АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Nedavnie i poka e6ё ne zakon4iv6iesa perturbacii s poveden4eskimi faktorami v Andekse mnogix zastavili snova zadumat'sa o nadёjnosti imeu6eysa pozicii v tope. V situacii, kogda konkurent mojet pozabotit'sa o tom, 4tobi va6 sayt vineslo daleko za pervuu stranicu SERP, polagat'sa isklu4itel'no na reytingi suboptimal'no. Pomimo kontekstnoy reklami dopolnitel'nim sposobom privle4enia posetiteley avlautsa beki s ka4estvennix, trastovix saytov. Etomu posva6ena osnovnaa stat'a novogo vipuska rassilki. Obratnie ssilki s trastovix, pose6aemix saytov o4en' 4asto rassmatrivautsa skoree kak sredstvo povi6enia reytinga — kak tIC, tak i PR. Pri ru4nom razme6enii ssilok (osobenno postoannix) 4erez birji optimizatori 4asto trebuut nali4ia klu4evix slov v zagolovke stranici i/ili tege h1. Eto, strogo govora, texni4eskoe re6enie, naceleno v pervuu o4ered' na povi6enie reytinga celevogo sayta. No daje ono s dostato4noy doley veroatnosti obespe4ivaet kontekstnuu svazannost' ankora s soderjaniem stranici, a zna4it i povi6aet privlekatel'nost' ssilki na va6 sayt dla 4itau6ix. Mojno li pereyti s etogo texni4eskogo re6enia na bolee visokiy uroven'? Da. Dla etogo neobxodimo vospol'zovat'sa strategiey postroenia ustoy4ivix vzaimootno6eniy s drugimi temati4eskimi saytami. PeterD iz proekta SeoBook predlagaet opirat'sa pri etom na isxodnoe ponatie giperssilki kak svazi mejdu lud'mi, avlau6eysa rezul'tatom estestvennogo interesa. Esli vi vnimatel'no sledite za politikoy sozdateley klu4evix poiskovix sistem, to navernaka znaete, 4to oni udelaut o4en' mnogo vnimania viavleniu estestvennosti ssilok. Esli vremenno abstragirovat'sa ot togo, 4to ispol'zovanie «belix» metodov prodvijenia stanovitsa osoznannoy neobxodimost'u, i sdelat' stavku na postroenie seti iz ludey, a ne ssilok, mojno pridti k o4en' neploxim rezul'tatam. Kak eto sdelat'? 1. Naydite liderov v svoey ni6e Kto mojet pisat' o tom, 4to vi delaete? Reportёri, bloggeri, u4astniki forumov, lideri v industrii, specialisti, organizatori konferenciy... Veroatnost' togo, 4to oni o vas napi6ut, dostato4no visoka, esli u nix budet dostato4niy dla togo povod. Obi4niy obmen ssilkami zdes' ne srabotaet. Pomnite: va6a zada4a ne prosto polu4it' ssilku, a sdelat' tak, 4tobi eta ssilka konvertirovalas' v trafik. Poetomu ix nujno zainteresovat'. 4tobi eto sdelat', vam nujno ix izu4it'. Na kogo oni ssilalis' ranee i po4emu? Kakovi samie gora4ie, obsujdaemie temi na ix saytax i v industrii? Sostav'te spisok iz desati naibolee popularnix saytov, otsledite ix beklinki i viasnite, kto i po4emu pi6et o nix. 2. Sdelayte perviy 6ag Soslat'sa na kogo-to — uje dostato4no dla privle4enia vnimania. Vi sledite za tem, kto na vas ssilaetsa? Drugie postupaut tak je. No ne ssilaytes' na staruu publikaciu, a postav'te ssilku na svejiy material iz sobstvennoy vzve6ennoy, produmannoy stat'i, posva6ёnnoy «gora4ey» teme. Kogda sozdateli zalinkovannogo sayta prosledat obratnuu ssilku, oni uvidat material, kotoriy interesen pramo sey4as i zaslujivaet nemedlennogo vstre4nogo vnimania. Porazmislite, 4em imenno mojno privle4' avtorov drugogo sayta. Kak variant, mojno poigrat' na ix ego. Esli vi predstavite ix v vigodnom svete, velika veroatnost', 4to oni zaxotat podelit'sa etim drugimi. Mojno, naprotiv, osporit' ix to4ku zrenia, tem samim dav im povod vstupit' v debati, napisav na svoёm sayte otvet. 3. Razvernite diskussiu Predidu6iy 6ag mojno s4est' odnorazovoy taktikoy, no namnogo vigodnee sdelat' ego 4ast'u dlitel'nogo, rasplanirovannogo processa. Mir SEO mojno sravnit' s diskussiey, kotoraa dlitsa godami. V ney mnojestvo u4astnikov, kotorie pi6ut primerno ob odnom i tom je, no v centre vnimania vsegda naxoditsa nekotoroe koli4estvo ludey, s4itau6ixsa avtoritetami v svoey oblasti. Takoy status nevozmojno priobresti v odno4as'e. Eti ludi u4astvuut v professional'nix diskussiax vsё vrema, pri4ёm zanimautsa etim i na protajenii mnogix let. Imenno k ix mneniu prislu6ivaetsa industria, kak tol'ko voznikaet spornaa ili neprostaa situacia. Oni je za4astuu avlautsa eё liderami. Slovom, esli vam nujni ssilki, o kotorix daje ne nujno prosit', lu46e vsego sna4ala dat' ludam 4to-to zaslujivau6ee obratnoy ssilki i obsujdenia. I delat' eto neobxodimo na regularnoy osnove. 4. Sozdayte informacionniy povod 4to delat' vladel'cam, skajem, saytov s katalogom tovarov? Ved' na nix segodna uje nikto prosto tak ne ssilaetsa. Opisivaemaa strategia opiraetsa na set' iz ludey, a ne set' ssilok, zna4imost' kotorix za predelami povi6enia reytinga v poiskovikax stremitsa k nulu. Ludi 4asto govorat ne o produktax, a o kompaniax, i ssilautsa na nix. Oni 4asto govorat o rukovoditelax kompaniy i snova ssilautsa na nix. Ludam interesni istorii, a istorii mogut rezonirovat' 4erez samie raznie sredstva massovoy informacii, kotorie v kone4nom s4ёte prevra6autsa v ssilki — te samie, po kotorim nara6ivaetsa massa loal'nix, vozvra6au6ixsa posetiteley sayta, prevra6au6ixsa v va6ix klientov. Eto mojet proisxodit' ne tol'ko s krupnimi texnologi4eskimi kompaniami, no i so skromnimi organizaciami, rabotau6imi v o4en' nebol'6oy rino4noy ni6e. Zdes' vajna zapominau6aasa, intriguu6aa istoria, za kotoroy i posleduut ssilki. Ona sover6enno neobazatel'no doljna bit' napramuu svazana s produkciey. Vi mojete rasskazat', k primeru, o razrabotannom effektivnom biznes-processe, kotorim zainteresuutsa drugie kompanii. Dostato4no interesnim i neizmenno vostrebovannim avlaetsa format analiti4eskix publikaciy. Podrobniy analiz na «gora4uu» temu, opirau6iysa na produmannuu metodologiu i provedёnniy na bol'6oy viborke dannix, interesen prakti4eski vsegda. Eto vo vsex smislax zatratniy trud, kotoriy, vpro4em, bistro okupaetsa pritokom pose6eniy, kotorie mojno konvertirovat' v doxod samimi raznimi sposobami. 5. Nikogda ne ostanavlivaytes' na dostignutom Nara6ivanie ssilo4noy massi — eto taktika. Mi mojem pokupat' ssilki vru4nuu, mi mojem avtomatizirovat' ix zakupku, mi mojem daje vospol'zovat'sa «4ёrnimi» sposobami prodvijenia. No esli Andeks ili Google menaet pravila igri, a delaut oni eto s zavidnoy regularnost'u, ot va6ey strategii mojet ni4ego ne ostat'sa, esli ona osnovana li6' na texni4eskix trukax. Vozmojno, bolee nadёjnoy avlaetsa dolgosro4naa strategia, nacelennaa na polu4enie novogo urovna cennosti ot obratnix ssilok. Vernites' k isxodnoy idee ssilki kak svazi mejdu dvuma lud'mi. Kak tol'ko 4elovek govorit «Ogo, a ved' eto interesno!», s nim mojno vstupit' v dialog i vistroit' na etom pritok posetiteley. Ni odin ulu46enniy algoritm ranjirovania ne v silax «ubit'» eto. Esli vi sumeli vizvat' k sebe postoanniy interes, mesto v tope poiskovika perestaёt bit' re6au6im faktorom uspexa va6ego biznesa i delaet ego bolee nezavisimim ot prevratnostey poiskovoy vida4i. Itogi Nara6ivanie 4isla estestvennix bekov iz svejix materialov na temati4eski svazannix saytax pozvolaet umen'6it' zavisimost' ot algoritmov ranjirovania Andeksa, obespe4ivaa konvertiruemiy trafik celevoy auditorii. Odnovremenno s etim strategia vistraivania otno6eniy s temati4eskimi saytami obespe4ivaet rost reytinga, 4to vigodno kak s to4ki zrenia marketinga, tak i s to4ki zrenia prodaj tex je postoannix temati4eskix ssilok. Optimal'noy je strategiey mi s4itaem ravnomernoe raspredelenie zaxodov mejdu zaxodami iz poiskovoy vida4i, zaxodami po pramim ssilkam s temati4eskix saytov i zaxodami po kontekstnoy i mediynoy reklame. Stat'a osnovana na materiale "The True Value Of Links", opublikovannom na SeoBook. | 