www.romver.ru / Полный список статей / Яндекс: монетизируй это!

Na osnovanii analiza viskazivania Igora A6manova xo4u podelit'sa s vami ideami o tom, kakim mojet stat' rinok i SEO v blijay6iy 1-3 goda. Nedavno bil v ofise Andeksa na seminare o klientskom analize. SEO-6nikov tam dostato4no sobralos', no seminar bil ne pro SEO, odnako naxojdenie v stenax Andeksa i pomoglo mne domislit' slova A6manova i priyti k prognozirovaniu posledstviy ot teper' uje o4evidnoy idei raznoy vida4i dla raznix pol'zovateley ili «personalizirovannoy vida4i».

A esli smotret' s drugoy «storoni medali» poavlenie v TOP-10 konkretnogo prodvigaemogo sayta po konkurentnomu kommer4eskomu zaprosu budet veroatnostno i ne v ramkax ot apdeyta k apdeytu, a v real'nom vremeni dla konkretnogo pol'zovatela!

Vzato s seodemotivators.ru

Situacia, kotoraa bila do poiskovogo mexanizma «Matriksnet»

A vse bilo kak obi4no. Optimizatori v te4enie korotkogo vremeni (ot dvux nedel' do mesaca, v zavisimosti ot svoey rastoropnosti) podstraivalis' k obnovlennomu algoritmu i prodoljali derjat' TOP. I 4to samoe sme6noe – na vsex seminarax, posva6ennix «novey6emu» algoritmu bud' to ssilo4nie agregatori, ili prosto SEO-kompanii, na voprosi iz zala «kak povlial na vas noviy algoritm?» otve4ali: «ne sil'no povlial, nekotorie sayti, kotorie mi dvigaem nedavno, upali, a bol'6instvo podnalos' vi6e», skrivaa kak obi4no real'nuu situaciu svoix, 4asto neeffektivnix, biznes-processov.

Voz'mem:

1) Sayt A obi4niy korporativniy veb-sayt (naprimer po uslugam), kotoriy prodvigaetsa v te4enii dvux mesacev (libo prodvigaetsa neeffektivno) po gruppe slov, N4, S4, V4 (visoko-4astotnix).

2) Sayt B kotoriy prodvigaetsa bolee 3-x mesacev effektivno i professional'nimi optimizatorami.

3) Sayt staroy kompanii, pro4no 4uvstvuu6iy seba na rinke (okna.ru sredi plastikovix okon, holodilnik.ru sredi internet magazinov bitovoy texniki, bdbd.ru na rinke optimizacii saytov).

Raznicu v trafike oboix saytov mojno predstavit' tak.

Na kartinke po osi «X» pokazan % naxojdenia slov v TOPe (berem usrednenniy den' v mesace), po osi Y – klu4evie slova s uveli4ivau6imsa koli4estvom pokazov v mesac (po Direktu). V ka4estve plo6adi mojno s4itat' effektivnie pokazi dannogo sayta v TOP-10. Veli4ina effektivnix pokazov umnojaetsa na kakoy-libo koefficient (zavisa6iy ot snippeta, t.e. teksta ssilki na sayt v vida4e), t.e. korreliruet s prinosimim trafikom. Ponatno, 4to visoko4astotnie slova (kotorix men'6e) prinosat bol'6e pokazov i, sledovatel'no, perexodov.

Ves' grafik – maksimal'naa vidimost' po prodvigaemim zaprosam, kotorie mojet imet' sayt.

V real'noy jizni polu4aetsa 4to-to vrode takogo (vzato otsuda):

Provali dla konkretnogo sayta v poiskovoy vidimosti mogut bit' iz-za bol'6ogo koli4estva faktorov, sredi nix samie 4asto-rasprostranennie (v poradke ubivania):

• Apdeyti (tekstovie, ssilo4nie i.t.d.).
• Deystvia konkurentov.
• Sezon.
• Smeni algoritmov peres4eta.

Mexanizm Matriksnet

Kak pi6et Andeks, «E6e odna vajnaa osobennost' Matriksneta – v tom, 4to formulu ranjirovania mojno nastraivat' otdel'no dla dostato4no uzkix klassov zaprosov. Naprimer, ulu46it' ka4estvo poiska tol'ko po zaprosam pro muziku. Pri etom ranjirovanie po ostal'nim klassam zaprosov ne uxud6itsa».

Odnako samoe vajnoe (v plane monetizacii) dostijenie Matriksneta v tom, 4to mojno «zakru4ivat'» gayki tam, gde sayti v TOP 20-50 blizki po relevantnosti drug ot druga, vnedrat' razli4nie poveden4eskie poiskovie mexanizmi, kak v figurnom katanii (9,9 i 9.7, 9.8 ballov), i «pojonglirovat'» imi, 4tobi obi4nie pol'zovateli ne zametili etogo. Pol'zovatelu siuminutno 4to-to nujno, on eto nabiraet pramo sey4as.

Lebed', rak i 6uka ili otno6enia mejdu zada4ami poiskovix ma6in

Ranee a uje pisal pro zada4i poiskovix sistem. Poprobuem ix predstavit' grafi4eski.

Esli bi vida4a bila ne relevantna, to pol'zovatel' s pervogo vzglada bol'6e bi klikal po kontekstnoy reklame. No s drugoy storoni, poiskovaa sistema bi na4ala terat' auditoriu, t.k. pol'zovateli stali bi pol'zovat'sa al'ternativnimi poiskovimi sistemami. Zna4it, eti zada4i raznonapravleni.

U Andeksa mnogo i drugix zada4. Zdes' mi ix razbirat' ne budem. A vot zada4a personalizacii, kak i zada4a razli4noy vida4i po raznim regionam (vplot' do gorodov Podmoskov'a) kak raz deystvuet «na ruku» vipolneniu zada4i monetizacii! U mena tol'ko 4to pered glazami bil primer, kogda cementnomu zavodu v g. Miti6i Andeks prisvoil region «Miti6i» (sover6enno pravil'no), i v moskovskoy vida4e sayt uletel s 3-go na 146 mesto po mul'ti4astotnomu slovu «cement» v stroitel'niy sezon!

Ruletka. Poiskovaa.

Zdes' a xotel bi podelit'sa citatoy iz knigi «Internet-marketing: vzglad praktikov» (M. Zuev, D. Razvalaev):

Uazvima li etika optimizatora? Da! Potomu 4to on iskusstvennim putem izmenaet sayti svoix klientov, podgonaa ix pod trebovania algoritmov poiskovix ma6in.

No pozvol'te! A uazvima li etika samix poiskovix ma6in? Da! Potomu 4to po forme oni ocenivaut sayti, no po suti – biznesi, stoa6ie za etimi saytami, pri4em v svazi s osobennostami organizacii vivoda rezul'tatov poiska stavat eti biznesi v neravnoe polojenie po otno6eniu drug k drugu.

Davayte posmotrim, kak je novovvedenie Andeksa povliaet na grafik effektivnix pokazov vsego rinka!

V zavisimosti ot togo, naskol'ko bistro budut vnedrat'sa izmenenia v algoritm, rad SEO-kompaniy i melkix optimizatorov uydet s rinka, no bol'6e vsego ot etogo postradaut biznesi. Kompanii, li6iv6is' pritoka stabil'nogo trafika, pri tex je zatratax stanut polu4at' 5-10% ot prejnego koli4estva perexodov po svoim osnovnim (visoko-konkurentnim) zaprosam.

Vzat' tematiku «natajnie potolki». Blijay6iy zapros «natajnie potolki ceni» po svoey trafikogeneriruu6ey sposobnosti v 20 raz men'6e osnovnoy frazi. Esli sayt visit po osnovnoy fraze v TOP-10 Andeksa, to biznes «v 6okolade». Ne visit (ili ne daet kontekst) – mojno zakrivat' kompaniu. A takuu tematiku nazivau «monotematika» (tak je kak «dostavka obedov v ofis», «ukladka trotuarnoy plitki» i mnogie vidi biznesa, kotorie zavisat, po suti, ot odnogo-dvux visoko4astotnix klu4evix slov. Biznesi v etix tematikax postradaut v pervuu o4ered'!

Raznaa vida4a dla raznix pol'zovateley (daje sida6ix v odnoy komnate) – bravo Andeks! Otli4niy sposob zastavit' te kompanii, biznes kotorix zavisit ot pari v/4 zaprosov idti v kontekst!

Andeks Direkt i RSA (Reklamnaa set')

Puti vxoda v oblasti s nizkoy konkurenciey perekriti! Esli reklamodatel' poprobuet polu4it' «de6evie» kliki s RSA (reklamnaa set' Andeksa), za s4et, naprimer, togo, 4to pol'zovatelu pokajetsa ob&avlenie po tem zaprosam, kotorie on nedavno iskal, to eto proizoydet tol'ko v tom slu4ae, esli on nazna4it cenu za klik nije ceni v Poiske (libo va6 CTR nije 0.5%).

Takim obrazom, vladel'cu sayta kupit' O4EN' dё6evo trafik ne udastsa! Andeks ne jelaet (t.e. ne daet reklamodatelu mexanizmov monitoringa stoimosti klika na RSA), 4tobi reklamodateli mogli konkurirovat' za % pokazov. A 4tobi vsa konkurencia vilivalas' v uzkoe gorli6ko spec.razme6enia i garantirovannix pokazov Direkta!

Vivodi: poskol'ku reklamnie doxodi ot kontekstnoy reklami napramuu zavisat ot konkurencii v Direkte, to skorost' i effektivnost' re6enia zada4i «sdelat' tak, 4tobi raznim pol'zovatelam po odnomu slovu vidavalis' raznie rezul'tati» avlaetsa segodna6nim prioritetom komandi razrabot4ikov PS Andeks. 4em bol'6e moduley (koldun6iki, naprimer) budut u4astvovat' v etom processe (pri soxranenii sub&ektivnogo udovletvorenia pol'zovatela), tem bOl'6iy spektr zaprosov okajetsa na grani «ruletki».

Zdes' a ni v koem slu4ae ne imeu vvidu, 4to «randomom» mojno re6it' zada4u personalizacii. No esli dvux obez'an posadit' za pe4atnuu ma6inku, to rano ili pozdno oni napi6ut «Voynu i mir»! 

Sredi 2000 sotrudnikov Andeksa takix asessorov 500! BOl'6aa 4ast' iz kotorix, na moy vzglad, kinuta na nastroyku «Matriksneta» i v blijay6ee vrema, posle togo kak razberutsa s geotargetingom, budet bro6ena na «podkru4ivanie gaek» personalizacii. Naprimer, estestvennoy vida4i po tem zaprosam, po kotorim v Direkte visokaa konkurencia. Eto budet proisxodit' ne srazu, a postepenno.

Texnologii prodvijenia ne sil'no pomenaetsa, odnako marketing SEO-kompaniy pridetsa menat' o4en' ser'ezno (rabota po trafiku, po N4 i tak dalee). Vijivet li SEO? Te, kto smojet perestroit' svoy marketing, vijivut. A vot nizkorentabel'niy visokoriskoviy biznes, kotoriy zavisel ot poziciy svoego sayta po V4-slovam, net.

V sleduu6ey stat'e budet opisano, kak SEO-kompanii v menau6emsa rinke uderjat' svoix klientov, a klientam, sootvetstvenno, vibrat' nadejnuu SEO-kompaniu.

seonews