«Kogda rabotae6' s postav6ikom, nujno otjimat'
ego po polnoy programme!» S takim lozungom rabotaut so vsemi
postav6ikami. Bud' to postav6ik mebeli, bumagi, arendodatel' ili
postav6ik internet-uslug.
Kajdiy jelaet snizit' cenu na postavlaemiy tovar ili uslugu. I esli
vdrug postav6ik ne jelaet poyti na bolee vigodnie uslovia, voznikaet
vopros o smene postav6ika. V tot je moment poavlaetsa ku4a potencial'nix
podrad4ikov, kotorie jelaut vo 4to bi to ni stalo zapolu4it' klienta.
Pri etom nevajno, po kakoy cene i na kakix usloviax (osobenno, esli
klient - krupnaa kompania i postav6ik mojet rass4itivat' na bol'6oy
kusok reklamnogo budjeta). Glavnoe – na4at' rabotat', privle4' den'gi, a
potom razberemsa (uveli4im, ras6irim, izmenim)!
Podxodit li takoy lozung dla postav6ikov SEO-uslug, i 4to sleduet
u4est' pri smene podrad4ika?
Ustroystvo sayta
Znanie vsex tonkostey sayta – sila v poiskovom prodvijenii! SEO -
eto vlianie na pozicii sayta v poiskovix sistemax s pomo6'u vnutrennix i
vne6nix faktorov. Esli bi vse sayti bili odinakovimi, poiskovoe
prodvijenie stalo bi obi4nim processom dorabotki sayta do opredelennogo
etalona. Problema v tom, 4to vse sayti sover6enno raznie – raznie CMS,
razniy html-kod i v konce koncov – razli4nie po slojnosti komandi,
kotorie obslujivaut sayt na storone klienta. Dostato4no vzat'
kakoy-nibud' sayt bolee-menee krupnoy kompanii, 4tobi ubedit'sa v tom,
kak vse slojno! 4tobi soglasovat' maley6ee izmenenie na sayte, trebuetsa
prilojit' o4en' mnogo usiliy. Nu, a esli sayt realizovan, ko vsemu
pro4emu, na besplatnoy CMS, to «derjites' optimizatori!».
Obi4no ved' kak bivaet (iz razgovora s klientom):
"Etot sayt bil sdelan na6im general'nim direktorom! Eto ego
deti6e! I tol'ko on znaet, 4to doljno bit' na sayte i kak PRAVIL'NO!
Etot dizayn on pridumal SAM! I ne day bog vi tam 4to-to izmenite!"
Kogda rabota vedetsa uje dlitel'noe vrema, specialisti, kotorie
rabotaut s saytom, znaut vse ego tonkosti i kaprizi korporativnix
standartov, znaut, s kakoy storoni podoyti, 4tobi oboyti ograni4enia
sistemi i realizovat' stol' neobxodimie dorabotki. Specialisti po rabote
s klientami, kotorie obespe4ivaut neposredstvennuu svaz' mejdu klientom
i postav6ikom, za vrema raboti dostigaut neveroatnoy slajennosti,
kotoraa pomogaet realizovivat' samie slojnie zada4i za samiy korotkiy
srok.
Kogda sayt realizovan na standartnoy CMS – eto s4ast'e dla
optimizatora! No 4a6e vsego sayt realizovan na neobi4noy CMS, 4to
oslojnaet zada4u i trebuet detal'nogo izu4enia, pered tem kak pristupit'
k rabote s ney. Pri dlitel'noy rabote optimizator ili web-razrabot4ik
dobivaetsa o4en' bistroy nastroyki ili vikladki neobxodimix dorabotok na
sayt.
Teksti na sayte
V poiskovom prodvijenii vse bolee aktual'nim stanovatsa vopros
napisania ka4estvennix tekstov, kotorie sposobstvuut pokupkam. Eto odin
iz samix slojnix v realizacii elementov sayta. Sferi biznesa nastol'ko
raznoobrazni, 4to v kajdoy otrasli est' svoi tonkosti, a v kajdoy
kompanii est' svoi preimu6estva i fi6ki. Za4astuu kopirayter, kotoriy
pi6et teksti na sayt, sover6enno ne razbiraetsa v dannoy otrasli i emu
o4en' slojno napisat' tekst pro danniy konkretniy biznes.
A ved' teksti-to - raznie bivaut!
Dla turisti4eskogo agentstva pri opisanii krasivogo meste4ka podavay
xudojestvenniy tekst, tipa takogo (bil napisan dla kompanii www.tui.ru):
Dla metallurgov, xudojestvenniy ne podoydet, poetomu nujen obi4niy
suxoy texni4eskiy (naprimer, pro preimu6estva legkix metallokonstrukciy
dla kompanii www.sminvest.ru):
A dla optovoy torgovli detskimi plat'ami - prodau6iy tekst (napisan
dla kompanii www.mini-ya.ru):
K s4ast'u, pri dlitel'noy rabote s tekstami stanovitsa ponatno, 4to
imenno nujno raz&asnat' potencial'nomu pokupatelu na sayte i 4to
predstavlaet soboy danniy biznes. Kopirayter na4inaet pisat' te teksti,
kotorie bolee to4no sootvetstvuut potrebnostam klienta.
Istoria sayta
Kajdiy sayt osobenniy. Net edinogo recepta naxojdenia v TOP10
poiskovoy sistemi. Est' ogromnoe koli4estvo faktorov, na kotorie mojno
vliat' dla uspe6nogo prodvijenia. Obladaa istoriey, kotoraa nakopilas'
za dlitel'niy period sotrudni4estva, mojno delat' vivodi o tom, 4to
vliaet, dla dannogo sayta, na naxojdenie v TOP10. 4to iz togo, 4to bilo
sdelano i povlialo na rezul'tat, a 4to ne povlialo. Imea takuu
statistiku, u specialista poavlaetsa vozmojnost' bistree reagirovat' na
raznogo roda izmenenia, kotorie postoanno proisxodat na sayte - problemi
na servere, izmenenia kontenta (smotrite risunok nije) i v poiskovix
sistemax (smena algoritma, apdeyt).
Pri rabote s odnim postav6ikom dlitel'noe vrema, takaa istoria
nakaplivaetsa u postav6ika v sistemax statistiki, i poavlaetsa
vozmojnost' ispol'zovat' etot mo6niy instrument dla dostijenia celey
reklamnoy kampanii.
Ssilki
V poiskovom prodvijenii ispol'zuetsa nara6ivanie ssilo4noy massi
sayta dla uveli4enia vesa. Bezuslovno, ssilki lu46e vsego nakaplivat'
estestvennim sposobom. No na eto potrebuutsa godi raboti, potomu 4to
sayti, kotorie naxodatsa v TOPe imeut ogromnuu ssilo4nuu massu. Poetomu
dla uveli4enia ssilo4nogo okrujenia, ispol'zuutsa platnie ssilki, za
kotorie trebuetsa platit' ejemesa4no.
Nekotoroe vrema nazad "Andeks" odinakovo otnosilsa k tem ssilkam,
kotorie stoat davno i k tem, kotorie postavleni nedavno. Teper'
poiskovik pridaet bol'6e vesa tem, kotorie stoat uje dlitel'noe vrema i
ne izmenautsa. Pri perexode ot odnogo postav6ika k drugomu ssilki
terautsa, i nujno snova nara6ivat' massu. Pri etom, poiskovaa sistema
negativno otnositsa k izmeneniu ssilo4noy massi. Bilo k primeru 5000
ssilok na sayt, a ostalos' vsego 1000. I eto e6e odin argument v pol'zu
togo, 4tobi rabotat' dlitel'noe vrema s odnim postav6ikom SEO uslug.
# # # #
Iz vsego vi6e skazannogo mojno sdelat' vivod, 4to lozung pro "bistroe
vijimanie klienta" kone4no podxodit, no besplatnogo sira ne bivaet. I
est' mnogo tonkostey i problem, s kotorimi mojno stolknut'sa pri smene
postav6ika.
Rabotaa s postav6ikom takoy slojnoy uslugi, kak poiskovoe
prodvijenie, klient narabativaet kapital v vide znania specifiki ego
sayta i ego kompanii, narabotannix patternov vo vzaimodeystvii. Vajnim
bonusom za dolgiy srok raboti s odnim postav6ikom SEO avlaetsa takje
vospriatie poiskovoy sistemoy mnogix narabotannix metodik v optimizacii
konkretnogo sayta kak estestvennix.
Kogda vam predlagaut smenit' postav6ika i predlagaut bolee nizkuu
cenu, zadumaytes' o tom, 4to vam pridetsa nastraivat' vse zanovo i vi
potratite den'gi za svoe li4noe vrema i vrema svoey komandi. A zaodno
pridumayte, xota bi dla seba, otveti na voprosi: «Po4emu noviy postav6ik
predlagaet sdelat' eto de6evle? Ne potomu li, 4to kak tol'ko vi
podpi6ite dogovor, on na4net trebovat' uveli4enia stoimosti».
Nu a uj esli vi deystvitel'no re6ili smenit' postav6ika SEO-uslug i
va6 edinstvenniy kriteriy «u drugix de6evle», pomnite o tom, 4to
opisano vi6e, u4tite poteru vsex bonusov, kotorie vi uje narabotali - i
vibirayte postav6ika ras4etlivo!
