4em sayt dla ludey otli4aetsa ot
satellita? V pervuu o4ered' tem, 4to glavnoy cel'u ego vladel'ca
avlaetsa ne nara6ivanie «puzomerok» i ne popadanie kak mojno bol'6ego
4isla stranic v indeks poiskovix sistem, a privle4enie na resurs
celevoy publiki, kotoraa pro4itaet stat'i, priobretet tovari, ska4aet
soft i t.d. Vnimanie etoy auditorii mojno polu4it', naprimer, popav v
TOP vida4i «Andeksa» ili Google po
relevantnim dla proekta zaprosam, no sdelat' eto ne tak-to prosto,
osobenno kogda re4' idet o konkurentnoy i, tem bolee, kommer4eskoy
tematike.
Est' i drugoy sposob popularizacii sayta –
propiarit' ego na temati4eskix resursax: na forumax, v blogax, gruppax
social'nix setey i t.d. Esli pravil'no provesti SMO-kampaniu, mojno
dol'no bistro i bez osobix denejnix zatrat polu4it' i postoannix
posetiteley, i obratnie ssilki, i o6utimiy avtoritet v
internet-soob6estve.
No dla dostijenia polojitel'nogo rezul'tata nedostato4no bezdumno
stavit' ssilki na vsex krupnix resursax svoey tematiki, sozdavaa
6ablonnie topiki i soob6enia vrode «Zaxodite na noviy sayt!» ili «Pro
ma6ini/beremennost'/mobil'nie telefoni mojno po4itat' tut». V etom
slu4ae est' bol'6oy risk polu4it' reputaciu spamera i sformirovat' u
obitateley Seti negativnoe mnenie o svoem proekte. Kuda gramotnee budet
predlojit' posetitelam forumov, social'nix setey i blogov 4to-to
unikal'noe i deystvitel'no poleznoe, pobujdau6ee zayti na sayt i na4at'
aktivnoe obsujdenie s privle4eniem novix ludey. Takoy «zavlekalkoy»
mojet bit' unikal'naa kak s to4ki zrenia poda4i, tak i s to4ki zrenia
informacii novost'.
Kakie sayti celesoobrazno popularizirovat' v social'nix media s pomo6'u novostey?
Pered tem, kak pereyti k metodike napisania novostey dla raskrutki
sayta na social'nix resursax, pogovorim o tom, dla kakix proektov
podoydet etot metod.
Bezuslovno, lu46e vsego ego ispol'zovat' dla piara portalov ili
novostnix saytov, gde publikacia svejey informacii zanimaet daleko ne
poslednee mesto. No pri pravil'nom podxode etot sposob mojet bit'
primenim i dla saytov drugoy napravlennosti. Na resurse
internet-magazina mojno publikovat' novosti brendov, kotorie
predstavleni v kataloge, na sayte professional'nogo fotografa –
interesnuu informaciu o novinkax foto- i videotexniki i t.d.
Glavnoe – imet' podxoda6uu po tematike i interesnuu novost', a privle4enie s ee pomo6'u vnimania k saytu – delo texniki.
Gde nayti informacionniy povod dla novosti?
Pered tem, kak sozdavat' na forumax i v social'nix setax temi s
predlojeniem pereyti na sayt i pro4itat' novost', ee nujno napisat' i
razmestit' na svoem resurse. A dla etogo neobxodim unikal'niy
informacionniy povod.
Dla privle4enia pol'zovateley na sayt lu46e ispol'zovat' ob6ie
novosti, soderjanie kotorix govorit ob interesnix tendenciax,
razrabotkax, otkritiax, issledovaniax v toy ili inoy oblasti. Oni
privlekut kuda bol'6ee vnimanie, 4em informacia o kakoy-to konkretnoy
organizacii ili sobitii mestnogo mas6taba, budut vigladet' bolee
estestvenno i prostimuliruut ludey k aktivnomu obsujdeniu, a,
sledovatel'no, pose6eniu reklamiruemogo resursa.
Povod dla novosti doljen bit' unikal'nim i svejim, poetomu
reraytit' informaciu s russkix saytov-konkurentov nejelatel'no:
posetiteli forumov i social'nix setey ne budut perexodit' po ssilke,
kotoraa vedet na material, kotoriy oni uje videli i 4itali. A eto
zna4it, 4to na poiski informacii nujno otpravit'sa na prostori
Burjuneta. Pri4em sovsem ne obazatel'no orientirovat'sa tol'ko na
angloazi4nie resursi: svejaa statistika o pose6aemosti Antalii bistree
poavitsa na tureckix saytax, a ob ispitaniax avtomobiley Audi
– na nemeckix. Bit' poliglotom dla togo 4tobi perevesti strani4ku
teksta ne nujno: luboy gramotniy kopirayter (da i prosto 4elovek s
4uvstvom azika) smojet za pol4asa privesti v 4itabel'niy vid novost',
propu6ennuu 4erez servis onlayn-perevoda.
Dla poiska informacii na inostrannix saytax udobnee vsego ispol'zovat' Google News, Yahoo News
i drugie servisi etogo plana. Tem, kto planiruet regularno sozdavat'
novosti dla razme6enia na svoem sayte, budet polezno podpisat'sa na
rassilku novix publikaciy po interesuu6emu zaprosu, 4tobi ne propustit'
vozmojnost' bistree drugix obnarujit' svejiy material i propiarit' s
ego pomo6'u svoy proekt v social'nix media.
Kakoy doljna bit' novost' dla raskrutki sayta v SMO?
Pomimo novizni i unikal'nosti, xoro6iy tekst dla privle4enia pol'zovateley doljen obladat' sleduu6imi ka4estvami:
- Bit' interesnim 6irokomu krugu ludey. Dla napisania
novosti nujno ispol'zovat' materiali, kotorie pobujdaut ludey k
viskazivaniu svoey to4ki zrenia, sporam, obsujdeniam. 4em
privlekatel'nee budet tema na forume ili v soob6estve, 4em aktivnee
budet protekau6ee v ney ob6enie, tem bol'6e ludey zaglanut v nee i
pereydut po predlagaemoy ssilke na sayt. Poetomu lu46e ne toropit'sa s
razme6eniem pervoy popav6eysa novosti vrode «V severnom Kitae virosli
ob&emi prodaj santexniki XXX», a podojdat' bolee global'nogo
informacionnogo povoda: naprimer, «Pod markoy XXX budet vipu6ena
unikal'naa vanna-solariy».
- Bit' dostovernim. Ne stoit
srazu je brosat'sa perevodit' i publikovat' novost', ne udostoveriv6is'
v tom, 4to ona pravdiva, – eto mojet skazat'sa na avtoritete sayta
samim negativnim obrazom. Sredi inostrannix resursov ne men'6e
satellitov, sozdannix «6kol'nikami», i prosto ne o4en' ka4estvennix
proektov, 4em v Runete. Poetomu i «jeltie» materiali na nix razme6aut
dostato4no 4asto. Tak, nedavno v Google News poavilas' angloazi4naa
novost' o tom, 4to na Moskovskom avtosalone budet predstavlena novaa
Skoda Felicia. Na sleduu6iy den' etot anons bil razme6en na tisa4ax
saytov, v tom 4isle i dostato4no krupnix. No vistavka v rossiyskoy
stolice pro6la, a 4e6skogo budjetnogo avtomobila nikto tak i ne uvidel,
4to neudivitel'no, – predstavlen on budet tol'ko 4erez god, informacia
o 4em uje davno soob6alas' oficial'nimi predstavitelami marki.
Pribavilos' li postoannix posetiteley u tex resursov, kotorie
popitalis' propiarit'sa s takoy «utkoy» na posva6ennix «6kode»
social'nix resursax? Vopros ritori4eskiy.
- Bit'
pravil'no oformlennim. Cel' SMO-raskrutki – ne kratkovremennoe
privle4enie trafika, a sozdanie ustoy4ivogo interesa k saytu u
«temati4noy» publiki. Poetomu posetiteley nujno zastavit' ne tol'ko
pereyti po ssilke na resurs, no i ostat'sa na nem. Sledovatel'no,
novost' dla piara v social'nix media nujno pravil'no oformit' v
sootvetstvii s ob6eizvestnimi, no po4emu-to 4asto ignoriruemimi
zakonami uzabiliti: razbivkoy teksta na abzaci, ispol'zovaniem tegov
strong, bold, em i t.d., illustraciey materiala kartinkami, sxemami,
video-rolikami, perelinkovkoy s temati4nimi stranicami sayta i t.d.
- O4en'
xoro6o ne prosto razmestit' podstro4niy oxudojestvlenniy perevod ili
rerayt 4ujogo teksta, no i dopolnit' ego poleznimi posetitelam
materialami. Naprimer, soob6aa o priblijau6eysa vistavke, predstavit'
retrospektivu pro6logodnix meropriatiy, ili, rasskazivaa o novom
telefone, podrobnee ostanovit'sa na texnologiax, kotorie ispol'zovalis'
pri ego sozdanii.
- Esli sayt, kotoriy planiruetsa
popularizirovat' na social'nix mediaresursax, prinadlejit prodau6ey
4to-libo kompanii, v tekste novosti ili v sosednem bloke nujno
nenavaz4ivo razmestit' ssilki na stranici s tovarami. Osobenno
pravil'no eto budet, esli kakie-to pozicii kataloga napramuu svazani s
tematikoy teksta: naprimer, material rasskazivaet o novoy kollekcii
zimney odejdi, a radom s nim demonstriruutsa predstavlennie v
internet-magazine pal'to, 6ubi i t.d.
Gde i kak razme6at' ssilki na novost'?
Itak, novost' sozdana i opublikovana. Teper' vstaet vopros: gde i kak provodit' samu SMO-akciu s ee pomo6'u?
Dla razme6enia ssilki na novosti nujno podobrat' maksimal'no
podxoda6ie po tematike social'nie plo6adki. Forumi, gruppi, soob6estva
doljni bit' pose6aemimi i jivimi, ix obitateli doljni oxotno vesti
diskussii, sporit', viskazivat' svoi to4ki zrenia. Takaa auditoria ne
tol'ko posetit sayt, no i privle4et na nego drugix pol'zovateley
Vsemirnoy pautini, ostavlaa ssilki na temu i neposredstvenno na resurs
s novost'u na drugix forumax, v svoix blogax i t.d.
Pri razme6enii ssilki na novost' nujno izbegat' dvux kraynostey:
ne publikovat' ves' tekst s ukazaniem isto4nika vnizu (togda u
posetiteley ne budet motivacii pereyti na sayt – za4em, esli vsu
informaciu im uje predostavili?) i ne ostavlat' bessoderjatel'nix
soob6eniy vrode «Interesnaa novost' tut». Nujno v neskol'kix
predlojeniax zainteresovat' posetiteley foruma ili gruppi i podtolknut'
ix k pose6eniu reklamiruemogo sayta. Lu46e vsego kratko sformulirovat'
glavnuu misl' i predlojit' posledovat' po ssilke dla polu4enia
podrobnoy informacii (prosmotra fotografiy, video, statisti4eskix
vikladok i t.d.).
I, nakonec, glavnoe. Prodvijenie sayta v SMO mojet okazat'sa
poleznim i effektivnim tol'ko dla tex veb-resursov, kotorie
deystvitel'no sozdani dla ludey i nesut pol'zu svoim posetitelam.
Poetomu tem, kto xo4et obresti avtoritet sredi celevoy auditorii s
pomo6'u social'nix mediaresursov, nujno rabotat' nad svoim proektom
ejednevno i udelat' vnimanie ne tol'ko novostam, ssilki na kotorie
planiruetsa razmestit' na temati4eskix forumax, v soob6estvax i blogax,
no i ka4estvu resursa i ego napolneniu v celom.
seonwes