АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Agentstvo internet-marketinga privodit
rezul'tati issledovania o tom, naskol'ko vostrebovan audit saytov v
SEO-biznese. Kakie formi audita avlautsa naibolee interesnimi dla
korporativnix saytov i internet-magazinov. S kakoy cel'u biznes
zakazivaet audit saytov. V oprose prinali u4astie 110 kompaniy.
Rinok audita: sovremennoe sostoanie
Rinok audita saytov v Rossii tol'ko na4inaet zarojdat'sa. Do krizisa
glavnim i prakti4eski edinstvennim napravleniem bil t. n. texni4eskiy
audit, kotoriy redko predstavlaet soboy samostoatel'nuu uslugu i
okazivaetsa v ramkax SEO-optimizacii ili redizayna sayta. Glavnaa zada4a
texni4eskogo audita – povisit' vidimost' sayta v poiskovix sistemax, i,
kak sledstvie, privle4' bol'6e posetiteley. Takje texni4eskiy audit
zanimaetsa poiskom o6ibok v kode, faktorov, kotorie snijaut skorost'
zagruzki i t. d. Osnovnimi postav6ikami uslugi texni4eskogo audita
avlautsa veb-razrabot4iki i SEO-kompanii.
S na4alom krizisa v internet-marketinge probivaet sebe dorogu novoe
dla Runeta napravlenie – marketingoviy audit sayta, kotoriy otve4aet za
povi6enie effektivnosti samogo sayta, ulu46enie pokazatela konvertacii
«Posetitel'/Klient» i rost prodaj. V 4islo glavnix voprosov
marketingovogo audita vxodat sleduu6ie:
· Naskol'ko effektiven sayt? 4to me6aet ego effektivnosti? Kak ee
povisit'?
· Kak posetiteli pol'zuutsa saytom?
· Po4emu oni ne delaut togo, radi 4ego sozdavalsa sayt?
· Kak vosprinimaut ssilku na sayt (snippet) pol'zovateli poiskovix
sistem?
· Udobno li pol'zovat'sa saytom?
· Ponatni li teksti? Ubeditel'ni li oni?
· Kakoy funkcional stoit dobavit', a kakoy tol'ko zanimaet mesto?
· Kak ulu46it' dizayn, navigaciu i kontent? Kak povisit' uzabiliti?
· 4em sayt v lu46uu i xud6uu storoni otli4aetsa ot saytov
konkurentov?
· 4to govorat o sayte i kompanii v internete?
· 4to delat', 4tobi na sayt bilo interesno zaxodit' partneram i
predstavitelam SMI?
· Kak naladit' obratnuu svaz' s raznimi gruppami celevoy auditorii?
· Kak uveli4it' vidimost' sayta v social'nix media (forumax, blogax,
mikroblogax, RSS-katalogax, servisax zakladoki t. d.)?
Dola marketingovogo audita na fone takix «monstrov»
internet-marketinga kak SEO, kontekstnaa reklama ili prodvijenie v
social'nix media nevelika. Svedeniy ob udel'nom vese audita poka ne
su6estvuet, poetomu issledovanie «Matik» avlaetsa odnim iz nemnogix,
kotoroe ot4asti opisivaet situaciu na dannom rinke.
Po mneniu ekspertov «Matik», v internet-marketinge nastupaet period
tak nazivaemogo kompleksnogo audita, to est' vsestoronnego analiza
sayta, kak s texni4eskoy, tak i s marketingovoy to4ki zrenia. Dostato4no
beglo prosmotret' sayti krupnix SEO- i marketingovix agentstv, 4tobi
otmetit' sleduu6iy fakt: na novom rinke marketingovogo i kompleksnogo
audita na4inaetsa nespe6naa bor'ba za klienta. Usluga po analizu sayta
na4inaet vxodit' v osnovnoe menu po4ti vsex kompaniy, kotorie zanimautsa
prodvijeniem v Internete. Process tol'ko na4alsa, odnako ego eskalacia
ne za gorami.
Interes k marketingovomu i kompleksnomu auditu svazan s krizisom i
ujesto4eniem trebovaniy k effektivnosti sayta so storoni biznesa. Mnogim
kompaniam stanovitsa asno: nedostato4no sozdat' sayt i vidvinut' ego na
pervie mesta s pomo6'u poiskovoy optimizacii. Sayt doljen rabotat' i
prevra6at' posetiteley v klientov. Osobenno polezno provodit'
marketingoviy ili kompleksniy audit nakanune redizayna starogo i 4erez
nekotoroe vrema posle zapuska novogo sayta. Obi4no novie sayti sozdautsa
«vslepuu», orientiruas' li6' na vkusi i intuiciu zakaz4ika i
veb-dizaynera. Potom vladel'ci saytov udivlautsa, po4emu pose6aemost'
nizkaa ili prodaji valie. Na4inautsa popitki 4to-to ispravit' ili
raskrutit' siroy produkt, a eto bol'6ie den'gi i mnogo poterannix dney i
nedel'. Predvaritel'niy analiz sayta dal bi men'6e povodov dla budu6ix
razo4arovaniy.
Ka4estvenniy sayt optimizirovat' metodami SEO i pro6e, i bistree, i
de6evle, ne govora o tom, 4to pokazatel' konvertacii «Posetitel' /
Klient» na ka4estvennom sayte vsegda lu46e, 4em na raskru4ennom
polufabrikate.
Rezul'tati issledovania
Okolo 43% opro6ennix nazvali naibolee aktual'nim dla seba
marketingoviy audit, a 54% - texni4eskiy. 3% ne vidat neobxodimosti v
audite.
Bolee visokaa popularnost' texni4eskogo audita ob&asnaetsa ego bolee
dlitel'noy istoriey na rinke. Okolo 70% opro6ennix skazali, 4to im
ponatna cel' texni4eskogo audita, i tol'ko 58% to je samoe viskazali o
marketingovom audite. Skazivaetsa nedostatok informacii i novizna uslugi
na rinke. S rostom konkurencii i sokra6eniem budjetov na reklamu
vozrastaet potrebnost' v povi6enii effektivnosti sayta kak instrumenta
biznesa, poetomu «Matik» prognoziruet povi6enie interesa k
marketingovomu auditu.
Pri zakaze texni4eskogo audita 93% opro6ennix bolee vsego interesuut
faktori, kotorie vliaut na poiskovoe ranjirovanie. Na vtorom meste (61%)
– skorost' zagruzki sayta i ego elementov. Na tret'em (59%) – rabota
form i drugix aktivnix elementov sayta. Reje vsego (okolo 23%) kompanii
pridaut zna4enie o6ibkam koda, kotorie slabo vliaut na kommer4eskuu
effektivnost' sayta (t. n. sootvetstvie standartam).
Kak pokazivaut rezul'tati oprosov, po-prejnemu voprosi SEO dominiruut
v soznanii biznesa. Vse, 4to ne imeet otno6enia k poiskovoy
optimizacii, poka imeet men'6iy prioritet. Interesno, 4to problema
sootvetstvia standartam W3C (gramotnost' koda) volnuet vladel'cev saytov
menee vsego, esli ona ne me6aet kommercii. Naprimer, na sayte Ozon.ru
obnarujeno bolee 200 o6ibok koda, a na sayte Andeksa – 40. U biznesa net
ni vremeni, ni jelania otvlekat'sa na malozna4imie pravila
«internet-pravopisania».
Pri zakaze marketingovogo audita prioriteti raspolojilis' sleduu6im
obrazom: 88% ozabo4eni uzabiliti, navigaciey i strukturoy sayta, 71%
interesuut rekomendacii po ulu46eniu dizayna, okolo 68% - tekstov. Reje
vsego (primerno 13%) kompanii zadumivautsa ob udobstve sayta dla ludey s
ograni4ennimi vozmojnostami i vladel'cev starix versiy brauzerov.
Vladel'ci saytov ne pro4' ispol'zovat' poslednie dostijenia
veb-stroitel'stva, daje esli 4ast' auditorii ne gotova ocenit' ix po
dostoinstvu iz-za medlennogo internet-soedinenia, starix versiy
brauzerov ili otsutstvie predustanovlennogo softa. O ludax s
ograni4ennimi vozmojnostami voob6e redko kto zadumivaetsa, t. k. oni ne
avlautsa interesnoy dla biznesa platejesposobnoy auditoriey. V etom
Runet neskol'ko otli4aetsa ot Burjuneta, gde vopros social'noy
otvetstvennosti internet-proektov stoit bolee ostro i obsujdaetsa 4a6e.
Udobstvo pol'zovania saytom, bistrota naxojdenia nujnoy informacii i
sootvetstvie sovremennim tendenciam v dizayne – bolee aktual'nie
voprosi. Teoreti4eski, kontent (teksti, audio i video) takje nemalovajni
dla kajdogo sayta, odnako do six por mnogie sayti predstavlaut soboy
vizitki i vitrini, a malo4islennie teksti sozdautsa po4ti isklu4itel'no v
celax poiskovoy optimizacii. Krome etogo, mnogie kompanii ne gotovi
vkladivat'sa v ka4estvenniy kontent, zakazivaa teksti
maloprofessional'nim i nedorogim «napolnitelam»-frilanseram. «Matik»
prognoziruet peremeni i na dannom fronte. Snijenie zna4imosti
tradicionnogo SEO v svazi s uslojneniem algoritmov Andeksa i Google,
a takje neobxodimost' v kompleksnom podxode k optimizacii sayta izmenit
otno6enie k kontentu.
60% gotovi provodit audit sayta 1 raz v god, 31% - odin raz v 1,5-2
goda, ostal'nie – 1 raz v polgoda. V naibol'6ey 4astote audita bolee
zainteresovani internet-magazini, 4em korporativnie sayti. Po priznaniu
respondentov, 4astota v pervuu o4ered' zavisit ot stoimosti audita. seonews
| 