www.romver.ru / Полный список статей / Кумулятивный эффект

Kumulativniy effekt – eto pobo4niy, dopolnitel'niy effekt, dostigaemiy pri prodvijenii sayta v seti Internet, po kotoromu ne proisxodit ocenka rezul'tativnosti provodimix rabot.

Pri prodvijenii saytov kumulativniy effekt proavlaetsa sleduu6im obrazom:

• rost koli4estva perexodov na sayt po zaprosam, kotorie ne prodvigautsa;
• rost uznavaemosti sayta i kompanii, i, kak sledstvie, rost koli4estva perexodov na sayt po nazvaniu sayta, nazvaniu kompanii, po zakladkam;
• rost koli4estva ssilok na sayt, ustanovlennix ne optimizatorom, i, kak sledstvie, rost perexodov po takim ssilkam (s forumov, blogov i t.d.);
• rost avtoritetnosti sayta dla poiskovix sistem v celom;
• pri nali4ii v Andeks.Kataloge 4asto udaetsa dostignut' rosta tIC. Pri opredelennix obstoatel'stvax eto mojet privesti k rostu koli4estva perexodov iz nego.

Naibolee zametnim pri gramotnom prodvijenii sayta avlaetsa rost koli4estva perexodov na sayt po zaprosam, kotorie ne prodvigautsa.V dannom slu4ae eti zaprosi mojno razdelit' na gruppi.

Gruppi neprodvigaemix zaprosov

1) Slovoformi prodvigaemix zaprosov. Esli bit' otkrovennim, to slovoformi po suti ne avlautsa drugimi poiskovimi zaprosami. Ranee po razli4nim slovoformam poiskovie sistemi vivodili sayt na odnoy i toy je pozicii, v nastoa6iy moment pozicii mogut bit' razli4nimi, no otli4at'sa nezna4itel'no. Poetomu brat' otdel'nuu platu za razli4nie slovoformi – neverno. Raboti po odnoy slovoforme neminuemo privodat k rostu i po drugim. Inogda daje pozicii po ne prodvigaemoy slovoforme vi6e, 4em po prodvigaemoy.

K slovoformam otnosatsa:

• zaprosi, otli4au6iesa 4islom (ed., mn.). K primeru, «poiskovie sistemi» i «poiskovaa sistema».
• zaprosi, otli4au6iesa napisaniem s propisnoy ili stro4noy bukvi. Primer: Moskva i moskva. Tut sleduet u4itivat', 4to pol'zovateli ne utrujdaut seba sobludeniem pravil grammatiki, a potomu za4astuu imena sobstvennie pi6ut stro4nimi bukvami;
• zaprosi, otli4au6iesa po vremeni («kupit' ma6inu», «kupil ma6inu», «kuplu ma6inu»), padeju, licu, nakloneniu («kupit' ma6inu», «kupi ma6inu»).
• zaprosi, otli4au6ie nali4iem ili otsutstviem souzov, predlogov: «rabota Samara», «rabota v Samare».

2) Zaprosi, kotorie vklu4aut polnost'u klu4evuu frazu (slovo). Tak, k primeru, prodvigaa zapros avto6kola (dla moskovskogo sayta), Vi zametite rost i po zaprosu «avto6kola Moskva». Ili prodvigaa zapros matras, Vi smojete uvidet' rost i po zaprosu «kupit' matras».

Effekt usilitsa, esli pri optimizacii stranici pod prodvigaemie zaprosi zaranee predusmotret' vklu4enie v teksti i dopolnitel'nix zaprosov (pri vozmojnosti). Za4astuu dobroporado4nie seo kompanii tak i delaut, pri etom special'no ob etom Zakaz4iku ne govorat.

Pomimo etogo pri prodvijenii po zaprosam optimizatori stavat mnogo ssilok. 4tobi teksti ssilok ne bili odinakovimi, v nix ispol'zuut ne tol'ko vibrannie klu4evie slova, no i dobavlaut k nim drugie – «razbavlaut». Pri gramotnoy rabote takimi «razbavlau6imi» slovami avlautsa ne vidumannie slova (a 4asto tak slu4aetsa), a slova, kotorie vmeste s prodvigaemim obrazuut novuu frazu, kotoruu real'no zadaut posetiteli.

K primeru, prodvigaas' po zaprosu «Nokia 6300», optimizator sostavit sleduu6ie teksti ssilok: Nokia 6300, kupit' Nokia 6300, stoimost' Nokia 6300, cena Nokia 6300 i t.d.

Fakti4eski v dannom slu4ae optimizator prodvigaet sayt ne tol'ko po vibrannomu Zakaz4ikom zaprosu, no i po dopolnitel'nim zaprosam. Poskol'ku takie zaprosi dlinnee 4em osnovnoy zapros (po koli4estvu slov), to takie zaprosi, kak pravilo, menee 4astotnie i menee konkurentnie. A potomu po takim zaprosam za4astuu dostigautsa bolee visokie pozicii, 4em po osnovnomu. Bivali daje slu4ai, kogda po dopolnitel'nomu zaprosu udavalos' zanimat' pervie mesta (po osnovnomu 9-10) i privlekat' bol'6e posetiteley, 4em po prodvigaemomu (za s4et togo, 4to po pervim mestam v poiskovix sistemax pol'zovateli klikaut 4a6e, 4em po bolee nizkim poziciam).

Motivacia, kotoraa v dannom slu4ae deystvuet v kompanii Vebproekti sleduu6aa: «Dla nas vajno, 4tobi klient bil dovolen rezul'tatami raboti. Esli on dovolen, on rabotaet s nami dolgo, i mi sovmestno zarabativaem na sotrudni4estve. Esli dla nas ne voznikaet dopolnitel'nix rasxodov, mi staraemsa obespe4it' na sayt maksimal'noe koli4estvo celevix posetiteley, nezavisimo ot vibrannix zaprosov».

3) Zaprosi, kotorie vklu4aut 4ast' prodvigaemoy frazi (zaprosa). Danniy slu4ay protivopolojen vi6eopisannomu. Tak, prodvigaa zapros «avto6kola Moskva», Va6 sayt avtomati4eski budet prodvigat'sa po zaprosu «avto6kola». Takoe prodvijenie proisxodit vsegda, poskol'ku i pri optimizacii teksta na stranice, i pri razme6enii ssilok isklu4it' slovo «avto6kola» nevozmojno.

Odnako 4astota i konkurencia zaprosa «avto6kola» budet vi6e, 4em «avto6kola Moskva», a potomu redko pozicii po pervomu zaprosu okazivautsa vi6e, 4em po prodvigaemomu. A potomu effekt v dannom slu4ae men'6e.

4) Inie zaprosi, ne svazannie s prodvigaemimi. Za4astuu uslugi prodvijenia po konkretnim zaprosam soprovojdaut rekomendacii po ob6ey optimizacii sayta pod poiskovie sistemi. Na osnove analiza zaprosov, kotorie zadautsa posetitelami v poiskovix sistemax, podgotavlivautsa rekomendacii po strukture sayta, po optimizacii 6ablonnix stranic (esli na sayte est' katalogi), po nastroyke otdel'nix elementov sayta.

Vipolnenie ukazannix rekomendaciy privodit k tomu, 4to stranici sayta stanovatsa bolee relevantnimi (sootvetstvuu6imi) zaprosam posetiteley, a potomu v poiskovix sistemax po nekonkurentnim zaprosam (ne trebuu6im razme6enia ssilok) takoy sayt na4inaet pokazivat'sa o4en' visoko, a sootvetstvenno i privlekaet posetiteley.

Pomimo etogo, samo razme6enie v ramkax prodvijenia sayta dopolnitel'nix ssilok na vebsayt povi6aet ego avtoritetnost' dla poiskovix sistem. Avtoritetnost' v nastoa6iy moment avlaetsa odnim iz faktorov ranjirovania, naravne s tekstovoy relevantnost'u i ssilo4nim ranjirovaniem. Takim obrazom, povi6aa avtoritetnost' sayta, udaetsa povisit' pozicii v rezul'tatax poiska po vsem vozmojnim zaprosam dla prodvigaemogo resursa.

4ast' auditorii resursa – eto vsegda posetiteli, kotorie pere6li na sayt po Zakladkam, po nazvaniu kompanii. To est' te, kotorie zapomnili sayt i potom vernulis'. Pri povi6enii pose6aemosti sayta nabludaetsa i rost perexodov po Zakladkam. I daje esli prekratit' prodvijenie, koli4estvo pere6ed6ix po zakladkam vse ravno budet bol'6e, 4em do provedenia sootvetstvuu6ix meropriatiy. Eto svazano s tem, 4to za period rabot bol'6e ludey uznaet o sayte i ego poleznosti.

Issledovanie kumulativnogo effekta

Bilo provedeno issledovanie dla opredelenia kumulativnogo effekta.U4astvovav6ie v issledovanii sayti proxodili jestkiy otbor, snijau6iy veroatnost' vliania na rezul'tati kakix-libo postoronnix faktorov.

1) dla issledovania otbiralis' isklu4itel'no proekti, kotorie su6estvovali neskol'ko mesacev do na4ala prodvijenia, t.e. informacia s sayta bila davno proindeksirovana poiskovimi sistemami i otranjirovana;

2) proizvodilos' isklu4itel'no prodvijenie v organi4eskoy poiskovoy vida4e, t.e. na pose6aemost' sayta v moment nabludenia ne vliali nikakie inie isto4niki privle4enia trafika: kontekstnaa reklama, mediynaa reklama, offlayn reklamnie kampanii i dr.

3) sayti prodvigalis' v 2009-2010 godax, 4to obespe4ivalo aktual'nost' informacii.

4) na vsex saytax bila ustanovlena statistika LiveInternet. Pri etom danniy s4et4ik doljen bil bit' ustanovlen e6e do na4ala prodvijenia, 4to obespe4ivalo edinstvo izmerenia do i posle na4ala prodvijenia.

Metodika provedenia issledovania

1. Za osnovu bralas' pose6aemost' sayta za polniy kalendarniy mesac do na4ala prodvijenia («bazovaa pose6aemost'» v «bazoviy mesac»). Takim obrazom, esli prodvijenie sayta v poiskovix sistemax na4inalos' v aprele, to bralas' statistika za mart.

2. Rass4itivalis' sezonnie koefficienti na osnove global'noy statistiki LiveInternet. Ras4et proizvodilsa po rubrikam, k kotorim otnosilsa sayt. K primeru, dla sayta avtomasterskoy koefficienti rass4itivalis' po rubrike Avto (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/auto/index.html?period=month).

Koefficient rass4itivalsa kak sootno6enie pose6aemosti saytov (pokazatel' «Posetiteli») v issleduemom mesace k bazovomu. Eto pozvolalo u4est' ne tol'ko sezonnie kolebania, no i estestvenniy rost auditorii runeta v period prodvijenia sayta.

3. «Bazovaa pose6aemost'» umnojalas' na koefficient. V rezul'tate polu4alas' predpolagaemaa pose6aemost' sayta v slu4ae otsutstvia meropriatiy po prodvijeniu.

4. Za posledniy mesac vis4itivalos' koli4estvo perexodov po prodvigaemim zaprosam na prodvigaemiy sayt po dannim statistiki LiveInternet. Pri etom bralos' li6' to4noe sootvetstvie, t.e. ta slovoforma, kotoraa bila utverjdena Zakaz4ikom.

Nado otmetit', 4to LiveInternet xranit dannie li6' za opredelenniy promejutok vremeni, a potomu sobrat' dannie po perexodam po zaprosam za predidu6ie mesaci nel'za. Vmeste s tem koli4estvo perexodov po prodvigaemim zaprosam v posledniy issleduemiy period, kak pravilo, samiy visokiy. Poetomu mi pos4itali vozmojnim rass4itannoe koli4estvo perexodov po prodvigaemim zaprosam primenit' ko vsem mesacam. V real'nosti je v predidu6ie mesaci koli4estvo perexodov po prodvigaemim zaprosam bilo bi men'6e, a kumulativniy effekt sootvetstvenno bol'6e.

5. V posleduu6em k predpolagaemoy pose6aemosti pribavlalos' koli4estvo perexodov po prodvigaemim zaprosam (p.3 + p.4). Polu4ennaa summa vi4italas' iz real'noy pose6aemosti sayta za issleduemiy mesac. Ostatok i predstavlal iz seba kumulativniy effekt.

Primer ras4eta (rubrika Avto):

Ras4et koefficienta i predpolagaemoy pose6aemosti

Ras4et kumulativnogo effekta na primere konkretnogo sayta

Analogi4nie ras4eti bili provedeni i s drugimi proektami. Vo vsex slu4aax nabludalos', 4to so vremenem kumulativniy effekt ros.

Kumulativniy effekt sostavlal so 2-3 mesaca rabot sotni procentov. Po na6im ocenkam otno6enie kumulativnogo effekta k perexodam na sayt po prodvigaemim zaprosam pri gramotnoy rabote doljen sostavlat' ot 300%.

Zaklu4enie

Kumulativniy effekt est' i eto ne mif!

Pri gramotnoy rabote nad optimizaciey sayta dla poiskovix sistem kumulativniy effekt mojet mnogokratno previ6at' trafik po prodvigaemim zaprosam, a potomu v processe prodvijenia obazatel'no doljni provodit'sa raboti po maksimizacii kumulativnogo effekta.

Pri opredelennix obstoatel'stvax rass4itat' kumulativniy effekt predstavlaetsa vozmojnim.

Zakaz4iku, pri re6enii voprosa o prodoljenii rabot po prodvijeniu, ne sleduet «rubit' s ple4a» i orientirovat'sa tol'ko na pozicii po prodvigaemim zaprosam.

Neobxodimo takje posmotret' na to, kak izmenilas' pose6aemost' sayta za period rabot, ved' real'nie celevie posetiteli s bol'6ey veroatnost'u prevratatsa v prodaji, 4em pozicii v poiskovix sistemax.

Neobxodima razrabotka i 6irokoe rasprostranenie sxem oplati rabot optimizatora, kotorie bi maksimal'no u4itivali kumulativniy effekt.