V dekabre pro6logo goda bil opublikovan reyting izvestnosti brenda SEO-kompaniy Runeta. SEOnews zadal pat' voprosov kompaniam-u4astnikam, 4tobi viasnit' ix mnenie o rezul'tatax issledovania.
1. S4itaete li vi rezul'tati reytinga izvestnosti brenda SEO-kompaniy pravil'no otrajau6imi situaciu na rinke?
Marina Minakova, rukovoditel' vnutrennix proektov kompanii Ingate:
Rezul'tati reytinga, bezuslovno, otrajaut real'nuu
situaciu na rinke SEO-uslug. Drugoe delo, naskol'ko polno reyting etu
situaciu otrajaet. Na na6 vzglad, est' smisl kombinirovat' reyting
izvestnosti brenda s reytingami po drugim parametram: po koli4estvu
proektov, po oborotam, po udovletvorennosti klientov, v konce koncov.
Klient, osobenno esli eto krupnaa kompania, pri vibore podrad4ika dla
SEO obi4no u4itivaet mnogie faktori, i mnogostoronnie reytingi mogut
dat' emu bolee ili menee dostovernuu informaciu.
Artem Ove4kin, direktor po razvitiu agentstva Matik:
A dumau, 4to situacia na rinke nastol'ko mnogolika, 4to ee xvatit na 10 reytingov, v tom 4isle reytingov izvestnosti.
Interesniy opros provel v svoem bloge odin iz
ekspertov, Dimok, kotoriy pointeresovalsa u svoix 4itateley, kakie 3
kompanii oni s4itaut samimi izvestnimi. Variantov bilo mnogo. Naprimer,
o4en' 4asto upominalas' kompania UnMedia, kotoraa polu4ila izvestnost'
u 4itateley bloga blagodara servisu Seopult. Pri etom mnogie otme4ali,
4to imenno Seopult avlaetsa glavnoy pri4inoy takoy 6irokoy izvestnosti.
Odnako bol'6instvo 4itateley dannogo bloga nel'za
nazvat' ekspertami rinka SEO. Esli bi opros provodilsa sredi radovix
SEO6nikov, teku6iy reyting mog bi vigladet' ina4e, no on bi imel
men'6uu cennost' dla potencial'nix klientov SEO-uslug.
Luboy reyting cenen ne tem, 4to on ob&ektivno
otrajaet kakuu-to situaciu na rinke, a tem, kto vo6el v sostav
ocen6ikov i 4to v itoge polu4ilos'. A bi nazval etot reyting «Reytingom
ekspertnogo vnimania».
Fakti4eski, eksperti raspredelili SEO-brendi v
sootvetstvii s tem, kak 4asto oni dumaut ili vspominaut o kajdom
konkretnom brende. Takoy reyting – signal budu6emu klientu: posmotrite,
eta kompania interesna avtoritetnim i uvajaemim personam Runeta. Oni
sami obratilis' bi ili posovetovali drugim obratit'sa za ee uslugami.
Reyting ekspertnogo vnimania dla klienta namnogo
poleznee, 4em kakaa-to «ob&ektivnaa» ocenka situacii na rinke voob6e.
Ocenka voob6e prosto pokazala bi nam, kto bol'6e vsex trubil o sebe v
etom godu. Ekspertov tak prosto ne pokorit' 6umnimi telodvijeniami:
mesto v reytinge trebuetsa zarabativat' godami.
Ol'ga Lubimova, PR-direktor gruppi kompaniy AdLabs:
Poka e6e krupnix igrokov v sfere SEO nemnogo, tak
4to vsex ix pos4itat' i kak-to bolee ili menee adekvatno otranjirovat'
po izvestnosti - zada4a vpolne real'naa. Edinstvenniy moment - vse-taki
bolee pravil'nie dannie vi polu4ite, esli ne sami igroki rinka budut
drug drugu balli vistavlat', a ix potencial'nie klienti.
2. Vse kompanii iz tex, 4to popali v top-20 reytinga, Vam izvestni?
Marina Minakova: Po4ti vse, za isklu4eniem dvux.
Artem Ove4kin: Esli imet' v vidu, sli6al li a
ob ix su6estvovanii, to kone4no. Drugoy vopros: mojno li postavit' znak
ravenstva mejdu osvedomlennost'u i izvestnost'u? Nekotorie kompanii ne
proavlaut aktivnost' v informacionnom prostranstve: ne publikuut
ekspertnix statey, ne kommentiruu sobitia, ne generiruut interesnie
novosti, ne organizuut meropriatia. Da, eksperti osvedomleni ob ix
su6estvovanii, no dla izvestnosti etogo nedostato4no.
Ol'ga Lubimova: Vse, krome poslednego mesta.
3. Stali kakie-to iz rezul'tatov reytinga dla Vas neojidannost'u?
Marina Minakova: Vpolne ojidaemie rezul'tati. Peretasovka v odno-dva mesta po sravneniu s reytingami pro6lix let ne v s4et.
Artem Ove4kin: Naprotiv, reyting pokazivaet
stabil'nie rezul'tati. Plus-minus 1-2 punkta ne povod dla togo, 4tobi
delat' ser'eznie vivodi. Poveselilo, 4to v reyting kto-to vklu4il
Studiu Lebedeva. Vot, gde nastoa6aa izvestnost' i avtoritet, kotorie
rojdautsa v splave ka4estvennoy raboti i aktivnosti v informacionnom
prostranstve.
Ol'ga Lubimova:Kompania Optimism, kotoraa neojidanno zanala stol' visokoe mesto! Kompania molodaa i o4en' aktivno nastupaet na patki lideram
4. Kak vi s4itaete, metodologia reytinga dostato4no ponatna?
Artem Ove4kin: Mne ponatna: u mena texni4eskoe obrazovanie.:)
Ol'ga Lubimova: Da, vpolne ponatna, no ne sovsem ob&ektivna.
5. V 4em zna4imost' reytinga izvestnosti brenda dla va6ey kompanii?
Marina Minakova: Estestvenno, rezul'tat
zna4im v pervuu o4ered' dla nas kak isto4nik informacii o tom, kakoe
mesto zanimaem na rinke mi. Dal'6e, kone4no, sleduet rad misley o tom,
4to nujno sdelat', 4tobi podnat'sa e6e vi6e, a takje o tom, 4to moglo
povliat' na stol' visokoe/nizkoe mesto. Analiziruem razriv mejdu nami i
sosednimi v reytinge kompaniami, nu i tak dalee.
A vtoroy zna4imiy aspekt reytingov – eto informacia
o rinke, na kotorom ti rabotae6'. Kto vi6e, kto nije, po4emu? Kak eto
vliaet na oboroti? Kak k etomu otnosatsa klienti? V itoge, svoda
informaciu po dvum aspektam, polu4aem kartinku. Nu, a dal'6e kajdiy sam
re6aet, 4to s ney delat' – lubovat'sa ili sover6enstvovat'. :)
Artem Ove4kin: Mi radi stabil'nosti
rezul'tatov, v tom 4isle rezul'tatam do i posle re6enia 20-ti
ekspertov. Dla nas eto svidetel'stvo togo, 4to visokoe mesto v reytinge
ne rezul'tat slu4aynogo ste4enia blagopriatnix obstoatel'stv. V
krizisniy god nas takje ne boltalo i ne 6atalo, naprotiv, mi zapustili
novie napravlenia raboti. Reyting dal nam e6e odin signal: «Pravil'noy
dorogoy idete, tovari6i».
Ol'ga Lubimova: Kajdaa iz kompaniy navernaka
stremitsa stat' krupnoy, popularnoy i izvestnoy. Reyting pozvolaet
real'no vzglanut' na situaciu na rinke SEO-uslug, na konkurentov i dr.
Takje reyting izvestnosti - eto instrument poiska nadёjnogo partnёra
dla zakaz4ika i stimul dla konkurentov rasti i razvivat'sa v bor'be za
etogo samogo zakaz4ika. Blagodara reytingu e6e bol'6e proavlaetsa
stremlenie zanat' pervoe mesto, nu, i, kone4no je, kogda vidi6'
rezul'tat raboti, eto o4en' priatno.
S u4etom vi6eskazannix pojelaniy SEOnews
planiruet provesti sleduu6iy reyting, posva6enniy ocenke SEO-kompaniy
klientami. Krome togo, skoro na sayte budet gotov special'niy razdel,
gde mojno budet posmotret' ob6iy reyting kajdoy kompanii po rezul'tatam
vsex issledovaniy rinka, provodimix internet-izdaniem SEOnews.
