www.romver.ru / Полный список статей / Факторы ранжирования Google

№ 1: poveden4eskie faktori

Poskol'ku gruppa poveden4eskix faktorov uje vliaet na ranjirovanie, ona popala v pervuu 4ast' obzora.

K skazannomu tam stoit dobavit', 4to eta 4ast' prognoza, suda po kommentariam, ne vizvala u 4itateley SEOmoz.org entuziazma. Ono i ponatno: sli6kom mnogo xlopot sulit dannoe nov6estvo veb-masteram i vladel'cam saytov. Xuje vsego, esli internet-resurs bil orientirovan v pervuu o4ered' na poiskoviki. 4tobi takoy sayt ponravilsa ludam, 4asto trebuetsa polnost'u izmenit' ego koncepciu, peredelat' dizayn, kontent, sistemu navigacii i sozdat' novie servisi.

S drugoy storoni, mnenie pol'zovatela mojno kupit', 4to stavit pod somnenie ob&ektivnost' ego ocenok i sozdaёt massu vozmojnostey dla jelau6ix manipulirovat' rezul'tatami vida4i. Zabavno, no pol'zovatel', deystvuu6iy v 4'ix-to interesax, mojet obmanivat' Google pri pomo6i ego je instrumentov — skajem, Google Sidewiki.

Fi6kin s4itaet, 4to razrabot4iki sumeut re6it' problemu dostovernosti pol'zovatel'skoy informacii, esli pri eё u4ёte sdelaut stavku ne na avnie, a na skritie faktori ranjirovania. (V dekabre 2010 Rend Fi6kin posvatil skritim faktoram ranjirovania Google otdel'nuu stat'u). V etom slu4ae, zame4aet on, u4astie veb-sёrferov v ocenke saytov deystvitel'no sdelaet poisk bolee ka4estvennim i komfortnim.

№ 2: faktori, svazannie s brendom

O4evidno, 4to sayti brendov, utverjdaet rukovoditel' SEOmoz i SEOmoz.org, doljni stoat' visoko v vida4e, poskol'ku imenno oni sposobni nailu46im obrazom udovletvorit' potrebnosti pol'zovateley («sdelat' pol'zovateley s4astlivimi»).

No sey4as eto skoree isklu4enie iz pravil. Obi4no vsё naoborot: samix vigodnix predlojeniy (to est' togo, 4to nas deystvitel'no interesuet) net ni na pervoy, ni na vtoroy stranice poiska.

Fi6kin rasskazal, kak sam nedavno guglil po zaprosu «jёltie krossovki Puma». Obnarujilos', 4to resursi, kotorie lidiruut po dannoy klu4evoy fraze, v bol'6instve svoёm ne avlautsa specializirovannimi magazinami. Bolee togo — mnogie iz etix saytov voob6e ne torguut takimi krossovkami. A ved' kak radovie pol'zovateli poiskovix sistem mi prekrasno ponimaem, 4to po etomu zaprosu pervimi v SERP doljni bit' sayt kompanii Puma, magazini Amazon, Zappos i im podobnie resursi (daje esli eto i ne ustraivaet nas kak specialistov i vladel'cev biznesa).

Dostato4no pari-troyki 4asov, zame4aet Fi6kin, 4tobi nayti sotni drugix primerov manipulaciy rezul'tatami vida4i. Eto ser'ёznaa problema, i dla eё re6enia poiskoviki doljni v 4isle pro4ego nau4it'sa otli4at' sayti brendov ot posredstvennix torgovix plo6adok, saytov s kontrafaktnimi tovarami i saytov-pusti6ek.

Google predprinimaet takie popitki s 2009 goda, i pervoy iz nix s4itaetsa Google Update «Vince». Posle osu6estvlenia etogo apdeyta mnogie otmetili, 4to poiskovik kak-to rezko podobrel k saytam krupnix brendov, xota esli verit' vsё tomu je Mettu Kattsu, «Vince» prodvigaet vovse ne ix, a trastovie resursi.

Trudno skazat', naskol'ko iskrennimi bili togda razrabot4iki Google. Asno odno: sey4as avtoritet brenda zna4it dla Google o4en' mnogo, i po4ti detektivnaa istoria s amerikanskoy torgovoy set'u J.C. Penney, na kotoruu ssilaetsa v svoey stat'e Fi6kin, li6niy raz eto dokazivaet.

Napomnim, o 4ёm re4'. Krupney6aa v S6A set' magazinov J.C. Penney (odejda, obuv', aksessuari) re6ila po maksimumu ispol'zovat' pokupatel'skuu aktivnost' v period podgotovki k 4erede zimnix prazdnikov. S pomo6'u nekoy firmi, primenau6ey 4ёrnie metodi prodvijenia, ona za oktabr', noabr' i dekabr' navodnila Set' iskusstvennimi ssilkami na razdeli kataloga sayta JCPenney.com. Tisa4i ssilok 6li s resursov samoy raznoy tematiki (ob avtomobilax, mebeli, sobakax, boleznax i t. d.) i s mnogo4islennix dorveev. Rezul'tat vpe4atlaet: absolutnoe liderstvo prakti4eski po vsem poiskovim zaprosam i be6enaa pribil' po itogam goda.

Pikantnost' situacii sostoit v tom, 4to eti maxinacii otsledil ne otdel po bor'be so spamom Google, a jurnalisti. Zamet'te, 4to s momenta poavlenia pervix ssilok i do momenta, kogda JCPenney.com bil ponijen v reytinge, pro6lo ne men'6e 4 mesacev! Tak vot, Fi6kin uveren, 4to bez osobogo doveria, kotorim pol'zuutsa u Google sayti brendov, uspex etoy avanturi bil bi nevozmojen. I, razumeetsa, bez dovol'nix pol'zovateley, kotorie naxodili na sayte to, 4to iskali, a potomu ne imeli osnovaniy jalovat'sa.

Glava SEOmoz s4itaet, 4to pri opredelenii togo, predstavlaet sayt brend ili net, Google prinimaet vo vnimanie mnojestvo faktorov, sredi kotorix:

1) Nali4ie / otsutstvie na sayte razdelov «Kontakti» i «O kompanii»;

2) Nali4ie / otsutstvie akkauntov kompanii v social'nix setax (LinkedIn, Facebook, Twitter i t. d.) + upominanie imeni kompanii v profilax pol'zovateley v ka4estve mesta ix raboti;

3) Nali4ie / otsutstvie u kompanii svidetel'stv o gosudarstvennoy registracii, postanovke na nalogoviy u4ёt i t. p. dokumentov;

4) Nali4ie / otsutstvie informacii o marketingovix i reklamnix oflayn-akciax kompanii;

5) Nali4ie / otsutstvie v storonnix dostovernix isto4nikax informacii o fizi4eskom adrese kompanii.

V etot spisok stoit dobavit' e6ё 2 faktora: upominanie imeni kompanii v novostnix isto4nikax i nali4ie / otsutstvie poiskovix zaprosov po brendu, — kotorie figuriruut v drugix stat'ax Fi6kina (v 4astnosti, zdes').

Ponatno, 4to sozdateli saytov-poddelok mogut skopirovat' kakie-to iz priznakov «brendovosti», no Google davit koli4estvom parametrov, kotorie u4itivaet, — zaver6aet razgovor ob etoy gruppe faktorov avtor.

Pokazatel'no, 4to bol'6aa 4ast' kommentariev k stat'e kasaetsa imenno dannogo razdela. Mnogie 4itateli opasautsa, 4to esli sayti brendov polu4at ser'ёznoe preimu6estvo pri ranjirovanii, to eto fakti4eski perekroet put' v top saytam razvivau6ixsa kompaniy. Nekotorie iz nix s4itaut, 4to Google sobiraetsa zarabativat' na novi4kax, kotorie pri takom rasklade budut vinujdeni tratit' bol'6e deneg na reklamu.

Est' o4en' interesnie kommentarii. K primeru, kto-to tonko zametil, 4to sposobnost' brenda nailu46im obrazom udovletvorit' potrebnosti pol'zovateley mojet ne rasprostranat'sa na ego internet-predstavitel'stvo. 4asten'ko sayt izvestnoy kompanii ne viderjivaet nikakoy kritiki v plane udobstva, ka4estva kontenta i / ili optimizacii stranic. Avtor kommentaria s4itaet, 4to primerom internet-resursov takogo roda avlaetsa sayt kompanii Puma (www.puma.com), o kotorom pisal Fi6kin.

Kak Google budet otnosit'sa k takim resursam? Polu4at li oni takie je bonusi pri ranjirovanii, kak sayti brendov, kotorie dobrotno sdelani i gramotno prodvigautsa?

Drugaa situacia: poskol'ku krupnaa kompania voob6e ne realizuet svou produkciu 4erez Internet, eё sayt vipolnaet tol'ko imidjevuu i informacionnuu funkcii. Kakoe mesto on zaymёt v vida4e po zaprosu o konkretnom tovare?..

4to j, esli prognozi SEO-guru sbudutsa, to skoro mi uznaem otveti na eti i mnogie drugie voprosi, imeu6ie otno6enie k teme vliania brendov na ranjirovanie.

№ 3: faktori, svazannie s semanti4eskim analizom (raspoznavanie su6nostey)

Rukovodstvo Google, kak izvestno, otneslos' k ideam Semantic Web v ix izna4al'nom vide s izradnoy doley skepticizma. Odnako uje v 2007 godu bol'6aa 4ast' semanti4eskix texnologiy, kak utverjdal v svoёm interv'u kompanii Read/WriteWeb Mett Katts, bila vstroena v strukturu poiskovika i uspe6no im ispol'zovalas'.

Dva goda spusta ispolnitel'niy direktor Google Erik 6midt, rassujdaa o nastoa6em i budu6em svoey kompanii, zaavil, 4to blijay6ee desatiletie proydёt v ney pod znakom razvitia semanti4eskogo poiska.

I v 2010 godu, slovno podtverjdaa ser'ёznost' etix namereniy, Google priobretaet kompaniu Metaweb Technologies, kotoraa razrabotala i podderjivala semanti4eskuu bazu dannix Freebase.

Odnim slovom, u Renda Fi6kina est' vse osnovania govorit', 4to sovsem skoro semanti4eskiy poisk na4nёt o6utimo vliat' na ranjirovanie.

4tobi ulu46it' ka4estvo svoix poiskovix uslug, Google u4itsa raspoznavat' smisl poiskovix zaprosov i veb-stranic. Primeri, kotorie privedeni v stat'e, nagladno pokazivaut, kak eto otrajaetsa na rezul'tatax vida4i.

Tak, stolknuv6is' s zaprosom «tu6ёnaa nojka agnёnka», Google uje sey4as ponimaet, 4to pol'zovatela interesuut recepti ili, kak variant, restorani, gde est' eto bludo, a ne proizvoditeli masnix polufabrikatov, i otpravlaet ego na sootvetstvuu6ie sayti.

To je s zaprosom «korol' govorit». Poiskovik sam opredelaet, 4to pol'zovatel' po vsey veroatnosti imel v vidu nazvanie fil'ma, i predlagaet emu pereyti na odin iz popularnix resursov, svazannix s kinematografom, — skajem, na Rottentomatoes.com, IMDb.com, Flixster.com ili Metacritic.com.

Startap Metaweb specializiruetsa v 4isle pro4ego na sbore katalogov razli4nix naimenovaniy odnogo i togo je ob&ekta. Posle prisoedinenia k kompanii Google eё poiskovik stal lu46e ulavlivat' svaz' zaprosov s konkretnimi su6nostami — nazvaniami kinofil'mov, knig, kompaniy; imenami izvestnix person; mestami na karte. K primeru, on bez truda associiruet slova / slovoso4etania «terminator», «Konan-varvar», «gubernator Kalifornii», «detsadovskiy policeyskiy» s Arnol'dom 6varceneggerom, 4to samim blagotvornim obrazom otrajaetsa na rezul'tatax poiska po sootvetstvuu6im zaprosam.

Dvigaas' po puti vnedrenia semanti4eskix texnologiy, Google, esli govorit' obrazno, vkola4ivaet posledniy gvozd' v kri6ku groba starix principov ranjirovania.

Optimizatori i opitnie pol'zovateli, zame4aet Fi6kin, uje neskol'ko let nazad stali ponimat', 4to algoritm ranjirovania Google menaet svoё ka4estvo. Osu6estvlaetsa postepenniy perexod ot edinoy formuli ocenki stranic na osnove dostupnoy metriki k matri4noy sisteme i kompleksnomu u4etu soten raznix faktorov. V sootvetstvii s novimi principami dla kajdogo zaprosa fakti4eski sozdaёtsa sobstvennaa formula ranjirovania, kotoraa mojet kardinal'no otli4at'sa ot formul drugix zaprosov.

Po mere otmirania ob6ix zavisimostey budut terat' aktual'nost' popitki nayti v sisteme ranjirovania slabie mesta, 4tobi postroit' na etom strategiu prodvijenia. Fi6kin uje davno sovetuet ne tratit' vrema, sili i sredstva na razgadivanie algoritma ranjirovania Google (smotri, naprimer, interv'u 2009 goda korrespondentu WebProNews. On s4itaet, 4to nujno prosto zabotit'sa ka4estvom svoego sayta, poskol'ku imenno za takimi resursami budu6ee. Sostavlau6ie ponatia «ka4estvenniy sayt» po versii SEO-guru nam xoro6o znakomi:

1) unikal'niy i raznoobrazniy kontent;

2) udobniy interfeys;

3) gramotnaa vnutrennaa optimizacia;

4) avtoritetnost' i trastovost' sayta;

5) ego sposobnost' nailu46im obrazom udovletvorat' potrebnosti pol'zovateley.

P. S. Kstati, v tom je klu4e viskazalsa na dnax glava poiskovogo departamenta Google Amit Singal v poste, gde daval rekomendacii veb-masteram, 4'i sayti postradali ot apdeyta «Panda».

Anton Simonovskiy, rukovoditel' otdela poiskovogo marketinga AILOVE digital agency