Segodna ne tol'ko Internet – lubie mass-media – aktivno ispol'zuut pol'zovatel'skoe kommentirovanie. Kommentariy nesover6ennoletnego lobotrasa iz Naxodki mojet okazat'sa radom s o4erednim otkroveniem guru biznesa iz Moskvi. Takaa forma kommunikacii vigodna oboim u4astnikam. Sxema prosta - guru pi6et, lobotras kommentiruet, reytingi rastut, den'gi kapaut. I tol'ko pristal'niy vzglad na etu sxemu pozvolaet podmetit' milie nesurazici, radujnie perspektivi, tragikomi4eskie zakonomernosti, blesk i ni6etu skotnogo dvora.
Ideal'niy tekst i dilemma Uornoka
Su6estvuet takaa 6tuka, kak “dilemma Uornoka”, kotoraa ob&asnaet otsutstvie reakcii na soob6enie pat'u nebol'6imi punktami, soderjanie kotorix o4evidno dla lubogo malo-mal'ski misla6ego 4eloveka. Odnako istinnaa cennost' etoy dilemmi zaklu4aetsa v tom, 4to ona pozvolaet nam vzglanut' na problemu kommentirovania metodologi4eski podkovannimi.
Soglasno pervomu punktu dilemmi Uornoka, otsutstvie reakcii na post mojet bit' obuslovleno tem, 4to “post soderjit pravil'nuu, xoro6o izlojennuu informaciu, kotoraa ne nujdaetsa v posleduu6ix kommentariax”.
Tretiy, 4etv¸rtiy i patiy punkti glasat, 4to “post po kakoy-libo pri4ine nikto ne pro4ital; post nikto ne ponal, no i raz&asneniy po kakoy-libo pri4ine ne poprosil; post po kakoy-libo pri4ine nikogo ne interesuet”.
Est' e6¸ vtoroy punkt: “post — splo6noy vzdor, i nikto ne xo4et tratit' vrema i trafik daje na to, 4tobi na eto ukazat'”.
Proanalizirovav dilemmu, prixodi6' k vivodu, 4to vse punkti, krome vtorogo, pramo ili kosvenno opisivaut “ideal'niy tekst”. To est' nekotoriy tekst idealen v silu svoix vnutrennix dostoinstv, kotorie malo kto ponimaet. Sootvetstvenno, tekst otkazivautsa 4itat' i kommentirovat'. Po pro6estvii vremeni tekst is4ezaet iz pola vidimosti sociuma. Govora po-russki, on na fig nikomu ne nujen.
V 4¸m je ideal'nost' takogo teksta? Pri sobludenii 4etir¸x punktov dilemmi Uornoka, tekst so vremenem obretaet cel'nost' i tv¸rdost'. Maloveroatno, 4to on is4eznet fizi4eski. 4erez nekotoroe vrema u nego poavlaetsa 6ans prevratit'sa v artefakt kul'turi, kommentarii k kotoromu budut pisat' ne forumnie trolli, a celevaa auditoria, iskrenne zainteresovannaa v ponimanii etogo teksta. A eto o4en' vajnoe ka4estvo ideal'nogo teksta.
Trafogeneriruu6ie teksti i celevaa auditoria
V protivoves “ideal'nomu tekstu” protivopostavim tekst trafogeneriruu6iy. Mojet li on bit' ideal'nim v terminologii dannoy stat'i? Mojet li privle4' ne profanov, a imenno celevuu auditoriu? Teoreti4eski, da. Prakti4eski, takoe vstre4aetsa redko. I vot po4emu: trafogeneriruu6ie teksti pi6utsa dla 6irokix mass. Pro6e govora, takie teksti po opredeleniu ne mogut ne privle4' k sebe vnimania.
Isto4niki trafogeneriruu6ix tekstov – dvorovie spletnici, press-slujbi gosudarstvennix organov i kommer4eskix struktur, jurnal'nie, gazetnie i televizionnie SMI, novostnie agentstva i portali, agenti vliania v social'nix servisax Interneta, industria popularnoy kul'turi. Fakti4eski, vse isto4niki informacii strematsa k formatu trafogeneriruu6ego teksta. Dla nix vajen otklik i reakcia 6irokix mass.
Vs¸ eto davno izvestno. Kak govoritsa, ni4ego novogo. No vot paradoks! Professionali-trafogeneratori ot biznesa i politiki v odin golos tverdat o nekoy “celevoy auditorii”. Odnako navaz6ee na zubax mo4ilovo Lujkova svidetel'stvuet o tom, 4to eti professionali ispol'zuut metod kovrovoy bombardirovki, poskol'ku jitela rossiyskoy provincial'noy diri, nikoim bokom ne trogaut eti “sensacii” i “nedavno obnarujennie fakti i dokazatel'stva”. Ne doljni trogat'! No soglasno logike trafogeneratorov, naselenie Rossii prebivalo v dolgom i s4astlivom nevedenii vs¸ vrema, poka Lujkov pravil Moskvoy. I vdrug narodu otkrili glaza!
Polagau, 4to ponatie “celevaa auditoria” ne bolee 4em fikcia ili krasivaa teoria, v kotoruu verat unie trafogeneratori i kotoroy prenebregaut professionali s mnogoletnim opitom. Sudite sami, privle4enie imenno tex ludey, kotorie doljni pro4est' soob6enie i otreagirovat' na nego – tonkaa i uvelirnaa rabota. Sokritie takogo soob6enia ot “necelevogo ispol'zovania” vozmojno tol'ko 4erez prevra6enie ego v ideal'niy tekst.
Real'nost' pokazivaet obratnoe - kommentirovaniu podverjeno prakti4eski luboe soob6enie. Segodna podavlau6aa massa informacii eto kommentarii. Bolee togo, trafogeneratori sposobstvuut i poo6raut kommentirovanie, ne zabotas' o ego proisxojdenii. Fakti4eski, ponatie “celevaa auditoria” razmito i mojno govorit' o postepennoy podmene ponatiem “kommentiruu6aa auditoria”. Poetomu vsakiy trafogeneriruu6iy tekst zajigaet v 4elove4eskom soznanii dva slova “Otkommentiruy eto!”.
6um na skotnom dvore – simbioz professionalov
Itak, mi vidim, 4to ideal'niy tekst izbavlen ot kommentirovania, a trafogeneriruu6iy nacelen neposredstvenno na otklik i ob6estvenniy rezonans v vide kommentariev, parodiy, sluxov i spleten.
Zaadliy kommentator i trafogeneriruu6iy tekst - eto kak sobaka Pavlova i elektri4eskaa lampo4ka. On jajdet virazit' mnenie po 6irokomu krugu voprosov. U nego te4¸t kommentatorskaa sluna, a ruki tanutsa k bumage, klaviature, mikrofonu, videokamere. Esli je kommentator li6¸n etix blag ili ne jelaet k nim priob6at'sa, kommentirovanie proisxodit na kuxne pod zvon stakanov.
Spra6ivaetsa, otkuda takaa neuderjimaa strast' vstavit' “svoi pat' kopeek”? Ved' esli prinat' vo vnimanie vtoroy punkt dilemmi Uornoka, mi uvidim, 4to podavlau6aa massa trafogeneriruu6ix tekstov – vzdornaa dezinformacia ili otkrovennaa loj'. Sledovatel'no, ne stoit ojidat' kilometrovix kommentariev. A vot i net! Segodna kommentirovanie podobno 6umu na skotnom dvore – korovi mi4at, ovci bleut, podaut golos pernatie. Storojevie psi-moderatori-trafogeneratori mol4a nabludaut za etim bezobraziem, ne pozvolaa kommentiruu6im pokinut' dvor samovol'no ili s 4ujoy pomo6'u.
Kommentirovanie kak samocel' – priznak professional'nogo polemista. On izbiratelen v tekstax, i t6atel'no podbiraet slova. Kladom dla takogo kommentatora budet trafogeneriruu6iy tekst, kotoriy “uda4no vistrelil”, t.e. privl¸k vnimanie 6irokoy auditorii. Ispol'zua vistreliv6iy tekst, professional'niy polemist mojet pote6it' samolubie, virazit' nekuu ideu, zarabotat' den'gi.
Na informacionnom portale Newsland provodilsa eksperiment, cel'u kotorogo bilo raskrutit' nulevoy akkaunt osmislennim kommentirovaniem zlobodnevnix tem. V kommentariax aktivno ekspluatirovalis' popularnie temi “boli za Ote4estvo”, “4inovnikov rasstrelat', povesit', soslat' v Sibir'”, “menti - kozli” i t.p. Rezul'tatom bilo aktivnoe “plusovanie”, podbadrivanie i gruppovoe izbienie tex, kto 4istoserde4no i naivno ne sogla6alsa s osnovnim posilom eksperimentatora. V drugix vetkax smisl kommentariev mog bit' absolutno protivopolojnim, i nikto ne uli4al eksperimentatora v neposledovatel'nosti. Sxema ostavalas' prejney – plusovanie, podderjka i mo4ilovo nesoglasnix.
Nujno priznat', 4to bol'6instvo kommentatorov – diletanti v samom 6irokom smisle etogo slova. Pojaluy, imenno ix mojno sravnit' s preslovutoy sobakoy Pavlova. Imenno dla nix sozdautsa trafogeneriruu6ie teksti. Kak mi vidim, soznatel'noe kommentirovanie – udel men'6instva. Vs¸ pro4ee, kak uje govorilos', 6um na skotnom dvore.
Professionali-trafogeneratori i professional'nie polemisti o4en' 4asto predstavlaut soboy simbioz, kotoriy mojno sravnit' s krupnim morskim jivotnim i riboy-prilipaloy, v tom smisle, 4to polemisti parazitiruut na tele trafogeneriruu6ego teksta. Odnako eto ne sovsem to4noe sravnenie, ibo professional'niy polemist ne sovsem parazit – on vnosit svou leptu v racion morskogo jivotnogo, zajigaa lampo4ku i privlekaa plankton i melkuu rib¸6ku.
O dialogax anti4nix i sovremennix
K sojaleniu, razumniy dialog avtora i 4itatela – avlenie krayne redkoe i po-nastoa6emu cennoe. Vozmojno, tak bilo vsegda, na protajenii vsey istorii pis'mennosti. Odnako virajenie “v spore rojdaetsa istina” ne da¸t pokoa pokoleniam kommentatorov-diletantov. O4en' 4asto mi nabludaem zabavnuu kartinu, kogda kommentatori perexodat na li4nosti i zabivaut o tekste.
Ponatnoe delo, o dialoge govorit' ne prixoditsa. Nastoa6iy dialog stroitsa na zainteresovannosti, iskrennem jelanii ponat' sobesednika, i tol'ko potom virazit' i argumentirovat' sobstvennuu to4ku zrenia. Vs¸ eto ukladivaetsa v ramki argumentacionnoy logiki, osnovi kotoriy zalojil Aristotel'. Sleduet priznat', Aristotel' govoril ne tol'ko o tom, kak doljno bit', on bil takje prekrasno osvedoml¸n o psixologi4eskix pri¸max i logi4eskix ulovkax, kotorie daut vozmojnost' uni4tojit' protivnika i viyti pobeditelem iz spora.
Risknu predpolojit', 4to anti4nie avtori v pogone za ideal'nim tekstom, sozdavali svoi mnogo4islennie “dialogi”, v kotorix zadavali voprosi i neredko sami je na nix otve4ali ot lica vimi6lennix u4astnikov diskussii. Kommentarii v vide voprosov i otvetov dvigali sujet vper¸d, i avtor zakrival kommentirovanie tol'ko togda, kogda s4ital, 4to polnost'u virazil misl' i osvetil problemu. Takaa forma za6i6ala tekst ot diletantov, no privlekala istinnuu “celevuu auditoriu”. Diletant, daje esli on umel 4itat', prosto ne riskoval sunut'sa tuda, gde neskol'ko svetlix golov uje re6ili problemu i dokopalis' do istini.
Ostanovat li takie psevdodialogi sovremennix kommentatorov? Dumau, net. Nine praktikuetsa ta 4ast' u4enia Aristotela, v kotoroy govoritsa o ne4estnix metodax vedenia spora. Segodna diletanti anonimni i ne priznaut avtoritetov. Bolee togo, avtoriteti obazani pozabotit'sa o tom, 4tobi ix kak sleduet otkommentirovali.
4elovek, ne jelau6iy togo, 4tobi ego tekst obsujdali na skotnom dvore, poprostu ego ne opublikuet, a razo6l¸t xoro6im znakomim. Eto ideal'niy variant. Esli je tekst opublikovan, mojno prinimat' kommentarii tol'ko po po4te. Odnako eti sposobi - ne bolee 4em samoobman. 4tobi vi ne delali – pisali teksti, snimali kino, so4inali muziku – vas vs¸ ravno otkommentiruut v lu46ix tradiciax nemeckogo porno.
4elovek s sobstvennim vzgladom na ve6i
V Internete i v oflayne vs¸ s nog na golovu – golos pravdi glux, a loj' i bessmislica rascve4eni armaro4nimi ognami. Ni4ego ne podelae6', ibo kommentirovanie – dvigatel' progressa. K 4¸rtu Uornoka, k 4¸rtu celevuu auditoriu, k 4¸rtu Aristotela s ego argumentacionnoy logikoy! Na skotnom dvore otkommentiruut vs¸ i vsa. Kone4no, est' zakritie soob6estva, kuda ne zavali6'sa s krikom “Avtor mudak!” i ne nasledi6' ssilkami “buy tabletka online”. Nu, i 4to? Starojili sdelaut eto na poradok elegantnee i s bol'6im vkusom.
Suda po vsemu, Brayan Uornok xoro6iy paren' i neispravimiy idealist. V svou dilemmu on zabil dobavit' koefficient vmenaemosti kommentatorov, kotoriy pozvolil bi otdelat' prosto xoro6ie teksti ot trafogeneriruu6ix obmanok. Nujno li eto? Pover'te, est' kategoria ludey, komu eto deystvitel'no neobxodimo. Pri4¸m 4istota ix namereniy mojet bit' pod bol'6im voprosom.
Odnako ne budem spasat' mir. Predlagau pozabotit'sa v pervuu o4ered' o sebe i nayti svoi ideal'nie teksti. Otiskav ix, postarat'sa ponat', kto vi – predstavitel' kommentiruu6ey auditorii so skotnogo dvora ili 4elovek s sobstvennim vzgladom na ve6i.
