АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Ima Dmitria Kota znakomo po4ti vsem. On odin iz vedu6ix kopirayterov-frilanserov v Runete. S nim sotrudni4ali mnogie - ot AiK`a do "Elementa". I segodna on otve4aet na voprosi ALLSEO.
- S 4ego na4inal kopirayter Dmitriy Kot put' v professiu?
- S obostrennogo 4uvstva social'noy nespravedlivosti. Studentom medicinskogo instituta a pro4ital odnu iz statey v jurnale «`». Ona udivila mena koli4estvom lapov. Ne v silax terpet' etot «jurnalistskiy bespredel» a napisal pis'mo v redakciu. K moemu udivleniu redaktor adekvatno k nemu otnessa i predlojil (raz ti takoy umniy) napisat' svou stat'u. Stat'u mou opublikovali, pravda, bez moego kopirayta. Prosto podpisav «Redakcionniy material».Tak a poproboval pero na vkus.
- Kak pomoglo v rabote Va6e obrazovanie?
- Bagaj ob6ix znaniy posle instituta ostalsa. A professional'nix –kopirayterskix navikov – 0. Etim obrazovanie mne i pomoglo. A znal, 4to ni4ego ne znau, i glotal knigi desatkami, ril Internet, no4eval v forumax.
- Za Vami ne stoit firmi, kotoraa re6ala bi organizacionnie voprosi, predostaviv Vam tol'ko tvor4eskie… Kak je Vi uspevaete?
- Zastavlau seba otrivat'sa ot divana. Eto postoanniy process srajenia dvux stixiy – leni i jajdi deatel'nosti. 4elovek mojet uspet' vse, eto Stiv Pavlina doxod4ivo ob&asnaet. Glavnoe ne dat' slabinu i ne otlojit' 4to-to «na potom». 4erez neskol'ko dney poavlaetsa snejniy kom «napotomov». Vot boazn' razgrebat' grudi etix «snejnix komov» mena i motiviruet.
- Vi rabotaete napramuu s zakaz4ikom. Veroatno, prixoditsa bit' tonkim psixologom… 4ego nikogda ne sdelaet Dmitriy Kot v ob6enii s klientom?
- Ne predlojit xalturi.
- Opredelenie kopiraytinga raspliv4ato. Na Zapade eto generator reklamnix idey. V Rossii, za4astuu, 4elovek, kotoriy zanimaetsa tekstami. Kakoe opredelenie blije Vam?
- Oba. Kak v anekdote: «Ne mogu razovrat'sa»
- Osnovnaa literatura po kopiraytingu – perevodnaa. Na va6 vzglad, rossiyskiy kopirayting ispitivaet deficit v avtoritetax?
- Ne skazal bi tak. Avtoriteti est', ix znaut za arkie slogani ili za scenarii k videorolikam.
S reklamnimi tekstami situacia neskol'ko inaa. Net avtoritetov sredi tak nazivaemix tekstovikov. Naprimer, v oblasti direkt-marketinga, kak na Zapade. Oni bol'6ey stepeni rabotaut s tekstami i v men'6ey - s ideami.
- A u Vas ne voznikaet jelania obob6it' svoy opit i stat' avtorom odnogo iz pervix rossiyskix izdaniy o kopiraytinge?
- Izdania ote4estvennix avtorov est', pervim stat' uje ne polu4itsa . Est' «Brend. Sila li4nosti» Nadeina i Vasil'evoy, est' «Slagaa slogani» Morozovoy, est' «Praktika reklamnogo teksta» Nazaykina.
Isklu4itel'no iz t6eslavnix pobujdeniy pisat' knigu ne xo4etsa. Budet bol'6e opita – budut i misli, budet i kniga.
- Zakaz, kotorim Vi gordites'?
- Vse. A gord, 4to ludi mne doveraut, i staraus' ne obmanivat' ix ojidania.
- Su6estvuut li temi, kotorie Vam nastol'ko nepriatni, 4to Vi skoree poteraete zakaz4ika, 4em soglasites' pisat' o nix?
- Poka s takoy situaciey ne stalkivalsa. Drug-dileri i torgovci orujiem brifi ne prisilali.
- Bivaet li takoe, 4to uda4nuu ideu ne udaetsa otstoat'? Ne nravitsa klientu, i vse tut…
- Bivaet. V na4ale eto rasstraivalo. Sey4as, kak govoril Afona «otno6us' filosofi4eski» (c). Eto izderjki professii.
- Kopirayteri i dizayneri sporat o tom, za kem pervenstvo v razrabotke reklamnoy idei. Tak 4to vajnee: slovo ili vizual'niy obraz?
- Pervenstvo, odnozna4no, za ideey – arkoy, original'noy, prostoy i neobi4noy odnovremenno. A kto ee predlojil – ne vajno. Dal'6e i dizayner, i kopirayter delaut vse, 4tobi ideu voplotit' v jizn'.
- Pod modnim slovoso4etaniem «tvor4eskiy krizis» obi4no skrivaetsa ustalost', xandra i len'. Kak boretes' s nimi?
- Slojniy vopros. Pitaus' nemnogo otdoxnut', a zatem vzat' volu v kulak. Polu4aetsa, no inogda sistema daet sboy.
- Predstav'te, 4to Vas poprosili ocenit' tekst kopiraytera. Nazovite tri glavnix kriteria, kotorie pozvolat sdelat' vivod: da, eto otli4niy tekst. Ili net, eto nikuda ne goditsa.
- Zagolovki. Naskol'ko oni govora6ie i interesnie. Naskol'ko sil'no oni privlekaut vnimanie.
Tekst. Po bol'6omu s4etu, ne vajen stil', glavnoe, 4to delaet tekst - prodaet slojnie texni4eskie svoystva tovara ili potrebitel'skie vigodi. T.e. prodau6iy tekst ili texni4eskiy.
Legkost' 4tenia – konstrukcia predlojeniy i ix zaputannost'.
- Aroslav 6akula kak-to posetoval, 4to uvle4enie SEO-kopiraytingom mojet ubit' tvor4eskuu jilku i sposobnost' k razvitiu. A kak Vi otnosites' k napisaniu SEO-tekstov?
- Aroslav prav. Rabotat' nad tekstom, u kotorogo tol'ko odna cel' – procent klu4evix slov - ne samoe priatnoe zanatie. Staraus' daje strogix ramkax razvernut'sa. Pitaus' sovme6at' v tekstax priatnoe s poleznim – dostupnost' dla robotov i posetiteley.
- Kstati, inogda k kontentu otnosatsa s prenebrejeniem, utverjdaa, 4to v nem mnogo remesla, no malo tvor4estva. 4to skajete v za6itu?
- Taki vam 6a6e4ki ili exat'? Prodavat' ili tvorit'?
- Va6 blog o4en' popularen. Raskroyte sekret…
- A ego prodvigau nenavaz4ivo, no nastoy4ivo. Plus, postepenno menau ka4estvo kontenta – bol'6e staraus' publikovat' poleznoy informacii.
- Est' li u Dmitria Kota real'nie konkurenti v Runete?:) Esli da, nazovite.
- V principe, vse kopirayteri-frilanseri konkuriruut drug s drugom. Situacia v tom, 4to rinok nastol'ko velik, 4to mi ne zame4aem drug druga.
- A teper' skajite, po4emu etu rabotu Vi ne promenaete ni na kakuu druguu?:)
- Ona mne nravitsa.
Prodoljit' znakomstvo s Dmitriem Kotom mojno na ego sayte ili na ego bloge. | 