www.romver.ru / Полный список статей / Поисковое продвижение

Na V konferencii «Elektronnaa torgovla – 2009» s dokladom «Poiskovoe prodvijenie internet-magazina s nula» vistupil Anton 6amanaev, specialist konsul'tant po internet-marketingu kompanii «A6manov i Partnёri».

Anton na4al vistuplenie s togo, 4to trebovalos' dla uspe6nogo prodvijenia sayta neskol'ko let nazad i kak obstoat dela s etim segodna. Dva-tri goda nazad bilo dostato4no vnutrenney optimizacii i ssilo4noy massi. Sey4as trebuetsa trast. Poetomu pri prodvijenii tol'ko 4to sozdannogo sayta internet-magazina pridёtsa na4inat' s ustoy4ivix trastovix xarakteristik, a zatem vnutrennaa optimizacia i vne6nie ssilki.

Trast – eto doverie so storoni pol'zovateley, saytov, moderatorov Andeksa i t.d. 4to mojet obespe4it' trast: vo-pervix, vse elementi i teksti sayta – «dla ludey»; vo-vtorix, «estestvennie» vne6nie ssilki; v-tret'ix, interes posetiteley k saytu, podtverjdaemiy statistikoy.

V pervie mesaci raboti nad saytom po nakopleniu trasta neobxodimo ulu46it' indeksaciu sayta i optimizirovat' tovarnie stranici. No sleduet prinat' vo vnimanie tot fakt, 4to na dannom etape vse teksti doljni bit' dla ludey, a ne dla poiskovix robotov. A teksti na glavnoy stranice i razdelax kataloga optimizirovat' ne sleduet voob6e.

Krome togo, ne sleduet zabivat' pro uzabiliti sayta. Stoit podklu4it'sa k slujbe Andeks.Vebmaster, ustanovit' s4ёt4iki statistiki, k primeru Andeks.Metrika i Google Analytics.

Na na4al'nom etape prodvijenia ves'ma effektivna pokupka statey. Eto materiali s estestvennimi ssilkami dla ludey. Rekomenduetsa stavit' ne bolee 3-x ssilok v tekste stat'i, iz kotorix 1-2 ssilki na tovarnie stranici i e6ё odnu (ankor kotoroy – nazvanie va6ey kompanii) na glavnuu. Ob&ёm stat'i – 3000-5000 znakov. Stat'i doljni bit' unikal'nimi. No v slu4ae, esli ispol'zuetsa razmnojenie statey, s kajdogo 6ablona neobxodimo delat' ne bolee 30-50 variantov.

Rekomendacii po viboru plo6adok pod stat'i:
- katalog statey na plo6adke doljen bit' «dla ludey»;
- lu46e vibirat' plo6adki vru4nuu, ocenivaa sayt v celom, dinamiku TIC i PR, opredelaa mesto va6ey stat'i v strukture sayta.

Takim obrazom, v pervie dva mesaca budut vestis' raboti po ulu46eniu indeksacii, optimizacii tovarnix stranic pod nizko4astotnie zaprosi, pokupke statey. Rabota po uzabiliti budet vestis' na protajenii vsego vremeni raboti s saytom i ne ograni4itsa pervimi 2-ma mesacami.

Dla prodvijenia po nizko4astotnim zaprosam vajno ne tol'ko optimizacia tovarnix stranic. Nujni vne6nie ssilki i xoro6ie snippeti v poiskovoy vida4e.

Ssilki s vne6nix resursov:
- tekst ssilki – estestvennoe predlojenie,
- e6ё lu46e – neskol'ko predlojeniy,
- v okrujenii ankora doljna bit' asnaa privazka k tematike,
- kak mojno men'6e «ploxix» saytov (GS) sredi plo6adok,
- proverat' plo6adku na predmet GS lu46e vru4nuu.

Kakim obrazom vixvativaetsa tekst so stranici dla snippeta v rezul'tatax poiska, to4no skazat' nikto ne mojet. Pravil'nie otveti mojno nayti empiri4eskim putёm. K primeru, vajno pramoe vxojdenie zaprosa v tekste (lu46e neskol'ko raz v neposredstvennoy blizosti). Eto doljno bit' dlinnoe, zakon4ennoe predlojenie iz 15-20 slov. Pri4ёm esli ran'6e poiskovie roboti otdavali predpo4tenie na4alu teksta, to v nastoa6iy moment otme4aetsa vixvativanie teksta iz seredini stranici. Igraut rol' podzagolovki <h2>, <h3> i t.d. Google otdaёt predpo4tenie metategu <META NAME=”DESCRIPTION”>. Krome togo, zame4eno, 4to v snippet mojet poyti predlojenie, v kotorom vstre4aetsa telefon.

Upravlenie snippetami:
• Vxojdeniy klu4evix zaprosov na stranice doljno bit' dostato4no, no ne sli6kom mnogo. Ina4e nel'za predskazat', otkuda voz'mёtsa snippet.
• Predlojenia s vxojdeniami zaprosov doljni sami po sebe bit' «prodau6imi».
• Postoanniy kontrol' snippeta i tonkaa nastroyka teksta v tom meste, otkuda on berёtsa.
• Mo6niy i prostoy instrument <TITLE>.

Prodvijenie po visoko4astotnim zaprosam doljno vklu4at' dooptimizaciu glavnoy stranici i razdela katalogov. Pri etom blok optimizirovannogo teksta lu46e vsego razme6at' v na4ale stranici (re4' idёt o vёrstke HTML, a ne o vizual'nom vospriatii). Central'niy blok teksta na glavnoy stranice i razdelax kataloga doljen bit' ne tol'ko «dla ludey», no i «prodau6im». Krome togo, zdes' takje vajni snippeti i ix pravil'naa nastroyka. Ssilki sleduet zakupat' nebol'6imi partiami.

Anton 6amanaev obra6aet vnimanie na to, 4to neobxodimo postoanno monitorit' povedenie posetitela na sayte, a takje sledit' za CTR.