-kompanii.

Trilan: Izvestnost' brenda opredelaetsa sredi konkurentov. A bi skazal, eto izvestnost' v uzkix, no zna4imix krugax opredelaetsa. Poskol'ku beretsa e6e i ekspertnoe mnenie, a tut ne vse ludi strogo s seo-rinka, vnositsa korrektirovka v mejdusoboy4ik.

Vajno, 4to metodologia ne menaetsa s 2009 goda, a zna4it, mojno sravnit' i analizirovat', 4to proisxodit s kompaniami na rinke.

VIPRO: Metodologia reytinga – neobxodimaa ve6'. Blagodara Vam kompanii mogut opredelit' svoe mesto, tak skajem, v TOPe SEO-rinka i predprinimat' kakie-libo deystvia dla ulu46enia svoey raboti.

i-Media: Metodologia pravil'naa. V ka4estve idei po razvitiu reytinga – xotelos' bi, 4tobi uveli4ivalos' koli4estvo ekspertov. Takje mne kajetsa o4en' vajnim, 4tobi uznavaemost' kompanii izmeralas', v tom 4isle, po uznavaemosti sredi klientov. To est' provodit' opros kompaniy, kotorie avlautsa klientami. I, kone4no, nadeemsa, 4to kogda-nibud' v na6ey otrasli poavitsa reyting po finansovim pokazatelam deatel'nosti.

TRINET: Kajdiy reyting vistraivaet svou metodologiu. Dumaetsa, 4to SEOnews vibral gramotnoe napravlenie. Ved' status kompanii ne tol'ko vliaet na otno6enie k ney klientov, no i privle4et novix sotrudnikov. Reyting SEOnews uspe6no idet k celi sdelat' SEO-rinok bolee prozra4nim i umelo sposobstvuet ego razvitiu. Bol'6oe emu za eto spasibo.

MegaSeo: Sli6kom mnogo sub&ektivnix momentov. No takaa metodologia imeet pravo na su6estvovanie, tak kak ona unikal'na.

Kak Vi dumaete, komu polezni reytingi?

Korporacia RBS: A s4itau, 4to oni polezni dla vsex. I organizatoram, i nominantam, i potencial'nim klientam – kajdoy gruppe oni prinosat svou dolu vigodi i pribili.

Ingate: V pervuu o4ered', reyting daet obratnuu svaz' marketologam kompanii i ponimanie togo, 4to oni narabotali za god i s kakoy skorost'u dal'6e dvigat'sa. A vo-vtorix, daet informaciu klientam, kotorie vibiraut podrad4ika.

Optimizm: Takie reytingi polezni v pervuu o4ered' potencial'nomu klientu. Bolee togo, oni doljni aktivno rasprostranat'sa na novostnix i informacionnix plo6adkax. Ved' inogda zakaz4iku prosto ne na 4to orientirovat'sa, krome saytov samix SEO-kompaniy, a oni, bivaet, sleduut principu: «sam seba ne poxvali6' ― nikto ne poxvalit». :)

Matik: Teoreti4eski, reytingi doljni bit' naibolee interesni budu6im zakaz4ikam. No nespecialistu trudno razobrat'sa, naskol'ko ob&ektiven i to4en tot ili inoy reyting.

Reytingi, kak fotografia kakogo-libo sobitia: ego mojno snat' s raznix to4ek pri 4ut' raznom osve6enii i raznoy texnikoy. Ob&ekt s&emki odin, a rezul'tati polnost'u razli4autsa.

Imenno po etoy pri4ine a bi ne rekomendoval klientam ispol'zovat' reytingi v ka4estve osnovnogo argumenta v pol'zu kakoy-libo kompanii. Glavnim orientirom doljno bit' li4noe ob6enie s predstavitelami SEO-agentstva, ocenka urovna kommunikaciy, ocenka podrobnosti i asnosti kommer4eskix predlojeniy, koli4estvo i raznoobrazie klientov, 6irota spektra uslug (odno tol'ko SEO v na6e vrema ne tak effektivno, kak ran'6e).

Trilan: Reytingi polezni bol'6im korporativnim klientam, kotorim vajno ka4estvo uslug i 4etkoe ispolnenie dogovornix obazatel'stv.

A dumau, oni tak je vajni i samim seo-kompaniam, osobenno razvivau6imsa i strema6imsa vverx.

VIPRO: Reytingi polezni v pervuu o4ered' samim kompaniam. Rinok SEO o4en' konkurenten. Neobxodimo znat', s kem imee6' delo i k 4emu sleduet stremit'sa.

Vo vtoruu o4ered' – novim sotrudnikam, kotorie smotrat reyting kompaniy i vibiraut, sootvetstvenno, bolee prestijnoe mesto dla raboti.

I, kone4no je, potencial'nim klientam, kotorie ne jelaut vpustuu tratit' svoi den'gi, a imet' xoro6ee vipolnenie i rezul'tati.

i-Media: Reytingi polezni vsem: klientam, u4astnikam rinka. Nadeus', 4to i organizatoram reytinga. :)

TRINET: Reyting - eto svoego roda sostazanie, v kotorom kajdiy u4astnik xo4et stat' pobeditelem ili priblizit'sa k nim. Reyting pozvolaet ocenit' 4'i pozicii na rinke ukrepilis', a kto iz novix kompaniy aktivno nabiraet oboroti. Nu i v celom kone4no reytingi vsegda povi6aut klu4evim kompaniam avtoritet, izvestnost', zna4imost' na rinke, 4to, kone4no, vliaet na loal'nost' potrebiteley k kompanii i, v kone4nom s4ete, na polu4enie pribili.

MegaSeo: Prejde vsego, samim u4astnikam rinka.

Otslejivaete li Vi konversiu s reytingov?

Korporacia RBS: Obazatel'no otslejivaem konversiu po vsem isto4nikam trafika na sayt Korporacii RBS. S reytingov v tom 4isle. Okolo dvux mesacev nazad a pisal o tom, 4to konversia perexodov na bdbd.ru s reytingov sostavlaet ot 3 do 7%. V nastoa6ee vrema eti pokazateli ne izmenilis'.

Ingate: Da, otslejivaem. Konversia s reytingov visokaa.

Optimizm: Konversiu otslejivaem. Ona, skajem tak, srednaa. Mi dadim bolee obstoatel'niy otvet na etot vopros, kogda «Optimizm» voydёt v pervuu troyku. :)

Matik: Odno vrema otslejivali, no mogu skazat', 4to l'vinaa dola zakaz4ikov libo ne v kurse reytingov, libo ne o4en' im doveraet. K sojaleniu, v Rossii k lubim reytingam otno6enie proxladnoe i nedoveritel'noe. Poetomu vse reytingi dla Matik – eto prosto poznavatel'noe, daje azartnoe, no ne o4en' prakti4noe avlenie.

Trilan: Otslejivaem:). A dumau, vam est' kuda e6e razvivat'sa, 4tobi u nas konversia bila e6e lu46e.

VIPRO: Otslejivaem.

i-Media : Otslejivaem. Dla nas reytingi – eto odin iz isto4nikov klientov i sredstvo povi6enia uznavaemosti kompanii. Ne mogu skazat', 4to eto klu4evoy isto4nik prodaj, no, tem ne menee, zaprosi s reytingov idut.

TRINET: Ejemesa4no mi polu4aem bol'6oe koli4estvo zaavok ot klientov, kotorie uvideli nas v reytinge. Klienti, budu4i neprofessionalami SEO, vidat v reytingovom spiske su6estvenniy orientir dla vibora podrad4ika.

MegaSeo: Da, otslejivaem. S reytingov SEOnews konversia nizkaa, s drugix reytingov, gde mi v tope - na poradok vi6e.

Kak Vi ocenivaete svoe mesto v reytinge?

Korporacia RBS: Sobstvenno govora, ocenivaem ego ne mi, a igroki rinka i eksperti, kotorix vi prigla6aete. Mi v dannoy situacii vistupaem v ka4estve nabludateley. Po analogii s figuristami, mi kataem kajdiy den' obazatel'nuu i proizvol'nuu programmi, sover6enstvuem texniku i repertuar. I esli kollegi po rinku visoko ocenivaut na6u rabotu – zna4it, mi 4to-to delaem pravil'no. Nu i temi poziciami, kotorie mi zanimaem v reytinge segodna, mi vpolne dovol'ni. No eto vovse ne ozna4aet, 4to mi ostanavlivaemsa na dostignutom – glavnimi sud'ami avlautsa na6i klienti, a dla nix mi doljni postoanno razvivat'sa i sover6enstvovat' svoi umenia. 4em postoanno i vpolne uspe6no zanimaemsa.

Ingate: U nas gorazdo bol'6iy potencial.

Optimizm: O4en' xoro6o, 4to «Optimizmu» est' e6ё k 4emu stremit'sa i kuda rasti ― teper' o4evidno, 4to v sleduu6em godu nas neminuemo ojidaet polojitel'naa dinamika. :) I bol'6oe spasibo vsem, kto progolosoval za nas ― o4en' priatno videt', 4to kollegi po biznesu zdravo ocenivaut drug druga, a ne igraut v zlobnix konkurentov.

Matik: Kak nekuu cifru, polu4ennuu v rezul'tate sbora 4astnix mneniy otdel'nix, xota i uvajaemix, ludey.

Trilan: Nam est' kuda stremit'sa: budem stanovit'sa liderami v 2013 godu.

VIPRO: Mi rastem, inogda na6i pokazateli v reytinge podnimautsa, inogda padaut. No eto ozna4aet, 4to mi na plavu i est' k 4emu stremit'sa v budu6em. A esli est' visoti, na kotorie e6e ne podnimalsa, zna4it, dux stanovitsa zakalennee i est' sili dla pokorenia novix ver6in.:)

i-Media: Pozicia nedvusmislenno namekaet, 4to nam nado lu46e rabotat' nad izvestnost'u i-Media sredi u4astnikov rinka. :)

TRINET: Dla to4noy ocenki i prognoza srokov nujno sdelat' audit… No voob6e mi molodci, vsem spasibo.:)

MegaSeo: S4itau, 4to na6e mesto ob&ektivno gorazdo vi6e, kak minimum – v pervoy desatke. Izu4aem. Delaem vivodi.