www.romver.ru / Полный список статей / Методы построения семантического ядра

Prejde 4em prodvigat' sayt, mi doljni opredelit' kakie stranici i po kakim zaprosam mi budem prodvigat'. V etoy stat'e mi rassmotrim dva diametral'no protivopolojnix podxoda k sostavleniu semanti4eskogo adra.

S kajdim godom rastet konkurencia po kommer4eskim zaprosam. Poetomu vse bolee popularnim stanovit'sa prodvijenie po ogromnomu 4islu nizko- i sredne4astotnix zaprosov.

Esli e6e goda dva nazad klienti interesovalis' isklu4itel'no poziciami sayta, to teper' je oni ocenivaut rabotu optimizatora v osnovnom po celevomu trafiku. V S4 i N4 zaprosax trafika v razi bol'6e, 4em v V4. V etom mojno legko ubedit'sa, nabrav luboy V4 v WordStat s kavi4kami i bez. Naprimer, pokazov «noutbuki v Moskve» 13000, a pokazov «"noutbuki v Moskve"» (bez uto4nau6ix slov) vsego 369.

No imea mnojestvo zaprosov, mi polu4aem problemi s razros6imsa semanti4eskim adrom. Esli goda dva-tri nazad SA sostoali maksimum iz neskol'kix desatkov zaprosov, to teper' je v nix vxodat sotni ili daje tisa4i zaprosov.

Ran'6e dla kajdogo zaprosa blagodara special'nim programmam (naprimer, Yazzle) mojno bilo posmotret' obratnie ssilki konkurentov i dostato4no to4no opredelit' ix budjeti. Sey4as takoe prakti4eski nevozmojno, poskol'ku trebuetsa sli6kom mnogo ma6innogo vremeni na kajdiy zapros. Da i primenimo eto k V4 zaprosam, kotorie prodvigautsa, v osnovnom, 4erez pokupku ssilok, a ne 4erez vnutrennie faktori.

Nesmotra na vse eto, bol'6instvo optimizatorov vse e6e ispol'zuut tradicionniy podxod k sostavleniu semanti4eskogo adra.

Tradicionniy podxod

Etim metodom mi sostavlali SA let pat' nazad. Bol'6instvo optimizatorov i sey4as ispol'zuet etot podxod. So vremenem podxod, kone4no, nemnogo menalsa, no sut' ostavalas' prejney:

· Sostavlaem spisok zaprosov.

· Ocenivaem konkurenciu.

· Otseivaem 4ast' zaprosov, kotorie imeut neopravdanno visokuu konkurenciu.

· Prodvigaem zaprosi proporcional'no na6ey ocenke konkurencii i/ili ix 4astotnosti.

Kak a uje govoril, sey4as konkurenciu mi ne mojem adekvatno pos4itat'. Poetomu mi vse 4a6e prodvigaem zaprosi proporcional'no ix 4astotnosti. Odnako, s 4astotnost'u u nas toje massa problem. Statistika Wordstat otobrajaet 4islo pokazov stranic, a ne 4islo zaprosov. Drugimi slovami, esli pol'zovatel' nabral zapros i pere6el na vtoruu stranicu vida4i, to eto uje 2 pokaza.

Pos4itat' 4islo zaprosov v Andekse mojno, posmotrev statistiku Ramblera, v kotoroy otobrajaetsa i 4islo pokazov, i 4islo zaprosov. No glubina prosmotra vida4i (4islo pokazov na odin zapros) zavisit ot relevantnosti vida4i, poetomu etot pokazatel' u Ramblera malo 4to mojet skazat' ob etom je pokazatele u Andeksa. K tomu je, Rambler - mertvaa poiskovaa sistema, v kotoroy neskol'ko slu4aynix pol'zovateley mogut sozdat' statisti4eskuu pogre6nost'.

Optimizatori, otslejivaa pozicii saytov, vnosat zna4itel'nie pogre6nosti v dannie WordStat. Obrazuetsa bol'6oe 4islo zaprosov-pusti6ek, kotorie interesuut tol'ko optimizatorov i ix programmi dla monitoringa poziciy. 4ast' takix zaprosov mojno otfil'trovat' raznoobraznimi sposobami, no polnost'u udalit' rezul'tati SEO-pressinga mi ne mojem.

Dumau, ni dla kogo ne sekret, 4to vida4a po zaprosam «noutbuk» i «noutbuki» raznaa. Poetomu nam nujno opredelit' vse slovoformi, v kotorix vvoditsa pol'zovatelami zapros, i prodvigat' sayti po nim, proporcional'no 4islu zaprosov. V WordStat mi mojem ispol'zovat' operator «!» i opredelit' 4astotnost' slovoform. Odnako, eto, opat' je, trebuet mnogo ma6innogo ili 4elove4eskogo vremeni, i zdes' SEO-pressing vnosit e6e bol'6ie pogre6nosti.

Vida4a je zavisit ne tol'ko ot slovoformi, no i ot poradka slov i znakov prepinania v zaprose. Naprimer, vida4a dla lubogo iz etix 8-mi zaprosov raznaa:

«sankt-peterburg noutbuki»

«sankt-peterburg, noutbuki»

«noutbuki sankt-peterburg»

«noutbuki, sankt-peterburg»

«sankt peterburg noutbuki»

«sankt peterburg, noutbuki»

«noutbuki sankt peterburg»

«noutbuki, sankt peterburg»

No dla WordStat eto odin i tot je zapros. Net isto4nika, s pomo6'u kotorogo mojno opredelit' 4astotnost' etix zaprosov. Odnako, ispol'zua poiskovie podskazki, mojno otseat' 4ast' zaprosov s nepravil'nim poradkom slov, pravda, koli4estvennuu ocenku 4astotnosti polu4it' nevozmojno. Takje mi nikak ne smojem polu4it' informaciu po znakam prepinania.

Predpolojim, 4to dla vsex zaprosov i ix variaciy, nam vse-taki udalos' absolutno to4no rass4itat' 4islo pokazov. Smojem li mi to4no opredelit' trafik, znaa pozicii sayta po nim? Net! Ved', mi ne znaem CTR snippeta, kotoriy mojet var'irovat'sa v dovol'no bol'6om diapazone.

Bolee togo, poskol'ku algoritmi poiskovix sistem stali v razi slojnee, mi ne mojem predskazat', budet li stranica dvigat'sa po zaprosu ili net.

Po4emu tradicionniy podxod xoro6o rabotal ran'6e:

· Pered optimizatorom stoala zada4a dobit'sa opredelennix poziciy po neskol'kim zaprosam. Privle4enie celevogo trafika na sayt bilo pobo4noy zada4ey, po kotoroy rezul'tat raboti ne ocenivalsa.

· SA bili men'6e, i optimizator mog potratit' vrema na analiz kajdogo zaprosa i s visokoy to4nost'u ocenit' neobxodimie resursi dla ego prodvijenia.

· Poiskovie sistemi bili pro6e i poetomu predskazuemimi.

Drugimi slovami, tradicionniy podxod xoro6o rabotal, kogda prodvijenie bilo orientirovano na pozicii, a ne na trafik. Segodna, kogda u nas pomenalas' cel' samogo prodvijenia, zna4itel'no vozroslo SA i poavilos' bol'6e konkurentov, po4emu bi ne poiskat' novie podxodi?

Empiri4eskiy podxod

Est' dva metoda issledovaniy: teoreti4eskiy i empiri4eskiy. Teoreti4eskiy metod ispol'zuet logi4eskie zaklu4enia, empiri4eskiy — rezul'tati eksperimentov. Naprimer, socopros - eto empiri4eskoe issledovanie. Re6enie zada4i po fiziki — teoreti4eskoe.

V nauke i injenernom dele prakti4eski vezde, gde eto vozmojno, predpo4itaut ispol'zovat' empiri4eskiy metod ili podtverjdat' rezul'tati teoreti4eskogo issledovania empiri4eski.

Teoreti4eskiy metod pitaetsa predskazat' 4to-to, osnovivaas' na kakix-to pravilax, zakonax ili logi4eskix zaklu4eniax. Empiri4eskiy metod traktuet rezul'tati eksperimentov. Opisanniy ranee metod bil teoreti4eskim: mi, osnovivaas' na prostix umozaklu4eniax i na nesvazannoy s na6im saytom statistike (WordStat), pitalis' ocenit' konkurentnost' i/ili trafik, kotoriy mi mojem polu4it' po kajdomu iz zaprosov.

Nesmotra na slojnoe nazvanie, empiri4eskiy metod v razi pro6e tradicionnogo. On o4en' xoro6o avtomatiziruetsa i ne parsit nikakie vne6nie isto4niki. Nekotorie elementi etogo metoda uje davno ispol'zuet rad vebmasterov.

Smisl etogo podxoda v tom, 4to mi prodvigaem zaprosi, po kotorim na sayt prixodat pol'zovateli. Pri4em, 4em bol'6e pol'zovateley k nam prixodat po konkretnomu zaprosu, tem bol'6e resursov mi tratim na ego prodvijenie.

4tobi ponat', kak eto deystvuet, nujno rassmotret' prostoy primer.

U nas est' sayt i tri zaprosa:

· Po pervomu zaprosu sayt naxoditsa na vtoroy stranice vida4i i po nemu idut perexodi. Mi zakupaemsa ssilkami po etomu zaprosu.

· Po vtoromu zaprosu mi uje davno na pervoy pozicii, no po4emu-to perexodov po nemu po4ti net. Mi snimaem vse ssilki po etomu zaprosu.

· Est' tretiy zapros. Po nemu sayt naxoditsa na 105 pozicii uje tri mesaca i po4emu-to ne rastet, estestvenno, perexodov po toje nemu net. Mi snimaem ssilki po etomu zaprosu.

4erez dva mesaca:

· Po pervomu zaprosu mi vixodim v Top-3 vida4i poiskovikov, 4to uveli4ivaet trafik v neskol'ko raz.

· Po vtoromu i tret'emu viletaem iz vida4i, no na trafike eto ne skazivaetsa, poskol'ku po nim perexodov vse ravno ne bilo.

· Ssilo4niy budjet ostalsa na tom je urovne, poskol'ku po 2 i 3 zaprosu mi ubrali ssilki i na eti den'gi kupili ssilok dla pervogo zaprosa.

· V itoge, mi v neskol'ko raz uveli4ili trafik pri tom je budjete.

Samaa prostaa realizacia etogo metoda: importirovat' dannie o perexodax iz Google Analitics ili iz statistiki LiveInternet i zakupat' ssilki proporcional'no 4islu perexodov.

Odnako krome pokupnix ssilok v na6em rasporajenii est' i drugie resursi, naprimer, vnutrennee ssilo4noe ili pereraspredelenie vesa na stranicax sayta, al'ti kartinok i pro4ee.

Su6estvuut i programmi dla raboti po etomu metodu. Naprimer, TrafficWeb, kotoriy parsit Google Analytics i statistiku LiveInternet. Po etim dannim mojno formirovat' proekt dla SAPE i ssilo4nix agregatorov. No est' i polnost'u avtomati4eskie re6enia, naprimer, HTracer, kotoriy ne tol'ko sozdaet proekt dla SAPE, no e6e i zanimaetsa vnutrenney optimizaciey sayta. Nekotorie drugie avtomati4eskie sistemi vnutrenney optimizacii (naprimer, skript Xortici) takje ispol'zuut elementi empiri4eskogo prodvijenia, ras6iraa SA blagodara perexodam na sayt s poiskovikov.

Empiri4eskiy podxod sostavlenia SA toje ne idealen, no on li6en vsex vi6eopisannix nedostatkov:

· Zdes' mi imeem polnuu kartinu dla zaprosov: slovoformi, poradok slov (v nekotorix sistemax statistiki e6e i znaki prepinania, i registr bukv).

· Net rezul'tatov SEO-pressinga.

· Klikabel'nost' snippeta vklu4ena v 4islo perexodov.

· Mi prodvigaem tol'ko te zaprosi, kotorie prodvigautsa.

Opisanniy metod imeet i svoi nedostatki, kotorie legko ispravit', nemnogo uslojniv ego.

· Naprimer, sayta net v vida4e po zaprosu «noutbuki v moskve», po etomu zaprosu u nas net perexodov i, sledovatel'no, u nas net etogo zaprosa v SA.

Odnako, esli slova «noutbuki v moskve» vstre4autsa na kakoy-to iz stranic sayta, to po4ti navernaka, eta stranica naxoditsa v vida4e kakoy-nibud' iz poiskovix sistem po kakomu-libo iz uto4neniy etogo zaprosa (naprimer, po zaprosu «kupit' noutbuki v Moskve»).

Prodvijenie po etomu podzaprosu samo po sebe ulu46it pozicii i osnovnogo zaprosa, i po nemu poydut perexodi. Esli mi budet uto4nat' SA kajdiy mesac, to pri sleduu6em uto4nenii semanti4eskogo adra mi na4nem prodvigat' i osnovnoy zapros v 4istom vide.

4erez neskol'ko iteraciy sayt po osnovnomu zaprosu voydet v TOP vida4i, esli eto, kone4no, vozmojno pri dostupnix resursax.

· Esli zapros uje na pervom meste, to empiri4eskiy metod budet tratit' resursi na ego prodvijenie v su6estvenno bol'6ix ob&emax, 4em neobxodimo dla ego podderjania na pervoy pozicii. Etu problemu mojno re6it' otslejivaniem poziciy.

· Mojet poavit'sa «leviy» trafik. Naprimer, na sayte, prodau6em noutbuki, mojet poavit'sa trafik po zaprosu «drayvera dla noutbukov». Odnako on poavitsa tol'ko v tom slu4ae, esli na stranice est' slovo «drayvera». No daje v etom slu4ae ob6iy procent takogo trafika budet nezna4itel'nim, ved' pol'zovateli 4itaut, 4to v snippetax napisano. Bolee togo, procent sover6eno «neprodau6ix» uto4neniy «prodau6ix» zaprosov nezna4itel'niy.

· Poskol'ku konkurencia v informacionnix zaprosax men'6e, 4em v kommer4eskix, empiri4eskoe SA budet soderjat' v osnovnom informacionnie zaprosi, 4to snizit pokazatel' konversii dla internet-magazinov. Odnako mi mojem uveli4it' ves zaprosov, soderja6ix slova «kupit'», «ceni» i podobnie. Takje mojno 4erez Google Analitics otslejivat' konversii i pridavat' visokokonvertiruemim zaprosam bol'6iy ves. V principe, net ni4ego stra6nogo v tom, 4to mi privle4em trafik po informacionnim zaprosam — s nix ved' toje idut konversii.

S drugoy storoni u etogo podxoda est' i real'nie nedostatki:

· Na novom sayte etim podxodom nevozmojno vospol'zovat'sa. V etom slu4ae mojno ispol'zovat' tradicionniy podxod kak pervi4noe priblijenie.

· Uveli4ivaetsa vrema prodvijenia. Empiri4eskiy metod uje 4erez mesac prinosit pervie plodi. Odnako, 4tobi SA stalo bolee ili menee optimal'nim nujno okolo polugoda.

· Etot metod ne goditsa dla prodvijenia po visokokonkurentnim zaprosam, on ix budet obxodit' storonoy.

Odnako, u EM est' i svoi neavnie plusi:

· «Empirika» xoro6o «partizanit». Esli u vas budjet v razi nije, 4em u konkurentov, to etot metod optimal'no ego raspredelit, otseav zaprosi, kotorie pri takom budjete prodvigat' neracional'no ili nevozmojno. «Uvidev» xoro6iy slabokonkurentniy zapros, on bistro ego voz'met v ego oborot.

· Po etoy je pri4ine empiri4eskiy metod namnogo lu46e tradicionnogo raspredelaet vnutrennie resursi sayta, poskol'ku ix avno ne xvatit, 4tobi prodvinut'sa po vsem zaprosam v bol'6instve tematik.

· EM mojet nayti zaprosi, kotorie vi upustite pri sozdanii SA tradicionnim metodom.

· EM ne riskuet resursami, pitaas' naobum prodvinut' zapros. On iteracionno uveli4ivaet resursi po mere uveli4enia trafika. Esli trafik perestal uveli4ivat'sa, to on perestaet uveli4ivat' resursi.

· SA mojno sostavit' polnost'u avtomati4eski, ne trebua ot pol'zovatela nikakogo u4astia.

No ni4to ne me6aet pol'zovat'sa etimi metodami odnovremenno, u4itivaa slabie i sil'nie storoni kajdogo iz nix.