АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Dla kogo-to kopirayting – professia i isto4nik doxoda, dla kogo-to – prosto smutno znakomoe nerusskoe slovo, a dla kogo-to – nadejniy i na redkost' stabil'niy isto4nik golovnoy boli. K 4islu poslednix otnosatsa mnogostradal'nie zakaz4iki, kotorie xotat napolnit' svoy sayt tekstami. Da ne prostimi – prodau6imi. Gde iskat' ispolnitela, kotoriy smojet viderjat' verniy s to4ki zrenia klienta balans mejdu ka4estvom raboti, srokami ee ispolnenia i stoimost'u?
V etoy stat'e re4' poydet ob odnoy iz problem, kotorie vstaut pered kajdim, kto xo4et zakazat' dla svoego internet-magazina prodau6ie teksti: gde bi nayti de6evo, xoro6o i bistro? Kstati govora, na postavlenniy v takoy forme vopros otvet mojet bit' tol'ko odin, pri4em primenitel'no k luboy sfere, ne tol'ko k kopiraytingu: nigde. Iz trex vi6eozna4ennix sostavlau6ix luboy raboti vsegda nujno vibirat' maksimum dve, esli voob6e ne odnu, samuu vajnuu dla konkretnogo zakaz4ika. Bistro i de6evo ne mojet bit' ka4estvenno. Ka4estvenno i de6evo ne mojet bit' bistro. Ka4estvenno i bistro ne mojet bit' de6evo. Banal'no, pe4al'no, no odnozna4no, neosporimo i mnogokratno dokazano na praktike.
Odnako real'no podobrat' opredelenniy balans. Nije dani nebol'6ie opisania variantov ispolniteley: kopirayterov s birj, frilanserov i kopiraytingovix agentstv. Esli net vremeni ili jelania 4itat' vse opisania, a problema est' i re6at' ee nujno – mojno srazu pereyti k razdelu "Brifing", gde dani kratkie vijimki i rekomendacii.
Birja: de6evo, no ne serdito
Birja – ves'ma specifi4noe mesto. Zdes' rabotaut ili "marginali ot kopiraytinga", kotorie davno mogut pereyti na normal'niy frilans, no po kakim-to svoim soobrajeniam etogo ne jelaut, ili na4inau6ie avtori, kotorie, polu4iv malomal'skiy opit, na birjevix «xlebax» ne zaderjivautsa. Vstre4autsa i drugogo pola agodi – opitnie kopirayteri, zanimau6ie verxnie pozicii po vnutrennemu reytingu birji. No rabota s nimi skoree srodni sotrudni4estvu s frilanserom.
Sroki. Lubie, kotorie ustanovit klient. Kone4no, esli sdelat' ix sovsem drakonovskimi, nikto prosto ne voz'metsa za zadanie. Kopirayter na sobludenie srokov zamotivirovan vsegda: esli on v nix ne ulojitsa, 4ast' obe6annix za napisanie deneg s nego snimut. Voob6e, na birjax avno proslejivautsa otgoloski rabovladel'4eskogo stroa: sotni kopirayterov, kotorie s4astlivi, 4to im xot' 4to-to zakazivaut, i smirenno terpa6ie 6trafi za prosro4ki.
Stoimost'. Lu46e vsego opredelaetsa slovom "gro6i". Za stranicu A4, 4to sostavlaet 600-700 slov, sredniy kopirayter s birji (ne novi4ok, no i ne guru mestnix mas6tabov) voz'met okolo 10-15 rubley. U zakaz4ika na bol'6instve birj Runeta est' vozmojnost' nazna4at' 6trafi za 4to ugodno, ot vi6eupomanutix prosro4ek do koli4estva dorabotok, pravda, ix nali4ie mojet otpugnut' adekvatnix ispolniteley.
Ka4estvo. Uvi, 4a6e vsego xromaet na obe nogi. Esli predpolojit', 4to u stol' abstraktnogo ponatia, kak ka4estvo, est' i tret'a noga, ka4estvo xromaet i na nee toje. Jdat' avtorskix metodov i kreativa ne prixoditsa – s4ast'e, esli kopirayter voob6e xota bi mel'kom sli6al pro bazovuu model' AIDA.
Podxod. Ne poddavat'sa mislam o tom, 4to na kajdoy birje o4en' bol'6oy vibor ispolniteley. Na samom dele on minimalen, esli brat' v ras4et tol'ko tex, kto otkliknetsa na zakaz i pri etom sootvetstvuet minimal'nim kriteriam. Prejde 4em otdavat' komu-to zakaz, nepremenno s nim poob6at'sa, xota bi neskol'kimi frazami. Nazna4at' minimum 6trafnix sankciy, ina4e na 4to-to sposobnim avtoram budet jal' tratit' svoe vrema i sili, 4tobi riskovat' polu4it' v itoge sovsem sme6nuu summu.
Verdikt: adekvatnoe re6enie pri krayne ograni4ennom budjete dla napolnenia katalojnix stranic. Dla vajnix stranic (dla glavnoy, pro topovie tovari) ne podxodit.
Frilanser: ve6' v sebe
Frilanseri – ludi po bol'6ey 4asti gordie, nezavisimie i ploxo vosprinimau6ie kakie-libo ograni4enia. V to je vrema eto 4a6e vsego li4nosti tvor4eskie, sposobnie nayti interesniy podxod i voplotit' ego v jizn'. Rabota s nimi slabo predskazuema, no poroy krayne plodotvorna.
Sroki. S trudom poddautsa ograni4eniu. Dogovor s propisannoy otvetstvennost'u storon, kotorim mojno bilo bi apellirovat', s frilanserom zaklu4aut krayne redko daje pri regularnom sotrudni4estve. Esli prigrozit' umen'6eniem viplat za rabotu pri potencial'nom naru6enii srokov – velik 6ans, 4to zakaz budet prosto-naprosto bro6en. Svou svobodu i nezavisimost' bol'6instvo frilanserov cenat ne men'6e deneg, kotorie polu4aut za rabotu. Popadautsa, vpro4em, i adekvatnie ispolniteli, kotorie sami prinimaut usilia, 4tobi ulojit'sa v zadannoe vrema, no ix vporu zanosit' v Krasnuu knigu vvidu krayney malo4islennosti i naxojdenia pod ugrozoy polnogo vimirania.
Stoimost'. Sil'no zavisit ot "raskru4ennosti brenda" – to est' ot izvestnosti kopiraytera i ka4estva ego portfolio. Za tu je stranicu A4 mogut potrebovat' i 100 rubley, i 30-40 dollarov. Nekotorie avtori, zarabotav6ie sebe ima na prostorax Runeta, mogut nazivat' i vovse zaobla4nie ceni – do 200-300 dollarov za tot je ob&em. Kstati, esli cena vigladit zavi6ennoy, po4ti vsegda umesten argumentirovanniy torg.
Ka4estvo. Esli s samogo na4ala ispolnitel' bil vibran s racional'nim, vzve6ennim podxodom, a ne po principu "oy, kakoe miloe lico na foto, da odnozna4no napi6et xoro6iy tekst, i sayt krasivo oformlen", osobix problem s ka4estvom vozniknut' ne doljno. Est' nebol'6oy nuans: poskol'ku frilanser budet podxodit' k napisaniu prodau6ix tekstov bolee-menee tvor4eski, nel'za gruzit' ego rabotoy postoanno. 4elovek "zapi6etsa", is4erpaet zapas idey i na4net tvorit' vsakoe nepotrebstvo – ot vida4i otkrovenno sirix, nedorabotannix tekstov do is4eznovenia na neskol'ko dney s polnim otklu4eniem vsex vidov svazi. Esli nepotrebstvo uje na4alos', sro4no nujna peredi6ka na 3-4 dna.
Podxod. Metod knuta i pranika zdes' 4a6e vsego ne srabativaet. Pranik v 4istom vide budet namnogo effektivnee. Knut – o4en' redko, po ser'eznim povodam i maksimal'no sderjanno. Bol'6im plusom budet ustanovlenie bolee-menee 4elove4eskix otno6eniy mejdu zakaz4ikom i ispolnitelem. Frilanser namnogo bolee adekvatno sreagiruet na dobrojelatel'nuu pros'bu, 4em na suxoy prikaz. Pri planirovanii vsegda nujno u4itivat', 4to sroki budut 4asto ottagivat'sa na den'-dva. Esli eto ne kriti4no, lu46e ne nastaivat': muza – kapriznaa dama, i inogda naotrez otkazivaetsa ob6at'sa s kopirayterom, no redko ostavlaet ego dol'6e, 4em na paru dney.
Verdikt: xoro6iy variant dla napisania tekstov na vajnie stranici sayta ili polnogo napolnenia kontentom nebol'6ogo internet-magazina.
Kopiraytingovoe agentstvo: srednee srednego
Pojaluy, iz vsex vozmojnix variantov etot otli4aetsa naibol'6ey civilizovannost'u i prognoziruemost'u. Nad kajdim zakazom budut rabotat' kak minimum dva 4eloveka: kopirayter i redaktor, a skoree vsego, e6e i menedjer. Zdes' vse postavleno na potok: be6eniy kreativ vrad li viydet, no otkrovennogo grafomanstva ne dopustat.
Sroki. Sobludautsa pedanti4no. Prosro4ka na 4as-poltora – povod polu4it' mnogoslovnie izvinenia ot menedjera i zaverenia v tom, 4to "oni bol'6e tak ne budut". 4to osobenno cenno, pri 4asto postupau6ix zakazax sroki budut sobludat'sa vse jest4e: agentstvo ne zaxo4et terat' postoannogo klienta i budet starat'sa vsa4eski emu ugodit'.
Stoimost'. Srednaa – ot 150 do 500 rubley za stranicu A4. Cenoobrazovanie, kak pravilo, dovol'no neprostoe: u4itivaetsa slojnost' proekta, nali4ie texzadania, sroki i t.p. Mogut bit' i bonusi v vide besplatnogo probnogo teksta ili skidok postoannim klientam. Takje u agentstv po4ti vsegda est' vozmojnost' predostavit' buxgalterii klienta vse nujnie dokumenti: s4eta, s4eta-fakturi, akti i t.p.
Ka4estvo. Takje maksimal'no usrednennoe. V agentstvax rabotaut kopirayteri, kotorie pi6ut kajdiy den' i obazani vipolnat' ejednevnuu normu po ob&emam, sootvetstvenno, sil i vremeni na individual'niy podxod u nix ne budet. V to je vrema ix opit i nali4ie redaktora sdelaut teksti vpolne vmenaemimi i otve4au6imi celam klienta.
Podxod. Ni4ego osobennogo. Dat' zakaz, obozna4it' trebovania i sroki, jdat' ego ispolnenia. Superkreativa trebovat' net smisla – ne sdelaut. Esli vnezapno poavilis' problemi s tekstami, kotorix ran'6e ne bilo – sprosit', ne pomenalsa li avtor ili redaktor. Esli otvetat, 4to menalsa, potrebovat' vernut', kak bilo. Esli otvetat, 4to ne menalsa – vrut.
Verdikt: to, 4to nujno dla postoannogo sotrudni4estva i napisania bol'6ogo koli4estva adekvatnix tekstov v korotkie sroki pri srednem budjete.
Brifing
Nujno, 4tobi bistro!
Esli re4' o razovom zakaze s minimal'nimi trebovaniami k ka4estvu, birja budet vernim viborom. Esli nujno zakazivat' mnogo i regularno, no tak, 4tobi vse 100% sdavalos' v srok, eto vozmojno tol'ko v agentstve.
Nujno, 4tobi kak sleduet!
Smotra 4to ponimaetsa pod "kak sleduet". Esli re4' isklu4itel'no o visokom ka4estve prodau6ey sostavlau6ey, eto k frilanseram. Esli, pomimo etogo, est' i drugie trebovania k ka4estvu (naprimer, prisutstvuet texzadanie dla optimizirovannogo pod poiskovoe prodvijenie teksta), lu46e agentstva ne nayti.
Nujno, 4tobi de6evo!
Esli sovsem de6evo, eto obespe4it luboy avtor na birje. No esli est' vozmojnost', lu46e vse je vibrat' na4inau6ego frilansera ili, po krayney mere, ispolnitela na birje s visokim reytingom.
I, naposledok, nebol'6oy sovet. Prejde 4em delat' okon4atel'niy vibor, est' smisl ne polenit'sa i nayti v Seti (ili v baze dannix birji, esli avtor ottuda) neskol'ko otzivov o tom, komu budut dovereni prodau6ie teksti. Optimal'niy variant – esli polu4itsa otiskat' paru polojitel'nix i paru otricatel'nix obosnovannix recenziy: tak mojno budet predugadat', kakoy tol6ini svin'u avtor budet sposoben podlojit' svoemu zakaz4iku, a s 4em on sumeet spravit'sa xoro6o. | 