www.romver.ru
/ /



( )

Sem' raz otmer', odin raz otrej' Russkaa narodnaa mudrost'

Prejde 4em prodvigat' sayt, mi doljni opredelit' kakie stranici i po kakim zaprosam mi budem prodvigat'. V etoy stat'e mi rassmotrim dva diametral'no protivopolojnix podxoda k sostavleniu semanti4eskogo adra.

S kajdim godom rastet konkurencia po kommer4eskim zaprosam. Poetomu vse bolee popularnim stanovit'sa prodvijenie po ogromnomu 4islu nizko- i sredne4astotnix zaprosov.

Esli e6e goda dva nazad klienti interesovalis' isklu4itel'no poziciami sayta, to teper' je oni ocenivaut rabotu optimizatora v osnovnom po celevomu trafiku. V S4 i N4 zaprosax trafika v razi bol'6e, 4em v V4. V etom mojno legko ubedit'sa, nabrav luboy V4 v WordStat s kavi4kami i bez. Naprimer, pokazov noutbuki v Moskve 13000, a pokazov "noutbuki v Moskve" (bez uto4nau6ix slov) vsego 369.

No imea mnojestvo zaprosov, mi polu4aem problemi s razros6imsa semanti4eskim adrom. Esli goda dva-tri nazad SA sostoali maksimum iz neskol'kix desatkov zaprosov, to teper' je v nix vxodat sotni ili daje tisa4i zaprosov.

Ran'6e dla kajdogo zaprosa blagodara special'nim programmam (naprimer, Yazzle) mojno bilo posmotret' obratnie ssilki konkurentov i dostato4no to4no opredelit' ix budjeti. Sey4as takoe prakti4eski nevozmojno, poskol'ku trebuetsa sli6kom mnogo ma6innogo vremeni na kajdiy zapros. Da i primenimo eto k V4 zaprosam, kotorie prodvigautsa, v osnovnom, 4erez pokupku ssilok, a ne 4erez vnutrennie faktori.

Nesmotra na vse eto, bol'6instvo optimizatorov vse e6e ispol'zuut tradicionniy podxod k sostavleniu semanti4eskogo adra.

Tradicionniy podxod

Etim metodom mi sostavlali SA let pat' nazad. Bol'6instvo optimizatorov i sey4as ispol'zuet etot podxod. So vremenem podxod, kone4no, nemnogo menalsa, no sut' ostavalas' prejney:

Sostavlaem spisok zaprosov.

Ocenivaem konkurenciu.

Otseivaem 4ast' zaprosov, kotorie imeut neopravdanno visokuu konkurenciu.

Prodvigaem zaprosi proporcional'no na6ey ocenke konkurencii i/ili ix 4astotnosti.

Kak a uje govoril, sey4as konkurenciu mi ne mojem adekvatno pos4itat'. Poetomu mi vse 4a6e prodvigaem zaprosi proporcional'no ix 4astotnosti. Odnako, s 4astotnost'u u nas toje massa problem. Statistika Wordstat otobrajaet 4islo pokazov stranic, a ne 4islo zaprosov. Drugimi slovami, esli pol'zovatel' nabral zapros i pere6el na vtoruu stranicu vida4i, to eto uje 2 pokaza.

Pos4itat' 4islo zaprosov v Andekse mojno, posmotrev statistiku Ramblera, v kotoroy otobrajaetsa i 4islo pokazov, i 4islo zaprosov. No glubina prosmotra vida4i (4islo pokazov na odin zapros) zavisit ot relevantnosti vida4i, poetomu etot pokazatel' u Ramblera malo 4to mojet skazat' ob etom je pokazatele u Andeksa. K tomu je, Rambler - mertvaa poiskovaa sistema, v kotoroy neskol'ko slu4aynix pol'zovateley mogut sozdat' statisti4eskuu pogre6nost'.

Optimizatori, otslejivaa pozicii saytov, vnosat zna4itel'nie pogre6nosti v dannie WordStat. Obrazuetsa bol'6oe 4islo zaprosov-pusti6ek, kotorie interesuut tol'ko optimizatorov i ix programmi dla monitoringa poziciy. 4ast' takix zaprosov mojno otfil'trovat' raznoobraznimi sposobami, no polnost'u udalit' rezul'tati SEO-pressinga mi ne mojem.

Dumau, ni dla kogo ne sekret, 4to vida4a po zaprosam noutbuk i noutbuki raznaa. Poetomu nam nujno opredelit' vse slovoformi, v kotorix vvoditsa pol'zovatelami zapros, i prodvigat' sayti po nim, proporcional'no 4islu zaprosov. V WordStat mi mojem ispol'zovat' operator ! i opredelit' 4astotnost' slovoform. Odnako, eto, opat' je, trebuet mnogo ma6innogo ili 4elove4eskogo vremeni, i zdes' SEO-pressing vnosit e6e bol'6ie pogre6nosti.

Vida4a je zavisit ne tol'ko ot slovoformi, no i ot poradka slov i znakov prepinania v zaprose. Naprimer, vida4a dla lubogo iz etix 8-mi zaprosov raznaa:

sankt-peterburg noutbuki

sankt-peterburg, noutbuki

noutbuki sankt-peterburg

noutbuki, sankt-peterburg

sankt peterburg noutbuki

sankt peterburg, noutbuki

noutbuki sankt peterburg

noutbuki, sankt peterburg

No dla WordStat eto odin i tot je zapros. Net isto4nika, s pomo6'u kotorogo mojno opredelit' 4astotnost' etix zaprosov. Odnako, ispol'zua poiskovie podskazki, mojno otseat' 4ast' zaprosov s nepravil'nim poradkom slov, pravda, koli4estvennuu ocenku 4astotnosti polu4it' nevozmojno. Takje mi nikak ne smojem polu4it' informaciu po znakam prepinania.

Predpolojim, 4to dla vsex zaprosov i ix variaciy, nam vse-taki udalos' absolutno to4no rass4itat' 4islo pokazov. Smojem li mi to4no opredelit' trafik, znaa pozicii sayta po nim? Net! Ved', mi ne znaem CTR snippeta, kotoriy mojet var'irovat'sa v dovol'no bol'6om diapazone.

Bolee togo, poskol'ku algoritmi poiskovix sistem stali v razi slojnee, mi ne mojem predskazat', budet li stranica dvigat'sa po zaprosu ili net.

Po4emu tradicionniy podxod xoro6o rabotal ran'6e:

Pered optimizatorom stoala zada4a dobit'sa opredelennix poziciy po neskol'kim zaprosam. Privle4enie celevogo trafika na sayt bilo pobo4noy zada4ey, po kotoroy rezul'tat raboti ne ocenivalsa.

SA bili men'6e, i optimizator mog potratit' vrema na analiz kajdogo zaprosa i s visokoy to4nost'u ocenit' neobxodimie resursi dla ego prodvijenia.

Poiskovie sistemi bili pro6e i poetomu predskazuemimi.

Drugimi slovami, tradicionniy podxod xoro6o rabotal, kogda prodvijenie bilo orientirovano na pozicii, a ne na trafik. Segodna, kogda u nas pomenalas' cel' samogo prodvijenia, zna4itel'no vozroslo SA i poavilos' bol'6e konkurentov, po4emu bi ne poiskat' novie podxodi?

Empiri4eskiy podxod

Est' dva metoda issledovaniy: teoreti4eskiy i empiri4eskiy. Teoreti4eskiy metod ispol'zuet logi4eskie zaklu4enia, empiri4eskiy rezul'tati eksperimentov. Naprimer, socopros - eto empiri4eskoe issledovanie. Re6enie zada4i po fiziki teoreti4eskoe.

V nauke i injenernom dele prakti4eski vezde, gde eto vozmojno, predpo4itaut ispol'zovat' empiri4eskiy metod ili podtverjdat' rezul'tati teoreti4eskogo issledovania empiri4eski.

Teoreti4eskiy metod pitaetsa predskazat' 4to-to, osnovivaas' na kakix-to pravilax, zakonax ili logi4eskix zaklu4eniax. Empiri4eskiy metod traktuet rezul'tati eksperimentov. Opisanniy ranee metod bil teoreti4eskim: mi, osnovivaas' na prostix umozaklu4eniax i na nesvazannoy s na6im saytom statistike (WordStat), pitalis' ocenit' konkurentnost' i/ili trafik, kotoriy mi mojem polu4it' po kajdomu iz zaprosov.

Nesmotra na slojnoe nazvanie, empiri4eskiy metod v razi pro6e tradicionnogo. On o4en' xoro6o avtomatiziruetsa i ne parsit nikakie vne6nie isto4niki. Nekotorie elementi etogo metoda uje davno ispol'zuet rad vebmasterov.

Smisl etogo podxoda v tom, 4to mi prodvigaem zaprosi, po kotorim na sayt prixodat pol'zovateli. Pri4em, 4em bol'6e pol'zovateley k nam prixodat po konkretnomu zaprosu, tem bol'6e resursov mi tratim na ego prodvijenie.

4tobi ponat', kak eto deystvuet, nujno rassmotret' prostoy primer.

U nas est' sayt i tri zaprosa:

Po pervomu zaprosu sayt naxoditsa na vtoroy stranice vida4i i po nemu idut perexodi. Mi zakupaemsa ssilkami po etomu zaprosu.

Po vtoromu zaprosu mi uje davno na pervoy pozicii, no po4emu-to perexodov po nemu po4ti net. Mi snimaem vse ssilki po etomu zaprosu.

Est' tretiy zapros. Po nemu sayt naxoditsa na 105 pozicii uje tri mesaca i po4emu-to ne rastet, estestvenno, perexodov po toje nemu net. Mi snimaem ssilki po etomu zaprosu.

4erez dva mesaca:

Po pervomu zaprosu mi vixodim v Top-3 vida4i poiskovikov, 4to uveli4ivaet trafik v neskol'ko raz.

Po vtoromu i tret'emu viletaem iz vida4i, no na trafike eto ne skazivaetsa, poskol'ku po nim perexodov vse ravno ne bilo.

Ssilo4niy budjet ostalsa na tom je urovne, poskol'ku po 2 i 3 zaprosu mi ubrali ssilki i na eti den'gi kupili ssilok dla pervogo zaprosa.

V itoge, mi v neskol'ko raz uveli4ili trafik pri tom je budjete.

Samaa prostaa realizacia etogo metoda: importirovat' dannie o perexodax iz Google Analitics ili iz statistiki LiveInternet i zakupat' ssilki proporcional'no 4islu perexodov.

Odnako krome pokupnix ssilok v na6em rasporajenii est' i drugie resursi, naprimer, vnutrennee ssilo4noe ili pereraspredelenie vesa na stranicax sayta, al'ti kartinok i pro4ee.

Su6estvuut i programmi dla raboti po etomu metodu. Naprimer, TrafficWeb, kotoriy parsit Google Analytics i statistiku LiveInternet. Po etim dannim mojno formirovat' proekt dla SAPE i ssilo4nix agregatorov. No est' i polnost'u avtomati4eskie re6enia, naprimer, HTracer, kotoriy ne tol'ko sozdaet proekt dla SAPE, no e6e i zanimaetsa vnutrenney optimizaciey sayta. Nekotorie drugie avtomati4eskie sistemi vnutrenney optimizacii (naprimer, skript Xortici) takje ispol'zuut elementi empiri4eskogo prodvijenia, ras6iraa SA blagodara perexodam na sayt s poiskovikov.

Empiri4eskiy podxod sostavlenia SA toje ne idealen, no on li6en vsex vi6eopisannix nedostatkov:

Zdes' mi imeem polnuu kartinu dla zaprosov: slovoformi, poradok slov (v nekotorix sistemax statistiki e6e i znaki prepinania, i registr bukv).

Net rezul'tatov SEO-pressinga.

Klikabel'nost' snippeta vklu4ena v 4islo perexodov.

Mi prodvigaem tol'ko te zaprosi, kotorie prodvigautsa.

Opisanniy metod imeet i svoi nedostatki, kotorie legko ispravit', nemnogo uslojniv ego.

Naprimer, sayta net v vida4e po zaprosu noutbuki v moskve, po etomu zaprosu u nas net perexodov i, sledovatel'no, u nas net etogo zaprosa v SA.

Odnako, esli slova noutbuki v moskve vstre4autsa na kakoy-to iz stranic sayta, to po4ti navernaka, eta stranica naxoditsa v vida4e kakoy-nibud' iz poiskovix sistem po kakomu-libo iz uto4neniy etogo zaprosa (naprimer, po zaprosu kupit' noutbuki v Moskve).

Prodvijenie po etomu podzaprosu samo po sebe ulu46it pozicii i osnovnogo zaprosa, i po nemu poydut perexodi. Esli mi budet uto4nat' SA kajdiy mesac, to pri sleduu6em uto4nenii semanti4eskogo adra mi na4nem prodvigat' i osnovnoy zapros v 4istom vide.

4erez neskol'ko iteraciy sayt po osnovnomu zaprosu voydet v TOP vida4i, esli eto, kone4no, vozmojno pri dostupnix resursax.

Esli zapros uje na pervom meste, to empiri4eskiy metod budet tratit' resursi na ego prodvijenie v su6estvenno bol'6ix ob&emax, 4em neobxodimo dla ego podderjania na pervoy pozicii. Etu problemu mojno re6it' otslejivaniem poziciy.

Mojet poavit'sa leviy trafik. Naprimer, na sayte, prodau6em noutbuki, mojet poavit'sa trafik po zaprosu drayvera dla noutbukov. Odnako on poavitsa tol'ko v tom slu4ae, esli na stranice est' slovo drayvera. No daje v etom slu4ae ob6iy procent takogo trafika budet nezna4itel'nim, ved' pol'zovateli 4itaut, 4to v snippetax napisano. Bolee togo, procent sover6eno neprodau6ix uto4neniy prodau6ix zaprosov nezna4itel'niy.

Poskol'ku konkurencia v informacionnix zaprosax men'6e, 4em v kommer4eskix, empiri4eskoe SA budet soderjat' v osnovnom informacionnie zaprosi, 4to snizit pokazatel' konversii dla internet-magazinov. Odnako mi mojem uveli4it' ves zaprosov, soderja6ix slova kupit', ceni i podobnie. Takje mojno 4erez Google Analitics otslejivat' konversii i pridavat' visokokonvertiruemim zaprosam bol'6iy ves. V principe, net ni4ego stra6nogo v tom, 4to mi privle4em trafik po informacionnim zaprosam s nix ved' toje idut konversii.

S drugoy storoni u etogo podxoda est' i real'nie nedostatki:

Na novom sayte etim podxodom nevozmojno vospol'zovat'sa. V etom slu4ae mojno ispol'zovat' tradicionniy podxod kak pervi4noe priblijenie.

Uveli4ivaetsa vrema prodvijenia. Empiri4eskiy metod uje 4erez mesac prinosit pervie plodi. Odnako, 4tobi SA stalo bolee ili menee optimal'nim nujno okolo polugoda.

Etot metod ne goditsa dla prodvijenia po visokokonkurentnim zaprosam, on ix budet obxodit' storonoy.

Odnako, u EM est' i svoi neavnie plusi:

Empirika xoro6o partizanit. Esli u vas budjet v razi nije, 4em u konkurentov, to etot metod optimal'no ego raspredelit, otseav zaprosi, kotorie pri takom budjete prodvigat' neracional'no ili nevozmojno. Uvidev xoro6iy slabokonkurentniy zapros, on bistro ego voz'met v ego oborot.

Po etoy je pri4ine empiri4eskiy metod namnogo lu46e tradicionnogo raspredelaet vnutrennie resursi sayta, poskol'ku ix avno ne xvatit, 4tobi prodvinut'sa po vsem zaprosam v bol'6instve tematik.

EM mojet nayti zaprosi, kotorie vi upustite pri sozdanii SA tradicionnim metodom.

EM ne riskuet resursami, pitaas' naobum prodvinut' zapros. On iteracionno uveli4ivaet resursi po mere uveli4enia trafika. Esli trafik perestal uveli4ivat'sa, to on perestaet uveli4ivat' resursi.

SA mojno sostavit' polnost'u avtomati4eski, ne trebua ot pol'zovatela nikakogo u4astia.

No ni4to ne me6aet pol'zovat'sa etimi metodami odnovremenno, u4itivaa slabie i sil'nie storoni kajdogo iz nix.

Andrey Belousov, razrabot4ik
3
  ,
:
. +7(812) 984 5721

e-mail
icq 415547094  romver  mail.ru  romverinbox.ru
1997 - 2019 romver.ru

Display Pagerank