АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Prosto posetitel' ili vigodniy pokupatel'?
Va6 sayt ejednevno pose6aet
opredelennoe koli4estvo va6ix potencial'nix klientov. No dla vas i dla
nas (professional'nix optimizatorov sayta) vajno, 4tobi: 1) iz
potencial'nix oni prevratilis' v real'nix pokupateley, 2) ix koli4estvo
postoanno roslo. Ved' na6a kone4naa cel' – rost prodaj i uveli4enie
pribili kompanii. Mi xotim, 4tobi va6 resurs ejednevno pose6alo
mnojestvo posetiteley i 4tobi bol'6instvo iz nix obra6alos' v kompaniu
s voprosami, oformlalo predvaritel'nie zaavki, sover6alo pokupki. Tak
vi smojete ubedit'sa v effektivnosti internet-prodvijenia, v
sostoatel'nosti instrumentov internet-marketinga. Jelannoe prevra6enie
virtual'nix posetiteley sayta v real'nix pokupateley i klientov
kompanii vozmojno, u etoy virtual'noy zada4i su6estvuut vpolne real'nie
puti re6enia.
Neobxodimo povi6at' konversiu!
Otno6enie koli4estva pokupateley k
4islu posetiteley sayta nazivaetsa konversiey. Uveli4enie etogo
otno6enia v pol'zu pokupateley dostigaetsa v rezul'tate povi6enia
konversii sayta. Ona prizvana uveli4it' koli4estvo zvonkov, elektronnix
zaavok, a v itoge – zakazov, sover6aemix posetitelami va6ego
internet-resursa, maksimal'no uveli4it' kommer4eskuu otda4u ot sayta.
Povi6enie konversii proisxodit v pervuu
o4ered' za s4et optimizacii sayta i osu6estvlenia celogo kompleksa
rabot pod ob6im nazvaniem "Ulu46enie prodau6ix ka4estv sayta" ili
"Povi6enie kommer4eskoy effektivnosti sayta". Eto slojnaa i trudoemkaa
rabota, kotoraa zaklu4aetsa v provedenii kompleksnogo vsestoronnego
analiza sayta i ego posleduu6ey modernizacii. Marketingoviy i SEO-audit
sayta, re6enie voprosov udobstva i funkcional'nosti (uzabiliti-audit),
texni4eskiy analiz i analiz tekstov sayta – kajdiy iz etix etapov
avlaetsa vajnoy sostavlau6ey kompleksa mer po ulu46eniu prodau6ix
ka4estv sayta i povi6eniu konversii. V rezul'tate etoy raboti vi
polu4ite professional'nie rekomendacii optimizatorov i, realizovav ix,
smojete maksimal'no effektivno ispol'zovat' vozmojnosti
internet-resursa dla dostijenia neprerivnogo rosta prodaj, privle4enia
vse bol'6ego i bol'6ego koli4estva klientov i, kak itog, uveli4enia
pribili va6ey kompanii.
6ag perviy. Marketingoviy audit
Marketingoviy audit sayta predstavlaet
soboy kompleksnoe analiti4eskoe issledovanie internet-resursa i ego
okrujenia. V xode ego provedenia izu4aetsa statistika pose6aemosti
sayta, isto4niki trafika na sayt i statistika perexodov vnutri resursa,
analiziruetsa ka4estvo prixoda6ey auditorii. Eto pozvolaet ponat',
sootvetstvuet li nine6naa auditoria sayta celevoy gruppe, na kotoruu on
rass4itan, kakie stranici pose6aet auditoria i kak dolgo na nix
zaderjivaetsa. Poputno provoditsa detal'niy analiz konkurentnix saytov,
izu4autsa ix sil'nie i slabie storoni, a takje deystvia,
predprinimaemie konkurentami v processe razvitia i prodvijenia saytov.
V dal'ney6em dannie marketing-audita pozvolaut dorabotat' su6estvuu6uu
ili vistroit' naibolee effektivnuu strategiu prodvijenia sayta,
predotvratit' povtorenie o6ibok, dopuskaemix konkurentami, i sozdat'
predposilki dla posleduu6ego pritoka na sayt bolee ka4estvennix celevix
posetiteley.
6ag vtoroy. SEO-audit
Odnako marketing-audit eto li6' perviy
6ag v re6enii kompleksnoy zada4i ulu46enia prodau6ix ka4estv sayta.
Sleduu6im 6agom doljno stat' provedenie SEO-audita internet-resursa.
Cel'u SEO-audita avlaetsa ocenka teku6ego polojenia sayta v rezul'tatax
vida4i poiskovix sistem (Andeks, Google,
Rambler) po klu4evim zaprosam, analiz drugix faktorov, pramo ili
kosvenno vliau6ix na ego prodvijenie v poiskovikax. Kak itog – spisok
rekomendaciy po dal'ney6ey optimizacii sayta, napravlennoy na ulu46enie
ego poziciy v poiskovix sistemax. Ka4estvenno vipolnenniy SEO-audit i
posleduu6aa rabota po ustraneniu obnarujennix o6ibok zna4itel'no
povisat konkurentosposobnost' internet-resursa i budut sposobstvovat'
ego progressivnomu prodvijeniu, obespe4ivaa bol'6oy pritok celevoy
auditorii s poiskovix sistem.
6ag tretiy. Uzabiliti-audit
Esli prida na sayt, posetitel'
stolknetsa so slojnim processom registracii ili neudobnim navigacionnim
menu, ne smojet bistro nayti interesuu6uu ego informaciu, oformit'
zakaz ili vospol'zovat'sa formoy obratnoy svazi, skoree vsego, on
bezvozvratno pokinet takoy sayt. Viavit' vse problemi, prepatstvuu6ie
saytu stat' nezamenimim virtual'nim "menedjerom po prodajam", sposobnim
za 2-3 klika prodat' posetitelu tovar ili uslugu, prevratit' posetitela
v klienta ili cennogo partnera va6ey kompanii, – imenno etim zada4am i
slujit uzabiliti-audit. Uje v processe marketingovogo i SEO-analiza
specialist delaet pervi4nuu ocenku udobstva i funkcional'nosti sayta.
No eto ne isklu4aet neobxodimosti provedenia polnocennogo
uzabiliti-audita v xode rabot po ulu46eniu prodau6ix ka4estv sayta.
Za4astuu konversia sayta zna4itel'no uveli4ivaetsa imenno posle
provedenia analiza sayta na predmet udobstva ispol'zovania i voplo6enia
razrabotannoy na vixode strategii po ulu46eniu uzabiliti.
6ag 4etvertiy. Kontent-analiz
Ulu46it' "prodau6ie" ka4estva sayta
pomogaet kommer4eski orientirovanniy, "prodau6iy" kontent (soderjanie).
Ego sozdanie avlaetsa prioritetnoy zada4ey kopiraytinga (ili ego
raznovidnosti – seo-kopiraytinga). Informacia na sayte doljna bit' ne
tol'ko ponatnoy i udobno raspolojennoy, ona doljna zainteresovat'
posetitela, privle4' ego vnimanie, vizvat' doverie i ubedit' prinat'
re6enie o pokupke/sotrudni4estve. Inimi slovami, teksti doljni
prodavat' – i delat' eto ne xuje specialistov po prodajam! Imenno
poetomu iskusstvo ix sozdania trebuet bol'6ogo masterstva, znania osnov
marketinga, reklami i psixologii. Kontent-analiz sayta v ramkax
provedenia meropriatiy po ulu46eniu prodau6ix ka4estv pozvolaet viavit'
te klu4evie momenti, na kotorie neobxodimo obratit' vnimanie pri
napisanii prodau6ix tekstov. Vposledstvii professional'no
podgotovlennie SEO-teksti re6at ne tol'ko problemu napolnenia
veb-resursa, no i budut rabotat' na povi6enie konversii i uveli4enie
prodaj i pribili va6ey kompanii.
6ag patiy. Texni4eskiy analiz
E6e odnim vajnim 6agom na puti
povi6enia konversii i uveli4enia ob&emov prodaj stanovitsa provedenie
texni4eskogo audita, neobxodimogo dla ustranenia o6ibok i virabotki
kompleksa mer po podderjaniu rabotosposobnosti internet-resursa. V
ramkax texni4eskogo audita provodatsa raboti po viavleniu virusov i
o6ibok v kodax stranic sayta, testiruetsa ka4estvo raboti sayta pri
ispol'zovanii razli4nix internet-brauzerov, ocenivaetsa korrektnost'
otklika servera, skorost' zagruzki stranic, analiziruutsa drugie
mnogo4islennie texni4eskie parametri. Takje provoditsa analiz
grafi4eskogo kontenta i dizayna sayta – ocenivaetsa unikal'nost'
dizayna, skorost' zagruzki i korrektnoe otobrajenie grafi4eskix
elementov. Ka4estvenno vipolnenniy texni4eskiy audit i posleduu6aa
rabota po ustraneniu obnarujennix o6ibok slujit celi povi6enia
konversii – va6 sayt budet vsegda rabotat' korrektno, ego stranici
budut vsegda dostupni dla pol'zovateley i poiskovix sistem.
Problemi obnarujeni! Ostalos' ix ustranit'…
V rezul'tate prodelannoy bol'6oy
analiti4eskoy raboti vi polu4aete itogoviy ot4et i professional'nie
rekomendacii optimizatorov sayta. Teper' ostalos' samoe glavnoe –
voplotit' soveti v jizn'! Realizovannie meropriatia po ulu46eniu
prodau6ix ka4estv sayta pozvolat ispol'zovat' vozmojnosti
internet-resursa dla rosta 4isla posetiteley i uveli4enia prodaj. No
dla dostijenia deystvitel'no visokogo rezul'tata lu46e obra6at'sa k
professionalam rinka.
Bilo bi logi4no i pravil'no zakazat' realizaciu rekomendaciy u tex, kto
ix daval. Specialisti v etoy oblasti imeut dla etogo neobxodimiy opit,
naviki i texni4eskuu bazu. Naprimer, nekotorie kompanii vot uje na
protajenii 6 let uspe6no razvivaet uslugu "Ulu46enie prodau6ix ka4estv
sayta", imea v svoem portfele desatki realizovannix proektov. No do
nedavnego vremeni usluga okazivalas' individual'no, eto bil 6tu4niy
tovar dla uzkogo kruga izbrannix klientov. Visokaa stoimost' uslugi
delala ee dostupnoy tol'ko dla krupnix kompaniy, sposobnix videlat' na
razvitie svoego internet-resursa bol'6ie budjeti. Obob6iv polu4enniy
opit i optimizirovav biznes-processi, specialistam udalos'
predlojit' rinku
slojniy visokoeffektivniy produkt za spravedlivuu i razumnuu cenu – bez
poteri ka4estva! – i sdelat' ego dostupnim dla luboy kommer4eskoy
organizacii.
| 