V
predidu6em soob6enii sotrudniki slujbi texni4eskoy podderjki AdWords
rasskazali o 4etirex samix 4astix zablujdeniax otnositel'no sistemi.
Segodna mi razven4aem e6e pat' mifov ob AdWords.
Mif 5. CTR ob&avleniy v kontentnoy seti Google vliaet na
pokazatel' ka4estva ob&avleniy v Google.
Fakt: pokazateli ka4estva dla ob&avleniy v poiske i v poiskovoy
seti Google i dla reklami v kontentnoy
seti rass4itivautsa po raznim formulam. Pri ocenke ka4estva
ob&avleniy v Google u4itivaetsa opredelenniy nabor faktorov
relevantnosti, v tom 4isle:
· Istori4eskiy pokazatel' CTR ob&avlenia i sootvetstvuu6ego klu4evogo
slova v Google. Obratite vnimanie na to, 4to CTR v kontentnoy seti
Google vliaet tol'ko na pokazatel' ka4estva v kontentnoy seti Google, no
ne v poiske Google.
· Ka4estvo
celevoy stranici.
· Istoria akkaunta, opredelaemaa na osnove zna4eniy CTR vsex
ob&avleniy i klu4evix slov v akkaunte.
· Istori4eskiy pokazatel' CTR otobrajaemix
URL v gruppe ob&avleniy.
· Istori4eskie dannie po effektivnosti klu4evogo slova dla
opredelennogo poiskovogo zaprosa v Google dla vsex reklamodateley.
· Effektivnost' akkaunta v geografi4eskom regione, gde budet
vipolnat'sa pokaz ob&avlenia.
Uznayte
o faktorax, vliau6ix na pokazatel' ka4estva.
Mif 6. Sotrudniki Google mogut vru4nuu korrektirovat'
stoimost' klikov dla opredelennix reklamodateley AdWords.
Fakt: sotrudniki Google nikak ne mogut povliat' na ceni za
klik, kotorie klienti AdWords platat v programme AdWords. Ceni za klik
dla vsex ob&avleniy AdWords opredelautsa v xode aukciona ob&avleniy.
Podrobnoe ob&asnenie mojno nayti v privedennom nije video YouTube:
Pri kajdom vvode poiskovogo zaprosa zapuskaetsa otdel'niy aukcion. V
xode aukciona opredelaetsa reyting
va6ego ob&avlenia. Reyting ob&avlenia opredelaet, kakie ob&avlenia i
v kakom poradke sleduet pokazivat' na stranice rezul'tatov poiska
Google po dannomu zaprosu.
Sistema AdWords ocenivaet klu4evoe slovo dla kajdogo aukciona i
vi4islaet ego pokazatel' ka4estva. Zatem sistema rass4itivaet stavku,
kotoraa neobxodima dla u4astia v aukcione. Poetomu 4em vi6e pokazatel'
ka4estva, tem nije minimal'naa stavka, i naoborot. Esli cena za klik dla
klu4evogo slova nije minimal'nogo trebuemogo razmera, pokaz ob&avlenia
vipolnat'sa ne budet.
Mif 7. Google prodaet mesta razme6enia ob&avleniy nad
obi4nimi rezul'tatami poiska.
Fakt: v programme AdWords nel'za kupit' nikakoe mesto
razme6enia ob&avleniy po fiksirovannoy cene. Eto kasaetsa i tak
nazivaemix verxnix poziciy, to est' mest nad besplatnimi rezul'tatami
poiska Google, gde mojet poavlat'sa do trex ob&avleniy AdWords. Kak mi
uje ob&asnali, razven4ivaa mif 6, pozicia ob&avlenia postoanno menaetsa i
zavisit ot reytinga ob&avlenia po sootvetstvuu6emu klu4evomu slovu.
Na verxnix poziciax nad besplatnimi rezul'tatami poiska Google
poavlautsa tol'ko te ob&avlenia, pokazatel' ka4estva i cena za klik dla
kotorix vi6e opredelennogo zna4enia.
Mif 8. Krupnie klienti, naprimer agentstva, polu4aut
l'gotnie ceni za klik.
Fakt: Google ne predostavlaet l'gotnix cen za klik. Vse
klienti vne zavisimosti ot razmera ix reklamnogo budjeta na ravnix
pravax u4astvuut v aukcione ob&avleniy, v xode kotorogo opredelaetsa
cena za klik.
Mif 9. Pri ispol'zovanii neskol'kix ob&avleniy v odnoy
gruppe ob&avleniy AdWords avtomati4eski pokazivaet ob&avlenie, naibolee
relevantnoe poiskovomu zaprosu pol'zovatela.
Fakt: pri ispol'zovanii neskol'kix ob&avleniy v odnoy gruppe
ob&avleniy na6a sistema 4ereduet ix ili pokazivaet naibolee effektivniy
variant v zavisimosti ot vibrannix
nastroek kampanii.
Na6a sistema ne mojet opredelit', kakoy tekst ob&avlenia naibolee
relevanten poiskovomu zaprosu pol'zovatela.
Primer. V gruppe ob&avleniy ispol'zuutsa sleduu6ie klu4evie
slova:
* ma6ini;
* motocikli;
* skuteri.
Krome togo, reklamodatel' sozdal tri ob&avlenia, posva6ennix raznim
transportnim sredstvam.
V etom slu4ae mi ne mojem garantirovat', 4to poiskoviy zapros
"ma6ini" privedet k pokazu ob&avlenia so slovom "ma6ini" v tekste.
Vozmojno, budet pokazano ob&avlenie, reklamiruu6ee motocikli ili
skuteri. V etom slu4ae lu46e sozdat' otdel'nie gruppi ob&avleniy dla
kajdogo transportnogo sredstva i ispol'zovat' v nix sootvetstvuu6ie
teksti. Tak mojno garantirovat' pokaz ob&avleniy, maksimal'no
relevantnix klu4evim slovam.
Nadeemsa, teper' vi lu46e predstavlaete sebe principi raboti AdWords.
V skorom vremeni jdite o4erednoy vipusk, posva6enniy mifam o
programme AdWords.
Isto4nik Blog AdWords
