АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Na konferencii "Upravlenie auditoriey i reklama v Internete" bilo
ozvu4eno mnogo cennix svedeniy o roste i sostave internet-auditorii,
effektivnosti tex ili inix reklamnix kanalov i strategiy i drugix
koli4estvennix dannix. Predlagaem va6emu vnimaniu samie vpe4atlau6ie,
neojidannie i interesnie 4isla.
1. AUDITORIA
Internet-auditoria Rossii - eto 54% gorodskogo naselenia star6e 12 let. Dal'ney6iy rost auditorii budet proisxodit' za s4et regionov i pol'zovateley star6ix vozrastnix grupp.
Auditoria Andeksa (33 proekta) - 13 008 000 v srednem za den', auditoria Mail.ru (30 proektov) - 11 743 000. Na tret'em meste - "V Kontakte" - 10 422 000. (Dannie TNS Web Index)
26% pol'zovateley vixodat v Internet na rabote, 83% - doma.
Koli4estvo celevix perexodov po kontekstnoy reklame v nerabo4ee vrema i po vixodnim dnam v 3 raza men'6e, 4em v rabo4ee vrema v budnie dni
2. MOBIL'NAA AUDITORIA
V RF bolee 100 mln abonentov sotovix operatorov. 15-20 mln. 4elovek vixodat v Set' v pomo6'u telefona (dannie za mesac). Po informacii kompanii "Begun", 28% internet-auditorii ispol'zuut mobil'nik dla vixoda v Set' (eto 8,8 mln. 4el).
Brauzer Opera Mini ispol'zuut 2 mln. 4el. ejednevno. Okolo milliona rossian priobreli iPhone.
43% pol'zovateley mobil'nogo interneta otnosatsa k vozrastnoy gruppe 18-24 goda. Mnogo pol'zovateley v vozraste do 18 let.
Otklik na reklamu v rassilkax mobil'nogo operatora - ot 2,5 %
Trafik mobil'nogo poiska v Rossii: Andeks - 2,5%, Google - 0,7% (dannie
Opera). V S6A 15% trafika prixoditsa na mobil'nie poiskovie sistemi.
Mobil'naa auditoria sostoit iz dvux grupp. Pervaa virosla na "obi4nom"
Internete, potom otkrila dla seba mobil'niy. Vtoraa - "pokolenie
bol'6ogo pal'ca" - vzrosleet s mobil'nikom v ruke. Perese4enie etix auditoriy s to4ki zrenia reklamodatela - maksimum 30-40%
3. POVEDENIE AUDITORII
Reakcia pol'zovateley na banner: 60% klikaut, 52% idut iskat' informaciu
ob uvidennom produkte (kompanii) v poiskovie sistemi (ne klikaut po
banneru, naprimer, iz nedoveria). Respondenti mogli vibrat' neskol'ko
otvetov. Otzivi v socmedia idut iskat' 17%. Vivod: nujno so4etat'
mediynuu i kontekstnuu reklamu, oni usilivaut drug druga.
59% pri vibore internet-magazina u4itivaut li4nie rekomendacii znakomix, 42% - onlayn-rekomendacii
Knopkoy otklu4enia reklami na Mail.ru pol'zovalis' okolo 1% auditorii, na Andekse ona do six por su6estvuet, ee najimaut do 3% pol'zovateley. Vivod: esli reklama adekvatna i relevantna, to auditoria vosprinimaet eё polojitel'no
4. REKLAMODATELI
74% marketologov ukazali na nedostatok opita raboti s Internetom. 62% slojno ocenit' effektivnost' internet-reklami.
Plani IAB v Rossii na 2010 god
- lokalizacia i zapusk mejdunarodnogo obrazovatel'nogo kursa IAB po
internet-reklame, provedenie v Rossii mejdunarodnoy premii IAB MIXX
Awards v sfere internet-marketingau
Ob&em reklamnogo rinka Rossii za 2009 god - 204,2 milliarda rubley (ATL-segment). Ot etoy summi internet-reklama - 9%
48% reklamodateley "Beguna" razme6aut reklamu tol'ko v Internete. 60% "melkix" klientov Andeks.Direkta prinosat 3% oborota. Eto osnova budu6ego rosta kontekstnoy reklami
5. DEN'GI
V 1999 godu banner na glavnoy stranice Andeksa stoil $300 v den'. Sey4as - $70000. Banner na glavnoy stranice Mail.ru - $600 i $33 000 sootvetstvenno.
Na specproekti v celom po Runetu prixoditsa 1% reklamnix budjetov, reklamodateli Mail.ru tratat na specproekti 10% budjetov.
Esli tovar stoit menee 3000 r., re6enie o pokupke bol'6instvo
pol'zovateley prinimaet za neskol'ko 4asov (54%). 1-3 dna - 29%. Esli
tovar doroje 30 tis. rubley - re6enie prinimaetsa bolee nedeli (62%).
Za neskol'ko 4asov takoe re6enie prinimaut menee 7%. Na etom osnovano
ispol'zovanie poveden4eskix texnologiy - kak dolgo vam pokazivaut
kontekstnuu reklamu, osnovannuu na pro6lix poiskovix zaprosax.
6. TEXNOLOGII
Za poslednie mesaci Andeks.Metrika vi6la na tret'e mesto sredi s4ёt4ikov Runeta (pervie dva - Liveinternet i Top@Mail.ru)
U "Beguna" 40% poveden4eskogo reklamnogo trafika, u Andeksa 80% poiskovogo.
SMM-kampania doljna vestis' na 3-5 osnovnix plo6adkax, ne stoit registrirovat'sa vo vsex vozmojnix social'nix setax.
U srednego pol'zovatela 2,5% besplatnoy po4ti
Nujno uveli4it' CTR
kontekstnoy reklami? On uveli4itsa na 10%, esli poiskoviy zapros
pol'zovatela est' v ob&eavlenii; na 25% - esli on est' v zagolovke.
VNIMANIE! mnogie cifri zapisivalis' so slov doklad4ikov, tak 4to v
ix pereda4e i interpretacii vozmojni neto4nosti. Pri nali4ii somneniy
ili neponimania, v 4em sut' pokazatela, obra6aytes' k prezentaciam s
konferencii, k poiskovim sistemam ili v redakciu rassilki. Mi s
udovol'stviem razberemsa.
| 