АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Esli vi razme6aete kontekstnuu reklamu v sisteme Google adWords, to znaete, 4to odnim iz faktorov vliau6ix na stoimost' perexoda avlaetsa pokazatel' ka4estva (PK, quality score, QS). Sam Gugl daet ves'ma abstraktnoe opredelenie: Sistema AdWords rass4itivaet «Pokazatel' ka4estva» dla kajdogo klu4evogo slova. Ego zna4enie zavisit ot mnojestva faktorov i opredelaet relevantnost' klu4evogo slova tekstu ob&avlenia i poiskovomu zaprosu pol'zovatela. Pokazatel' ka4estva klu4evogo slova 4asto obnovlaetsa i tesno svazan s ego effektivnost'u. V celom, visokiy pokazatel' ka4estva ozna4aet, 4to va6e klu4evoe slovo budet privodit' k pokazu ob&avleniy na bolee visokoy pozicii i s men'6ey cenoy za klik. Esli govorit' pro6e, AdWords proveraet: vstre4aetsa li klu4evoe slovo, po kotoromu pokazivaetsa ob&avlenie, v tekste etogo ob&avlenia, a takje na stranice perexoda. Takje integral'no u4itivaetsa istoria reytinga klikov (CTR) – 4em vi6e CTR, tem vi6e pokazatel' ka4estva. Bituet mnenie, 4to na pokazatel' ka4estva takje vliaut nekotorie texni4eskie parametri sayta, naprimer skorost' zagruzki stranici. Avnix podtverjdeniy ili oproverjeniy etoy teorii poka ne vstre4al. Po4emu pokazatel' ka4estva tak vajen?
Pozicia, na kotoroy budet pokazano va6e ob&avlenie otnositel'no drugix po konkretnomu zaprosu, zavisit ot dvux vvodnix: maksimal'noy stavki (CPC) i pokazatela ka4estva. Formulu mojno predstavit' v takom vide: Pozicia=1/(SRS*QS). Takim obrazom, dla naxojdlaenia na toy je pozcii pri bolee visokom pokazatele ka4estva va6a SRS budet men'6e, 4to pozvolaet optimizirovat' budjet. Kak izmeraetsa pokazatel' ka4estva Pokazatel' ka4estva ras4itivaetsa na urovne klu4evogo slova (zaprosa). 4tobi uvidet' ego, neobxodimo pereyti na zakladku «klu4evie slova» v va6em akkaunte Google adWords. Esli PK ne otobrajaetsa, sdelayte sleduu6ee: kliknite na menu «stolbci», v otkriv6eysa paneli postav'te galo4ku naprotiv «pokazatela ka4estva». Zatem najmite «soxranit'». 
Posle etogo u vas poavitsa kolonka s etim pokazatelem na vkladke «klu4evie slova». Pokazatel' ka4estva ras4itivaetsa po desatibal'noy 6kale i vivoditsa v vide, naprimer: 5/10. Maksimal'niy ball: 10/10. Normal'nim s4itaetsa ne nije 7/10. Kak dosti4' maksimal'nogo pokazatela ka4estva Dla optimizacii PK rekomenduetsa ves' akkaunt razdelit' na odnorodnie segmenti: sna4ala na urovne kampaniy, zatem – grupp ob&avleniy. Na kampanii delite tak, kak vam udobno (dla dal'ney6ego vnesenia massovix pravok: po tovarnim kategoriam, brendam ili cene. Gruppi ob&avleniy sozdaete pod kajduu stranicu nazna4enia. Odna ssilka = odna gruppa ob&avleniy. V gruppu dobavlaete tol'ko te zaprosi, kotorie vstre4autsa na stranice. Primer iz praktiki Odin iz na6ix klientov prodaet posudu: tarelki, skovorodki i t.d. V ego akkaunte analogi4no sozdani gruppi ob&avleniy («rumki», «lojki» i pr.) so ssilkami na relevantnie stranici. Pered vos'mim marta klient re6il provesti akciu, sozdal pod nee special'nuu stranicu i poprosil vsex posetiteley vesti tuda, a ne na stranici tovarov. Pokazatel' ka4estva srazu je upal na paru-troyku punktov, aminimal'naa stavka za klik podsko4ila s 1 grn. do 2 grn. Vernuli ssilki na tovari – SRS otkatilas' na isxodnuu. (Tovari i stavki v primere zameneni, sootno6enie rosta stavok – real'noe.) Po4emu e6e vajen pokazatel' ka4estva Bivaut situacii, kogda po opredelennomu zaprosu net konkurentov, va6e ob&avlenie – edinstvennoe, no adWords prosit podnat' stavku, v inom slu4ae ob&avlenie pokazivat'sa ne budet. Pri 4em inogda trebuemaa stavka neprili4no visoka. V etom slu4ae takje stoit obratit' vnimanie na pokazatel' ka4estva. Skoree vsego, 4to on budet o4en' nizkim, ego nujno optimizirovat'. Osobo pristal'no nujno izu4it' stranici perexoda i ix sootvetstvie zaprosam. CTR i pokazatel' ka4estva Nujno pomnit', 4to pokazatel' ka4estva rass4itivaetsa dinami4no i zavisit ot CTR. U novix ob&avleniy, dla kotorix ne nakoplena istoria reytinga klikov, PK mojet bit' nizkim. Esli vi uvereni, 4to vse ostal'nie zna4enia dla formuli ras4eta PK na doljnom urovne, rekomenduu sleduu6ee. Paru nedel' za s4et visokix stavok uderjivayte ob&avlenie na 1-3 mestax. Kogda nakopitsa statistika, a CTR okajetsa ne menee neskol'kix procentov, pokazatel' ka4estva virastet, i stavki mojno budet ponijat'. Ne Guglom edinim Pokazatel' ka4estva v tom ili inom vide takje su6estvuet i vo mnogix drugix sistemax kontekstnoy reklami, u4itivayte eto pri rabote s nimi.
| 