ÀÁÐÀÊÀÄÀÁÐÀ (Òîæå ñàìîå íî â ÷èòàåìîì âèäå)
Anna Rebrova uvlekaetsa temoy PR v Internete. Temoy ves'ma popularnoy segodna – vo vrema massovogo otkritia blogov i e6e bolee massovogo neponimania: za4em eti blogi otkrivautsa. Ne ponimaut obi4no sami avtori, ne osoznavaa vsu silu blogomassi v prodvijenii tovarov, uslug i ludey.
O tom, 4to takoe PR v Internete i kak on vidoizmenilsa v format 2.0, razgovor s avtorom bloga na netmind.ru v gostinoy “toodoo + internet.ru”.
- Anna, prostite za bestaktniy vopros: vi kogo-to uje “otpiarili” v Internete?
- Do nedavnix por a rabotala in-house. Sootvetstvenno rabotala na odnu kompaniu, v kotoroy bila massa specifi4nix zada4i kasatel'no piara v Seti.
- V svoe vrema i PR v Runete na4ali govorit' posle na4ala raboti komandi Imageland vo glave s Vasil'evim. Sil'no li izmenilis' idei, celi metodi setevogo piara za pat' let?
- A ne o4en' predstavlau, 4to predstavlali iz seba celi i metodi setevogo PR pat' let nazad. Ot4asti i potomu, 4to Set' v Rossii bila vs¸ je dovol'no uzkoy i specifi4noy tusovkoy. K tomu je mne ne kajetsa, 4to ImageLand sprovociroval kakoy-to bum setevogo piara. Esli i bil, to dla ne “priblij¸nnix” on ostalsa nezame4ennim. Prejde 4em v Runet pri6¸l PR, doljna bila nabrat'sa kriti4eskaa massa “obi4nix” pol'zovateley etogo samogo Runeta. O4erednoy bum svazan rovno s tem, 4to na o4erednom vitke razvitia ob6im mestom stal 6irokopolosniy Internet i ne epizodi4eskoe prisutstvie v Seti, a imenno “su6estvovanie” v ney.
- Kakoy on setevoy piar 2.0?
- Bolee interesniy, dinami4niy po metodam raboti, bistrorazvivau6iysa i pri etom fokusniy. Poavilas' vozmojnost' ot “kovrovix bombardirovok” pereyti k xirurgi4eskim metodam.
- Kstati, kakie celi PR voob6e v Seti realizovat' lu46e vsego, a s 4em naoborot voznikaut problemi?
- S zabrosom avnoy djinsi vsegda voznikaut problemi. Publika v celom bolee razbor4ivaa, 4em potrebiteli tradicionnix SMI. Pri bol'6om raznoobrazii pol'zovatel' delaet o4evidniy vibor v storonu ka4estva kontenta, poetomu prixoditsa bol'6e rabotat', sozdavaa PR na baze interesnogo kontenta. Prostoe “vbrasivanie” rabotaet kuda xuje, 4em v tom je televizore ili gazetax. Nujno delat' massu interesnoy “obvazki” dla kajdogo informacionnogo povoda. A vot leg4e vsego – sdelat' brend uznavaemim. Pojaluy, daje ne leg4e vsego, a ponatnee i interesnee vsego.
- 4to 4a6e vsego vistupaet ob&ektom setevogo piara?
- Set', kak ni stranno i grustno. To est', blogi o blogginge i sayti o saytax - odin iz samix popularnix janrov.
- Piar “u nas” i “u nix” v Internete sil'no otli4aetsa?
- Da, o4en' sil'no. Tam sformirovannaa kul'tura, a zdes' vse tol'ko pitaetsa postroitsa – i neizvestno e6e 4to iz etogo polu4itsa. Pri etom u nas piar v Internete poavlaetsa togda, kogda i tradicionniy piar tol'ko-tol'ko sformirovalsa kak otrasl' i ne uspel dosti4' toy elegantnoy effektivnosti, kotoraa prisu6a “ix” industrii.
- K komu obra6at'sa za podobnoy uslugoy? Su6estvuut li ustanovlennie praysi?
- Ustanovlennix praysov na piar po-moemu ne su6estvuet ni u kogo. Est' praysi na dizayn bloga, konsaltingovoe soprovojdenie, napisanie korporativnoy politiki ili koncepcii.
- Sey4as modnim stalo takoe napravlenie kak piar blogov – kto diktuet modu v etoy ni6e?
- V Pelevinskom smisle nikto ne diktuet modu. Formiruet e¸, kak i lubuu modu, nemnogo4islennaa gruppa avtoritetov, kotorie uvlekautsa kakoy-to novoy fi6koy, a glada na nix, etu modu podxvativaet massovaa publika, esli eto dostato4no prosto sdelat' texnologi4eski. Esli je govorit' o piare blogov, to zdes' ne nujno putat' pri4inno-sledstvennuu svaz'. V podavlau6em bol'6instve slu4aev blog - eto ne ob&ekt, a instrument piara. To est', blog obi4no ne nujen sam po sebe kak “blog”. Eto mojet bit' formoy SMI, kak GigaOM i v etom slu4ae eto prosto forma kontenta i re4' id¸t ne o “piare bloga”, a o “piare SMI”. Obi4no je blog - eto sredstvo dla privle4enia auditorii i e¸ interesa k kakomu-to produktu. Raskrutka je bloga kak takovogo - eto v bol'6ey stepeni zada4a SEO’6nikov, kak i obi4nogo sayta.
- Vopros iz bloga: mojete poxvastat'sa svoim opitom v dannoy ni6e? Gotovi li vi takuu uslugu predostavlat' v promi6lennix mas6tabax?
- Etot blog po suti avletsa korporativnim blogom kompanii NetMind. Vesnoy etogo goda mi zapuskaem svoi uslugi dla kompaniy, kotorie xotat nayti svoe mesto v blogosfere. Po povodu neposredstvenno opita. Opti sozdania professional'nogo bloga u nas est'. 4to kasaetsa korporativnix blogov, to sey4as mi v processe polu4enia etogo opita.
- Sledite li vi za korporativnimi blogami v Runete – naskol'ko gramotno ix prodvijenie?
- Sleju, gramotnix edinici, no oni est'. Nadeus', s na6im vixodom na rinok ix budet bol'6e. Osnovnaa problema korporativnogo blogginga u nas sey4as v tom, 4to sover6enno ne asni celi, kotorie presleduutsa pri zapuske bloga. 4¸tkoe i vnatnoe formulirovanie zada4i - eto uje poldela. Obi4no je blogi zavodat prosto potomu 4to eto modno, potomu 4to “vse v JJ” i potomu 4to “kak je ina4e”. Eto ne delo. U luboy zatei doljna bit' cel' i sredstva ocenki effektivnosti dostijenia etoy celi.
- Piar v social'nix setax. Naskol'ko eto deystvenno sey4as v Runete?
- Vpolne deystvenno. Runet - eto takaa bol'6aa social'naa set'. V ney est' “4atteri”, “bloggeri”, prosto “s¸rferi”, professionali i lubiteli. Naskol'ko deystvenno rabotaet “social'nost'” etoy seti o4en' xoro6o vidno po fenomenu “patni4noy 6utki”. Ispol'zovanie trukov s virusnim marketingom v Runete o4en' effektivno rabotaet. “Social'nie seti” v tom vide, v kotorom o nix obi4no govorat (myspace, moikrug, odnoklassniki.ru) s to4ki zrenia piara pozvolaut ispol'zovat' bolee to4noe pozicionirovanie, rabotat' na bolee ponatnuu auditoriu. No govorit' o tom, 4to sam po sebe etot fakt revolucionniy a bi ne stala.
- S drugoy storoni – naskol'ko krasiv imidj samix social'nix setey, net vpe4atlenia, 4to oni tak i ne vistrelili? Re4' idet o mas6tabnix proektax, bez 4etkoy specializacii.
- Nu, eto ne sovsem pravda. Tot je moikrug.ru vpolne mojno nazvat' russkim linkedin’om. Vpolne sebe vistrelil servis. “Mamba” toje vistrelila. No v celom dla “vistrelivania” mas6tabnogo proekta, bez 4¸tkoy specializacii, nujni drugie mas6tabi Interneta. Vsego god kak za predelami Moskvi poavilsa bezlimitniy Internet. Bum internet-proektov ne mojet proisxodit' bez buma internet-dostupa.
- Kakie instrumenti piara budut ispol'zovat'sa v gradu6ey predvibornoy prezidentskoy kampanii? S4itaete li vi, 4to “slivov” stanet men'6e?
- A polagau, 4to ispol'zovat'sa budut vse instrumenti, no a li4no i na6a kompania staraemsa derjat'sa v storone ot politi4eskogo piara - jizn' spokoynee budet (ulibaetsa).
- Va6e otno6enie k partizanskomu marketingu i proektam vrode Creamaid – oni mogut prijit'sa v Runete?
- K partizanskomu marketingu u mena o4en' slojnoe otno6enie. Mne ne nravitsa ni idea ni ispolnenie “partizanskix proektov” v Rossii.
A proekti vrode Creamaid - veru i nadeus', 4to ne prijivutsa. U mena takoe vpe4atlenie, 4to osnovateli etix proektov pri6li so starimi ideami v novuu real'nost'. Eto je o4en' prostaa sxema: zaplatil den'gi - polu4il rezul'tat. V novoy real'nosti klu4evim slovom doljno stat' “doverie”, a propla4ennaa informacia, vbrasivaemaa v soob6estva, eto doverie podrivaet.
- Naposledok xotelos' bi pointeresovat'sa: otkuda uznali pro toodoo i kakie vpe4atlenia ot servisa?
- 4estno govora, daje ne pomnu, otkuda uznala. Kak-to uznalos' samo. Servis xoro6 i interesen, uda4i vam!
vzato s http://blog.toodoo.ru/?p=213 | 