АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Objivaemsa v "Matrice"
Uxoda6iy
god v istorii rossiyskogo internet-marketinga mojno smelo nazvat'
"godom Matriksneta". Xota zapu6ena sistema ma6innogo obu4enia Andeksa
bila e6e v 2009, optimizatori "znakomilis'" s ney ves' god. Sotrudniki
Andeksa im v etom pomogali kak mogli, proveli daje pervuu sobstvennuu
texnologi4eskuu konferenciu. Odnako, tol'ko k koncu goda v obsujdeniax
stal zameten sdvig
v optimizatorskom miroponimanii: specialisti nakonec proniklis' ideey,
4to faktorov ranjirovania stalo mnogo, so4etautsa drug s drugom oni v
raznix slu4aax po-raznomu, "filosofskiy kamen'" iskat' bespolezno, nado
"kompleksno rabotat' s saytom".
Avtomatizacia processov - eto tendencia, estestvennaa dla luboy oblasti
4elove4eskoy deatel'nosti, no SEO - oblast' osobaa, sklonnaa k
paradoksam. Zdes' avtomatizacia ne tol'ko obleg4ila jizn' professionalam, no i uslojnila ee.
Voynu za pol'zovatela v 2010 godu veli kak minimum tri sistemi -
"Seopul't", ROOKEE, WebEffector. Periodi4eski na gorizonte poavlalis'
Megaindeks i Maremoto, no eti servisi skoree ni6evie, 4em massovie.
Servisi vvodili novie funkcii, nanimali v 6tat "zvezd" rinka, vistupali
na
konferenciax i otraslevix vistavkax, organizovivali ix sami, a k koncu
goda daje vi6li v offlayn: u "Seopul'ta" - posteri v vagonax metro, u
"Vebeffektora" - reklama v gazete "Metro".
Sledim za povedeniem
Gonka
voorujeniy v oblasti zakupki ssilok, estestvenno, ne mogla ne privle4'
vnimanie Andeksa. V itoge na osenney Optimization.ru Sadovskiy vines
"SEO-ssilkam" okon4atel'niy prigovor, upomanuv, 4to uje sey4as v top-20
naibolee vliatel'nix faktorov ranjirovania vsego dva ssilo4nix. Biznes,
osnovanniy na torgovle ssilkami, doljen, po ego slovam, umeret' v
blijay6ie dva goda,
a vliat' na vida4u smogut tol'ko te pokupnie ssilki, kotorie "poxoji na
reklamu" i po kotorim perexodat jivie pol'zovateli.
4tobi otobrat' u rebenka igru6ku i ne polu4it' isteriku, nado
pereklu4it' ego vnimanie na 4to-to drugoe. Andeks, kak opitniy pedagog,
pereklu4il optimizatorov na razmi6lenia o "poveden4eskix faktorax". Na pozicii sayta teper' vliaet povedenie pol'zovatela na poiskovoy vida4e i na samom sayte.
Kakoe imenno povedenie - v etom glavniy vopros. Ploxo li, kogda
posetitel' uznaet telefon pramo iz snippeta i nabiraet ego? Ili vidit
ego na pervoy stranice sayta i toje nabiraet, uxoda s sayta i dav +1 k
"pokazatelu
otkaza"? Ili vse-taki koe-4to zavisit ot tematiki sayta, ot tipa
zaprosa?
Avtomatizacia poka ne sdaetsa - uje poavilas' birja "pol'zovatel'skogo
povedenia". Na neskol'kix optimizatorskix forumax predlagalsa servis,
pozvolau6iy kupit' pol'zovatel'skie perexodi na sayt v vida4e i
nekotoroe vrema "xojdenia po saytu". Professional'naa ob6estvennost'
otneslas' k servisu skepti4eski, a administracia forumov dostato4no
bistro udalila temi.
U4imsa ispol'zovat' blogi i socseti
Social'nie
media poka proizvodat bol'6e 6uma, 4em effekta. V 2010 godu na
rossiyskiy rinok vorvalsa Facebook, po-prejnemu popularnim ostaetsa "V
Kontakte", no prodvijenie tam do six por ograni4ivaetsa sozdaniem
brendirovannoy gruppi i massovim prigla6eniem v nee pol'zovateley,
kotoroe o4en' poxoje na spam. Effektivno ispol'zovat' "V Kontakte" polu4aetsa v pervuu o4ered'
u internet-magazinov (govorat, naprimer, 4to neploxo prodautsa
gora6ie putevki, turi, aviabileti). No poka prisutstvie kompaniy v
socsetax organizuetsa po principu "4tobi bilo".
Prodoljaet potixon'ku umirat' blogosfera. Liveinternet davno prevratilsa
v social'nuu set', "Internet v Internete" ne xuje "V Kontakte". JJ v
uxoda6em godu ne pinal tol'ko leniviy. 4islo feykovix akkauntov,
kommentariev botov, spama i splogov davno previsilo koli4estvo
"4elove4eskix" zapisey. Dal'ney6ee razvitie blgginga skoree vsego poydet
po zapadnomu puti: tam blog - eto ne li4niy dnevnik "o jizni", a
tribuna kolumnista, instrument postroenia personal'nogo brenda v toy ili
inoy otrasli. Simvoli4nim
stalo poavlenie v 2010 godu "Bloguna dla socsetey" - birji socialtools.ru.
Drugaa gruppa servisov, kotoruu nel'za ne otmetit' v svazi s blogami i socsetami - instrumenti monitoringa reputacii.
V etom godu poavilis' srazu 4etire. "Kribrum" ot "A6manov i partneri",
kotoriy umeet daje razli4at' otricatel'nie, polojitiel'nie i neytral'nie
otzivi. Po4ti odnovremenno - IQbuzz. V anvare 2010 vi6el na rinok
youscan.ru, 4ut' pozje - wobot.ru.
Gotovimsa k novomu frontu rabot
V sleduu6em godu social'nie seti i mikroblogi skoree vsego stanut dla internet-marketologov aktual'ni v novom smisle: kak isto4niki "social'nix signalov" dla poiskovogo ranjirovania.
Social'nie signali - eto ssilki iz Tvittera, "layki" v Facebook,
retviti, "podelenia ssilkoy" v samix raznix social'nix servisax. Kstati,
u Andeksa uje toje est' svoa knopka "podelit'sa ssilkoy na a.ru". Ne budet li6nim ustanavlivat' ee vmeste s drugimi social'nimi plaginami.
Vajnim dostijeniem Andeksa za 2010 god avlaetsa dostijenie sogla6enia s
Facebook i "V Kontakte" ob indeksacii informacii ix etix social'nix
setey. Na belorusskoy SEO-konferencii Aleksandr Sadovskiy obmolvilsa o
tom, 4to "personalizacia poiska" uje ne za gorami, 4to, vozmojno, v 2011 godu "4to-to poavitsa", i razli4at'sa budet vida4a daje u "naxoda6ixsa radom drug s drugom" pol'zovateley.
Google rabotaet v napravlenii personalizacii poiska uje davno, no
"individual'noy vida4i" on ne predostavlaet i ne stremitsa
predostavlat'. Google mnogo eksperimentiroval s servisami, kotorie
pozvolaut pol'zovatelu ocenivat' vida4u i na osnove etix ocenok polu4at'
ee personalizaciu. No vmesto etogo personalizacia po6la v drugom
napravlenii - podme6ivanii v vida4u kontenta iz social'nix setey na osnove pol'zovatel'skix svazey v etix setax.
| 