АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Andeks.Direkt
– eto instrument razme6enia kontekstnoy reklami v rezul'tatax poiska
Andeksa ili na stranicax saytov, vxoda6ix v reklamnuu set' krupney6ego
rossiyskogo poiskovika. V etoy stat'e mi provedem obzornuu ekskursiu po
Andeks.Direktu i viasnim, 4to nujno dla sozdania reklamnoy kampanii v
etoy sisteme.
Dla na4ala opredelimsa so zna4eniem termina "kontekstnaa
reklama". Kontekstnaa reklama – eto reklama, kotoraa pokazivaetsa
neposredstvenno v kontekste zaprosa pol'zovatela. Reklamnoe ob&avlenie,
sootvetstvuu6ee tekstu v poiskovoy stroke, prizvano maksimal'no
uprostit' poiski nujnoy informacii, to est' pol'zovatel' uje
potencial'no zainteresovan v reklamiruemix tovarax ili uslugax.
Kak sozdat' pervuu kampaniu?
Dla togo 4tobi sozdat' reklamnuu kampaniu, neobxodimo voyti v
personal'nuu 4ast' Andeksa, to est' vvesti login i parol' ot po4ti. Esli
u vas e6e net akkaunta v Andekse, pridetsa zaregistrirovat'sa.
Eto standartnaa procedura, analogi4naa zavedeniu po4tovogo a6ika, kotoraa sover6enno ne obazivaet k zakazu reklamnoy kampanii.
Dla na4ala sleduet vipolnit' osnovnie nastroyki kampanii. V
sisteme Andeks.Direkt su6estvuut razli4nie sposobi, pozvolau6ie ne
pokazivat' ob&avlenia pol'zovatelam, ne zainteresovannim v reklamiruemix
tovarax i uslugax ili ne imeu6im vozmojnosti ix priobresti. Rassmotrim
nekotorie iz nix.
Nastroyki targetinga
Targeting – eto princip, opredelau6iy kogda i pri kakix usloviax reklamnoe soob6enie budet pokazano pol'zovatelu.
Geotargeting pozvolaet pokazivat' reklamu tol'ko v
celevix regionax. Ne imeet smisla translirovat' ob&avlenie v
Ekaterinburge, esli pole va6ey deatel'nosti ograni4eno Tuloy i oblast'u.
S pomo6'u vremennogo targetinga mojno ograni4it'
vrema pokaza ob&avleniy. Esli sdelat' zakaz mojno tol'ko s 10 do 18, to
celesoobraznee nastroit' pokazi imenno v dannom vremennom diapazone.
Edinstvenno uslovie - koli4estvo pokazov v sisteme Andeks.Direkt ne
doljno bit' menee 40 4asov v nedelu.
Poveden4eskiy targeting ispol'zuetsa dla pokazov
ob&avleniy v Reklamnoy seti Andeksa - gruppe saytov, na kotorix
transliruutsa ob&avlenia Andeks.Direkta. Eta texnologia pozvolaet
u4itivat' interesi pol'zovateley i pokazivat' ob&avlenia na saytax,
tematika kotorix mojet otli4at'sa ot reklamnogo predlojenia.
Predpo4tenia pol'zovateley opredelautsa isxoda iz ix poiskovix zaprosov
na Andekse ili saytax, vxoda6ix v ego reklamnuu set'.
Targeting po reklamnim plo6adkam. Dannie nastroyki pozvolaut regulirovat' koli4estvo pokazov ob&avleniy v Reklamnoy seti Andeksa, vnosit' otdel'nie plo6adki v spisok zapre6ennix ili vovse otklu4it' vse pokazi v RSA.
Nastroyki klu4evix slov
Prejde 4em dat' svoe pervoe ob&avlenie, neobxodimo viasnit', kak
pol'zovateli i6ut va6i tovari ili uslugi v Seti. Dla etogo pro6e vsego
vospol'zovat'sa servisom podbora slov Wordstat.
Danniy instrument pozvolit viasnit' vse vozmojnie varianti
ispol'zovania klu4evoy frazi i predvaritel'niy prognoz 4isla pokazov
ob&avlenia po etomu slovu v mesac v zavisimosti ot vibrannogo regiona.
Sovetuem ne ispol'zovat' ob6ie frazi. Naprimer, po zaprosu “kvartira”
pol'zovateli mogut iskat' ob&avlenia o pokupke, prodaje, arende, remonte
i pro4ee.
Vibirayte klu4evie slova, maksimal'no sootvetstvuu6ie va6emu
predlojeniu: "kupit' odnokomnatnuu kvartiru", "snat' kvartiru v Moskve".
4tobi oxvat auditorii bil maksimal'no 6irok, u4itivayte
professional'niy sleng, sinonimi, o6ibki i ope4atki.
Dalee neobxodimo isklu4it' iz pokazov vse nenujnie zaprosi. Dla
sostavlenia spiska minus-slov takje mojno ispol'zovat' Wordstat. Slova,
po kotorim ob&avlenie ne budet pokazivat'sa (minus-slova), vvodatsa s
pomo6'u defisa: -posuto4no, -Kiev, -besplatno.
Sostavlenie teksta ob&avlenia
Reklamnoe ob&avlenie sostoit iz trex 4astey: zagolovok, tekst,
kontaktnaa informacia. Bol'6instvo pol'zovateley ne 4itaet dal'6e
zagolovka, poetomu pri ego sostavlenii celesoobrazno ispol'zovat'
klu4evie slova. Eto uslovie legko soblusti sledua principu: "Odno
ob&avlenie - odno klu4evoe slovo".
Tekst doljen bit' maksimal'no konkretnim, ne pi6ite o "vigodnix
usloviax", ukazivayte konkretnoe preimu6estvo: "kredit 0%", "bez pervogo
vznosa".
Ispol'zuyte "prodau6ie" dobavki: skidki, akcii, besplatno, de6evo
i pro4ie. Spisok podobnix dobavok mojet otli4at'sa v zavisimosti ot
tematiki.
Izu4ayte predlojenia konkurentov. Esli v vida4e prisutstvuet
desatok ob&avleniy s odinakovim zagolovkom – napi6ite original'niy. Eto
sdelaet ob&avlenie bolee zametnim.
V kontaktnoy informacii ukajite ssilku na celevuu stranicu ili
zapolnite virtual'nuu vizitku – stranicu s adresom, telefonom i kratkoy
informaciey o kompanii.
Gotovo!
V zaklu4enii vam ostanetsa nastroit' stavki po klu4evim slovam v
zavisimosti ot budjeta reklamnoy kampanii, oplatit' zakaz i otpravit'
ob&avlenia na moderaciu. No eto tema zaslujivaet otdel'noy stat'i.
|