АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Na stike nauk
Daje deti znaut, 4to borodatiy i neludimiy matematik Perel'man re6il
odnu iz «zada4 tisa4eletia», za 4to emu bezuspe6no pitautsa vsu4it'
million dollarov. No ne vse znaut, 4to Perel'man svoim dostijeniem vo
mnogom obazan tradiciam rossiyskoy matemati4eskoy 6koli, kotoraa u4it
rassmatrivat' zada4u v 6irokom kontekste i ispol'zovat' metodi smejnix
oblastey. Po-nastoa6emu trudnie i klu4evie problemi ne re6autsa tol'ko
sredstvami odnoy nauki. Lu46ie re6enia, za kotorie platat million,
naxodatsa na stike nauk.
Dla klienta SEO-kompanii «million» – eto potok celevogo trafika i
rost pribili. Nikto ne zakazivaet optimizaciu sayta li6' dla togo, 4tobi
okazat'sa na pervix mestax v Andekse. Kak i v matematike, lu46ie
sposobi pomo4' klientu viigrat' priz na million i pobol'6e zarabotat'
samomu naxodatsa na stike raznix napravleniy internet-prodvijenia: SEO i
PR, SEO i kontekstnoy reklami, SEO i raskrutki v social'nix media (SMM)
i tak dalee. V 4istom SEO, bez «primesey», prorivov ne jdite, tol'ko
odnoobraznaa i utomitel'naa igra v ko6ki-mi6ki s Andeksom. Xotite
ser'eznix dostijeniy – poprobuyte odin iz kokteyley.
PR – eto ne tol'ko PageRank
A xo4u podrobnee ostanovit'sa na takom so4etanii ingredientov:
poiskovaa optimizacia i PR. Daje utomlennie Internetom optimizatori
sposobni vspomnit' drugoe, bolee staroe, zna4enie abbreviaturi PR –
Public Relations, svazi s ob6estvennost'u. V PR vstre4autsa termini,
o4en' poxojie na te, 4to ispol'zuutsa v SEO, naprimer, «stateynoe
prodvijenie». Tol'ko v PR stateynoe prodvijenie ozna4aet napisanie
unikal'nix statey dla publikacii v SMI (gazetax, jurnalax,
internet-media).
I vse-taki PR sil'no otli4aetsa ot SEO. V 4astnosti, zdes' po4ti ne
imeet zna4enia koncentracia klu4evix slov i publikacia na saytax s
visokimi pokazatelami TIC i Google PR (Page Rank). Tut vajnee
soderjanie, ugol osve6enia temi, auditoria SMI i drugie trudnoizmerimie
materii.
SEO – eto trankvilizator dla sayta, kotoriy pomogaet bistro podnat'sa
na ver6inu xolma i stat' bolee zametnim. PR poxoj na mikrovolnovku,
kotoraa razmorajivaet polufabrikat i delaet ego prigodnim dla dal'ney6ey
obrabotki i potreblenia. Drugimi slovami, prevra6aet xolodnogo i
ravnodu6nogo k kompanii / produktu / usluge 4eloveka v potencial'nogo
potrebitela.
SEO na eto ne sposoben. Poiskovaa optimizacia tol'ko zazivaet ludey
na sayt, no ne mojet prodat' daje pu4ok travi slu4aynomu posetitelu.
Odnako zakaz4iku SEO nujni ne pervie mesta v Andekse, a klienti i
prodaji. Vot zdes'-to i prixodit na pomo6' vol6ebnaa sila kokteyla
SEO+PR.
4to nam daet PR?
A) Razogrev. Blagodara PR na raskru4enniy sayt prixodit ne
prosto celevaa auditoria, a auditoria, razogretaa na drugix
internet-plo6adkax. Teplim i gora4im posetitelam prodavat' tovari i
uslugi namnogo pro6e, 4em abstraktnomu trafiku.
Sovremenniy potrebitel' i6et svedenia o produkcii i uslugax v Seti, i
4em slojnee prinat' re6enie o vibore, tem bol'6ee zna4enie priobretaet
informacia iz raznoobraznix nezavisimix isto4nikov — SMI, forumov i
drugix plo6adok. Osobenno eto kasaetsa slojnix ili dorogix produktov
(texniki, avtomobiley, nedvijimosti, turov, kreditov, tovarov dla
zdorov'a i detey).
Sey4as v mire net plo6adki, kotoraa imeet takoy je kredit doveria,
kak Internet. Eto proisxodit blagodara otkritosti i pluralizmu
Interneta: u pol'zovatela voznikaet o6u6enie, 4to zdes' pro6e nayti
ob&ektivnuu informaciu, 4em na bolee zakritix tradicionnix plo6adkax
(pe4at', TV, radio). Vspomnite nedavnie sobitia v Moskve i ix osve6enie
razli4nimi sredstvami massovoy informacii. K komu obra6autsa budu6ie
pokupateli, esli ne mogut poprosit' soveta u druzey i znakomix?
Pravil'no: k «druz'am» na forumax i social'nix setax.
Ne obmanivayte seba: v na6e vrema nikto ne sover6aet slojnuu pokupku,
osnovivaas' tol'ko na informacii oficial'nogo sayta kompanii. Daje
samiy raskru4enniy sayt s samimi poleznimi stat'ami ne sposoben ubedit'
budu6ego pokupatela v odino4ku. Etot pokupatel' vse ravno po desatomu
razu perekopaet ves' Internet, vse forumi, prejde, 4em primet re6enie o
pokupke. Perefraziruu narodnuu mudrost': «SEO bez PR
– den'gi na veter». Vpro4em, ne na veter, kone4no, no effektivnost'
budet men'6ey.
B) Kliki. PR uveli4ivaet effekt ot poiskovogo prodvijenia:
potencial'niy klient, znakomiy s kompaniey i ee tovarami blagodara
nezavisimim isto4nikam, v bol'6ey stepeni sklonen klikat' na ssilku v
rezul'tatax poiska.
Kompania «Matik» provela ne odin desatok auditov dla raznix kompaniy.
Viasnilos', 4to raspolojenie sayta v rezul'tatax poiska ne vsegda pramo
proporcional'no koli4estvu klikov po ssilke. Neredko ssilki na pervix
mestax polu4aut malo klikov, gorazdo men'6e, 4em mogli bi, suda po
popularnosti zaprosa. Polu4aetsa, 4to odnogo tol'ko pervogo mesta v
Andekse uje nedostato4no dla sovremennogo «ostorojnogo» potrebitela.
Izvestnost' sayta i kompanii povi6aet klikabel'nost', daje esli ssilka
naxoditsa ne v pervix stro4kax vida4i.
V) Doverie. Prisutstvie v Internete stat'ami i drugim
kontentom uveli4ivaet vidimost' kompanii. Potencial'niy klient,
ispol'zua poisk, srazu zame4aet, o kom pi6ut i govorat 4a6e. Na etom
osnovanii on delaet vivodi. Odna ssilka – eto pisk na fone postoanno
rastu6ey kakofonii v Internete. Desatok ssilok, upominau6ix v
polojitel'nom rusle odnu i tu je kompaniu na raznix avtoritetnix saytax –
eto slajenniy orkestr, ser'ezniy argument v ee pol'zu.
V poslednie godi jurnalisti i redaktori tradicionnix SMI(pe4at', radio i
TV) vse 4a6e ispol'zuut imenno Internet dla pervi4nogo sbora informacii
na zadannuu temu. S poiskovoy stroki i temati4eskix saytov na4inaetsa
napisanie o4erednoy redakcionnoy stat'i ili s&emka sujeta. Po ob&emu
prisutstvia konkretnoy kompanii v Seti (citiruemost') oni sudat o ee
avtoritetnosti i poleznosti dla svoix professional'nix zada4. Odnogo
SEO-prodvijenia nedostato4no, 4tobi privle4' vnimanie i zaslujit'
doverie so storoni jurnalistov.
G) Dostupnost'. Takie ssilki ne nujno pokupat', ix sozdaut
ka4estvennimi stat'ami i novostami. Internet pozvolaet razmestit' nujnuu
informaciu operativno i na bol'6om koli4estve plo6adok. Esli jurnal,
gazeta ili TV ograni4eni vremenem vixoda, koli4estvom vipuskov ili
dlitel'nost'u efirnogo vremeni, to Internet prakti4eski ne imeet
ograni4eniy. Plodi PR v Internete soxranaut aktual'nost' i dostupnost'
mnogie godi. Starie nomera gazet i jurnalov, pro6ed6ie vipuski pereda4
nayti gorazdo trudnee, 4em novost' ili stat'u, razme6ennuu v Seti.
Sledovatel'no, auditoria internet-PR daje na maloizvestnix plo6adkax
potencial'no o4en' 6irokaa.
Vivodi
Tovari i uslugi – odni iz samix popularnix tem obsujdenia v
Internete. Krome etogo, poiskovie zaprosi, svazannie s raznimi vidami
produkcii, otnosatsa k 4islu naibolee mnogo4islennix.
Po dannim issledovaniy, jen6ini proavlaut naibol'6uu aktivnost',
kogda re4' zaxodit o poiske informacii o tovarax i uslugax v Internete.
Kompania, kotoraa ignoriruet kokteyl' SEO+PR i ne prodvigaet svou marku i
svoy tovar s pomo6'u raznoobraznoy informacii na raznix plo6adkax
(setevie izdania, forumi, blogi i pr.), upuskaet su6estvennuu 4ast'
potencial'noy klienturi, kotoruu nel'za zamanit' tol'ko s pomo6'u SEO.
Pere4islennie preimu6estva internet-PR budut rabotat' na:
· Rost izvestnosti i popularnosti sayta, a takje ego pose6aemosti,
· Rost izvestnosti kompanii i povi6enie ee avtoriteta,
· Rost izvestnosti i doveria k produkcii i uslugam kompanii,
· Sozdanie raznoobraznix form informacii o kompanii, a
sootvetstvenno, raznoobraznix metodov vliania na CA.
| 