www.romver.ru / Полный список статей / ПРЕДСТАРТОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ

Osobennost'u proekta avlaetsa to, 4to zakaz4ik soglasilsa dla privle4enia vnimania otkrit' sayt proekta s odnoy promo-stranicey za neskol'ko mesacev do oficial'nogo zapuska platformi. Eto bilo sdelano s cel'u privle4enia ne vpolne celevoy, no zato social'no aktivnoy auditorii. Specialisti ispol'zovali etu vozmojnost', a takje predostavlennie finansovie sredstva dla razrabotki interaktivnoy infografiki.

Sut' infografiki zaklu4aetsa v tom, 4to posetitela prosat vvesti ego godovoy budjet, posle 4ego, generiruetsa stranica, na kotoroy nagladno pokazivaetsa, kak bistro vpolne real'niy izvestniy treyder zarabativaet etu summu. Esli vvodit' razumnie cifri, rezul'tat mojet neskol'ko 6okirovat' i deystvitel'no vizvat' jelanie zanat'sa treydingom.

Za nedelu s momenta na4ala poseva ssilki pokazateli okazalis' sleduu6imi:

bolee 25 tisa4 vizitov iz 130 stran;
bolee 250 obratnix ssilok, vklu4aa ssilki s ves'ma respektabel'nix resursov;
697 tvitov;
bolee tisa4i laykov na Facebook;
bolee 450 podpisav6ixsa na prigla6enie.
Dalee avtor publikacii i odin iz ispolniteley proekta Sem Kroker podelilsa svoimi soobrajeniami, po4emu kampania tak xoro6o srabotala po kriteriu prodvijenia v socmedia.

Vo-pervix, informacia na uje su6estvuu6ix saytax, svazannix s treydingom, predstavlena preimu6estvenno o4en' sku4nim texni4eskim azikom. 4tobi promo-stranica videlalas' na ix fone, stavka bila sdelana na nagladnost', a koncepcia bila rass4itana na ludey, ne vra6au6ixsa v finansovix krugax i, sootvetstvenno, ne znakomix s brendom Forex. V kommentariax k stat'e odnim iz 4itateley bilo dostato4no to4no podme4eno, 4to privlekatel'nost' stranici sostoala ne tol'ko v uda4nom dizayne, no i v tom, 4to slojnaa tema bila «razdeta» do ponatnoy fundamental'noy koncepcii, pri4ёm eto bilo sdelano v dostato4no razvlekatel'nom klu4e.

Razrabot4iki ne pojaleli deneg na deystvitel'no ka4estvenniy dizayn. Sledstviem etogo stalo ne tol'ko to, 4to samo soob6estvo treyderov blagodu6no vosprinalo proekt, no i to, 4to stranica zasvetilas' na mnogix saytax, posva6ёnnix veb-dizaynu. 4to i bilo zaplanirovano.

Sobstvenno posev bil vipolnen na dostato4no visokom urovne. Texniku Sem raskril uje v kommentariax k stat'e, i odna okazalas' do bezobrazia prostoy: tviti i soob6enie na stranice v feysbuke. Krome togo, komanda razoslala ssilki svoim znakomim, zanimau6imsa dizaynom i veb-razrabotkoy, i poprosila ix soslat'sa na stranicu v tvittere, esli ona im ponravitsa. V dopolnenie k etomu na neskol'kix saytax bil opublikovan special'no podgotovlenniy press-reliz, no osnovnaa massa estestvennix ssilok bila polu4ena imenno blagodara tvitam i laykam na Facebook.

Iz etogo opita bili izvle4eni sleduu6ie uroki.

1. Rabotu s komandoy marketologov zakaz4ika nujno na4at' zadolgo do oficial'nogo zapuska produkta ili novogo sayta. Eto naibolee nadёjniy sposob dobit'sa togo, 4to CMS budet otve4at' real'nim potrebnostam, v tom 4isle, poiskovoy optimizacii, 4to na sayte budet razdel s interesnim kontentom, svazannim s brendom i prednazna4ennim dla zavle4enia posetiteley, 4to struktura sayta budet produmana i t.d.

2. Sdelayte 4to-to unikal'noe. Daje xoro6aa stati4eskaa infografika ne dast takogo koli4estva estestvennix obratnix ssilok, kakoe mojet dat' produmannaa neobi4naa idea. Pri pomo6i etogo proekta ispolnitelam bilo neobxodimo kak sleduet vstraxnut' rinok, 4tobi prodvigaemaa platforma mogla konkurirovat' s temi, kto na etom rinke rabotaet e6ё so vremeni buma dotkomov.

3. Ne boytes' riskovat'. Ispolniteli ne mogli obe6at' zakaz4iku to4noe koli4estvo obratnix ssilok, lidov ili trafik, no poobe6ali, 4to rezul'tat ne razo4aruet. To, 4to zakaz4ik soglasilsa na takie uslovia, deystvitel'no govorit o ego otkritosti, 4to neskol'ko nexarakterno. To, 4to etot risk, suda po reakcii CA, okazalsa opravdannim, v svou o4ered', mnogoe govorit ob ispolnitelax.

4. U4itivayte celevuu auditoriu. Avtor s4itaet, 4to uspe6noe nakoplenie obratnoy ssilo4noy massi obespe4ivaetsa za s4ёt raboti na osnovnuu auditoriu plus e6ё odnu dopolnitel'nuu. V rassmatrivaemom slu4ae takoy dopolnitel'noy auditoriey stali aktivno pol'zuu6iesa internetom dizayneri, kotorie kak nikto drugoy sklonni delit'sa interesnimi naxodkami. No pri etom bilo vajno bit' po-nastoa6emu predannimi etoy auditorii. Sem otme4aet, 4to nevozmojno rabotat' s ni6evimi soob6estvami vrode dizaynerov i veb-razrabot4ikov, imea v aktive koe-kak sleplennuu stranicu. Sut' kampanii bila ne stol'ko v polu4enii obratnix ssilok, skol'ko v sozdanii interesa vokrug proekta.

5. Nikakoy de6ёvki. Opit pokazal, 4to eta edinstvennaa stranica prekrasno otrabotala vlojennie v neё sredstva odnimi tol'ko lidami. Sem s4itaet, 4to net nikakogo smisla vidavat' polufabrikat. Lu46e vospol'zovat'sa budjetom na polnuu katu6ku, 4tobi viverit' vse melo4i, potomu 4to kogda vsё sdelano pravil'no, proizvedёnnie zatrati okupautsa. Eto osobenno vajno, esli vi rass4itivaete na estestvennoe prodvijenie v socmedia.

6. Ne nujno starat'sa tol'ko radi ssilok. Samo soboy, obratnie ssilki vajni. No v dannom slu4ae bilo vajnee razvle4' pol'zovateley i podgotovit' ix k novomu interesnomu produktu, kotoriy e6ё ne gotov k vipusku na rinok. Eto i bilo osnovnoy zada4ey; ssilki ne zastavili seba dolgo jdat'.

7. Prostoy ne tak uj i stra6en. Net nikakoy nujdi bezdeystvovat', kogda razrabotka sayta zatagivaetsa. Eto vrema mojno uspe6no potratit' na prorabotku brenda, i to je samoe mojno delat' posle zapuska, no uje primenitel'no k novim razdelam sayta.

K napisannomu Semom stoit sdelat' neskol'ko dopolneniy.

Odin iz kommentatorov razvivaet misl' avtora o rannem privle4enii marketologov i dobavlaet, 4to strategiu prodvijenia nado e6ё do zapuska prorabotat' so specialistami po SEO. Kampania, provedёnnaa sobstvennimi silami, 4asto zakan4ivaetsa tem, 4to ot neё bol'6e vreda, 4em pol'zi, tak 4to v rezul'tate vladel'ci biznesa vsё ravno idut k specialistam po prodvijeniu. Tol'ko delaut oni eto uje ne zatem, 4tobi ulu46it' i bez togo xoro6ie rezul'tati, a zatem, 4tobi ispravit' vred, nanesёnniy neumelimi deystviami.

Drugoy kommentator otme4aet tri klu4evix faktora, sposobstvuu6ix uspexu takogo podxoda k realizacii proekta:

otkritiy novim ideam zakaz4ik;
opredelёnnaa assertivnost', neobxodimaa dla ubejdenia zakaz4ika v tom, 4to va6i idei = ego idei.
gotovnost' naru6at' slojiv6iesa pravila igri.
Otdel'no stoit pogovorit' o konversii. Na moment publikacii stat'i ona sostavila menee 2%, esli s4itat' podpisav6ixsa na invayt. V kommentariax etot moment ne mogli ne otmetit', i Sem 4estno priznalsa, 4to ne znaet, na4inaa s kakogo procenta mojno govorit' o xoro6ey konversii v imenno etom segmente rinka. Vmeste s tem, on vidvinul dva vstre4nix tezisa. Vo-pervix, rannee na4alo reklamnoy kompanii bilo obra6eno k sover6enno novoy auditorii, v svazi s 4em mojet imet' mesto otlojenniy effekt. Vo-vtorix, eto ne edinstvennoe napravlenie raboti marketologov, i blije k zapusku platformi budet razvёrnuta kampania, uje celenapravlenno obra6ёnnaa k soob6estvu treyderov, 4to doljno dat' bolee visokuu konversiu.

V zaklu4enie ostaёtsa skazat' sleduu6ee. Nesmotra na to, 4to osnovnie vikladki publikacii mogut kazat'sa specifi4eskimi dla amerikanskogo rinka, v real'nosti avtor apelliruet, po suti, k obi4nomu zdravomu smislu. Pri nine6nem koli4estve setevix resursov i platform sover6enno nevozmojno videlit'sa, sozdav proekt, nemnoje4ko poxojiy na to i e6ё nemnoje4ko — na eto. Nujno deystvitel'no napragat'sa, pridumivat' original'nuu koncepciu, issledovat' rinok i kak sleduet vkladivat'sa v dizayn. V protivnom slu4ae mojno rass4itivat', maksimum, na mesto odnogo iz mnogix, i gotovi li vi etim udovletvorit'sa — re6at' vam.

Stat'a osnovana na publikacii "Creating a Buzz Pre-Launch", opublikovannoy v bloge SEOmoz.