|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Internet-reklama (i sozdanie korporativnogo sayta, kak fundament
internet-reklami kompanii) tol'ko na perviy vzglad kajetsa dostupnoy i
vigodnoy. Kak rassujdaet rukovoditel' ili predprinimatel': «sdelaem
sayt, potomu 4to sayt est' u kompanii «X» i u kompanii «Y» i daje u
kompanii «Z» - zakajem i sebe sayt, klienti budut valit' tolpoy,
reklamniy otdel - sokratim, prodaji - udvoim».
Ugu. Xoro6o esli takomu rukovoditelu vovrema popadetsa porado4niy
4elovek, kotoriy ukajet na nedostatki takoy «strategii». No jdat'
podobnix rekomendaciy ot veb-studii – ne prixoditsa. Kakaa osnovnaa
zada4a veb-studii? Polu4it' s klienta den'gi. Esli Vi pri etom na
vixode polu4ite ka4estvenniy produkt (sayt) – eto Va6i problemi.
Ne mogu skazat', 4to veb-agenstva takie uj projjennie «kidali», sovsem
net. Prosto jizn' ix nau4ila odnomu prostomu pravilu – «libo sogla6aysa
s klientom i beri den'gi, libo pitaysa ego «u4it'» i ku6ay 4erez den'».
A vse potomu, 4to klient (4a6e vsego melkiy predprinimatel' ili
rukovoditel' otdela) ne razbiraetsa v sfere internet-reklami i
veb-proizvodstve, no zato uveren, 4to eto ne tak slojno, 4tobi nel'za
bilo (pod ego, klienta, 4utkim rukovodstvom sozdat' effektivniy
Internet-proekt).
I, klient – rukovodit. 4asto takoe rukovodstvo privodit k tomu, 4to
sotrudniki vebstudii otme4aut sda4u proekta (i izbavlenie ot «lubimogo»
klienta) kak francuzi – den' vzatia Bastilii. Poetomu veb-agentstvo i
ne beretsa «pou4at'» klienta, a prosto vipolnaet vse ego prixoti, tixo
vistavlaa s4eta.
Uje potom – klient zadaetsa voprosom, a 4to je sobstvenno bilo sdelano
ne tak, 4to sayt visit na balanse mertvim gruzom, demonstrirua
neveroatnie pokazateli pose6aemosti v vide 2-3 4elovek v sutki
(polovina iz kotorix – sotrudniki samoy kompanii).
Takomu «klientu» tak i xo4etsa skazat' – «Dorogoy, esli bi ti tak
sozdaval svoy biznes, kak rukovodil proizvodstvom sayta, to bol'6e bi
zarabotal, budu4i sezonnim rabo4im na uborke sel'xozprodukcii v
Uzbekistane».
Razrabotka sayta, kak effektivnogo instrumenta reklami gorazdo bolee
trudoemkiy process, 4em mojet pokazat'sa. Uzabiliti, dizayn, znanie
osobennostey verstki, naviki raboti s poiskovimi sistemami, opit v
programmirovanii, opit raboti s kontentom (pogotovka, ocenka kontenta),
opit raboti v sfere internet-reklami i planirovania internet-resursov
vse eto neobxodimo znat' i umet' 4eloveku kotoriy beret na seba
smelost' rukovodit' proizvodstvom veb-sayta. Pri4em klientu nujno libo
znat' i umet' vse eto, libo nayti specialista kotoriy znaet i umeet i
gotov bit' «prokladkoy» mejdu nekompetentnost'u (v dannom voprose)
klienta i nejelaniem podrad4ikov vipolnat' li6nie telodvijenia.
Dumaete nayti takogo specialista – legko? Xa! Oni uje davno sozdali
sobstvenniy biznes ili rabotaut v sobstvennix internet-proektax, ne
razmenivaas' na prixoti legkomislennix klientov. No nekotorim iz
klientov vse je ulibaetsa uda4a i oni naxodat svoego «smi6lenogo
paren'ka» kotoriy nastol'ko opiten 4to uje mojet rukovodit' sozdaniem
effektivnogo internet-proekta, no e6e dostato4no beden, 4tobi
soglasitsa na etot katorjniy trud.
«4elove4ek», vipolnaa rol' svazuu6ego zvena mejdu klientom i
podrad4ikami (esli on sam ne razrabativaet sayt – lu46e poru4it' rabotu
podrad4ikam) beret na seba funkcii proekt-menedjera, snimaa ix s
veb-agentstva. I takoy podxod namnogo effektivnee varianta, kogda
rabota poru4aetsa studii, kotoraa uje zaslujila priznanie (rascenki
umnojaem na 3) klientov, sredi kotorix mnogo izvestnix (e6e raz
umnojaem na 2) brendov.
Takoe slu4aetsa, no redko. 4a6e vsego - sayti sozdautsa professionalami
dla neprofessionalov (kotorie pitautsa upravlat' processom) i na vixode
polu4aem o4erednoy nejiznesposobniy internet-proekt. Dalee sleduet
4ereda gromkix, no pustix press-relizov, prezentaciy, razme6enie URL
sayta na vsey pe4atnoy reklamnoy produkcii kompanii. I li6', spusta
kakoe to vrema – klient prixodit k misli, 4to nujno 4to-to sdelat' i
«pokupaetsa» na ne menee pustoe obe6anie so storoni o4erednogo
veb-agentstva («nujno sdelat' redizayn sayta!») ili «torguu6ey
poziciami» SEO-kontori. I vse na4inaetsa sna4ala. U4itivaa estestvennuu
«teku4ku» firm, firme6ek i kompaniy – mi imeem stabil'niy i
visokorentabel'niy rinok internet-uslug (dizayn, razrabotka saytov,
programmirovanie, prodvijenie, kontekstnaa reklama i pr.). Sotrudniki
veb-studiy polu4aut rabo4ie mesta, direktora – novie avtomobili i
kvartiri v prestijnix rayonax goroda, a klienti – to, 4to oni i doljni
bili polu4it' – sayti. S kotorimi oni ne znaut, 4to delat' dal'6e (esli
im ne podskajet o4erednoe veb-agentstvo).
|
|
