Birji ssilok aktivno prodaut «ve4nie ssilki», a veb-kompanii predlagaut uslugu «prodvijenie navsegda». Rinok «ve4nogo» rastet, i v to je vrema 4ast' SEO-specialistov s4itaet, 4to takaa usluga nadumana. Doxodit do togo, 4to raznoglasia prisutstvuut v odnoy kompanii! Razobrat'sa s etim voprosom i rasstavit' akcenti pomogli specialisti 5-ti rossiyskix veb-kompaniy, kotorie vxodat v Top-100 Runeta.
Vvedenie v ve4nost' – ssilki i stat'i
Vozmojnost'
prodvijenia saytov navsegda ne ostavlaet SEO-6nikov ravnodu6nimi, a,
skoree, delit ix na dva lagera: tex, kto «za», i tex, kto «protiv».
Kone4no, «navsegda» – ponatie otnositel'noe, ved' nikto ne skajet, 4to
ego sayt budet jit' 100 let. Pod «navsegda» ponimaetsa dlitel'noe
razme6enie, po krayney mere, na protajenii vsego vremeni su6estvovania
sayta.
Su6estvuet dva osnovnix sposoba prodvijenia navsegda: prodvijenia ssilkami i prodvijenie stat'ami. 4a6e vsego dla etix celey ispol'zuut izvestnie servisi gogetlinks.net, rotapost.ru, blogun.ru. Nekotorie servisi, naprimer, gogetlinks, daut garantiu v te4enie 45 dney na indeksaciu ssilki, ili vozvra6aut den'gi.
U kajdogo iz nix est' kak svoi plusi (bistroe vipolnenie zaavok, visokoe ka4estvo plo6adok), tak i minusi (dorogoe razme6enie ssilok, medlenno vipolnenie zaavok). V otli4ie ot arenduemoy, ve4naa ssilka opla4ivaetsa odin raz, i potom na4inaet rabotat' na vas. Naprimer, esli vi pokupaete ssilku na kakom-to resurse v te4enie 12 mesacev, a potom prekra6aete sotrudni4estvo, danniy resurs perestaet rabotat' na va6 sayt.
«Ve4naa» je ssilka «vitagivaet» resurs postoanno, i pri etom summa, kotoruu nujno opla4ivat' v te4enie 12 mesacev, mojet okazat'sa bol'6e odnorazovogo plateja za ve4nuu ssilku pri prodvijenii navsegda», – govorat v iritec.ru.
Stateynoe prodvijenie bolee ka4estvennoe, ssilka v stat'e skoree u4itivaetsa poiskovoy sistemoy, pri4em po ssilke vnutri sayta peredaetsa bol'6e ssilo4nogo vesa. Takie ssilki organi4eski vpisivautsa v tekst, poetomu poiskoviki pozitivno ix vosprinimaut (v otli4ie ot ssilok, kotorie stavatsa vne osnovnogo teksta).
Krome togo, stateynie ssilki nesut celevoy trafik. Nekotorie SEO-6niki utverjdaut, 4to ssilok iz statey nujno gorazdo men'6e dla prodvijenia sayta, 4em prosto ssilok. Xota rasxodi na stat'i mogut bit' zna4itel'ni, ved' nujno opla4ivat' ne tol'ko ix razme6enie, no i sozdanie.
«Stateynie ssilki v polnoy mere daut plodi 4erez 3-4 mesaca», – utverjdaut v dizayn-studii «X-Project».
Ka4estvenniy kontent golosuet za ve4nie ssilki
Georgiy Kujim, direktor kompanii «Mediasfera», kotoraa zanimaetsa poiskovim prodvijeniem saytov, predlagaet svoy vzglad na prodvijenie navsegda.
«Glavnaa cel' takogo prodvijenia – vivedenie sayta v 4islo absolutnix liderov otrasli, prisutstvie v TOP-10 po vsem osnovnim zaprosam, – s4itaet direktor «Mediasferi». – Pri takom prodvijenii rezul'tat ostaetsa navsegda, po4ti po lubomu N4, S4 i V4 zaprosu sayt stoit v TOP-10 i ne trebuet bol'6ix budjetov na pokupnie ssilki dla podderjki v tope V4-zaprosov (kotorie inogda nujni). Dla prodvijenia navsegda stroitsa plan raboti na prodoljitel'niy period – ot polugoda do dvux let v zavisimosti ot konkurencii v konkretnoy tematike».
Osnovnaa rabota vedetsa po dvum napravleniam:
1. Postroenie gramotno splanirovannoy strukturi sayta i postepennoe napolnenie ee ka4estvennim unikal'nim kontentom v sotrudni4estve s predstavitelem klienta – sozdanie lu46ego sayta v otrasli po koli4estvu i ka4estvu informacii.
2. Produmannoe postepennoe nara6ivanie preimu6estvenno ka4estvennoy ssilo4noy massi iz bolee 4em 30 isto4nikov.
Esli trebuutsa takje bistrie rezul'tati po prodvijeniu – na pervix porax ispol'zuutsa takje vremennie ssilki. No v lubom slu4ae dla provedenia takoy raboti nujna kompania s prili4nim 6tatom sotrudnikov i ser'eznim opitom, pri4em orientirovannaa v pervuu o4ered' na ka4estvennoe poiskovoe prodvijenie saytov, a ne na pribil' luboy cenoy.
«U nas est' real'nie primeri v o4en' konkurentnix oblastax, gde sovsem net ejemesa4nogo budjeta i sayti stoat v tope», – delitsa receptom Georgiy Kujim.
No v to je vrema, po mneniu direktora «Mediasferi», SEO-kompaniam nevigodno prodvigat' takuu uslugu, ved' oni zainteresovani v ejemesa4nom plateje klienta, a ne v vipolnenii raboti raz i navsegda. Vtoroy faktor – mnogie SEO-kompanii s4itaut, 4to pri otsutstvii bol'6ogo ejemesa4nogo budjeta na podderjanie v tope V4-zaprosov nevozmojno protivostoat' budjetam konkurentov. Odnako, po mneniu Georgia, eto zablujdenie, kotoroe oprovergaut 4 fakta:
1. Na krupniy polnocenniy resurs poavlaetsa bol'6oe koli4estvo ka4estvennix estestvennix ssilok, gorazdo bolee vesomix, 4em pokupnie ssilki konkurentov.
2. Ka4estvennie ssilki, nabrannie za god-dva, obladaut gorazdo bol'6im vesom i v silu vremennIx faktorov, i v silu ix gorazdo bolee visokogo ka4estva, i v silu doveria k resursam, na kotorix stoat takie ssilki.
3. Podderjka V4-zaprosov pravil'no postroennoy mo6noy vnutrenney strukturoy sayta imeet ogromniy ves.
4. Andeks vedet postoannuu rabotu po ulu46eniu vida4i – predpo4tenie polu4aut vse bolee ka4estvennie resursi, a neka4estvennaa pokupnaa ssilo4naa massa regularno deval'viruetsa.
Sxvatit' ve4nost' za borodu?
Promo.Techart v rabote s klientami staraetsa ne 4astit' s upotrebleniem termina «prodvijenie navsegda» i otdaet predpo4tenie ka4estvu ssilki.
«Ve4nost'» ili kratkosro4nost' ssilki po suti ne imeet bol'6ogo
otli4ia (platite na birje kajdiy mesac i va6a ssilka budet ve4noy), – delitsa svoim mneniem Irina Karnova, vedu6iy internet-marketolog Promo.Techart. – Ve4nie
ssilki s to4ki zrenia poiskovoy optimizacii, razme6ennie na resursax,
naxoda6ixsa na xoro6em s4etu u poiskovix sistem, kone4no, ne povredat
saytu-recipientu, no «ve4nost'» ssilki nikakim obrazom ne garantiruet
ee estestvennost' v glazax poiskovikov, i polojitel'nogo vliania na
ranjirovanie nikto ne smojet garantirovat'. Po etoy pri4ine ne stoit
delat' stavku tol'ko na «ve4nost'» prodvijenia ili na arendu ssilok:
sleduet ispol'zovat' nabor umestnix dla konkretnoy situacii
instrumentov internet-marketinga. Slojno predstavit' sebe situaciu, v
kotoroy bilo bi vozmojnim ispol'zovanie tol'ko odnogo kakogo-to
instrumenta, a ostal'nie kategori4eski net. Da i eti samie «ve4nie
ssilki» nel'za s4itat' nikakim otdel'nim instrumentom, sposobom i t.d.
Eto vsego li6' sinteti4eskiy nadumanniy termin.
Resursi
dla vibora ssilok, v nezavisimosti ot ix «ve4nosti» opredelautsa
odinakovo. Daje esli s4itat' sostoatel'nim termin «ve4naa ssilka», ona
ni4em ne otli4aetsa ot «obi4noy» za isklu4eniem protajennosti
su6estvovania vo vremeni. A esli vse ix svoystva odinakovi, ne viju
pri4in dla razli4iy v metodologii poiska resursov-donorov. Ved' glavnoe
ka4estvo luboy ssilki – ee estestvennost'».
Po mneniu Irini Karnovoy, takogo ponatia kak «prodvijenie navsegda» su6estvovat' ne mojet xota bi potomu, 4to est' ogromnoe koli4estvo faktorov, kotorie ne mogut kontrolirovat'sa kakim-to otdel'no vzatim 4elovekom, prodvigau6im otdel'nie sayti. Izmenautsa texnologii, algoritmi poiskovix ma6in, poavlautsa novie podxodi k razrabotke saytov. Vsego etogo u4est' raz i navsegda nel'za.
«Prodvijenie 4ego bi to ni bilo i kuda bi to ni bilo, – s4itaet Irina, – process neprerivniy, podleja6iy postoannoy korrektirovke v zavisimosti ot proisxoda6ix izmeneniy, avlau6ixsa su6estvennimi dla kajdogo konkretnogo slu4aa. Sledovatel'no, govorit' ob instrumentax «prodvijenia navsegda» slojno».
Ve4nost' i SEO – sovmestimi
Soglasno drugoy to4ke zrenia, effekt ot vlojennix finansov v prodvijenie stat'ami takoy je, kak i pri prodvijenii arendnimi ssilkami: sna4ala v stat'i nujno vkladivat' bol'6e, 4em v ssilki, a rost reytinga budet 4erepa6iy. No 4erez nekotoroe vrema stat'i virvut sayt vpered, a deneg prosit' uje ne budut.
«Sovsem nedavno takie stat'i razme6alis' 4erez stateynie birji na novix stranicax sayta v opredelennix razdelax i bili po4ti bespolezni dla posetiteley. V kakoy-to moment, eto, skoree vsego, avilos' faktorom, po kotoromu poiskovie sistemi stali podozritel'no otnosit'sa k takim ssilkam». No, v nastoa6ee vrema poavilas' vozmojnost' 4erez birji razme6at' kontekstnie «ve4nie» ssilki na uje su6estvuu6ix real'no pose6aemix stranicax. Glavnoe nayti sayti ili stranici na sayte s materialom, podxoda6im po tematike ssilki i dobavit' ee v tekst takim obrazom, 4tobi ona vigladela estestvenno», – delitsa mneniem Aleksandr Selivanov, vedu6iy specialist otdela prodvijenia saytov kompanii VIPRO.
Ve4naa ssilka vigladit bolee estestvenno, i stavitsa, naprimer, v na4ale posta. Ona ne budet razme6at'sa vnizu sayta radom s vremennimi ssilkami. Po mneniu Aleksandra Selivanova, obi4no na saytax, gde razme6ena «ve4naa ssilka», razme6aetsa men'6e vne6nix ssilok i ix «teku4est'» (smenaemost') gorazdo nije, 4em na saytax, razme6au6ix arendnie ssilki 4erez birji. Eto avlaetsa vajnim faktorom dla lu46ey ocenki ssilki so storoni poiskovix sistem. To est' veroatnost', 4to «ve4naa» ssilka avlaetsa «rabo4ey», namnogo vi6e, 4em pokupaemix 4erez birju arendnix ssilok. Pravda, pri prodvijenii navsegda «ve4nimi» ssilkami, va6 sayt rezko ne rvanet v top, vxod na pervuu stranicu po visoko4astotnim klu4evim zaprosam slu4itsa 4erez 6 mesacev i pozje. Arendnie ssilki delaut prodvijenie sayta po nizko4astotnim zaprosam bolee stremitel'nim. Po visoko4astotnim zaprosam prodvijenie tol'ko arendnimi ssilkami v nastoa6iy moment mojet okazat'sa voob6e besperspektivnim. A prodvijenie etix zaprosov tol'ko «ve4nimi» ssilkami budet sli6kom dorogim. Poetomu, 4tobi realizovat' visoko4astotnie (konkurentnie) zaprosi, prodvijenie doljno osu6estvlat'sa v komplekse kak arendnimi tak i «ve4nimi» ssilkami.
Sayt, na kotorom vi planiruete razmestit' stat'u s «ve4noy» ssilkoy ili kontekstnuu «ve4nuu» ssilku na uje proindeksirovannoy stranice, nujno ocenivat' po dvum parametram: uznavaemosti (brendu) ili je po reytingu v internete. Reyting opredelaetsa sleduu6imi parametrami:
- vozrast sayta – star6e 1 goda;
- nali4ie sayta v Andeks.Kataloge i DMOZ;
- tIC i PR sayta (kosvenno govorat o ego popularnosti i o traste sayta);
- nizkiy procent stranic ot ob6ego 4isla stranic, na kotorix razme6autsa vne6nie ssilki;
- «estestvennost'» vne6nix ssilok – tIC 4asti4no otobrajaet etot parametr;
- uroven' vlojennosti pri pokupke stat'i;
- sovpadenie tematiki sayta i razme6aemoy ssilki;
- torguet li sayt ssilkami krome statey;
- pose6aemost' sayta.
Aleksandr Selivanov: «esli klient nadejniy i nastroen na dolgosro4noe sotrudni4estvo, to vse-taki imeet smisl iskat' dla nego «ve4nie» ssilki, a, drugimi slovami, predlagat' i etot variant. Dla bolee-menee «starix» saytov, dla bistrogo effekta, stoit kombinirovat', pokupaa kak «ve4nie» tak i ssilki 4erez birju. Celikom mojno sosredoto4it'sa na pokupke «ve4nix» ssilok dla sovsem molodix saytov, no pri etom stoit srazu ob&asnit' klientu, 4to eto potrebuet bol'6ix pervona4al'nix vlojeniy i o4en' slabuu otda4u v pervoe vrema. Pri etom vse ravno posle neskol'kix mesacev pervona4al'nogo razme6enia «ve4nix» ssilok, v dal'ney6em, osu6estvlaetsa zakupka ssilok 4erez birji. V dolgosro4noy perspektive eto pozvolaet saytu zanimat' dostoynie mesta v poiskovix sistemax po samim konkurentnim zaprosam pri umerennom budjete. E6e odnim preimu6estvom takoy strategii avlaetsa raznoobrazie vo vne6nix faktorax, 4to pozvolaet saytu 4uvstvovat' seba bolee ustoy4ivo pri korrektirovkax algoritmov poiskovix sistem».
Svoa to4ka zrenia u dizayn-studii «X-Project». Soglasno ix opitu, birjevogo ssilo4nogo massiva dostato4no ne vsem proektam, i osobenno ego ne xvataet novim saytam. Togda na pomo6' i prixodat «ve4nie ssilki», kotorie vmeste s birjevimi ssilkami pozvolaut dobivat'sa polojitel'nix rezul'tatov. «Ve4nie ssilki» rekomendovani i tem saytam, kotorie prodvigautsa po konkurentnim slovam, naprimer «plastikovie okna».
Ve4nie ssilki i ve4nie stat'i vo6li v na6u jizn' i uje upotreblautsa prakti4eski v pramom (a ne perenosnom) smisle. I xota k dannomu vidu prodvijenia u opredelennoy 4asti i klientov, i ispolniteley su6estvuet nekotoraa nastorojennost', eta usluga stanovitsa uje neobxodimost'u, a ne blaj'u. Net somneniy, 4to kto-to posporit s tem, 4to vernim receptom prodvijenia sayta navsegda avlaetsa postoanno rastu6iy ka4estvenniy kontent plus ka4estvennie ve4nie ssilki. Kak i tisa4i let nazad, istina rojdaet imenno v spore. Tem ne menee, stoit ojidat' rosta trenda ve4nogo prodvijenia i, v svazi s etim, povi6at' dla klientov stoimost' vxodnogo bileta v mir SEO. 4to blagotvorno skajetsa na razvitii vsey otrasli.
Aleksey 4ubat, direktor po razvitiu Inetcomunica – prodaji i reklama v Internete
