SEO-kopirayting – eto bol'6e, 4em prosto
kopirayting ili jurnalistika. SEO-kopirayting – eto delo, gde ot
ispolnitela trebuetsa ne tol'ko bezupre4noe znanie russkogo azika,
vladenie fundamental'nimi osnovami SEO i nali4ie nezauradnix tvor4eskix
sposobnostey, no i nekotorie drugie umenia. Iskusniy ispolnitel',
pomimo vsego pro4ego, doljen bit' nemnogo marketologom, psixologom i…
analitikom.
Na SEO-kopiraytera ne u4at, po
SEO-kopiraytingu ne provodatsa treningi. Ved' eto remeslo avlaetsa
slojnim so4etaniem jurnalistskoy smekalki, naxod4ivosti PR-menedjera,
vnimatel'nosti korrektora i ogromnogo trudolubia.
I vse eto dla mena ne prosto slova, eto to, 4to a ponala bolee 4em
za 2 goda raboti v etoy sfere. Napisav tisa4i tekstov o stroitel'noy
texnike i plasti4eskoy xirurgii, metalli4eskix dverax i turizme, a
re6ila strukturirovat' svoi znania i podelit'sa opitom, sekretami i
prosto nabludeniami dla togo, 4tobi, nakonec, otkrit' zanaves nad tem,
kto je takie SEO-kopirayteri.
No, samoe glavnoe, a iskrenne veru v to, 4to danniy cikl statey
pomojet komu-to nayti delo svoey jizni, polu4it' perviy rabo4iy opit,
da i prosto uznat' bol'6e o SEO. A ne budu pisat' o tom, kakimi
ka4estvami doljen obladat' xoro6iy SEO-kopirayter. Nadeus', eti vivodi,
vi sdelaete sami.
Itak, dla SEO-kopirayterov rabota nad lubim proektom na4inaetsa s
issledovania ego specifiki i nuansov. Kone4no, v pervuu o4ered', eto
analiz sayta, brifa, bukletov i ranee sozdannix reklamnix materialov. V
tom slu4ae, esli sayt nebol'6oy, izu4it' vsu informaciu na nem mojno za
10 minut. Oznakomiv6is' s brifom, predostavlennim klientom, vi uje
budete bolee ili menee predstavlat', s kem i s 4em imeete delo.
Dalee sleduet izu4enie TOP-10, 20, 50 po dannoy tematike. Eto
neobxodimo dla detal'nogo oznakomlenia s predmetom, poskol'ku tol'ko
posle nego vi mojete bit' kompetentni v ob6enii s klientom. Zdes' a
xo4u otdel'no obratit' va6e vnimanie na to, 4to dla SEO-kopiraytera
ob6enie s klientom avlaetsa krayne vajnim etapom, kotoriy vposledstvii
stanet osnovoy dla ego budu6ego teksta.
Pered tem, kak pozvonit'/nazna4it' vstre4u, podgotov'tes':
produmayte strukturu tekstov i ix soderjanie na kajdoy stranice sayta,
sformuliruyte neskol'ko voprosov. V lubom slu4ae, zakaz4ik znaet o
svoey produkcii bol'6e, 4em vi, i predstavlaet, v kakom klu4e doljni
bit' viderjani teksti na ego sayte. No ne boytes' predlagat' – tol'ko
tak vi smojete nayti original'niy i neizbitiy variant, kotoriy
ponravitsa vsem.
Pri opredelennix obstoatel'stvax etap ob6enia s klientom stoit
propustit'. Pri4inami dla etogo mogut bit' sleduu6ie momenti: u vas uje
imeetsa dostato4no neobxodimoy informacii, libo ot vas trebuetsa tol'ko
vipolnenie korrektirovki ranee razme6ennix na sayte materialov, ili je
vi pol'zuetes' visokoy stepen'u doveria u zakaz4ika, kotoriy re6il
peredat' vse v va6i otvetstvennie ruki.
Posle etogo na4inaetsa samoe glavnoe: sootnesenie polu4ennoy
informacii, texni4eskogo zadania ot optimizatora s celami teksta. Eto
avlaetsa naibolee slojnim etapom, ved' zdes' nujno ugodit' vsem.
Klientu – napisat' vrazumitel'niy, soderjatel'niy tekst,
sootvetstvuu6iy ego videniu. Optimizatoru – viderjat' plotnost'
klu4evix slov, pri4em, nekotorie iz nix mogut bit' ves'ma
ne4itabel'nimi, 4to-to vrode «bil'ardnie stoli cena».
Pri vsem pri etom, ne stoit zabivat' o takom vajney6em pokazatele,
kak konversia posetiteley sayta. Eto ozna4aet, 4to tekst doljen
vipolnat' vozlojennuu na nego funkciu: stimulirovat' pol'zovateley k
sover6eniu jelaemogo deystvia, ved' imenno uveli4enie 4isla pokupateley
avlaetsa odnoy iz glavnix celey poiskovogo prodvijenia. To est' sey4as
mi fakti4eski rassmatrivaem kopirayting s to4ki zrenia tradicionnogo
ponimania etogo slova – napisania statey reklamnogo xaraktera.
Kak sozdat' takoy tekst – etot vopros trebuet otdel'noy publikacii
i ne odnoy. Otme4u vkratce tol'ko osnovnie momenti. Dla togo, 4tobi
napisat' xoro6uu reklamnuu stat'u, sleduet strukturirovat' vsu
imeu6uusa informaciu, v tom 4isle, i te dannie, kotorie bili sobrani s
konkurentnix saytov. Posle etogo nujno videlit' glavnie preimu6estva i
otli4itel'nie osobennosti prodvigaemoy produkcii ili uslug. A zatem
podobrat' temati4eskiy spektr i sostavit' plan.
Naprimer, kratko strukturu reklamnogo teksta dla razme6enia na
sayte mojno predstavit' sleduu6im obrazom: vstupitel'naa, zavlekau6aa
4ast', ot kotoroy zavisit, budet li pol'zovatel' 4itat' tekst dalee;
osnovnoe soderjanie stat'i, gde budut gramotno podani vse preimu6estva
produkcii; zaklu4itel'naa 4ast', prizvannaa podtolknut' posetitela k
sover6eniu jelaemogo deystvia.
Pomimo tekstov, prednazna4ennix neposredstvenno dla sayta,
SEO-kopirayteri sozdaut mnojestvo statey dla razme6enia na birjax, a
takje bol'6oe koli4estvo opisaniy, neobxodimix dla publikacii v
katalogax. Eta rabota ne trebuet visokogo ka4estva, zdes' bol'6e vajna
skorost' napisania, soderjatel'nost' i unikal'nost'. 4to kasaetsa vidov
SEO-kopiraytinga, to etoy teme a posva6u otdel'nuu stat'u.
Kazalos' bi, vse – rabota kopiraytera zakon4ena, tekst sozdan,
mojno otpravlat' klientu na soglasovanie. Odnako, na samom dele, eto
e6e ne vse. Pered tem, kak otpravit' tekst zakaz4iku, on doljen proyti
stilevuu vi4itku i korrekturu, a takje t6atel'nuu proverku na
unikal'nost'.
Eti processi avlautsa vajnimi etapami v rabote kajdogo
SEO-kopiraytera, i ot nix zavisit o4en' mnogoe: loal'nost' klienta
(nikto ne pro6aet opisok i stilisti4eskix o6ibok) i effektivnost' (dla
poiskovogo robota tekst doljen bit' absolutno estestvennim).
A teper' neskol'ko slov o samom nepriatnom dla kopiraytera: klient
prosit ispravit' tekst, ili je i vovse perepisat' ego. No, na samom
dele, v etom net ni4ego stra6nogo. Prosto e6e raz poob6aytes' s
zakaz4ikom, razuznayte bol'6e o ego produkcii i celax proekta,
rasskajite o neobxodimosti vklu4enia v tekst klu4evix slov – vse
problemi mojno re6it'. Po4ti.
Vot, v principe, i vse etapi raboti SEO-kopiraytera nad tekstom, sozdavaemim dla razme6enia na sayte klienta.