|
ÀÁÐÀÊÀÄÀÁÐÀ (Òîæå ñàìîå íî â ÷èòàåìîì âèäå)
Kogda budjet na prodvijenie nevelik, molodaa kompania 4asto pitaetsa oboytis' svoimi silami i pribegnut' k blogam kak instrumentu privle4enia posetiteley. Blogi 4asto s4itaut 4ut' li ne panaceey i tak je 4asto v nix razo4arovivautsa. Poetomu u kogo-to vs¸ otli4no polu4aetsa, no vmeste s tem 4asto nabludautsa dva diametral'no protivopolojnix scenaria s odinakovim itogom: kogda pi6u6iy bistro vidixaetsa, i kogda pi6u6iy nikak ne naxodit vrema dla podgotovki novoy publikacii.
Esli govorit' o pervom scenarii, nadeat'sa na bistruu otda4u ot bloga bessmislenno. Eto zavedomo rabota na budu6ee, okupaemost' kotoroy mojet stat' kak pramoy, tak i oposredovannoy, no nikak ne momental'noy.
4to kasaetsa vtorogo scenaria, pri luboy rabote vajno viderjivat' ritm. Esli ne obnovlat' «korporativniy» blog s izna4al'no vzatoy 4astotoy, naprimer, raz v nedelu, propu6ennaa nedela legko tanet za soboy druguu, potomu e6¸ odnu, i e6¸... V itoge rojdaetsa formulirovka «blogi ne rabotaut», s kotoroy v principe uda4niy i rabotau6iy marketingoviy instrument udalaetsa s sayta. Zna4it, delo v sile voli?
Otvet na etot vopros mojno nayti v stat'e Alana Kezindorfa «10 tipi4nix o6ibok pri smene modeli povedenia» ("Top 10 Mistakes in Behavior Change"). Vot 4to on pi6et: «O6ibo4no polagat'sa na silu voli primenitel'no k dolgosro4nim peremenam. Kogda mi vidim xoro6o disciplinirovannix, punktual'nix ludey, mi dumaem: "Ux ti, navernoe u nix vot takaa sila voli!", xota na samom dele oni ne zastavlaut seba eto delat' — prosto eti ve6i vo6li u nix v privi4ku. Sila voli, kak takovaa, su6estvuet dla kratkosro4nix nadobnostey i bistro oslabevaet.»
Kak je postupit' v tom slu4ae, esli nemnogie imeu6iesa sili v kompanii bro6eni primu6estvenno na re6enie inix zada4? Gostevie publikacii v drugix blogax mi uje upominali v odnom iz nedavnix nomerov. Eto deystvitel'no neploxoy sposob privle4enia auditorii i raboti na imidj kompanii. K sojaleniu, on 4asto svazan s neobxodimost'u probit'sa na plo6adku s principial'no bolee visokoy pose6aemost'u nejeli 4em u va6ego sayta, 4to mojet postavit' vas v zavisimoe i pod4as nelovkoe polojenie.
Zdes' voznikaet vtoroy variant, kotoriy predlagaet odin iz avtorov bloga Search Engine Journal v stat'e "4 Link Building Strategies for "Too Busy for Link Building" Local Businesses". Re4' id¸t o sozdanii sovmestnogo informacionnogo proekta vmeste s kompaniami, kotorie obladaut primerno temi je 4elove4eskimi resursami 4to i vi (t.e. minimal'nimi) i zanimaut rino4nie ni6i, smejnie s va6ey, pri etom ne konkurirua s vami.
Fakti4eski avtor publikacii predlagaet ob&edinit' sili dla vitagivania drug druga vverx. Eta koncepcia lubopitnim obrazom peresekaetsa s e6¸ odnoy nedavney stat'ey "Are you a Social Media... Fire Ant?", napisannoy Brentom Karndaffom dla Echelon Business Solutions. V ney avtor provodit parallel' s instinktom ognennix murav'¸v: kogda odnomu iz nix na4inaet grozit' opasnost' utonut', ostal'nie murav'i vistraivautsa v cepo4ku, sposobnuu nedelami derjat'sa na plavu.
Daje esli vi mojete pisat' ne bolee odnoy stat'i v nedelu, kogda v proekte u4astvuet neskol'ko kompaniy, eto uje da¸t umerennuu aktivnost' publikaciy. Pri nali4ii uda4noy ob6ey idei, ob&edinau6ey va6i kompanii, etot proekt mojet otli4no srabotat' na rost popularnosti kajdogo iz u4astnikov.
Kone4no, u etogo sposoba est' svoi spornie momenti, kotorie ne stoit sli6kom legko sbrasivat' so s4etov: na kogo registriruetsa domen i kak formiruutsa vzaimnie obazatel'stva mejdu vsemi u4astnikami. Zdes' vs¸ upiraetsa v doverie, porado4nost' i xoro6ie kommunikacionnie naviki, a sama zatea predpolagaet nali4ie pro4nix delovix i daje drujeskix svazey.
Krome togo, u problemi s podgotovkoy 4astix publikaciy est' al'ternativnoe i po4emu-to ne vpolne o4evidnoe dla vsex re6enie. Su6estvuet rasprostran¸nnoe i krayne spornoe mnenie, 4to zapis' v bloge ser'¸znoy kompanii (vne zavisimosti ot e¸ fakti4eskogo razmera i oborota) doljna vigladet' kak literaturniy pamatnik, vise4enniy v granite. Na samom dele, posetiteli redko zainteresovani v takix postingax, zato, kak pravilo, s interesom 4itaut ne o4en' krupnie zametki prakti4eskogo tolka.
Predmetom dla zapisi v bloge mojet bit', k primeru, vopros, kotoriy klienti 4asto zadaut vam pri obsujdenii zakaza. Vs¸ svoditsa k tomu, obladaet li polu4ennaa informacia prakti4eskoy pol'zoy, est' li u ne¸ ssilo4niy potencial. Posetitel' sayta sklonen soslat'sa na kratkuu poleznuu informaciu prakti4eskogo xaraktera, nejeli 4em na vixolo6enniy monumental'niy trud.
Zdes' mojno dat' e6¸ odin sovet: slu6ayte, 4em delatsa drug s drugom va6i specialisti, 4to oni rasskazivaut klientam. Dopustim, va6a kompania zanimaetsa ustanovkoy kondicionerov ili bitovoy texniki. Prekrasno! Navernaka va6i mastera lubat dat' klientam sovet-drugoy s pozicii umudr¸nnix opitom znatokov svoego dela. Eto prekrasno mojno ispol'zovat'. A 4to samoe cennoe — pri doljnom umenii takie soveti o4en' neslojno privazat' k usluge ili produktu, tem samim povisiv ne tol'ko pose6aemost' i reyting sayta, no i konversiu.
Ne stoit zabivat' o e6¸ odnom truke — summiruu6ix postingax, podvoda6ix ejemesa4nie ili ejekvartal'nie itogi. Ix napisanie po suti svoditsa k prolistivaniu istorii postingov za vibranniy otrezok vremeni i kratkomu pere4isleniu prolistannogo. 4to eto da¸t? Vo-pervix, eto dopolnitel'niy posting, kotoriy mojet uda4no zatknut' diru v plane publikaciy. Vo-vtorix, eto udobnaa podborka poleznoy informacii dla tex, kto na sayte vpervie i listat' arxiv osobenno ne nastroen. Nakonec, v-tret'ix, eto li6niy povod viavit' trendi i patterni, 4to mojet stat' temoy otdel'noy publikacii. 4itateli obojaut trendi.
Pri jelanii vi vsegda mojete nayti dostato4no tem dla serii nebol'6ix interesnix zametok, na kotorie ne prixoditsa tratit' mnogo vremeni. Kak skazal v svo¸m poslednem interv'u klassik fotojurnalistiki Anri Kart'e-Bresson, ne nujno xotet', nujno bit' vospriim4ivim.
|
|
