|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Evgeniy Letov Rukovoditel' otdela prodvijenia saytov kompanii "Mediasayt", gorod Ekaterinburg
"Mi o4en' radi povi6ennomu vnimaniu k regionam, no ... rvat'sa v ofis Andeksa nikto ne sobiraetsa"
Osobennosti regional'nogo prodvijenia
Rossiyskiy forum regional'nix saytov, pro6ed6iy v dalekom 2004 godu v gorode 4elabinske i tak 6iroko anonsirovanniy v runete, ostalsa edinstvennim?
Da, k sojaleniu, bol'6e forumov takogo urovna s 2004 goda ne provodilos'. A jal', poskol'ku imenno tam bil proizveden obmen opitom mejdu krupney6imi Internet-saytami 4elabinska, Ekaterinburga, Tumeni i Novosibirska. V 4astnosti, lider po pose6aemosti sredi saytov Ekaterinburga portal www.e1.ru - "Ekaterinburg onlayn" - posle foruma izmenil svou koncepciu i na4al razrabativat' servisi, e6e bolee napravlennie na pomo6' v ob6enii i vzaimodeystvie pol'zovateley, sozdavat' otdel'nie razdeli po razli4nim tematikam. Rezul'tatom etogo avilos' uveli4enie pose6aemosti i rost 4isla vozvratov na sayt.
V principe, optimizatorskoe soob6estvo dostato4no razob6eno. Vse znaut drug druga tol'ko po forumam. Vi v Ekaterinburge 4asten'ko vstre4aetes', provodite seminari. Ne stra6no razbazarivat' "sekreti" masterstva?
Da, prakti4eski vse vedu6ie optimizatori v Ekaterinburge znaut drug druga li4no. Bivaet, 4to mi sovmestno kvasim (smeetsa). Nas4et sekretov – v principe, eti specialisti ravni po urovnu, poetomu kto vi6e - re6aet videlenniy budjet.
Andrey Ivanov (kompania "A6manov i partneri") nazval Tulu "kuznicey optimizatorskix kadrov". A kakoy region Vi bi nazvali samim "optimizatorskim"? Ili, kak v drugix segmentax rinka, vse delaetsa s ogladkoy na Moskvu?
Kajdiy kulik svoe boloto xvalit. Nikolay Filev (Greenwood) govorit, 4to "Samara – kuznica nastoa6ix optimizatorov".
V Ekaterinburge mi na4ali zanimat'sa optimizaciey v konce 2002 - na4ale 2003 goda. Togda rabotali tol'ko s Moskvoy. Na6 rinok bil ne gotov.
Nesmotra na to, 4to v Ekaterinburge poradka 120 bolee ili menee organizovannix studiy i optimizaciu predlagaet kajdiy, komu ne len', ne skaju, 4to v gorode mnogo nastoa6ix professionalov. Li4no znau specialistov urovna "6kafov-kupe", "kopiy 6veycarskix 4asov", "okon", rabotau6ix v na6em gorode i polu4au6ix "slitie" zakazi ot etix veb-studiy.
E6e neskol'ko specialistov uje v Moskve, naprimer, Konstantin Ka6irin. Kto-to uexal za rubej i tam rabotaet na burjuyskiy seo-rinok.
No sredniy uroven' znaniy po optimizacii saytov v IT-otrasli v Ekaterinburge, kone4no, raduet. K nam v nedelu obi4no prixodit po 4-5 rezume soiskateley, kotorie uje imeli uspe6niy opit v poiskovoy optimizacii.
Naskol'ko real'no regional'noy kompanii polu4it' zakaz na prodvijenie ot krupnoy moskovskoy kompanii?
Xoro6iy vopros (smeetsa). V poslednee vrema rastet koli4estvo zaavok ot moskovskix kompaniy (do 7 v nedelu). Mi predpolagaem, 4to eto proisxodit po sleduu6ey pri4ine - moskovskiy rabotodatel' i6et, gde de6evle, i idet v region k mestnim krupnim studiam.
S kakimi trudnostami stalkivaetsa regional'noe prodvijenie? V pervuu o4ered', s de6evimi primitivnimi saytami, kotorie ne gotovi ne tol'ko vzaimodeystvovat' s poiskovimi sistemami, no i konvertirovat' posetiteley v pokupateley, xota bi s reklami na bilbordax.
Zatem – s neosvedomlennost'u bol'6instva kompaniy o plusax kak poiskovoy optimizacii, tak i Internet-reklami v celom.
Mnogie mestnie studii privlekaut klientov bol'6im koli4estvom spam-rassilok, bera ob&emom, a ne individual'nim podxodom k analizu i korrektirovkam sayta. V rezul'tate vpe4atlenie ot Internet-reklami u zakaz4ikov portitsa i v budu6em oni vrad li napravat svoi budjeti v etu oblast'.
Pravda li, 4to regional'noe prodvijenie – ekonomi4nee dla budjeta poiskovoy optimizacii?
Da, eto tak i est'. Davno pro6lo to vrema, kogda rezul'tati optimizacii "derjalis'" godami. No v Ekaterinburge u kompanii est' 6ans uderjivat'sa v desatke, kak minimum, polgoda – nizkaa konkurencia.
4asto vstre4aemsa s situaciey, kogda spros na tovari i uslugi imenno v Ekaterinburge o4en' mal (naprimer, zapros "logistika Ekaterinburg", "registracia firm Ekaterinburg"). Togda ispol'zuetsa ne stol'ko optimizacia, skol'ko kompleksniy podxod – bol'6oy ob&em konteksta, stat'i na mestnix resursax, rabota v forumax.
Su6estvuet mnenie, 4to prodvinut'sa v regione "legko". Kak Andeks, po Va6emu mneniu, otnositsa k regional'nim saytam, esli li u nix kakie-nibud' preferencii?
Takoe mnenie vozniklo potomu, 4to konkurencia u nas v Top5.
Dumau, 4to bonusov net. Mi s4itaem, 4to vse sayti pered Andeksom ravni. No dla togo, 4to bi popadat' v poisk "pod galo4ku", naprimer, moskvi4am, esli oni xotat viyti na region, stoit proavit' izobretatel'nost'.
Kakie metodi prodvijenia po viskokonkurentnim zaprosam ispol'zuete? Kak i vezde - trio: pokupka ssilok, kontekstnaa reklama i partnerskie programmi?
Voob6e dla prodvijenia mi ispol'zuem vse metodi (optimizacia, kontekst, bannernaa reklama, temati4eskie portali i pr.), no delaem upor imenno na poiskovuu reklamu.
A metodi optimizacii, kak u vsex, - teksti + ssilki. Jal' tol'ko, 4to nekotorie rukovoditeli s4itaut svoi zeleno-krasno-sinie sayti so slovami "Dobro pojalovat' na na6 sayt!!!" otli4nimi i ne xotat ix ispravlat'.
Naskol'ko effektivna kontekstnaa reklama, na Va6 vzglad?
4asto regional'naa vida4a imeet nizkuu relevantnost' (v bol'6ey stepeni po vine veb-masterov). V etoy situacii kreativnoe ob&avlenie ot Andeks.Direkt srabativaet sverxeffektivno. Mi pol'zuemsa kontekstom v reklamnix kampaniax po4ti vsegda. Kak isto4nikom bolee ili menee de6evogo trafika (po regionu), kak garantom stabil'nosti rezul'tata, kak dopolnitel'nim isto4nikom bistrogo privle4enia posetiteley.
O zakazax, prodvijenii i rascenkax v Ekaterinburge
Iz kakix regionov Vam prixodat zakazi na prodvijenia?
Imenno v na6u studiu zakazi prixodat iz mnogix regionov – kone4no je, Moskva, goroda Sverdlovskoy oblasti, bili zakazi iz Tuli, Kazani, Novosibirska, 4elabinska, Krasnoarska.
Pozicioniruete li vi svou kompaniu kak kompaniu, zanimau6uusa imenno regional'nim prodvijeniem?
Sey4as pered nami postavlena zada4a - oxvatit' kak mojno bol'6ee 4islo kompaniy imenno Ekaterinburga, tak kak rukovoditeli bol'6instva iz nix ponatia ne imeut, kakoy potencial v internete. Mi u4astvuem v seminarax i treningax, kotorie organizuut biznes-6koli, i slu6ateli 4asto govorat nam: "O, boje, kak malo ob etom mi znaem". Mnogie kompanii vsё e6e napravlaut svoi reklamnie budjeti v bilbordi na dorogax, drugie – v besplatnie gazeti, i daje ne podozrevaut o tom, 4to v internete ix jdet prosto "ogromniy pirog".
Krome togo, mi razvivaem takie sobstvennie mestnie proekti, kak "Rabota v Ekaterinburge", "Banki Ekaterinburga", "Gostinici Ekaterinburga", prizvannie v pervuu o4ered' udovletvorit' spros ekaterinburgskix pol'zovateley.
Kakie poradki cen v va6em regione?
Poskol'ku poka konkurencii v rezul'tatax poiska po Ekaterinburgu po4ti net, to i stoimost' sostavlaet poradka 200-300$ v mesac. Pri4em, re4' idet ne o popadanii v Top10, a o popadanii v Top3, a sroki ne polgoda, a v srednem 1-2 mesaca. Stoit' otmetit', 4to s na6imi zakaz4ikami mi rabotaem i po visoko4astotnim "moskovskim" zaprosam po cenam urovna stolici … ili 4ut'-4ut' nije.
Izvestno, Runete samie konkurentnie oblasti – eto nedvijimost', avtomobili, plastikovie okna, turizm. A kakie oblasti e-kommercii vostrebovani v Ekaterinburge?
Samaa dorogaa tematika sey4as v Ekaterinburge – nedvijimost'. Zatrati primerno 400-500$ v mesac za 1 zapros – "nedvijimost' v Ekaterinburge". Zatem po stoimosti avtosaloni i nekotorie modeli avtomobiley. Dopolnitel'no mojno otmetit' finansovuu tematiku – banki, ipoteka. Ostal'nie kommer4eskie tematiki konkurentni v top3.
Kakovo sootno6enie ob6efederal'nix portalov, regional'nix poiskovikov i otraslevix resursov v Ekaterinburge?
Na pervom meste po pose6aemosti regional'niy portal "Ekaterinburg onlayn". Ne menee 30% pol'zovateley Interneta v Ekaterinburge pose6aut ego. Mestnie pol'zovateli tak je lubat po4itat' novosti na www.rbc.ru, posmotret' pogodu na www.gismeteo.ru. Samiy popularniy federal'niy poiskovik v Ekaterinburge – Andeks. Tak je pol'zovateli 4asto i6ut informaciu na "Informacionnom portale UralWeb.ru".
Rasskajite o "geotargetinge".
Kogda delaetsa sayt pod opredelenniy region, emu zadaetsa regional'naa prinadlejnost', na kotoruu vliaut: kontaktnaa informacia, domen, Andeks.Katalog, kontent sayta, Andeks.Adresa.
V na6ey kompanii primerno u 8 iz 10 regional'nix saytov Andeks verno opredelaet region. Eto dostigaetsa v pervuu o4ered' korrektnim oformleniem adresnogo bloka, soglasno stat'e Andeksa.
Kak vibiraete domen?
Po sobstvennim proektam mi dobavlaem 66 v konce nazvania sayta.
Osen'u 2006 goda, kogda na6i sayti www.rabota66.ru, www.hotel66.ru, www.banki66.ru na4ali pokazivat' xoro6ie rezul'tati, na4ala rabotat' offlaynovaa reklama, mnogie mestnie veb-mastera stali zaimstvovat' ideu "66" v domennom imeni. Sey4as etix "66" domenov o4en' mnogo.
Dla saytov klientov takje dobavlaetsa ural ili ekb.
Est' li xitrosti pri sostavlenii "semanti4eskogo adra" dla prodvijenia regional'nogo sayta? Osobix xitrostey net. Esli sayt predstavlaet potencial'no kommer4eskuu tematiku, no sprosa v Ekaterinburge poka net, mi vse ravno vivodim ego na pervie mesta, ob&asnaa, kone4no, klientu, 4to v budu6em eto dast prili4nuu otda4u. Adro beretsa iz statistiki po federal'nim zaprosam.
Otkritie ofisa "Andeks" v Ekaterinburge
Kakie nadejdi svazivalis' s etim sobitiem?
Mi o4en' radi povi6ennomu vnimaniu k regionam. Kone4no, mi ponimaem, 4to 6agi v regioni – eto i poisk talantlivix razrabot4ikov, i,odnovremenno, nebol'6aa ekonomia na zarplatax (smeetsa).
Nesmotra na to, 4to pered komandoy Andeksa v Ekaterinburge postavlena zada4a razvitia kommunikacionnix servisov i novix texnologiy poiska, mi nadeemsa na to, 4to blizost' mestnix specialistov po Internet-reklame i komandi Andeksa pomojet bistree viavlat' nekotorie slojnosti v rabote poiskovoy sistemi, predlagat' novovvedenia i tak dalee. Ved' imenno mi, a ne obi4nie pol'zovateli, bol'6e vsego rabotaem s Andeksom, s rezul'tatami poiska i servisami.
A kak otreagirovala "optimizatorskaa" ob6estvennost'? Spokoyno. Rvat'sa v ofis Andeksa nikto ne sobiraetsa (smeetsa).
Naposledok kratko
Otli4aetsa li 4em-nibud' jizn' optimizatora v regionax ot jizni optimizatorov v Moskve?
V Moskve bol'6e seminarov, bol'6e druzey-konkurentov, s kotorimi mojno poob6at'sa "vjivuu", a ne tol'ko na zakritix forumax.
So4inenie na na temu "Odin den' iz jizni ekateriburgskogo optimizatora"
Utro
1. proverka statistiki svoix saytov (udivlenie, radost', analiz)
2. proverka poziciy novix saytov (nervi, terpenie)
3. analiz konkurentov (udivlenie, spokoystvie)
Obed
4. korrektirovki na svoix saytax
5. rabota s vne6nimi faktorami
Poldnik
6. 4tenie literaturi v rss-lentax - blogi, forumi
7. spalivanie tem
8. podgotovka i provedenie eksperimentov
9. rabota s li4nim svoim proektom
Posredi etogo obazatel'no ob6enie v kurilke s kollegami.
Kak s4itaete, kogda na4netsa rascvet optimizacii v regionax?
V 2007 godu u nas zaplanirovano o4en' mnogo meropriatiy, v tom 4isle i sovmestnix s konkurentami, po prosve6eniu auditorii. K tomu je seminari Andeksa nam pomogaut. Dumau, 4to 4erez polgoda mi ne budem spravlat'sa s zakazami.
vzato s http://www.seonews.ru/interview/43/ |
