ÀÁÐÀÊÀÄÀÁÐÀ (Òîæå ñàìîå íî â ÷èòàåìîì âèäå)
Pro6lo ne tak mnogo vremeni s aprela 2009, kogda administracia
social'noy seti "VKontakte" opublikovala zametku «Prilojenia 2.0»,
soderja6uu 12 vnu6itel'nix novovvedeniy, kotorie prizvani sdelat'
sozdanie monetiziruemix prilojeniy deystvitel'no biznesom v polnom
smisle etogo slova. Sey4as uje mojno oglanut'sa nemnogo nazad,
sostavit', tak skazat', retrospektivu pro6ed6ix sobitiy i otvetit' na
nemalovajniy vopros – a est' li rinok prilojeniy "VKontakte"?
Trudnosti vxoda
Na moment napisania materiala v baze odobrennix prilojeniy
naxodilos' 988 prilojeniy. 4to zna4it odobrennix? Tut stoit
ostanovit'sa nemnogo podrobnee na processe moderacii prilojeniy
administraciey "VKontakte". Predstav'te sebe, 4to vi re6ili sozdat'
prilojenie dla etoy social'noy seti. Vi neskol'ko nedel' korpeli nad
svoey genial'noy ideey i, nakonec, pri6lo vrema zalit' rezul'tat svoego
truda "VKontakte" dla final'noy dopilki i testirovania. V razdele
poiska prilojeniy vi obnarujite neprimetnuu ssilku «sozdat'
prilojenie», kotoraa privedet vas na stranicu zapolnenia pervoo4erednoy
informacii: nazvanie, opisanie i tip prilojenia (igri, testi, ob6enia,
etc.).
Vnimatel'no oznakom'tes' s pravilami razme6enia prilojeniy. Voob6e,
eto rekomenduetsa delat' e6e do togo, kak vi prinali re6enie vstupit' v
doblestnuu armiu razrabot4ikov prilojeniy dla "VKontakte". Est' o4en'
bol'6aa veroatnost' togo, 4to va6a idea apriori naru6aet «zakoni
korolevstva».
K tomu je, rukovodstvo soc.seti imeet durnuu privi4ku bez vsakogo
preduprejdenia vvodit' novie pravila, posle 4ego sleduet 4istka
prilojeniy, ne pojelav6ix podstraivat'sa pod noviy zavet administracii.
Tak 4to bud'te vnimatel'ni i postaraytes' xota bi na pervix porax ne
sli6kom videlatsa iz ob6ey massi prilojeniy. Priznat'sa 4estno,
vladel'ci "VKontakte" ne lubat vsakogo roda revoluciy i blagovolat
ideam, davno zarekomendovav6im seba na drugix rinkax.
No mi nepozvolitel'no otvleklis' ot temi. Itak, vi popali na
stranicu administrirovania svoego prilojenia. Ne stoit vdavat'sa v
texni4eskie detali, nas interesuet li6' funkcia otpravki na
moderirovanie. Zarubite sebe na nosu – va6e prilojenie doljno proyti
dva 4ekpointa proverki:
1. "Provereno". Eto, suda po vsemu, ozna4aet, 4to moderator ne
obnarujil v va6em fayle nikakix vredonosnix nadstroek. Posle polu4enia
statusa «provereno», prilojenie budet vidno vsem posetitelam va6ey
strani4ki, no naxoditsa v ob6ey baze prilojeniy, dostupnoy
pol'zovatelam, e6e ne budet.
2. "Odobreno". Posle otlovki osnovnix bagov va6ego prilojenia, vi
vprave otpravit' ego na dopolnitel'nuu proverku. Polu4enie statusa
«odobreno» avtomati4eski vivodit va6e prilojenie v svet. Pro6e govora,
ono budet otobrajat'sa v ob6em spiske prilojeniy, zadeystvuutsa
viral'nie kanali (esli uzer dobavil va6e prilojenie, to vse ego druz'a
uznaut ob etom 4erez svou novostnuu lentu), otkroutsa funkcii
monetizacii, i vi smojete podat' zaavku v oficial'niy zakritiy klub
razrabot4ikov API "Vkontakte".
Imenno dva vi6eopisannix punkta avlautsa re6au6imi dla na4inau6ix
razrabot4ikov. O4en' mnogie developeri ne ponimaut ili ne zame4aut
raznici mejdu statusami «provereno» i «odobreno». S 4em svazano
neveroatnoe koli4estvo gnevnix okrikov v storonu administracii
VKontakte. Zapomnite, 4to polu4enie pervogo statusa vovse ne
garantiruet poavlenia zavetnogo punkta «odobreno».
Kak polu4it' blagoslovlenie administracii? 4etkogo i edinogo mnenia
po etomu voprosu net ni u kogo daje v soob6estve doverennix
razrabot4ikov. Ne tak davno Pavel Durov, CEO "VKontakte", mel'kom
zaiknulsa, 4to on nastavil na put' istinniy svoix moderatorov, i vidal
im bolee 4etkie instrukcii «4to odobrat', a 4to net». No, kone4no je,
ozvu4ivat' ix on ne stal.
Pri etom sover6enno o4evidno, 4to moderatori rukovodstvuut ne tol'ko
semnadcat'u pravilami razme6enia prilojeniy, no i kakimi-to svoimi
doljnostnimi instrukciami, vidannimi na4al'stvom. Naprimer, dostoverno
izvestno, 4to sey4as ne odobraut prilojenia, dubliruu6ie funkcional uje
su6estvuu6ix prilojeniy. I esli v slu4ae s odnotipnimi aukcionami i
lotereami (v narode – poprostu «loxotroni») eto absolutno opravdanno,
to v nekotorix slu4aax logika moderatorov ostaetsa neasnoy prostomu
obivatelu.
V gruppe razrabot4ikov (ne putat' s zakritim klubom) API 4asten'ko
vsplivaut soob6enia razgnevannix developerov, utverjdau6ix, 4to ix
prilojenie bilo dobavleno VKontakte ran'6e, 4em prilojenie konkurenta s
polnost'u identi4nim funkcionalom, no zablokirovali proekt imenno
pervogo sozdatela. Ostavim eto na ix sovesti, k tomu je mi sami ne
mojem 4etko ponat' logiku sotrudnikov moderatorskogo otdela. Vpro4em,
spravedlivosti radi ne stoit li6niy raz zapugivat' 4itateley – v
bol'6instve slu4aev re6enia moderatorov dostato4no razumni.
Interesniy fakt: za vrema napisania stat'i (dva 4asa) 4islo
odobrennix prilojeniy v baze var'irovalos' ot 989 do 987 prilojeniy.
T.e. 4to-to odobrali, 4to-to blokirovali – process idet bez ostanovki.
I eto, pro6u zametit', v 3 4asa no4i!
E6e ne tak davno process odobrenia prilojenia mog dlit'sa nedelami i
daje mesacami. Razrabot4iki vinujdeni bili bezdeystvovat', prosipaas' v
xolodnom potu i ma6inal'no obnovlaa stranicu so svoim prilojeniem,
ojidaa uvidet' zavetnuu stro4ku «prilojenie odobreno administraciey».
Sey4as je moderacia zanimaet ne bolee dvux dney.
4to polu4it polojitel'nuu otma6ku s bol'6ey veroatnost'u? Prilojenia
s 4etkoy monetizaciey – mikrotranzakcii lubat vse. Na6 vam sovet,
vpro4em, vi mojete k nemu i ne prislu6ivat'sa – delayte igri. Bol'6e i
raznix. Sposobi monetizacii igr otto4eni do bleska i ponatni kajdomu.
Da, eto gorazdo bolee zatratniy process, kak po den'gam, tak i po
vremeni. No, pover'te, v budu6em eto okupitsa s lixvoy.
Igroki i igru6ki
Itak, s moderaciey vrode bi nemnogo razobralis'. Teper' pogovorim
nemnogo o situacii na samom rinke prilojeniy, blago zdes' vse
bolee-menee ponatno i daje prozra4no.
Est' velikie i ujasnie i-Jet. I vse ostal'nie. Tak bilo do nedavnego vremeni, no situacia na4ala zametno ulu46at'sa. Na rinok vi6li takie giganti kak Astrum i Creara Games
(podrazdelenie investicionnoy kompanii Creara). Est' informacia, 4to
rad vorotil igrovogo biznesa toje gotovatsa viyti na rinok s portami
svoix «bol'6ix» proektov. Nu i ne stoit skidivat' so s4etov
nebezizvestniy fond biznes-angelov AddVenture, kotoriy nedavno zaavil,
4to planiruet potratit' 300.000 dollarov na razrabotku igr dla
VKontakte, Facebook i Moy Mir. Dumaetsa, 4to uje v pervom-vtorom
kvartale 2010 goda probit'sa na rinok i zanat' svou komfortnuu ni6u
budet ne tak-to prosto.
No na danniy moment iz po4ti tisa4i prilojeniy VKontakte edva li 10%
avlautsa sobstvennimi ser'eznimi razrabotkami. Ostav6aasa massa – eto
lokalizacii zarubejnix igr iz Facebook i doma6nie podelki 6kol'nikov,
pro4itav6ix dve pervie glavi u4ebnika po Flash. Ne verite? Togda
posmotrite na pervie stranici topa popularnosti prilojeniy.
Kakovi nine6nie trendi na rinke prilojeniy VKontakte? Nam kajetsa, 4to sey4as u razrabot4ikov prevaliruut tri napravlenia:
1. Lokalizacii
2. Portirovanie bol'6ix brauzernix igr
3. Perenos starix idey na novuu platformu
O pervix dvux mi uje pogovorili. Na tret'em nemnogo zaostrim
vnimanie. Vse 4a6e v baze prilojeniy mojno obnarujit' peredelki
izvestnix kazual'nix igru6ek. Prakti4eski nikakogo geymdizayna – 4istiy
art i programmirovanie. Slojno polojitel'no ili otricatel'no otnositsa
k etomu avleniu, ved' tak proisxodit na vsex novix platformax
(vspomnite xota bi iPhone). Zametno, 4to dola sobstvennix novix
razrabotok na vsem rinke katastrofi4eski mala, i nikakogo prosveta v
etom napravlenii e6e ne vidat'. Poka rinok ne perenasititsa
lokalizaciami, portami i odnotipnimi prosteckimi igru6kami, po4ti nikto
ne budet riskovat' vremenem i den'gami, vida pered soboy li6'
prizra4nuu vozmojnost' viyti na pervuu stranicu topa. Logiku
razrabot4ikov ponat' mojno, ved' gorazdo pro6e ispol'zovat' uje
gotovie, zarekomendovav6ie seba 4ujie narabotki, 4em sozdavat' samomu.
No, opat' je povtorimsa, rinok e6e 4rezvi4ayno molod i poka etot
faktor mojet slujit' smag4au6im obstoatel'stvom dla razrabot4ikom.
Budem nadeat'sa, 4to 4erez poltora-dva goda mi smojem nabludat'
sover6enno inuu kartinu.
Zarabotki
Skol'ko mojno zarabotat' na prilojeniax VKontakte? Konkretnix cifr,
kak eto u nas prinato v strane, nazivat' nikto ne xo4et. Est' li6'
razmitaa informacia, 4to sredniy ejednevniy platej aktivnix igrokov
sostavlaet 70-150 rubley. Po krayney mere, takuu cifru nazval Igor'
Veretennikov, sozdatel' rada prilojeniy VKontakte, v kommentarii
izdaniu "Sekret Firmi". Takje est' neproverennaa informacia, 4to
«S4astliviy Fermer» na pike svoey popularnosti prinosil i-Jet okolo 15
tisa4 dollarov v sutki.
Priznat'sa 4estno, v takie cifri veritsa s trudom. Vse eto
napominaet AppStore – kajdiy nazivaet tu summu, kotoruu zaxo4et.
Osparivat' ne budem, na kajdom rinke bili pervoproxodci i redkie ptici,
kotorim udalos' sorvat' bank. Te je, kto s golovoy kidautsa v novuu
platformu i uje prismatrivaut sebe zamok vo Francii, redko dobivautsa
uspexa. Ne stoit otbrasivat' vozmojnost' togo, 4to sey4as mi nabludaem
vozniknovenie o4erednogo «mil'nogo puzira», kotoriy kogda-nibud'
lopnet, i u razbitogo korita ostanutsa desatki kompaniy. So vremenem
rinok prilojeniy "VKontakte" ulajetsa, i na nem ostanutsa tol'ko
professionali.
Riski
Tak stoit li idti na rinok prilojeniy "VKontakte" ili net? Esli vi
ne boites' riskovat', to opredelenno stoit! Po4emu riskovat'?
Vo-pervix, vi6eopisannaa situacia vigladit ne sli6kom stabil'noy,
desatok kompaniy i sotni lubitel'skix komand sloma golovu rvanulis' v
samuu uspe6nuu soc.set' Runeta. I 4to budet dal'6e – to4no
prognozirovat' nikto ne mojet.
Vo-vtorix, k sojaleniu, sami rukovoditeli "VKontakte" sposobstvuut
6atkomu sostoaniu rinka. Naprimer, ne tak davno v pravilax razme6enia
prilojeniy poavilis' dva novix punkta:
Zapre6aetsa…
15. Razme6at' prilojenia posle ix publikacii v drugix social'nix setax SNG.
16. Provodit' massirovannie reklamnie kampanii v obxod sistemi
razme6enia targetirovannoy reklami bez soglasovania s VKontakte.
I esli s 15-m punktom uje vse uleglos' posle toy bu4i, 4to bila
podnata, to 16-e pravilo nezaslujenno pro6lo mimo nedovol'nix mass. A
esli vdumat'sa, to etot punkt ubivaet na kornu mnogie idei prilojeniy.
K tomu je, absolutno neponatno, 4to rukovodstvo "VKontakte"
podrazumevaet pod slovoso4etaniem «massirovannie reklamnie kampanii».
Mogut li razrabot4iki zarabativat' i dal'6e s pomo6'u razme6enia
reklamnix knopok drugix prilojeniy na svoey viki-stranice ili v gruppe?
Polu4it' otvet na etot vopros nam tak i ne udalos'. Otsuda vitekaet e6e
odin risk i, pojaluy, samaa glavnaa problema "VKontakte" – polnoe
otsutstvie fidbeka s moderatorami i rukovoditelem otdela API.
Razrabot4iki "VKontakte" izbrali dla seba strategiu povedenia
jiteley Sparti: slabix – v propast'! Eto bilo bi opravdannim, esli bi
vozmojnost' proavit' seba bila bi u kajdogo. Popast' v zakritiy klub
razrabot4ikov mogut daleko ne vse vladel'ci odobrennix i uspe6nix
prilojeniy. Pravila otbora tuda e6e bolee tumanni, 4em moderacia samix
prilojeniy. V etom i zaklu4aetsa paradoks – 4tobi polu4it' raz&asnenia
o nekotorix punktax pravil i soglasovat' svoi deystvia s "VKontakte",
kak eto ukazano, naprimer, v 16 punkte, nujno sostoat' v zakritom klube
razrabot4ikov, to est' tam i tol'ko tam u developerov est' 6ans li4no
zadat' voprosi rukovoditelam seti.
Nam izvestna massa primerov togo, kak interesnie i neobi4nie
prilojenia ne mogli bit' vipu6eni kak raz iz-za skritnosti sotrudnikov
sayta i ix nejelania idti na kontakt. Rukovodstvo "VKontakte" ne xo4et
bit' v kontakte s razrabot4ikami. Zvu4it zabavno, ne naxodite?
| 