Ssilki, pojaluy, samoe dorogaa stro4ka v budjete na prodvijenie sayta. V srednem na nix tratitsa okolo polovini vsego budjeta. Eto ozna4aet, 4to, nesmotra na vse razgovori «o smerti SEO-ssilok», poiskovaa optimizacia, govora suxim azikom ekonomi4eskoy teorii, ostaetsa materialoёmkim proizvodstvom. Poetomu osnovnaa «golovnaa bol'» optimizatora - «snijenie zatrat na proizvodstvo … poisk rezervov po sokra6eniu etix rasxodov».
Eksperti utverjdaut, 4to ejegodno SEO-rinok virastaet v 2-3 raza. «Koli4estvo zakaz4ikov uslug prodvijenia saytov v period krizisa prodoljaet uveli4ivat'sa», - konstatirovali Vedomosti e6e v pro6lom godu. Konkurencia usilivaetsa – rastut budjeti na prodvijenie. A s nimi rasxodi na ssilki. Poetomu klienti xotat znat' bol'6e o ka4estve «topliva» dla raskrutki sayta.
Deystvitel'nost' takova, 4to prodvijenie sayta - eto slojnaa usluga. Ee nel'za, kak gamburger iz MacDonald`s, proverit' na koli4estvo i ka4estvo masa v kotlete.
Zato zainteresovannim klientam mojno ob&asnit', 4to je takoe «ssilo4niy budjet» i ot 4ego zavisit ego effektivnoe ispol'zovanie.
Budem dvigat'sa ot prostogo k bolee slojnomu.
Ssilki i Andeks
Na segodna6niy den' optimizatori ispitivaut ostruu nexvatku ka4estvennogo ssilo4nogo sir'a, pri obilii ssilok srednego i nizkogo ka4estva. A poiskovie sistemi, osobenno Andeks, vse lu46e raspoznaut i perestaut u4itivat' «nizkoprobnie ssilki».
V 2008 godu Andeks stal raspoznavat' ssilki s saytov, sozdannix ne dla ludey, i umen'6at' ili vovse annulirovat' ix ves.
"V nastoa6iy moment mi prinali meri dla umen'6enia vliania SEO-ssilok s naibolee popularnix saytov Runeta. Mi planiruem i dalee viavlat' podobnie ssilki, a takje prinimat' vse meri k tomu, 4tobi:
1) sayti, prodau6ie ssilki, poterali sposobnost' vliat' takim sposobom na ranjirovanie;
2) pokupka ssilok s saytov ne mogla bi privesti k povi6eniu ranga sayta-pokupatela", - poasnalos' na bloge Komandi poiska Andeksa.
Rezume etoy citati – sami po sebe pokupnie ssilki neploxi. Prosto, esli ob etom fakte uznaet poiskoviy robot, cennost' ssilki annuliruetsa, i den'gi, opla4ivaemie za nee, s etogo momenta mojno s4itat' neeffektivnimi zatratami.
«Bez poiskovix sistem ne bilo bi takogo koli4estva ssilok, tak i bez ssilok ne mogli bi deystvovat' po svoim algoritmam sovremennie poiskovie sistemi… Poiskovie ma6ini doljni uznavat' o su6estvovanii togo ili inogo resursa – bud' to dobavlenie adresa sayta v bazu sistemi dla ego indeksacii, zaavka v lubom drugom vide ili je variant, kogda sayt naxoditsa po ssilke», - spravedlivo podmetil odin amerikanskiy SEO-specialist.
Effektivniy ssilo4niy budjet: kak prokontrolirovat'?
Tot fakt, 4to 4ast' ssilo4nogo sir'a idet v otxodi, ponimau6ix v biznese klientov ne smu6aet. Bezotxodnoe proizvodstvo - bol'6aa redkost'. Prodvijenie sayta poka nevozmojno bez prob i o6ibok prakti4eski s kajdim proektom, t.e. pokupki «pusti6ek», ssilok, kotorie ni4ego ne daut prodvigaemomu proektu. Vopros: kakov ix procent v ssilo4nom budjete?
Problemoy racional'nogo ispol'zovania ssilo4nogo budjeta obi4no ozabo4eni ili klienti iz «prodvinutix» biznesov (telecom, it i pro4.) ili uje poev6ie degta, t.e. imev6ie negativniy opit v prodvijenii sayta.
Dal'ney6ie instrukcii, kak nam kajetsa, pomogut klientu s minimal'nimi znaniami texnologiy prodvijenia saytov v poiskovix sistemax ocenit' naskol'ko effektivno budet postroena rabota po ispol'zovaniu ssilo4nogo budjeta.
Klientu, ozabo4ennomu budu6im ili nastoa6im rasxodovaniem ssilo4nogo budjeta, stoit zadat' sleduu6ie voprosi:
Kakimi sposobami budut priobretat'sa ssilki dla ego sayta?
V ideale, v otvet na etot vopros optimal'no usli6at' sleduu6ee:
· obmen s temati4eskimi plo6adkami,
· registracia v ka4estvennix katalogax,
· posting v social'nix setax i blogax,
· pokupka ssilok na proverennix saytax.
Na praktike, danniy vopros - bol'6e psixologi4eskiy test s ves'ma sub&ektivnoy ocenkoy rezul'tatov. U «xoro6ego» SEO-specialista vopros vizovet ojivlenie i blesk v glazax vozmojnost'u pogovorit' na lubimuu temu s ponimau6im sobesednikom. U optimizatora prodvigau6ego proekti s pomo6'u tol'ko odnoy ili neskol'kix birj ssilok (tipa Sape.ru) reakcia budet obratnaa. On ubeditel'no dokajet, 4to virtuoznoe vladenie proverennim sposobom daet rezul'tat i zna4itel'no ekonomit sredstva.
Fakt vladenia vsem arsenalom sredstv prodvijenia govorit o nekotorom professionalizme specialistov. Skoree vsego, oni v celax snijenia riskov ne «xranat vse ayca v odnoy korzine». Odnako priobretenie ssilok razli4nimi sposobami uveli4ivaet rasxodi.
Kakim obrazom proveraetsa ka4estvo ssilok?
Ka4estvo i koli4estvo – samie skol'zkie voprosi. Ob&asnim po4emu: u kajdoy kompanii i daje kajdogo optimizatora est' svoa osobaa texnologia prodvijenia s popravkoy na osobennosti konkretnogo proekta. Universal'nogo algoritma opredelenia «lenivix» (imenno lenivie pokupaut naobum neskol'ko ssilok i jdut 4uda) optimizatorov ne su6estvuet. Obi4no SEO-professionali, otve4aa na vi6e postavlenniy vopros, govorat o:
- temati4nosti plo6adok, s kotorix vru4nuu priobretautsa ssilki;
- unikal'nosti kontenta donora;
- 4astote proverki indeksacii ssilok robotami poiskovix sistem;
- vlojennosti («glubina zalegania») priobretaemix ssilok;
- prinadlejnost' domena zone .ru, .com;
- koli4estve vne6nix ssilok;
- pravil'nosti tekstov ssilok;
i t.p.
Kakim obrazom opredelaetsa neobxodimoe dla prodvijenie koli4estvo ssilok?
Na etom etape klient mojet sil'no pomo4' optimizatoru. Naibolee prostoy sposob pos4itat' neobxodimoe 4islo ssilok dla popadania v TOP-10 vida4i poiskovika: vibrat' 3-5 saytov-konkurentov po samim «lakomim «zaprosam» i ozada4it' SEO-specialistov pods4etom koli4estva vxoda6ix ssilok, kotorim raspolagaut konkurenti.
Krome togo dobrosovestniy optimizator v svoem otvete so6letsa na analiz teku6ego ssilo4nogo okrujenia prodvigaemogo sayta: skol'ko ssilok stoit na va6 resurs, na kakie stranici oni vedut, sootvetstvuut li teksti ssilok semanti4eskomu adru i pro4ee. Takie dannie zaregistrirovannim pol'zovatelam predstavlaet servis Andeks.Vebmaster.
V rezul'tate prostogo matemati4eskogo deystvia vi4itania v ideale polu4aem:
Srednee koli4estvo ssilok na sayti va6ix konkurentov
–
4islo ssilok na va6 resurs
=
Skol'ko ssilok neobxodimo.
Esli na postavlennie voprosi vi polu4ili otveti blizkie k ideal'nim, to 50% zapla4ennix vami sredstv budut izrasxodovani maksimal'no effektivno. Eto otrazitsa na poziciax va6ego sayta i prodajax s ego pomo6'u.
Galina Dubinskaa, brend-menedjer i Maksim Kolesov, direktor po marketingu, Russian Promo
