АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Na
dnax Search Engine Land opublikovali neskol'ko spornuu stat'u Birna
Xobarta, v kotoroy on rassmatrivaet osnovnie pri4ini, po kotorim blogi
okazivautsa neuda4nimi. Etot material pokazalsa nam dostato4no
interesnim, xota otdel'nie privodimie avtorom soveti vizivaut nedoverie
na grani s nedoumeniem.
V
4astnosti, idea zapretit' indeksaciu stranic kategoriy i podkategoriy
kajetsa nam dostato4no somnitel'noy. Kak spravedlivo, na na6 vzglad,
otme4aet odin iz kommentatorov, problema 4a6e vsego ne v tom, kak
poiskoviki vidat eti stranici, a v tom, kak organizovana struktura
kategoriy.
V
4ёm Birn odnozna4no prav, tak eto v tom, 4to blog ne avlaetsa
universal'nim instrumentom prodvijenia biznesa. Deystvitel'no, podderjka
bloga kompanii preimu6estvenno rassmatrivaetsa kak dopolnitel'naa mera,
kotoroy mojno vremenno pojertvovat' radi 4ego-to bolee vajnogo. Esli
otkladivat' obnovlenie bloga sli6kom 4asto, eto mojet voyti v privi4ku. V
itoge vi polu4aete razdel
sayta, kotoriy rabotaet ne na vas, a protiv vas.
Esli
u vas uje est' blog, i po imeu6imsa dannim on ne opravdivaet vlojeniy v
ego podderjku, mi rekomenduem provesti texni4eskiy audit (podrobnee ob
etom 4itayte v predidu6em nomere rassilki), a takje vnimatel'no izu4it'
soderjatel'nuu storonu publikaciy. Zdes' nam xotelos' bi obratit'
vnimanie na dva su6estvennix momenta.
O4en'
mnogie ne rassmatrivaut postingi v bloge kak celevie stranici, i s etim
kriteriem poleznosti postinga Birn v svoey stat'e snova popadaet v
to4ku. Problema zaklu4aetsa v tom, 4to postoannimi 4itatelami blogov
kompaniy 4asto avlautsa ne stol'ko klienti, skol'ko konkurenti. Poetomu v
ideale kajdiy posting doljen soderjat' priziv k deystviu. Eto
neobxodimo dla togo, 4tobi
celevoy posetitel', popav6iy na stranicu s postingom iz poiska ili po
ssilke, videl ne tol'ko interesniy tekst, no i interesniy produkt ili
uslugu, i pri etom bil ot nix na rasstoanii odnogo 6el4ka mi6koy.
Po
suti eto ozna4aet dve ve6i — modifikaciu 6ablona i izmenenie podxoda k
napisaniu postingov v blog. Pervoe ozna4aet ispol'zovanie elementov
«prodajnoy» stranici, a vtoroe svoditsa k izmeneniu soderjania i
strukturi postinga. Eto kak raz vtoroy vajniy moment, na kotorom
neobxodimo ostanovit'sa podrobnee.
Blogi
zavedomo vosprinimautsa posetitelami kak menee formal'niy sposob poda4i
informacii, ispol'zuu6iy jivoy azik. Tem ne menee, sotrudnikam
marketingovogo otdela bivaet slojno pereklu4at'sa s reklamnogo azika na
bolee neposredstvenniy i raskovanniy. Imenno poetomu oficial'nie blogi
kompaniy tak 4asto navodat tosku i uninie i, kak sledstvie, ploxo
konvertiruutsa.
Net
ni4ego principial'no slojnogo v tom, 4tobi napisat' interesniy tekst,
kotoriy budet ne tol'ko obladat' ssilo4nim potencialom, no i smojet
podvodit' posetitela k to4ke konversii. S etim spravitsa luboy gramotniy
kopirayter-professional. Esli vi vidite, 4to u va6ix sotrudnikov ne
polu4aetsa vesti interesniy blog, kotoriy privodit kompanii klientov,
vozmojno, imeet smisl
pereklu4it' ix na re6enie zada4, s kotorimi oni spravlautsa lu46e, a
blog otdat' na autsors. Razumeetsa, vne6tatniy kopirayter pri etom po
vozmojnosti doljen bit' «v teme», ina4e vi riskuete polu4it' tot je
samiy rezul'tat za dopolnitel'nie den'gi.
Naskol'ko
vse eti usilia opravdani v sovremennom mire, gde konkurencia mejdu
blogami kak nikogda visoka? Vo mnogom eto opredelaetsa konkretnim
biznesom, a to4nee — ego unikal'nost'u i sposobnost'u sozdavat'
postoannuu klienturu.
Naprimer,
poka 4to nemnogo4islennie zapadnie kompanii, zanimau6iesa trёxmernoy
pe4at'u, vedut dostato4no uspe6nie blogi. Eto svazano s tem, 4to ix
prodaji orientirovani na ludey, kotorie sami postoanno 4to-to sozdaut.
Inimi slovami, oni zavedomo rabotaut s vozvra6au6imisa klientami. A
poskol'ku eto dostato4no novaa rino4naa ni6a s bol'6im innovacionnim
potencialom, blogi takix
kompaniy ne ograni4ivautsa sobstvennimi novostami, a rasskazivaut o tom,
4to proisxodit s etoy industriey, i rabotaut tem samim kak katalizatori
i sobstvennix prodaj, i industrii v celom.
Poetomu
prinimaa re6enie o sozdanii bloga, libo o prodoljenii raboti nad
imeu6imsa blogom neobxodimo 4ёtko predstavlat' sebe, naskol'ko va6
biznes sposoben uderjivat' postoannoe vnimanie klientov, i mogut li eti
klienti bit' vozvra6au6imisa.
V
dopolnenie ko vsemu izlojennomu vi6e vladel'cam biznesa mi vsё-taki
nastoatel'no sovetuem obratit' pristal'noe vnimanie na social'nie seti,
gde sey4as mojno zavodit' korporativnie akkaunti. U etogo podxoda est'
srazu neskol'ko preimu6estv. Davayte kratko ix rassmotrim.
1.
Dola socsetey postoanno rastёt, pri4ёm daje v segmente mobil'nogo
interneta i daje v Rossii. Zakrivat' na eto glaza sey4as uje prosto
nevozmojno, osobenno u4itivaa poslednie tendencii v rabote poiskovikov, a
imenno — povi6enie doli reklami otnositel'no rezul'tatov poiska na
stranice s vida4ey. Eto odna iz pri4in, po kotorim mi govorili i
prodoljaem govorit' o
neobxodimosti imenno kompleksnogo prodvijenia, oxvativau6ego naibolee
aktivnie kanali polu4enia i rasprostranenia informacii.
2.
Mexanizmi slejenia za novostami akkaunta v socsetax prorabotani namnogo
lu46e i upro6eni do predela. Dla dobavlenia lenti akkaunta nujno najat'
odnu, maksimum — dve knopki. Dla slejenia za blogom prixoditsa
dobavlat' lentu RSS v special'noe prilojenie. V celom, RSS avlaetsa
re6eniem, orientirovannim na umerenno opitnix pol'zovateley, v to vrema
kak socseti rabotaut
dla vsex.
3.
Pereposting interesnoy novosti v socsetax rabotaet ob&ektivno lu46e i
udobnee, xota pri etom srok jizni ssilki v socseti dostato4no mal — ot
dvux do semi 4asov.
V stat'e 4asti4no ispol'zovani materiali stat'i "Why So Many Blogs Fail (And What to Do About It)", opublikovannoy v Search Engines Land.
| 