АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
SEO-kopirayting – eto bol'6e, 4em prosto kopirayting ili jurnalistika. SEO-kopirayting – eto delo, gde ot ispolnitela trebuetsa ne tol'ko bezupre4noe znanie russkogo azika, vladenie fundamental'nimi osnovami SEO i nali4ie nezauradnix tvor4eskix sposobnostey, no i nekotorie drugie umenia. Iskusniy ispolnitel', pomimo vsego pro4ego, doljen bit' nemnogo marketologom, psixologom i… analitikom.
Na SEO-kopiraytera ne u4at, po SEO-kopiraytingu ne provodatsa treningi. Ved' eto remeslo avlaetsa slojnim so4etaniem jurnalistskoy smekalki, naxod4ivosti PR-menedjera, vnimatel'nosti korrektora i ogromnogo trudolubia. I vse eto dla mena ne prosto slova, eto to, 4to a ponala bolee 4em za 2 goda raboti v etoy sfere. Napisav tisa4i tekstov o stroitel'noy texnike i plasti4eskoy xirurgii, metalli4eskix dverax i turizme, a re6ila strukturirovat' svoi znania i podelit'sa opitom, sekretami i prosto nabludeniami dla togo, 4tobi, nakonec, otkrit' zanaves nad tem, kto je takie SEO-kopirayteri. No, samoe glavnoe, a iskrenne veru v to, 4to danniy cikl statey pomojet komu-to nayti delo svoey jizni, polu4it' perviy rabo4iy opit, da i prosto uznat' bol'6e o SEO. A ne budu pisat' o tom, kakimi ka4estvami doljen obladat' xoro6iy SEO-kopirayter. Nadeus', eti vivodi, vi sdelaete sami. Itak, dla SEO-kopirayterov rabota nad lubim proektom na4inaetsa s issledovania ego specifiki i nuansov. Kone4no, v pervuu o4ered', eto analiz sayta, brifa, bukletov i ranee sozdannix reklamnix materialov. V tom slu4ae, esli sayt nebol'6oy, izu4it' vsu informaciu na nem mojno za 10 minut. Oznakomiv6is' s brifom, predostavlennim klientom, vi uje budete bolee ili menee predstavlat', s kem i s 4em imeete delo. Dalee sleduet izu4enie TOP-10, 20, 50 po dannoy tematike. Eto neobxodimo dla detal'nogo oznakomlenia s predmetom, poskol'ku tol'ko posle nego vi mojete bit' kompetentni v ob6enii s klientom. Zdes' a xo4u otdel'no obratit' va6e vnimanie na to, 4to dla SEO-kopiraytera ob6enie s klientom avlaetsa krayne vajnim etapom, kotoriy vposledstvii stanet osnovoy dla ego budu6ego teksta. Pered tem, kak pozvonit'/nazna4it' vstre4u, podgotov'tes': produmayte strukturu tekstov i ix soderjanie na kajdoy stranice sayta, sformuliruyte neskol'ko voprosov. V lubom slu4ae, zakaz4ik znaet o svoey produkcii bol'6e, 4em vi, i predstavlaet, v kakom klu4e doljni bit' viderjani teksti na ego sayte. No ne boytes' predlagat' – tol'ko tak vi smojete nayti original'niy i neizbitiy variant, kotoriy ponravitsa vsem. Pri opredelennix obstoatel'stvax etap ob6enia s klientom stoit propustit'. Pri4inami dla etogo mogut bit' sleduu6ie momenti: u vas uje imeetsa dostato4no neobxodimoy informacii, libo ot vas trebuetsa tol'ko vipolnenie korrektirovki ranee razme6ennix na sayte materialov, ili je vi pol'zuetes' visokoy stepen'u doveria u zakaz4ika, kotoriy re6il peredat' vse v va6i otvetstvennie ruki. Posle etogo na4inaetsa samoe glavnoe: sootnesenie polu4ennoy informacii, texni4eskogo zadania ot optimizatora s celami teksta. Eto avlaetsa naibolee slojnim etapom, ved' zdes' nujno ugodit' vsem. Klientu – napisat' vrazumitel'niy, soderjatel'niy tekst, sootvetstvuu6iy ego videniu. Optimizatoru – viderjat' plotnost' klu4evix slov, pri4em, nekotorie iz nix mogut bit' ves'ma ne4itabel'nimi, 4to-to vrode «bil'ardnie stoli cena». Pri vsem pri etom, ne stoit zabivat' o takom vajney6em pokazatele, kak konversia posetiteley sayta. Eto ozna4aet, 4to tekst doljen vipolnat' vozlojennuu na nego funkciu: stimulirovat' pol'zovateley k sover6eniu jelaemogo deystvia, ved' imenno uveli4enie 4isla pokupateley avlaetsa odnoy iz glavnix celey poiskovogo prodvijenia. To est' sey4as mi fakti4eski rassmatrivaem kopirayting s to4ki zrenia tradicionnogo ponimania etogo slova – napisania statey reklamnogo xaraktera. Kak sozdat' takoy tekst – etot vopros trebuet otdel'noy publikacii i ne odnoy. Otme4u vkratce tol'ko osnovnie momenti. Dla togo, 4tobi napisat' xoro6uu reklamnuu stat'u, sleduet strukturirovat' vsu imeu6uusa informaciu, v tom 4isle, i te dannie, kotorie bili sobrani s konkurentnix saytov. Posle etogo nujno videlit' glavnie preimu6estva i otli4itel'nie osobennosti prodvigaemoy produkcii ili uslug. A zatem podobrat' temati4eskiy spektr i sostavit' plan. Naprimer, kratko strukturu reklamnogo teksta dla razme6enia na sayte mojno predstavit' sleduu6im obrazom: vstupitel'naa, zavlekau6aa 4ast', ot kotoroy zavisit, budet li pol'zovatel' 4itat' tekst dalee; osnovnoe soderjanie stat'i, gde budut gramotno podani vse preimu6estva produkcii; zaklu4itel'naa 4ast', prizvannaa podtolknut' posetitela k sover6eniu jelaemogo deystvia. Pomimo tekstov, prednazna4ennix neposredstvenno dla sayta, SEO-kopirayteri sozdaut mnojestvo statey dla razme6enia na birjax, a takje bol'6oe koli4estvo opisaniy, neobxodimix dla publikacii v katalogax. Eta rabota ne trebuet visokogo ka4estva, zdes' bol'6e vajna skorost' napisania, soderjatel'nost' i unikal'nost'. 4to kasaetsa vidov SEO-kopiraytinga, to etoy teme a posva6u otdel'nuu stat'u. Kazalos' bi, vse – rabota kopiraytera zakon4ena, tekst sozdan, mojno otpravlat' klientu na soglasovanie. Odnako, na samom dele, eto e6e ne vse. Pered tem, kak otpravit' tekst zakaz4iku, on doljen proyti stilevuu vi4itku i korrekturu, a takje t6atel'nuu proverku na unikal'nost'. Eti processi avlautsa vajnimi etapami v rabote kajdogo SEO-kopiraytera, i ot nix zavisit o4en' mnogoe: loal'nost' klienta (nikto ne pro6aet opisok i stilisti4eskix o6ibok) i effektivnost' (dla poiskovogo robota tekst doljen bit' absolutno estestvennim). A teper' neskol'ko slov o samom nepriatnom dla kopiraytera: klient prosit ispravit' tekst, ili je i vovse perepisat' ego. No, na samom dele, v etom net ni4ego stra6nogo. Prosto e6e raz poob6aytes' s zakaz4ikom, razuznayte bol'6e o ego produkcii i celax proekta, rasskajite o neobxodimosti vklu4enia v tekst klu4evix slov – vse problemi mojno re6it'. Po4ti. Vot, v principe, i vse etapi raboti SEO-kopiraytera nad tekstom, sozdavaemim dla razme6enia na sayte klienta. | 