www.romver.ru / Полный список статей / 10 причин провала SEO-кампании

Kogda SEO-kampania v silu deystvia etix desati pri4in provalivaetsa, klient uje znaet otvet na perviy vopros. Vpro4em, optimizator toje. Samoe glavnoe, 4to rezul'tati ix umozaklu4eniy obi4no ne sovpadaut. Estestvenno, optimizator v silu svoey skromnosti i predannoy lubvi k zakaz4iku nikogda svoy sekret ne raskroet. On budet i dal'6e bezropotno delat' svou rabotu i tixon'ko iskat' otveti na vtoroy vopros.

Dla togo 4tobi svesti 6ansi provala SEO-kampanii k nulu, zainteresovannim storonam lu46e znat' o naibolee rasprostranennix pri4inax fiasko.

Esli klient i sam vse znaet – eto xoro6o. Ploxo, kogda on tol'ko tak dumaet. A o4en' ploxo, kogda takogo je mnenia priderjivaetsa i texni4eskaa podderjka zakaz4ika, i na rekomendacii po optimizacii otve4aet svoimi rekomendaciami. A potom, kogda proekt umiraet, vinit vo vsem postav6ika uslug. A, esli daje i ne vinit, a priznaet svoi o6ibki, to nikomu ot etogo lu46e ne stanet. Osobenno proektu.

Podrujit'sa s temi velikimi v kompanii zakaz4ika, kotorix boitsa texni4eskaa podderjka.

Inogda optimizatori v svoey rabote stalkivautsa s o4en' i o4en' zanatimi zakaz4ikami, kotorie pozvolaut sebe otve4at' na zvonok i davat' polnocenniy otvet ne 4a6e raza v mesac. Vsledstvie etogo specialisti po prodvijeniu na4inaut ispitivat' sil'ney6iy golod po informacii o biznese klienta, 4to otricatel'no skazivaetsa na proekte.

Vivod: ispolnitel' i zakaz4ik doljni kontaktirovat' po mere neobxodimosti ispolnitela, t.e. produktivno i 4asto.

Zaklu4at' dogovor tol'ko v tom slu4ae, kogda klient ili «special'no obu4enniy» dla etogo 4elovek soglasitsa na aktivnoe ob6enie v te4enie pervix mesacev vedenia SEO-kampanii. V protivnom slu4ae trebovat' postoanniy dostup k saytu i neograni4ennie polnomo4ia na optimizaciu.

4asto slu4aetsa tak, 4to, po slovam klienta, pose6aemost' na sayte vrode kak est', a zvonkov i zaavok s nego vrode kak net. V takom slu4ae ispolnitelem obi4no provoditsa audit raboti menedjerov, po itogam kotorogo viasnaetsa, 4to zaavki oni ne obrabativaut voob6e, a na zvonki otve4aut libo redko, libo neka4estvenno. Rekomendacii po ulu46eniu raboti personala klient ignoriruet, v rezul'tate 4ego vse ostaetsa tak je, kak bilo.

Vivod: verxnix poziciy v vida4e – malo. SEO-specialist doljen optimizirovat' ne tol'ko sayt, no i strukturu kompanii klienta, nastroiv ee na operativniy priem zaavok 4erez internet i ka4estvennuu obrabotku vxoda6ix zvonkov.

Provodit' audit. Tayno i kajdiy mesac. Tol'ko predvaritel'no ob&asnit' klientu, za4em eto nujno.

Sayt doljen bit' dostupen dla indeksacii poiskovimi robotami v luboe vrema, t.e. vsegda. Etot kriteriy sobludaetsa tol'ko pri nali4ii nadejnogo xosting-provaydera. Esli takovogo net, to nedostupnost' sayta xota bi na neskol'ko 4asov mojet privesti k udaleniu onogo iz indeksnoy bazi. 4to kasaetsa rezul'tata, to v lu46em slu4ae on budet nestabil'nim, a v xud6em – nulevim.

Otvetstvenno podxodit' k viboru xosting-provaydera.

Za4astuu klienti znaut o SEO-prodvijenii ne bol'6e, 4em pervokla6ka o nanotexnologiax. Xota v poslednem slu4ae vozmojni varianti. Poetomu v interesax ispolnitela avlaetsa donesenie su6estvuu6ix realiy v oblasti optimizacii do svedenia zakaz4ika.

Razme6at' informaciu na sayte, okazivat' ka4estvennie konsul'tacii, vipuskat' u4ebnie posobia, provodit' obu4au6ie seminari.

Pri4ina 6estaa: Xo4u, 4tobi u mena vse bilo, a mne za eto ni4ego ne bilo.

Nekotorie klienti xotat minimal'nix srokov, pervix poziciy po vsem konkurentnim zaprosam, konkretnix garantiy. I zaplatit' za vse eto, kak za morojenoe! Pri4em oni vrad li ponimaut, 4to dosti4' etix celey – nevozmojno, kak v silu specifiki raboti poiskovix ma6in, tak i v silu razmerov budjeta. A kogda proekt vanet, zakaz4iki potom sil'no razo4arovivautsa i dolgo obijautsa na ispolnitela.

Srazu vse ob&asnat'. I pri zaklu4enii dogovora ogovarivat' konkretnie celi, sroki, garantii i budjeti.

Poiskovie sistemi v svoem stremlenii k sover6enstvu lubat delat' surprizi. Naprimer, menat' algoritmi srazu i bez preduprejdenia. V silu 4ego, rezul'tati vida4i mogut rezko izmenit'sa, esli klientom presleduetsa tol'ko odna edinstvennaa cel' – vixod v TOP-10 po neskol'kim konkurentnim zaprosam. V protivnom slu4ae, esli vedetsa kompleksnaa rabota nad strukturoy sayta, etix nepriatnostey mojno izbejat'.

Predlagat' klientu re6enia po ulu46eniu sayta po takim kriteriam, kak HTML-kod, kontent, uzabiliti i pr., togda deystvia poiskovikov budut ne tak pagubno otrajat'sa na proekte.

Inogda klienti bivaut krayne uprami v svoem jelanii zanat' TOP-10 po odnomu naibolee konkurentnomu zaprosu. A razumnie dovodi SEO-specialistov po etomu povodu podpitivaut ix upramstvo e6e bol'6e. Naprimer, odin zakaz4ik o4en' xotel zanat' verxnie pozicii po zaprosu «mebel'». Nikakie drugie, 4ut' menee ob6ie varianti, tipa «ofisnaa mebel' kupit'» ego ne ustraivali. Ne ubedilo daje to, 4to su6estvuet e6e para-troyka tisa4 zaprosov, prodvijenie po kotorim budet naibolee effektivnim, no net. «Mebel'» - i vse tut.

Pro4itat' kakoy-nibud' filosofskiy traktat ob iskusstve ubejdenia, predlojit' zakaz4iku na pro4tenie rukovodstvo po optimizacii, sozdat' korporativniy blog.

Bivaet tak, 4to klienti predpo4itaut vnosit' izmenenia v strukturu sayta bez uvedomlenia SEO-specialista. Kone4no, optimizator ob etom znaet i regularno provodit monitoring. Odnako inogda v silu razmerov sayta usledit' za vsemi izmeneniami nevozmojno, takje problemoy avlaetsa to, 4to poiskovie roboti mogut proindeksirovat' sayt bistree, 4em ego proverit optimizator. V lubom slu4ae, posledstvia pe4al'ni - resurs teraet pozicii libo voob6e udalaetsa iz bazi dannix.

Ob&asnit' klientu, 4to obo vsex izmeneniax nujno preduprejdat' ispolnitela. Takje jelatel'no sostavit' i otdat' zakaz4iku spisok saytov, kotorie voob6e nel'za podvergat' kakim-libo manipulaciam.

Klient na to i klient, 4to on ne znaet vsex tonkostey vedenia SEO-kampanii, poetomu za luboy ee proval nesut otvetstvennost' specialisti, daje esli pri4inoy provala poslujila kakaa-libo o6ibka zakaz4ika.

Ne predusmotrel, ne predupredil, ne ubedil i e6e mnojestvo «ne» mogut ubit' proekt, i vse oni avlautsa sledstviem togo, 4to mejdu klientom i ispolnitelem doljnim obrazom ne nalajeno effektivnoe vzaimodeystvie.

Zakaz4ik platit den'gi za to, 4tobi postav6ik uslug ne tol'ko ka4estvenno ix okazal, no i korrektno nastroil rabo4iy process. Poetomu pered tem, kak ispolnit' lubie pojelania klienta po vivedeniu sayta v TOP, nujno ustranit' vse neasnosti mejdu obeimi storonami. I sdelat' eto nujno srazu, 4tobi potom ne bilo pozdno.